唯品会撒娇节营销传播方案

撒娇节 营销传播方案 1策略推导和大创意 2项目执行---和社会一起玩 3项目执行---和产品一起玩 4项目执行---和渠道一起玩 电商造节运动兴起你能记住几个节？ 电商造节运动推广 为什么都屌低俗？ 必须有独特的定位 未来电商购物节格局？ 女性购物节 ? 男性购物节 ? 全人群全品类 天猫双11 家电购物节 京东618 3C 购物节 ? 母婴购物节 ? 按人群划分 按品类划分 的电商节如何占位？ 女性电商购物节！ 系列感 系列期待感 系列期待感受品牌 唯品会将每年的节目 形成基于品牌具有延续性“落子” 挑战？ 1.消费者对各种促销节已麻木 2.如何既创造火爆氛围，又能做出和唯品会相匹配的高格调？ 因为…. 世俗人称：撒娇，只是女性向男性索取被宠爱感、刷存在感的一种方式。 而我们并不这样认为!! 口红效应 一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升 经济好转会提高日本男性对性及爱的兴趣，女性为博取男士注意与欢心就会穿迷你裙，从而令迷你裙销量一片大好，也会带旺其他行业，形成“短裙经济效应”。 是维护世界和平，促进经济发展，改善社会风气，提升家庭幸福，促进夫妻和谐、爱情稳固、提升个人魅力、泡妞暖男之主要构成 撒娇 sajiao BigIdea 唯品会教导女人说，撒娇不是你一个人的事，它是一件伟大的事，推动世界和平、经济发展、家庭和谐、爱情顺利的大好事！ 撒娇正式必列入中国女性权益政策当中！ 1策略推导和大创意 2项目执行---和社会一起玩 3项目执行---和产品一起玩 4项目执行---和渠道一起玩 华邑交互营销模型 产品 与产品一起play 社会 与社会一起play 生意 渠道 与渠道一起play 和社会一起玩 唯品会，为中国最知名报刊、杂志、电视媒体，创造封面！ 和社会一起玩 中国最权威最有影响力的媒体一起来玩#撒娇就是生产力# 为中国最权威最有影响力的的媒体 创造封面报道 20家最具权威的杂志 20份发行量最大的报纸 撒娇就是生产力 文章以权威的数据为佐证，“撒娇效应”：女性每周平均撒娇次数上升，这时经济发展处于上升阶段，撒娇次数上升又带动社会零售总额的提升，进一步刺激经济发展。 真的么？怎么可能？ 人民日报雄文、某一权威杂志封面报道 其他媒体在官微上发布特别版的封面图片 媒体官微发布“撒娇版”主题封面设计 #撒娇就是生产力#都说撒娇的女人命好，我觉得，撒娇更应该是一种时尚，不会撒娇的女人就跟不会用口红、不会穿高跟鞋的女人一样悲哀。 #撒娇就是生产力#撒娇能拉动经济增长？ 这并非无稽之谈，据研究，会撒娇的女人平均比不会撒娇的女人多1.2个包包，3.2双鞋，5.7件衣服，买单的通 常是男友、老公、母亲，甚至是闺蜜，你还不赶快撒撒娇？ 为中国四大卫视的王牌节目设计5秒超级广告 非诚勿扰撒娇除外 撒娇节 学习撒娇天天向上 撒娇节 中国好声音中国好撒娇 撒娇节 爸爸去哪儿？爸爸去撒娇！ 撒娇节 唯品会官方宣传阵地全面铺开，公布撒娇节 撒娇是一种生产力 唯品会撒娇节发动全国女性尽情撒娇，创造强劲购买力 1策略推导和大创意 2项目执行---和社会一起玩 3项目执行---和产品一起玩 4项目执行---和渠道一起玩 和产品一起玩 召集我们的品牌商伙伴们一起来玩撒娇 “撒娇节”不仅是唯品会的节日更是，品牌商的盛典 7月中大牌一起玩撒娇 因撒娇而激发N元的总购买力 P图：巴黎欧莱雅：你值得撒娇 P图：韩后： 女人撒娇会更美 撒娇造就非凡魅力撒娇时刻随你掌控 时刻走在撒娇潮流前沿 JUSTSaJiao 撒娇，可以让生活更美的 撒娇，是一种态度 1策略推导和大创意 2项目执行---和社会一起玩 3项目执行---和产品一起玩 4项目执行---和渠道一起玩 和渠道一起玩 力# 和电影的宣传渠道和宣传资料一起来玩#撒娇就是生产 电影预告片、海报玩撒娇 撒娇能催生暖男生产力，让女人都更好命 “撒娇就是生产力”买电影票，即可获得唯品会优惠券 电影购票网站、团购网站接力撒娇 想不想听听男女主角黄晓明/周迅向你撒娇？ 手机端和明星玩撒娇 男神向你语音撒娇，看你受不受？你受，即下单，有机会赢免单 唯品会语音互动区 选择撒娇对象 开始撒娇