2014联想双十传播方案元庆汇报【双十一】

•提升YOGA家族两款明星产品的知名度和良好口碑，强化联想品牌的创新印记，促进销售。 进攻型PR传播 •与苹果ipad和MacbookAir展开全面强势PK，借势苹果的高关注度，提升YOGA家族的曝光 •强化移动化传播，注重传播内容的即时分享，调用所有具有高活跃度的移动传播平台，并加强平台间的配合和联动，推动头条不断出现 •紧密围绕产品的差异化卖点，结合用户痛点进行场景性内容策划，最大程度引发共鸣并激发自传播 核心信息 Adapts to You联想YOGA家族新品全球同步首发 联想新一代YOGA家族成员，聚焦产品设计和智能多模体验，为用户随需应变，打造自由时尚生活方式 YOGA平板2&YOGA 3PRO：Adaptsto you 联想引领行业变革，为用户打造极致产品 全球同步上市，尝试多种销售渠道，玩出新花样 全新的YOGA平板2和YOGA 3 PRO，满足不同场景设定及功能需求的消费者都能找到完全适合自己的YOGA产品 n优势三叠加战略起点 •新一代YOGA产品全球多个国家和地区同步上市，全球用户同享üYOGA平板2：陆续在52个国家和地区同步上市üYOGA 3 PRO：陆续在40+国家和地区同步上市•开放多种销售渠道，带给用户更多便利üYOGA平板2：10月10日，8英寸、10英寸安卓版YOGA平板2在苏宁易购及全国400家苏宁门店首发；13.3英寸安卓版YOGA平板2PRO在ThinkWorld官网开启预售价格：安卓版8英寸1999元起，10英寸2499元起，13.3寸3999元üYOGA3PRO：10月10日新通路全面开放预约价格：7999,10499元 nYOGA Tablet 2：同时发布9款产品，涵盖Android/Window两个平台•流畅多模应用阅读、触控、站立、悬挂四模式，智能模变应用；全新VIBEUI2.0，多窗口多任务同时运行；3种尺寸，Android/Windows版本•超凡影音效果（看片利器）内置投影，2K屏显示，JBL低音炮（13.3寸Android版）•18小时持久使用3200mAh增强电芯×N，智能电量管理2.0，乐省电优化、intel平台低功耗方案 作为全球PC第一厂商，联想融合个人电脑和移动设备打造创新的多模产品，不断致力于终端设备之间的共享共通和应用协同 nYOGA家族基因 创新：从全球首款平板笔记本到业内首个多模式平板电脑，YOGA系列产品是联想引领广义PC行业不断变革创新的标志 nYOGA 3 PRO作为一款完美融合科技感、设计感、时尚感的极致产品为用户提供具有时尚品质感的生活。极致工艺 时尚：YOGA家族产品注重外观设计，致力于打造专属于时尚人群的符号型产品 •轻薄：机身最厚处只有12.8mm，仅重1.19KG•转轴：独创表链式设计，纯金属质感；885个收工打磨配件•主板：全球最小x86架构主板，为Air一半，业界首台量产14层高密度主板笔记本•电池：能量密度最高，9小时超长续航极致智能体验 体验：YOGA系列产品不仅硬件功能创新，还融合多项智能多模应用，为用户打造极致的使用体验 联想自主研发，业界领先技术的Harmony picks、Paper Display、智能音效等应用体验让产品为用户自适应。 蓝牙蓝牙4.0蓝牙4.0蓝牙4.0音频前置双JBL扬声器超大音腔，后置JBL低音炮，8W功率输出，Dolby®2.1音效增强，WolfsonMasterHiFi芯片高保真音效内置扬声器内置扬声器在使用模式、续航时间、音频、摄像头等方面拥有优势，与竞品相 YOGA 3PRO与Apple Air配置对比YOGA 3PRO与Apple Air配置对比 发布会概述 l发布会主题：联想YOGA家族新品发布会 l发布会时间：2014年10月10日上午 l发布会地点：北京香格里拉酒店 l参与高管：元庆、旭东（TBD)、赵泓、王峰、柏鹏、Arthur ü200家参会媒体 n网络媒体（90）、影视（10）、平面（40）、杂志（20）、KOL（30）、津冀媒体（10） n想+（30）、idea精英汇（50TBD） 元庆致辞提纲 开场：可能在座有很多媒体朋友，在国庆节前我们刚碰过面，这么快又和大家见面了，因为最近联想真的是好事连连，有太多好消息想与大家分享。