卡萨帝X披荆斩棘的哥哥整合营销传播规划

传播背景

品牌综艺营销热潮兴起，品牌与综艺联合营销成为前景良好的内容商业模式。卡萨帝与芒果TV《披荆斩棘的哥哥》合作，通过深度共创传递品牌价值。

合作概述

• 节目信息：芒果TV《披荆斩棘的哥哥》，33位男艺人参与，11期正片+1期直播，8月12日-10月29日播出。
• 品牌价值：卡萨帝追求精致、艺术、智慧、科技的生活方式，为用户提供最佳生活体验。
• 合作目标：见证哥哥们缔造家族之旅，传递“滚烫的人生永远发光”精神。

传播策略

• 理念契合：节目传递“无奋斗，不青春”理念，与卡萨帝“无畏荆棘，方为不凡”内核一致。
• 角色共鸣：聚焦哥哥们台前幕后智慧生活，与卡萨帝用户群体形成共鸣。
• 目标导向：通过节目热度引爆话题，挖掘品牌与节目、明星契合点，实现多圈层传播。
• 核心抓手：2支品牌故事片《呵护》《承诺》，挖掘不凡人生新注脚。
• 传播主线：#披荆斩棘 成就不凡#，联结节目IP，清晰化落地卡萨帝高端生活方式。
• 创新玩法：谐音梗成语新解、卡萨帝特刊、明星人设解读、互动玩法等。
• 深度内容：剖析品牌精神内核，提炼极致、热爱、艺术、突破等关键词。
• 产业联动：冰箱、洗衣机、空调、洗碗机等产品合力发声，带动产业传播。
• 转化引流：借节目成团夜打造家电成团概念，通过京东直播助推产品销量。

传播亮点

1. 场景化演绎：聚焦哥哥们生活场景，直观展示卡萨帝产品亮点，打造品质生活体验馆。
2. 明星种草：挖掘尹正、刘迦特点，结合产品功能，化身卡萨帝产品种草官。
3. 多形式植入：栏目内包装、硬广、中插等资源多维度展现品牌亮点。
4. 核心话题：#披荆斩棘 成就不凡#，联结节目IP，定义传播新思路。
5. 品牌故事片：2支故事片引发交互共鸣，沉淀品牌口碑，定义品牌理念注脚。
6. 年轻化形式：谐音梗、特刊、人设解读、互动玩法等实现涨粉、强关联。
7. 品牌精神：节目内外双向深挖高价值内容，强关联品牌内核，提炼新角度。
8. 产业联动：爆款产品合力发声，彰显产品实力，落地种草引流。
9. 渠道直播：借节目成团夜与明星效应打造电商直播新概念，助推产品销量。

传播效果

• 传播综述：借势IP实现传播强关联、热话题、深挖掘、广发酵，构建传播平台矩阵。
• 传播成果：
  • 微博话题阅读量5.2亿+，卡萨帝微指数最高环比增长4567.79%。
  • 百度指数8-10月整体同比上升26%，资讯指数同比上升113%。
• 效果展示：
  • 8月12日微指数环比增长4567.79%，实现90天内历史最高增长。
  • 8-10月百度指数稳定上升，资讯指数较4-6月有较大幅度提升。