乐视网《我是歌手II》唯品会冠名结案报告

S 唯品会独家冠名 乐视网《我是歌手II》 项目结案报告 15亿网络流量 中国首档顶级歌手巅峰对决 2014备受瞩目的最具质感音乐综艺节目 同一时段收视长居No.1 音乐盛典同时，我们也一起疯狂享受 AGENDA •项目简述 •项目回顾 •亮点分享 •未来合作建议 What: 唯品会独家冠名乐视网“我是歌手II” 网络独播 Who: 19-39岁占观众群78% 女性占57% When: 推广期:2013年12月- 2014年4月30日 比赛 2014年1月3日-4月4日 How: 发布会 栏目冠名权益体现市场公关推广站外联合推广 《我是歌手II》乐视运营特色 4屏终端覆盖力量，以频道呈现，专题分类，专辑聚合的方式，全平台差异化运营 节目化运营，每天重点推荐，全程保温人气零衰减2 1 3 全触角导视， •首页、综艺频道页、综艺视频播放页增开“我是歌手”特别板块 •全站视频播放页弹窗，用户观影轻而易举 4 •全站上亿资源，让推广无孔不入 强劲的站外推广，全维度发声 前期策划 真实执行效果 Actual Planningvs. 收视率一路领跑 节目开播后城市网、全国网收视 率一路领先 1 《我是歌手II》之傲人成绩表–网络平台 社会关注度持续称霸 自节目开播后 百度指数领先同期节目（《中国好歌曲》 《最强大脑》《出彩中国人》） 艾瑞数据报告：周综艺覆盖人数，超过同期综艺占据第一 2 视频播放量稳居第一 艾瑞数据报告节目自开播起，在综艺视频周播放量排行中稳居第一 3 数据解读乐视《我是歌手II》成果 争取了大幅度乐迷攀升以及浏览播放量 移动段 1 节目播出期间，日均新增用户增 长120%，日均峰值达到1.5 亿 综艺频道 总决赛当周，乐视网综艺频道周视 频播放用户接近2650万，视频 3 乐视网全平台 媒体综艺频道排名第二， 较2013年底乐视网综艺频道用户 增长超过200%（数据来源艾瑞） 2 节目带动下，乐视网日均覆盖人 数突破2550万，排名视频类 媒体行业第二，日均播放量突 破2.5亿（数据来源艾瑞） 数据解读乐视《我是歌手II》成果 品牌曝光以及知名度提升 观看过《我是歌手》第二季的用户中，85.5%的用户知道乐视网是《我是歌手》第二季唯一网络播放平台（数据来源于艾瑞） 2 乐视网百度指数在节目播放期间持续上涨，指数平均涨幅达50%（数 据来源于百度指数）1 PARTI ProjectReview项目回顾 PromotionalTimeline 2013 Dec 2014 Jan Feb Mar Apr May 唯品会发布会 乐视网《我是歌手2》 冠名权益露出 公关炒作 站外联合推广 Pre-LaunchLaunchSustaining 2013年12.23日@北京798尤伦斯我们，连同30多家媒体，一同见证了 唯品会和乐视网千万级冠名合作项目《我是歌手II》的开始 12.23发布会-会场内外布置 12.23发布会-活动现场 超过350家网媒，平媒，KOL发布签约仪式公告 2014年1-4月，乐视网全网独播《我是歌手2》正式开播 我们给予最好的资源位，最灵活的合作方式，达到唯品会品牌最大的曝光和促销信息传达 合作冠名资源以及硬广投放列表 PC Phone PAD 超级电视 15秒前贴片 √ √ √ 15秒中插 √ 角标 √ 暂停 √ √ √ 背景墙 √ 首页焦点图 √ √ √ √ 首页富媒体 √ 首页专题媒体板块 √ 通栏 √ √ 专题页面权益体现 √ √ √ 详情页面权益体现 √ √ 搜索页面权益体现 √ √ 开机大图 √ √ √ 合作冠名资源以及硬广投放截图 2013年12月至2014年4月，我们的市场推广，公关炒作，户外联合推广 随着《我是歌手2》的热播，持续高温，引发无数讨论话题，知名度也瞬间大增 公关推广策略 一周七天传播不间断 周五至周日，短视频+数据轰炸快速、连续传播节目热点 为周五节目做预告预热 根据时下热点进行推广 周五 直播信息热 推 周六周日节目视频、热点话题、数据密集 推广 短视频与完整视频集中推广 当期热门选手公关与社会化强力推广观众热点反馈再策划传播 衍生节目推广 周一至周三 常规推广 周四 预告推广 当期看点解析节目播放中微博直播，迅速传播热点 收视率、播放数据、社会热度数据盘点 公关推广策略 张杰的歌好听 韩磊老师是表情帝 喜欢周笔畅 邓紫棋&林宥嘉 罗绮唱得真好，她有什么故事？ 