联想MWC传播规划 68P

公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 2014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 2015MWC展会日程 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 7 Load-out 6 ProductLoad-out 8:00AM– 4:00PM 5 8:00AM– 7:00PM 4 EMEA WelcomeCocktail6-9pm 8:00AM– 7:00PM 3 8:00AM– 7:00PM 2 Feb.15toMar.1:Set-upandload-in Saturday Friday Thursday DATES–March2-5 Wednesday MWC2015SHOW Tuesday Monday Sunday EventLocation:FiraGranVia(addressasbelow) Av.JoanCarlesI,64 08908L’HospitaletdeLlobregat,Barcelona 3 2014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 公众号：麦克疯广告 2015MWC展台位置 ENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 4 2013L 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 2015MWC参展产品 Announce&display PHONE •VibeCameraPhone •A7000 TABLET •TabA10(A10-70) •Tab2A10(A10-30,TBD) •Tab2A8 •Tab2A7(A7-50,TBD) Accessory •PicoProjector •VIBEwearable(TBD) Moto PCG •N21Chromebook •Miix300(8”) AppsMEDION DisplayOnly(alreadyannounced) NDA •VibeX2 •ViveX2Pro •VibeZ2 •VibeZ2Pro •P90 •A6000 •S90 •S60 •VibeS •VibeP •VibeX3-tbc •YT2Pro13’ •YT28,10“ 公众号：麦克疯广告 •Tab2A7(A7-30andA7-10) •YT28”withanypen •YT2(W)10&13” •YT3(8”Mainstreamversion) •Tab3S7 •YogaTablet3 •MotoTabs •CameraPhoneflipcoverandtripodconnector •AccessoriesforS/P/A •MotoE •MotoX •MotoG •Moto360 •MotoHint •Nexus •MotomakerDemonstration •YOGA311/Pro •FLEX311” •X1Carbon •Helix •ThinkPadYOGA12/15 •EVE •REACHit •WRITEit •SHAREit •8"incl3GTablet •8.9"Tablet •5"Smartphone •5"LTE-Smartphone •4.5"LTE-Smartphone •6"Smartphone/Phablet •15.6“SlimAluCoreMNotebook •10"WindowsTabletwithKBdock 52014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 高层出席情况 小程序搜：广告人干货库 LiuJunConfirmed GianfrancoLanciConfirmed DavidRomanConfirmed XudongChenConfirmed 公众号：麦克疯广告 GeorgeHeConfirmed WaiMingWongtbc PeterHortensiusConfirmed AymardeLencquesaingConfirmed 6 2013LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 公众号：麦克疯广告 小程序搜：广告人干货库 传播环境-MWC动态 小程序搜：广告人干货库 作为全球移动通信领域最具规模和影响的展会，众多重磅厂商都计划在2015MWC上发布年度旗舰产品； 众多热门技术及热门产品将会在MWC上集中展示； 由于媒体及用户对于展会的关注度较高，各大厂商也会在传播上投入较大力量，集中发声。 公众号：麦克疯广告 2015MWC热点技术趋势 智能手机： 更快的运算能力、更炫丽清晰的屏幕、更强大的拍照功能 与智能家居、物联网更加紧密融合 可穿戴设备： 提供更流畅、人性化的使用体验 增加更丰富的功能 汽车智能化： 车联网、智能汽车等 82014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 传播环境-竞品动作 小程序搜：广告人干货库 三星：将在今年MWC上发布智能手机新品，极有可能是两款GalaxyS系列的新一代旗舰产品，分别是GalaxyS6和搭载曲面多屏的GalaxyS6Edge；此外还有可能会发布圆形智能手表产品；伴随着S6以及S6Edge，三星自家新Exynos处理器、AMOLED屏幕、IOSCELL摄像头等热点技术也有可能得到升级。 索尼：最新旗舰XperiaZ4及系列产品，极大可能在MWC2015上进行发布；可能会对旗下G镜头、BIONZ影像处理器以及ExmorR传感器等技术进行升级。 微软：首次参加MWC，预计会发布最新款微软Lumia旗舰机；超高像素摄像头和PureView技术将是微软的技术展示重点。 