2015联想YOGA 4 PRO元旦新年传播-afocus

联想YOGA4PRO元旦新年传播 提案人：起浩楠 CONTENTS 任务梳理 市场分析 传播规划 执行节奏 2 任务梳理 任务目标 H5 PR 海报 微博 元旦 微信 理念展现： 泛传播推广产品理念，提升产品知名度 实现 产品推广： 曝光产品，体现YOGA4PRO产品优势 用户价值： 精准传播沉淀粉丝数量并提高忠诚度，促进转化销售率 市场分析 市场环境分析目标用户洞察 市场环境分析 40.00% 2014年中国笔记本市场产品定位关注比例对比 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 用户需求的多样化 使得市场开始细分以满足用户需求市场中全能商务笔记本原有地位已被便携娱乐的个性化产品所取代 35.50% 30.30% 26.90% 18.70%18.50% 15.40% 8.70% 0.00% 轻薄便携本家庭娱乐本全能学生本商务办公本游戏影音本超级本二合一本 数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2015.01 Threats Weaknesses Opportunities Strengths 精工品质 S 多模折叠模式，颠覆传统笔记本形式 联想品牌基础 用户需求对品质追求大于性能追求 O WIN10发布，使多模触屏笔记本需求进一步加大 各品牌多模产品的共同发力，培养用户的使用习惯，或将成为未来趋势 Surface、DELL、HP、华硕、宏碁等竞品层出不穷，YOGA面临严峻挑战 YOGA T W 产品的价值包装不足 性别占比 年龄占比 消费能力 42% 45% 男性：74% 女性：26% 18-24 16% 23% 13% 13% 4% 25-29 30-34 35-39 40-49 50-59 30% 1% 3% 10% 低偏低中偏高高 联想YOGA笔记本的消费人群主要是25-35岁的群体，男性为主，消费水平偏高。 品味格调注重细节 工作专注讲求效率 热爱生活享受娱乐 务实求真风趣幽默 快质趣 时间观念强 追求高效率的完成工作 格调品味独特 追求高品质的使用体验. 热衷休闲娱乐 追求高享受的极致放松 硬件工艺多模 全新的硬件搭配 极速体验满足受众高效使用需求 全新的匠心工艺 独特设计满足受众非凡品味需求 全新的多模形态 不同模式满足受众多彩娱乐需求 12 YOGA要实现元旦推广 该如何强化品质感与个性化？ 传播规划 策略推导传播主题 匠心工艺新体验 品牌诉求： 新年追求新气象 元旦节日背景： 新商务精英人士 笔记本目标人群： YOGA多模的工作方式，让受众新年过得有“心”又有“新” 策略推导： 元旦，新年伊始，新旧更替 元旦，来点走“新”的 元旦 来点走“新”的 对YOGA自身：走“新”，是全新的设计理念，也是匠心的工艺技巧对用户来说：走“新”，是开启一年新的生活模式和工作态度 元旦，来点走“新”的 元旦，它带来“心”体验这是一场科技界的“质变” 将改变的不仅仅是人们的工作与生活方式还有人们的审美与价值观， 引人深思的是 除了“性价比”我们是否还应该有更多追求… 执行节奏 传播节奏执行展示 传播节奏 SETP1 设置悬念 SETP2 元旦交互 SETP3 长尾讨论 调动期待 互动强化 口碑扩散 阶段目标： 调动YOGA笔记本市场用户兴趣 强化受众认知——元旦新气象，要有新的工作和生活态度模式 内容设定： 悬疑海报发布 强迫症系列话题发布 如何走“新”过元旦PR/微信 阶段目标： 强化YOGA笔记本市场用户品牌接纳度 形成受众认知——YOGA满足你高品质的生活工作要求 内容设定： 悬疑海报揭秘 展示型H5游戏发布 阶段目标： 针对元旦交互进行口碑分享，增强YOGA让你过得有“新”理念； 包装优秀的UGC产出形成二次传播，增强YOGA开启多模生活品牌； 内容设定： 动态海报发布 KOL引导新年多模生活讨论 产品展示型H5发布产品展示型H5发布 传播主题 时间海报微博微信 PR 知乎百度 元旦，来点走“新”的 12月29日-12月31日 1月1日-1月4日 1月4日之后 悬疑海报发布，调动期待 悬疑海报揭秘，引发讨论 动图海报，展示多模生活 元旦走“新”系列海报 #YOGA治愈强迫症# 动图海报，展示匠心工艺#多模生活用心打造# #逼死强迫症# 有奖转发互动活动 《新年不加班？