节前我们宣布将在10月1日当天完成所有审批手续，正式成功并购IBM的x86服务器业务，借此跻身全球服务器行业的三甲之列。节后上班第一天，IBM中国区的员工陆续搬进了我们在上地五街的办公楼，联想内部举办了温馨而热情的欢迎仪式。一切都好像是十年前的场景重现，但不同的是，我们不管在业务规模、发展战略，还是面对整合的心态方面，都取得了跨越式的发展。 一、打造全新增长支柱 现在，随着IBM x86服务器业务的成功收购，以及即将完成的对摩托罗拉移动业务的收购，我们将拥有个人电脑业务、移动业务、企业级业务这三个动力强劲的引擎，在全球范围内全力拓展，像二级火箭一样推动我们实现新一轮的高速发展。 ü个人电脑业务，我们已经连续5个季度牢牢占据全球第一的位置。上季度的销量达到1450万台，市场份额逼近20%！ü上季度，我们首次成为全球平板电脑市场的第三名，销量同比大幅增长了67%，达到230万台。ü智能手机业务的表现就更精彩了。我们在全球范围内呈现出强劲的发展势头，特别是在东南亚、东欧和拉美地区。上季度，我们在36个国家和地区一共销售出去了1580万部智能手机，已经超过了我们个人电脑的销量，巩固了全球第四名的位置。更值得一提的是，上个季度我们的市场份额首次在中国市场超越三星，拔得头筹！ü在智能连接设备领域，上季度我们的销量达到3260万台，相当于每一秒钟，就有4台联想产品被用户买走。ü为了使我们的产品更加强大好用，我们也在软件应用领域加大投入。我们的明星应用，茄子快传和乐安全，根据用户反馈快速迭代，不仅在中国收获了超高下载量，而且也走出国门，全球用户数均突破了一亿人！ 二、创新成果引领潮流 在各个不同业务领域，推出了一波又一波的创新产品，是我们取得如此亮眼业绩的强大支撑。其中我最骄傲的，也是经常拿出来给大家“炫耀”的，就是我们独有的多模式YOGA系列产品。 üYoga平板笔记本：凭借可以360度自由翻转的屏幕，Yoga平板笔记本拥有四种使用模式，国外媒体称它为“史上最酷神机之一”。üYOGA平板电脑：它打破了平板电脑外观千篇一律的局面，独有的卷轴设计让它不仅握得舒服，而且站得稳当，还方便打字。一经推出，就引发了国内外很多厂商的“山寨”风。我想这也是对我们创新能力的一种肯定，因为模仿是最好的恭维。 三、新一代YOGA系列多模式产品，再树创新标杆ü使纳德拉和科再奇“爱不释手”、征服他们的“秘密武器”就是我们首次在英国伦敦、中国北京同步发布的主角：更漂亮、更动听、更好用、更多模、更令人惊艳的新一 代YOGA系列产品。“参数竞争”，绝不是联想追求的创新方向。我们希望把机器打造成为用户随需而变的工具，让机器适应你的使用习惯，为你做出改变。 四、YOGA 3 PRO、YOGA Tablet 2 Yoga 3 PRO：采用了全球独一无二的表链式转轴，其中800多个零件全部手工打造，把笔记本电脑由工具变成了艺术品，从此笔记本电脑这样的大块头，也拥有了像瑞士钟表一样的精致感。更精彩的是，YOGA 3PRO在延续四种使用模式的基础上，特别增加了一款名为Harmony的智能应用。YOGA Tablet 2：我们在原有站立、阅读、触控三种模式下，赋予了YOGA平板第四种形态，悬挂模式。YOGA Tablet 2还是全球第一款内置投影仪、配备低音炮的平板电脑，它从个人娱乐工具，摇身变成了全家共享的利器。 五、结尾：就创新性和开创性而言，我们的YOGA系列产品一定比苹果的新品更强大。接下来，我们要开创属于联想的时代！ YOGA平板2产品讲解：赵泓讲话提纲 开场：如果iPad可以自由的多模式变换，不用担心电量耗尽，拥有无与伦比的影音体验…那就完美了。