卡萨帝品牌升级营销结案报告

PRESENTING 卡萨帝品牌升级营销项目结案报告 2022.11.10 •项目回顾 •物料呈现 •亮点盘点 •传播效果 Part1.项目回顾 项目背景 2022年，从单一的艺术家电到整体的家居美学，从单品的极致呵护到整体的私享场景，卡萨帝立足于高净值人群生活体验，需要重新思考品牌价值主张以及如何与用户共鸣，以艺术感性的方式强化品牌印记，拉升品牌美誉度与高端调性。 项目目标 通过品牌向事件，促进品牌活跃度，拔高品牌调性。 卡萨帝品牌升级 卡萨帝的品牌策略主张该如何升级表达？ 单一的艺术家电 整体的套系家电 单品的极致呵护 整体的私享体验 过去 聚焦产品科技体验，塑造品牌态度 单品 功能 呵护已有事物 珍惜万物 对万物物尽其用发挥万物最大的价值 现在 基于生活场景的体验升级，建立品牌态度共鸣 套系 场景 创造美好体验 珍惜时光 在有限的时光中 赋予生活更多美好的体验 卡萨帝品牌升级 “珍惜”作为卡萨帝品牌资产，从万物到时光，升级表达 当我们不再着眼于单一产品功能 而是放眼套系家电带来的整体生活体验时卡萨帝赋予每个生活场景私享感、仪式感其实就是让生活的时光变得珍贵 珍惜时光，珍惜每一个当下 Slogan推导 对于我们的目标客群来说 时间的效率对TA们来说早已不是问题享受生活，让时光时刻拥有生活的仪式感才是TA们最想让家中的时间实现的价值 对时光最好的珍惜，就是时刻拥有生活的仪式感 SLOGAN 惜万物以时光，予时光以生活 卡萨帝用珍惜时光的方式好好珍惜万物，并且时刻赋予时光生活的仪式感 一个独特视角，一次全新升级 我们以时光之名升级品牌表达 发现并创造每一个美好时刻回归当下生活的仪式感 品牌内容主信息 把看 似 普通的分分 秒 秒 ，过成 自 己 的诗与风 景 美，不分内外 全情忘我，唯有热爱 慢享时光之美 亲密关系，要有仪式 温柔，是岁月的礼赞 惜万物以时光予时光以生活 目标 从珍惜万物到珍惜时光，升级品牌表达，发现并创造每一个美好时刻，回归当下生活的仪式感，建立品牌态度与用户共鸣。 时刻 晨曦-唤醒 隅中创作 日昳慢享 日暮·家宴 潜夜入梦 体验 精致-唤醒 灵感-无界 惬意-本真 浪漫-保鲜；欢聚-稳固 温馨-呵护 生活态度 心灵的风迎着晨光 让灵感融入无界的时空 怀着惬意的心 把历久弥新的爱变作新鲜如初的一饭一蔬； 睡前最无私的温柔 唤醒崭新的一天 迸发万千种可能 看遍世间至纯至真 让醇厚的情谊跨越时光仍是心底永恒不变的珍藏 让成长的童话不再是空话 生活呈现 瑜伽冥想/精致穿搭 设计摄影/写歌谱曲 花艺/精致下午茶 烛光晚餐/老友欢聚 睡前故事/晚间护肤 人群 都市精英 自由职业者 乐享派 美食爱好者 亲子、护肤 场景 阳台、浴室 书房 客厅 餐厅 卧室 空调-生态软风 净水机-富锶矿泉电视-智慧家庭影院 无界 洗衣机-养护空气洗热水器-SPA护肤 产品价值 厨电洗碗机-智慧烹饪 冰箱-MSA控氧保鲜冰吧-独立精准控温 品牌大事件 卡萨帝时光摩天轮 「珍爱时光，就是时时刻刻享受生活的美好」将青岛的「海洋之星」改造成表盘的造型 同时把座舱改成5个卡萨帝家庭生活场景空间 迷你的瑜伽冥想房、黑胶音乐房、花艺甜点房、牛排大餐房、亲子故事房…… 以此展现多元的家居生活场景及生活中的无数美好时光 引领大家珍惜时光，尽情享受生活 全身心去感知美好生活的每分每秒 惜万物以时光，予时光以生活 Part2.