唯品会撒娇节-陌陌-项目结案

唯品会撒娇节特卖会结案 项目背景与挑战 项目名称：唯品会一场初秋史无前例特卖会撒娇节投放时间：2014.08.09–2014.08.15 合作诉求：全面宣传本次活动，促进用户领取优惠券 1、如何突出关键字“初秋上新”和“特卖” 2、如何调动陌陌亿级用户，主动并深度参与本次大促 3、如何融合本次“撒娇”的主题及唯品会女性色彩的整体调性 陌陌策略 启用陌陌明星表情人物 Queenie，妩媚形象，完美 女性诉求表达 女性表达 全面曝光 2014.08.09–08.15 陌陌亿级曝光量的优质硬广位，全面为本次“初秋”和“特卖”的撒娇节造势 表情营销 2014.08.09–09.09 陌陌品牌表情和表情彩蛋以最自然最高效的方式融入亿级用户的日常交流，带有品牌链接的表情使每位用户都成为活动传播者 表情营销-表情+彩蛋 彩蛋 表 表情：陌陌表情团队围绕本次撒娇节主题为唯品会量身定制8个表情， 情表情在表情商城可供网友免费下载使用。表情使用期限：180天 使用期限：60天 表情彩蛋：从8个表情中选出一个表情作为表情彩蛋，用户不用事先下载表情，对话框中输入预设关键词即可发出表情。 关键词：唯品会/撒娇节/vip/特 卖/我想买包/我要包包/给我买包/给我买个包/送我包包/玩自拍/网购 /打折/优惠/ 表情营销-表情传播机制 1、下载表情后，用户输入表情关键词，即可出现表情。2、点击表情可进入表情下载和品牌展示页面。3、点击Banner上的链接入口可进入优惠券领取页面。 表情营销-彩蛋传播机制 1、无需下载表情，用户输入表情关键词，即可出现表情。2、点击表情可进入彩蛋和品牌展示页面3、点击Banner上的链接入口可进入优惠券领取页面。 表情营销-表情推广 表情商城最新banner3天 链接到表情下载和优惠券领取页面 开机全屏1天 表情和品牌展示 附近页Banner1天 链接到表情下载和优惠券领取页面 表情商城下载置顶 3天 链接到表情下载和优惠 券领取页面 陌陌拿出强势资源进行合作表情推广。 表情营销-效果 女王也撒娇 领用量 使用量 8月9日 617,939 1,313,805 8月10日 296,045 1,286,829 8月11日 191,519 1,146,275 8月12日 232,783 1,208,980 8月13日 242,686 1,258,441 8月14日 175,790 1,088,367 8月15日 102,252 842,046 8月16日 81,157 737,405 8月17日 73,212 694,122 加总 2,013,383 9,576,270 投放时间： 2014-08-0912:00:00/2014-08-1311:59:50 数据： 点击量10806/展示量14268123/ 注：在静态表情中，这套表情的表现是目前最好的 全面曝光-位置和效果 2014.08.09-2014.08.11 08.09点击334580；曝光135756423 08.10点击316238；曝光143962730 08.11点击296640；曝光151557374 全面曝光-位置和效果 2014.08.12 注：12日曝光主推表情 08.12点击505873；曝光147853394 全面曝光-位置和效果 2014.08.13 注：13号素材上线时间因为是2014-08-1310:00:00/2014-08-1319:00:00，所以量较之 其他较少。 08.13点击163808；曝光69721629 全面曝光-效果 2014.08.14 08.14点击486069；曝光211832037 全面曝光-效果 2014.08.15 08.15点击297434；曝光156566124 Thanks