品冠补位参赛啦 Social-in—social-out模式选取热点进行传播 全面进行数据与热点监测，选取用户关注的内容素材经过策划与加工，在用户聚集地传播 公关推广策略 针对首场比赛邓紫棋一夜爆红， Social-in—social-out模式选取热点进行传播茜拉首场比赛惊艳众人，抓住茜拉演唱时独特握话筒方势，以及亮眼服装造型进行话题点策划传播，茜拉微博转发互动。 本条被@ShilaAmzah茜拉转发。获得转发665人次，评论135人次，覆盖人数115.2万人次。 链接http://weibo.com/1732370473/Ay2a7FgQR 进行邓紫棋相关话题炒作，共469家媒体发布稿件放大湖南卫视造星能力，共192家媒体发布稿件同时辅助微博微信社会化传播，全面“以星压曲” 本周张杰首夺冠，结合北京雾霾的关注，以及张杰本期歌曲《夜空中最亮的星》，策划话题：张杰唱走雾霾首夺冠。通过社会化及公关手段有效传播。 微博传播获得转发661人次，评论104人次，覆盖 人数23.7万人次。链接 http://weibo.com/1732370473/AyXgcDkd 公关推广策略 针对不同内容源及人群策划传播，覆盖从大众到粉丝各类人群，充分动用全民力量传播节目病毒视频——全面覆盖大众人群 以韩磊唱歌时众多手势为题材，剪辑韩磊朗诵诗《年的遐想》病毒视频，微博发布获得转发1,179条，评论120条，阅读量16.4万 链接： http://weibo.com/1732370473/AufIj43ZE 截取节目中萌叔韩磊有趣的视频片段，剪辑韩磊Remix神曲《哇哇哇BeatIt》 病毒视频 视频通过微博发布获得转发485条，评论42条，阅读量18.6万链接：http://weibo.com/1732370473/AsJeQ5wUV 公关推广策略 针对不同内容源及人群策划传播，覆盖从大众到粉丝各类人群，充分动用全民力量传播节目 科普图——覆盖节目关注人群及明星粉丝 数据科普图（每期一张，收视率、网络热度、艺人热度全篇盘点节目） 第一期节目科普图获得转发713条，评论127条， 阅读量136.1万 链接： http://weibo.com/1732370473/ArMXjwt0i 明星科普图（选取当期热门选手，全面盘点及回顾参赛历程及星图历程） 张杰科普图获得转发2712条，评论436条，阅读量40.7万 链接： http://weibo.com/1732370473/AsygQqOi7 趣味内容科普图 《我是歌手第二季六大侃》科普图共获得转发 538条，评论107条，覆盖人数5.6万 链接： http://weibo.com/1732370473/AqiTCoq84 公关推广策略 《我是歌手》助力乐视网超越搜狐爱奇艺，各项数据称霸Q1综艺针对近期《最强大脑》宣传加强趋势，本周数据稿从乐视网整体数据、Q1各项综艺数据（收视率、综合指数等）继续强化歌手优势，打击竞争对手http://www.donews.com/net/201403/2716934.shtm 《我是歌手》第二季赛程过半，收视屡夺第一，网络播放 量破5亿 第一时间针对《中国好歌曲》推出数据稿，宣传数据优势及台网联动http://www.techweb.com.cn/news/2014-02-14/2006534.shtml 公关推广策略 户外大屏、触动、公交、广播等多种广告形式组合，覆盖各类媒体进行投放–所有投放资源全 部拥有唯品会冠名权益体现 公关推广策略 《我是歌手2》品牌+明星个人品牌+乐视网品牌组合海报推广 在公关稿件、社会化传播过程中重点推广，保持视觉审美的一致性 给予用户更好的视觉与品牌体验，高度凝结强化品牌印象 宣言版-每周四歌词版-每周五点评版-每周六 微博运营 节目播出前预告 在第二季开播前一天发布上线预告，带上乐视全 网独播信息。 