集齐七颗龙珠即可召唤神器！》 《YOGA你的工作加速器》《元旦开启全新多模生活》产品展示型H5发布 拯救强迫症的秘药？！YOGA专制各种不服 《YOGA4PRO上手体验：不仅仅是华丽的代表》 比Surface更强的移动办公利器！YOGA4Pro登场 《元旦想要高享受？YOGA4PRO满足你所有需求》 《元旦开启多模生活状态，YOGA平衡工作娱乐》 《急速体验，YOGA4PRO完美解决卡顿问题》 打造治愈强迫症的电脑WIKI、SEO 元旦，来点走“新”的 12月29日-12月31日 1月1日-1月4日 1月4日之后 悬疑海报发布，调动期待 悬疑海报揭秘，引发讨论 动图海报，展示多模生活 元旦走“新”系列海报 #YOGA治愈强迫症# 动图海报，展示匠心工艺#多模生活用心打造# #逼死强迫症# 有奖转发互动活动 《新年不加班？集齐七颗龙珠即可召唤神器！》 《YOGA你的工作加速器》《元旦开启全新多模生活》 产品展示型H5发布产品展示型H5发布 产品展示型H5发布 传播主题 时间海报微博微信 PR 知乎 拯救强迫症的秘药？！YOGA专制各种不服 《元旦想要高享受？YOGA4PRO满足你所有需求》 《YOGA4PRO上手体验：不仅仅是华丽的代表》 《元旦开启多模生活状态，YOGA平衡工作娱乐》 打造治愈强迫症的电脑 比Surface更强的移动办公利器！YOGA4Pro登场 《急速体验，YOGA4PRO完美解决卡顿问题》 13英寸巧克力 键盘 酷睿 I7 6500U HD520 核显 联想YOGA4 PRO 16GB 内存 3200 X 10 80 512GBSSD 精选YOGA4PRO独特性能和设计采用对比海报的形式 让受众直接感受走心设计带来新体验 文案： 和TA比滑？再多润滑油也比不上的顺滑感觉 文案： 此滑非彼滑YOGA给你更顺滑的运行体验 和TA比滑？ 再多润滑油也比不上的顺滑感觉 此滑非彼滑 YOGA给你更顺滑的运行体验 和TA比柔？ 再多可可脂也比不上的柔顺感觉 此柔非彼柔 YOGA给你更柔顺的触摸体验 文案： 和TA比柔？再多可可脂也比不上的柔顺感觉 文案： 此柔非彼柔YOGA给你更柔顺的触摸体验 #如何提早下班#最近都没怎么加班了，同事奇怪为什么我效率那么快，这是小秘密，这是程序猿的福音！！元旦告诉你 官微引导话题讨论，KOL扩散转发，寻找优质UGC产出 元旦，来点走“新”的 12月29日-12月31日 1月1日-1月4日 1月4日之后 悬疑海报发布，调动期待 悬疑海报揭秘，引发讨论 动图海报，展示多模生活 元旦走“新”系列海报 #YOGA治愈强迫症# 动图海报，展示匠心工艺#多模生活用心打造# #逼死强迫症# 有奖转发互动活动 《新年不加班？集齐七颗龙珠即可召唤神器！》 《YOGA你的工作加速器》《元旦开启全新多模生活》 产品展示型H5发布产品展示型H5发布 产品展示型H5发布 传播主题 时间海报微博微信 PR 知乎 拯救强迫症的秘药？！YOGA专制各种不服 《元旦想要高享受？YOGA4PRO满足你所有需求》 《YOGA4PRO上手体验：不仅仅是华丽的代表》 《元旦开启多模生活状态，YOGA平衡工作娱乐》 打造治愈强迫症的电脑 比Surface更强的移动办公利器！