寺库事件营销结案报告

甄选品鉴 寺库2014鉴宝会事件营销 结案报告 纵横策划赵勇 TEL：18201102627 事件营销 项目概述 事件营销 具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播效果等优势，以此达到树立起较高关注度以及影响力的营销传播目标。 寺库（SECOO）值得信赖的全球奢侈品服务平台。涉及奢侈品网上销售、奢侈品实体会所、奢侈品鉴定、养护服务,拥有专业的奢侈品鉴定团队,高端专业的奢侈品养护工厂以及遍布全球的多家奢侈品库会所。 传播效果分析 “鉴宝会”项目促进寺库相比之前的搜索量及百度指数趋势得到明显大幅提升 “寺库”关键词搜索随着“鉴宝会”有明显上升从1600点增至3600点 传播效果分析Effectanalysis 1、本次事件营销实现六大门户及今日头条手机客户端13次头条大图报道 2、本次事件实现搜狐、腾讯弹窗两次 4、本次事件营销实现微信红人推送1000+，首发阅读量500万+ 新闻 头条 跟贴 视频 微博 微信 论坛 本次传播媒体可测算总价值超过1500万元，超出合同金额十倍！ 亮点传播展示 事件传播1：女子名牌包包被鉴定为赝品当街“痛打”老外男朋友 传播成果 •5大门户+百度新闻客户端头条第一时间全面曝光 •全面覆盖A类网媒头条及个地方主要网媒头条 •各大视频网站全网推荐，点击量突破百万 •新媒体各权威官方微博及微博红人转发推广 头条 122家网媒首页频道首页推荐 跟帖 跟帖及评论量突破25W 视频 视频点击量突破500W 微博 百万级粉丝大号转发125条 媒体名称：中国山东网发布位置：首页+频道首页 媒体名称：中冀网 发布位置：首页+频道首页 媒体名称：四川新闻网发布位置：频道首页 媒体名称：中国江苏网 发布位置：首页 媒体名称：河南在线发布位置：首页 媒体名称：青岛网络电视台发布位置：首页 亮点展示-腾讯、新浪、搜狐、凤凰等门户视频网站点击量突破百万 长尾效应-辽宁卫视报道河南公共频道 沈阳都市频道 亮点展示-QQ弹出窗口热点推荐 亮点展示-酷六网、百度视频首页大图推荐！ 亮点展示-导航首页推荐（搜狗+腾讯搜索） 》100w 100w《x《10w 微博名称 粉丝数 微博名称粉丝数 东方今报 2217882 鲁网 643835 环球时报 1930263 联商网 160937 扬子晚报 3218985 狗粮大队长 323533 安徽商报 1816457 春秋岛 116334 钱江晚报 3909572 吃喝玩乐in上海 914477 网络新闻联播 1751522 上海最资讯 907227 半岛都市报 1064074 海峡都市报 194785 Vista看天下 5693722 新浪上海 796565 华商报 1948260 汉帝唐皇 215480 新浪湖北 2471393 新文化报 822746 京华时报 3723675 男男女女那点事儿 311015 环球资讯广播 6751300 我们都是河南人 613691 新京报 6462308 重庆时报 957176 新闻晨报 11233382 温州网 188457 江南都市报 2322703 南京日报 396756 楚天都市报 4344876 龙虎网 614155 南宁电视台 1350975 青岛晚报 157007 都市快报 2595925 无锡24小时 197127 成都商报 2013539 车游中国 165759 亮点展示-官方大号微博推广 50个粉丝量大于100w75个粉丝量10W-100W 网易新闻客户端 1667435 北美新浪 1042167 长江商报 1420318 网络新闻联播 1751548 上海事儿 1340858 信息时报 1411566 上海热门资讯 1005568 武汉晚报 1087963 燕赵都市报 1117127 职场大讲坛 1104450 华龙网 1075636 北京晚报 1988954 工人日报 1136515 新浪陕西 1369390 新浪新闻视频 7629156 猫扑 4255779 商都网 1156417 搜狐视频 2157727 郑州晚报 2581683 乐活北京360手机助手 106670510625310 吾爱全球签证中心 352000 城市快报 388404 宁波头条新闻 113040 宁波日报 244438 三秦都市报 547889 直播南京官方版 269694 杭州网 166979 江西五套 960657 东南快报 489551 陕西都市快报 966089 东广新闻台 533898 宁波晚报 601471 半岛晨报 421065 新北方官方微博 515041 郑州人民广播电台 327728 西湖之声 335297 东南快报 489570 东方卫报 555469 360新闻 129173 FM1045女主播电台 541110 邓加宁在奋斗 103361 中国网 277553 事件传播2：女子质疑鉴定师的眼光现场脱内衣让其鉴定 传播成果 5大门户+百度新闻客户端头条第一时间全面曝光全面覆盖A类网媒头条及个地方主要网媒头条 头条 66家网媒首页频道首页推荐 跟帖 跟帖及评论量突破20W 视频 视频点击量突破212W 微博 百万级粉丝大号转发11条 媒体名称：西部网发布位置：首页 媒体名称：黑龙江网络广播电视台发布位置：首页 媒体名称：东方网发布位置：首页 媒体名称：中国台湾网发布位置：频道首页 亮点展示-腾讯、新浪、搜狐、凤凰等门户视频网站点击量突破百万 亮点展示-爱奇艺、爆米花、激动网视频首页大图推荐！ 长尾效应-安徽卫视报道安徽公共频道 亮点展示-导航首页推荐（搜狗+腾讯搜索） 微信传播效果 亮点展示-此次事件取得微信红人上万转发量 寺库与纵横视线在事件营销方面的合作，启动了打造奢侈品电商第一品牌的闪电战， 使寺库品牌一夜之间火遍全国。 纵横策划赵勇 TEL：18201102627