该微博被@湖南卫视@我是歌手@芒果洪涛@羽泉@杨宗纬@曹格@速途网@Houson猴姆@全球经典音乐@美图音乐@音乐MTV推荐@GEM_CLUB邓紫棋歌迷会@GEM邓紫棋贴吧 节目播出后视频传播 第四场无剧透竞演合集出炉！转发1440 条，评论702条，阅读量54.6万链接： http://weibo.com/1732370473/Atx5V DCmN日常趣味性 周笔畅GIF趣味动图传播 链接： http://weibo.com/1732370473/AtDYHcnGm?mod=weibotime 有奖互动 @TechWeb等大号转发，共获得转发4559人次， 评论851人次，阅读量342.3万人次 链接： http://weibo.com/1732370473/AqapebrAe 策划上线前有奖竞猜活动。第一场主题：竞猜分数前三名，以一台S40作为奖品刺激参与。 获得转发188人次，评论175人次，覆盖人数7.3万人次链接：http://weibo.com/1732370473/Aqk9Q11rx 微信运营 节目播后回顾盘点及热点传播 节目播出前预告 全平台运营 社区论坛帖子全面覆盖 相关百度贴吧全面覆盖 网易论坛http://bbs.ent.163.com/bbs/leiqu/378914929.html 社区论坛首页推荐 利益回归 强势的市场推广，以快准狠合广为策略方向，将<我是歌手II>短时间推到高点，所有曝光和关注同时集中释放， 得益的除了拥有网络独播权的乐视网 同时也有并肩作战的，享有冠名权的唯品会 Win-Win PARTII Achievement&ProjectHighlight 项目亮点 KPI超预期完成 曝光总量：KPI：54亿，实际达到数：64亿，完成率 118% 点击总量：KPI1000万，实际达到数：1225万、完成率125.5% 项目数据完成情况–更新到5月9日 曝光 排期浏览量 预估点击量 Admaster浏览量 Admaster点击量 LETV浏览量 LETV点击量 PC端 15秒前贴 250,000,000 2,000,000 276,131,174 2,829,087 302,477,815 3,025,918 15秒中插 30,000,000 240,000 33,071,519 861,500 35,844,530 950,231 角标 500,000,000 100,000 532,781,041 984,457 575,132,690 1,087,721 背景墙 500,000,000 5,000,000 522,495,804 5,176,027 592,940,956 5,739,046 经典剧场上方通栏1 1,717,333,333 171,733 - 359,287 3,595,841,837 364,550 经典剧场板块上方通栏 3,600,000 1,620 - 488 4,944,215 503 评论上方通栏 855,000,000 85,500 - 79,680 1,252,420,895 80,596 内地强档上方通栏 4,000,000 1,800 - 642 4,839,607 660 韩剧板块上方通栏 3,500,000 1,575 - 275 4,074,036 284 独家策划通栏 3,000,00