YOGA4Pro登场 《急速体验，YOGA4PRO完美解决卡顿问题》 元旦来点走“新”的 YOGA给你更新轻便设计 文案： 元旦来点走新的 YOGA给你更新轻便设计 文案： 元旦来点走“新”的 YOGA给你更新多模享受 元旦来点走新的 YOGA给你更新多模享受 #元旦走点新#加班电脑崩，赶稿运行卡，新的一年还要过的那么糟心吗？来年我一定要过得有新意，有神器助攻摆脱加班！ 官微引导话题讨论，KOL扩散转发，寻找优质UGC产出 元旦，来点走“新”的 12月29日-12月31日 1月1日-1月4日 1月4日之后 悬疑海报发布，调动期待 悬疑海报揭秘，引发讨论 动图海报，展示多模生活 元旦走“新”系列海报 #YOGA治愈强迫症# 动图海报，展示匠心工艺#多模生活用心打造# #逼死强迫症# 有奖转发互动活动 #逼死强迫症# #元旦购物指南# 《新年不加班？集齐七颗龙珠即可召唤神器！》 《YOGA你的工作加速器》《元旦开启全新多模生活》 #逼死强迫症# #逼死强迫症# 产品展示型H5发布产品展示型H5发布 产品展示型H5发布 传播主题 时间海报微博微信 PR 知乎 拯救强迫症的秘药？！YOGA专制各种不服 《元旦想要高享受？YOGA4PRO满足你所有需求》 《YOGA4PRO上手体验：不仅仅是华丽的代表》 《元旦开启多模生活状态，YOGA平衡工作娱乐》 打造治愈强迫症的电脑 比Surface更强的移动办公利器！YOGA4Pro登场 《急速体验，YOGA4PRO完美解决卡顿问题》 动图海报优势： H5已经完全普及 静态海报无法满足用户口味如何才能实现高效传递信息？动图海报成为流行 内容表现富有张力提升用户海报记忆度 相较H5和视频制作简单方便传播 …… YOGA元旦开启多模生活 YOGA元旦开启多模生活 文案： 老想和别人一样干嘛不让别人跟你一样YOGA元旦 开启多模生活 文案： 你看起来年纪轻轻何不试着 活得更年轻YOGA元旦开启多模生活 元旦出游，YOGA超长续航 文案：睡你麻痹？众人皆困我独嗨！元旦出游 YOGA超长续航 文案：麻列隔壁？为看大片也太拼！元旦在家 元旦在家，YOGA超嗨音响 YOGA超嗨音响 #开启多模生活#新年要有新的生活模式，拒绝一成不变，YOGA 带你寻找新态度！ 官微引导话题讨论，KOL扩散转发，寻找优质UGC产出 元旦，来点走“新”的 12月29日-12月31日 1月1日-1月4日 1月4日之后 悬疑海报发布，调动期待 悬疑海报揭秘，引发讨论 动图海报，展示多模生活 元旦走“新”系列海报 #YOGA治愈强迫症# 动图海报，展示匠心工艺#多模生活用心打造# #逼死强迫症# 有奖转发互动活动 #逼死强迫症# #元旦购物指南# 《新年不加班？集齐七颗龙珠即可召唤神器！》 《YOGA你的工作加速器》《元旦开启全新多模生活》 #逼死强迫症# #逼死强迫症# 产品展示型H5发布产品展示型H5发布 产品展示型H5发布 传播主题 时间海报微博微信 PR 知乎 拯救强迫症的秘药？！YOGA专制各种不服 《元旦想要高享受？YOGA4PRO满足你所有需求》 《YOGA4PRO上手体验：不仅仅是华丽的代表》 《元旦开启多模生活状态，YOGA平衡工作娱乐》 打造治愈强迫症的电脑 比Surface更强的移动办公利器！YOGA4Pro登场 《急速体验，YOGA4PRO完美解决卡顿问题》 话题交互思路：采用话题分组方式引导用户话题方向 引导思维扩散 活跃用户参与度 营造交互环境 用话题引导，让用户知道聊什么，才可能聊出创意 人群兴趣 思维发散 分组逻辑——引导用户UGC产出的方式 需求痛点 从出发 从出发 从出发 外观 功能 工作 生活 强迫症 元旦 #YOGA你的私人设计师##当YOGA不用于计算##人人都有家庭影院# #多模生活，用心打造##YOGA加速器##YOGA拯救工作狂# #逼死强迫症##YOGA治愈强迫症##元旦购物指南# #元旦过得有心# 当笔记本电脑不仅仅用于