公众号：麦克疯广告 HTC：1月19日发布了邀请函，将于3月1日举行新品发布会，极有可能发布其最新旗舰HTCOneM9；HTC的首款智能手环也 有可能一同发布。 LG：数日前，LG曾公开表态称，不会在MWC上发布下一代旗舰产品LGG4；但从目前的媒体报道来看，LG很有可能会发布一款支持4G制式的智能手表——LGGWatchR2。 华为：可能会在MWC上推出全新的7英寸跨界产品——荣耀X2平板手机，传闻定价为1999元，同时还可能会发布Mate7的变种版本Mate7Compact。 一加（OnePlus）：国产手机厂商一加可能会在MWC上发布一加手机2代，此款产品的最大特点是采用前后双屏，后屏为E-ink电子墨水屏的设计。 苹果：媒体传言称苹果将在2月24日召开春季新品发布会，极有可能正式发布苹果AppleWatch智能手表（配置、性能、上市 时间、售价等)，并有可能一同发布以下新品，搭载视网膜屏幕的12英寸MacBookAir、大尺寸iPad、4英寸iPhone等。 92014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 背景分析 小程序搜：广告人干货库 •联想智能手机业务发展迅猛，稳居全球第三，上季度出货量同比增长77.9%，摩托罗拉全球增势喜人，重回中国形势大好 •EMEA大区整体业绩十分亮眼，移动业务突出 •神奇工场即将正式运营，新手机品牌的公布以及相关股权信息的披露，具有较强的新闻性 公众号：麦克疯广告 SW OT •IDC最新数据显示，全球智能手机市场14自然年Q4整体出货量同比增长28.2%，环比大增11.9%，市场潜力依旧巨大 •第一名三星增长乏力，14年Q4出货量是TOP5中唯一出现负增长的厂商，同比下降11%，头名的位置岌岌可危，智能手机市场竞争更趋激烈 •联想本次参展MWC，没有重磅新品发布，虽然VIBEZ90有一定特色，但相对其他厂商旗舰产品，新闻性仍较弱 •CES与MWC相隔时间很近，大部分产品已在CES展出过。 •苹果发布会与MWC相隔不足一周，重磅新品的推出，势必会在媒体、消费者关注上，对MWC整体传播造成挤压 •三星、索尼、微软、HTC等竞品均有旗舰产品在MWC上发布，或冲淡媒体对联想的关注 •本次微软、索尼、三星都会对产品的影像技术进行升级，或会对同样主打拍照功能的VIBEZ90相关传播形成冲击 102014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 传播目标 小程序搜：广告人干货库 公众号：麦克疯广告 在全球舞台上展示联想软硬件明星产品，进一步提升联想在移动互联领域的创新领导者形象 详细阐释联想完成两大并购之后的发展战略，强化业界和公众对联想互联网转型成功的信心 展示欧洲业绩的强劲增长，强化联想的国际化品牌形象，以及海外市场飞速发展的良好态势 112015LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 传播策略 小程序搜：广告人干货库 产品：通过情感传播打造明星产品，制造热点话题 Z90：强化明星产品亮点，将Z90打造为“最优秀的拍照手机”，引发关注及话题。同时传播Z2pro等重点产品，进一步扩大传播声量。 转型：神奇工场全面预热公布神奇工场全新手机品牌及最新进展，为4月正式运转及新 品发布充分预热 公众号：麦克疯广告 品牌：并购完成后首次引领媒体参观联想/MOTO欧洲业务，打造深度内容 强化联想业绩中各大业务线的优异表现，展示联想多元、均衡、强劲的增长势头，彰显联想科技创新领导者形象 平台：创新的Social传播策略 尝试多平台组合拳式传播，覆盖时尚、体育等平台；独创socialAB剧，用具有代入感的深度互动形式，让网友来决定本次想哥的MWC之行 122014LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. 再“造” 核心信息 小程序搜：广告人干货库 NEW 联想携创新产品亮相MWC，加速全球拓展，助力互联网转型 明星产品惊艳亮相，软硬结合带来极致体验 神奇工场蓄势待发、更彻底、更开放加速互联网转型 科技巨头业绩闪耀，两大并购整合顺利 •明星产品VIBEZ90带来单反级拍照体验，成就“最优秀拍照手机” 公众号：麦克疯广告 –超强硬件配置，赋予拍照硬实力：1600W像素蓝宝石摄像头、6片玻璃镜组、配备专业单反的镜头涂层与全球首款三色温闪光灯； –最优软件带来顶级成像效果，智画引擎，智能识别场景 –亲民的价格，打造最适合用户的完美拍照手机。 •布局未来，联想智能硬件与应用打造科技新生活 –PICOPROJECTOR投影仪轻薄小巧，高清画面超越屏幕限制、可自由调整投射角度。 –MotoMaker蓄势待发，前所未有的创新玩法即将来袭。 –全新的AnyPen技术，让用户获得比手指操作更加精准、流畅地体验。 –自拍补光灯发布后广受好评，获得多项媒体大奖，成为新一代“自拍神器”。 •A7000极致音效带来听觉盛宴 –真8核真64位，带来软硬结合的优异体验 –A7000独家搭载DOLBYATOMS音效 132013LENOVOINTERNAL.ALLRIGHTSRESERVED. •联想产品与Win10系统双剑合璧带来最优体验 –TBD •神奇工场蓄势待发，全新品牌成为最佳拼图 •各业务线增长迅猛，移动业务坐稳全球第三 –营业额达创纪录的141亿美元，包括中国区在内的四个大区均取得瞩目业绩，发展更加多元和均衡。 –Lenovo与Moto双品牌持续发力，智能手机季度销量达2470万台，出货量坐稳全球第三的宝座。 –随着SystemX的加入，联想已成为全球第三、中国第一的企业级厂商。 –云服务再传捷报，茄子快传用户突破两亿。 •EMEA大区成绩斐然，成为海外最强版图 –PC市场份额高达19.6%，在十三个国家雄踞市场占有率第一，成为联想海外拓展的最强版图。 •Moto在全球范围内增势迅猛，强势重返中国市场 –业务范围覆盖60多个国家；全球销量同比增长一倍多，实现迅猛发展。 –MotoX中国上市后一个月，销量超XX万台,备受用户追捧，中国市场发展势头良好。 –神奇工场将