非常兴奋，我们打造了这样一款非常酷的平板——YOGA平板2，堪称一部无与伦比的看片神器。 第一部分：更完善的多模式，让平板更适应你，在任意场景下，都能自由观看 -一代YOGA平板阅读、触控、站立三模式应用，给用户创造了在不同空间不同环境下使用的更多可能；-用户场景重现：对于多模式理念的完善，我们从未就此停步。当需要盯着YOGA平板的屏幕，却又怕它受到损坏的时候，比如厨房里的油渍之类；-我们想到了一种全新的使用模式——悬挂模式，实现了YOGA平板2在多模式上的再次突破，通过转轴及支架设计上的改，可悬挂在厨房洗漱室等各种场景下；智能模换应用根据不同使用方式自动进行模式切换、让完善多模式的应用； Video：悬挂模式视频 第二部分：YOGA平板2独创投影及超级音质，配合18小时超长使用，打造随身家庭影院 -用户场景重现：我们发现任何年龄段的用户都最喜欢用平板去观看视频，但屏幕太小，或是音效不佳，会让观影体验大打折扣。因此我们会思考，为什么不打造一款平板让他们能真正实现影院级别的体验。于是，YOGA平板2PRO出现了；-全球全球第一款13英寸超高清平板，2560*1440超清分辨率IPS屏幕，带来极致的视觉效果；-全球第一款内置低音炮的平板，提供高品质的音效体验（Wolfson专业音乐解码芯片+1.5W双JBL扬声器+5WJBL低音炮+杜环绕比音效+JBL耳机）； Demo展示：投影功能展示（播放投影video） -如何实现：全球全球第一款全球第一款带投影的13英寸平板电脑，实现40寸-80寸的大屏体验（德州仪器DLP芯片+亚洲光学投影模组强劲硬件组合，自动梯形校正功能+TI INTELIBRIGHT智能色彩增强技术顶尖技术；四模式投影专享APP+分屏投影创意应用）；-使用的是全世界密度最高的，也是和特斯拉同款的18650电芯电池，并通过智能电量管理、乐省电等应用加持，即便是拥有投影的13寸大YOGA，也能实现15个小时的使用，满足在投影时看完两部电影；-全新UI及儿童模式，让平板使用更加生动有趣，让家长更放心孩子使用平板； 第三部分：多尺寸选择、Windows版本继承YOGA平板DesignID,公布价格及销售渠道 -这一次，YOGA不仅有8寸/10.1寸/13.3寸的多尺寸选择，还将Windows系统引入到YOGA平板2中，同样的四模式应用，同样的18小时，预装Office2013中文版并且随机赠送吸附石蓝牙巧克力键盘，让轻办公更高效；-10月10日，8英寸及10英寸安卓版YOGA平板2在苏宁易购及全国400家苏宁门店首发，价格XX元-10月10日，13.3英寸安卓版YOGA平板2 PRO在ThinkWorld官网开启预售，价格XX元-第一代YOGA平板让用户在不同场景和环境下都能舒适的享受平板乐趣，在全球范围内广受好评，而新一代的YOGA平板2，四种模式、2个系统，以及强大的影音功能，坚持的18小时，必将再次重新定义平板体验。 王峰讲话提纲 一、开场：2012年，第一款YOGA推出，联想开拓出了一个全新品类，迄今获得了61项国际大奖。根据IDC数据，在过去的6个季度里，全球购买多模式产品的用户中，近50%选择了联想的多模式产品。我们一直被模仿，从未被超越。今天，YOGA再次创新，YOGA 3 PRO来了！ 播放YOGA 3 PRO hinge视频（从hinge讲极致工艺） 二、极致工艺：轻至极薄出色 a.转轴：全球独创表链式设计，由813个手工配件组成，并严格经过25000次翻转测试，最大程度确保用户使用。经过严格的打磨工艺，表链转轴带来更加流畅的翻转和180度完美平展，并帮助YOGA 3 PRO实现极致轻薄： b.轻薄：YOGA从一代到现在，越来越轻薄。YOGA 3 PRO12.8mm，1.19KG，是全球最薄的多模笔记本；现场演示，与Air对比厚度 c.屏幕：十点触控的QHD屏，康宁第三代大猩猩玻璃，带来超清感观