物料呈现 物料一览 悬念预热视频 活动主K（预热海报） 场景态度海报 品牌TVC上线 产品交互视频 Casevideo 盘点长图 10.24悬念预热视频上线 链接：https://pan.baidu.com/s/1ekczshrS2SGidm4NqcNyUw?pwd=wapv提取码：wapv 10.24活动主K上线新浪热点话题页同步上线 10.25场景态度海报上线 呈现每个时刻的生活仪式感 清晨7点唤醒身体瑜伽冥想时刻上午11点专注工作创造灵感时刻下午15点花艺下午茶享受惬意时刻 下午18点牛排大餐享受与爱人的浪漫时刻 晚上20点与孩子讲故事享受亲子呵护时刻晚上22点与老友欢聚享受友情珍藏时刻 场景态度海报 场景态度海报 10.26品牌TVC上线 链接:https://pan.baidu.com/s/1WQkOmKh8SX4xfOaX9otGgA?pwd=wk85提取码:wk85 10.31产品交互视频上线 链接：https://pan.baidu.com/s/1q-SMsaeOEBJrrqHgmVGnmQ?pwd=bumh提取码：bumh Casevideo视频 链接:https://pan.baidu.com/s/1hczkSqCF_7dygLh2SxSZvA密码:hdet 盘点长图 链接:https://pan.baidu.com/s/1ogrigAdB5uBaD-ky-iUzuw?pwd=nvob提取码:nvob Part3.亮点盘点 “四部曲”奏响品牌升级美好乐章 第一曲 开创性打造「时光摩天轮」线下创意大事件 带出品牌理念同时强势吸睛，开创行业营销活动“天花板” 将青岛海洋之星摩天轮改造成一个巨大的时光表盘并在对应的轿厢中，呈现当下时刻的美好生活场景 吸引用户体验打卡， 体验时光的美妙与卡萨帝体验空间并上线活动【一积分兑换摩天轮门票】 为私域会员提供专属权益 第二曲 品牌创意TVC重磅上线，光年套系首次全面亮相尽显诗意生活态度，引领美好生活向往 品牌视频重磅登陆CCTV-1等频道累计覆盖人次4亿+ 微博活动同步助推，单条阅读破3000万 塑造品牌高端调性及美好生活向往感 第三曲 口碑发酵，共振破圈 线上话题引发全网热议，为电商赋能转化 KOL现场互动体验，Vlog视频分发吸引粉丝，加速外围扩散话题声量 新浪热点联合发布话题，各领域KOL参与活动打卡及话题讨论#以时光之名#话题阅读量1.3亿，讨论量2.7万+ 用户不同维度呈现时光赋予生活的无限美好 第四曲 以时光之名，邂逅家的艺术 京东电商直播落地，场景赋能双十一 结合双十一电商狂欢节点 在现场美好时光体验厅进行场景直播分享触手可及的美好生活 最终实现活动页面访问35万+ Part4.传播效果 传播总数据 品牌理念强势升级站内外广域传播引爆全网共振全网总曝光量5.5亿+ 话题总阅读量超1.3亿 互动量2.7万+电商活动PV35万+ 传播效果 开创性打造 「时光摩天轮」线下创意大事件 创意TVC重磅上线，光年套系全面亮相 打造线上话题，口碑发酵，共振破圈 京东美好体验厅现场场景直播，分享美好生活 开创行业营销活动“天花板” 尽显诗意生活态度引领美好生活向往 线上话题引发全网热议为电商赋能转化 京东电商直播落地场景赋能双11 此次项目完成了品牌从单一的艺术家电到整体的家居美学从单品的极致呵护到整体的私享场景的升级表达 打造了行业内现象级营销大事件，成功撬动UGC实现用户口碑裂变 增加用户认知度和好感度，丰富了品牌的精神内核 惜万物以时光，予时光以生活 从珍惜万物到珍惜时光 卡萨帝从套系家电所赋予的美好生活出发以时光的名义，呈现每一刻的诗意与风景 Thanks