欧莱雅hair-精油——跨界营销结案报告

欧莱雅·奇焕润发精油 线上跨界营销结案报告 上海鸠申文化传播股份有限公司 项目回顾 活动名称 欧莱雅hair奇焕润发精油·电商关联营销 活动周期 2015.05.06-2015.05.20共计15天 活动形式 全新跨界模式---电商线上关联营销 活动期间购买合作电商店铺产品即可获赠欧莱雅hair奇焕润发精油小样 香影 杭州香影衣饰有限公司成立于1996年，主要针对一群朝气蓬勃；充满自信；又不泛优雅、时尚、独立个性和相当的文化修养、对衣着极有品位的25--35岁社会新女性所设计 裂帛 裂帛，中国知名独立设计品牌，成立于2006年，由一群有非凡创造力的设计师和有趣的年青人啸聚而成，不问身份，差异共存，坚持裂帛有所为有所不为等独立、鲜明的立场。 毛菇小象 毛菇小象，天猫全网女装销量前三。为爱美、时尚、前沿的女生们打造一个属于自己的FAMILY，力求做全网最具性价比女装品牌。 NALA NALA是淘宝化妆品类目销售前三名，国内第一的韩国化妆品零售商。是中国首家专业化妆品B2C垂直销售网站,致力于以人为本，努力把自己打造成中国化妆品电子商务的旗帜公司。 美丽工匠 美丽工匠致力为专业化妆师提供精致、实用、高品质的专业化妆刷具用品 大数据匹配 点位确认 签订合同 合作电商确认 活动公告上线 结案数据统计 订单抽检 包裹预检 小样塞包 买家下单 1 香影 2 裂帛 1 毛菇小象 4 NALA 5 美丽工匠 打算用好了去商场买 有礼物，下次再来 很喜欢赠品 试用效果不错 顾客刚好在用 有赠品，以后还来 拆纸盒 01 配货 02 塞小样 03 装包 04 出库 05 运输 06 香影现场 裂帛现场 毛菇小象现场 NALA现 场 美丽工匠现场 活动期间日发单量 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 5.065.075.085.095.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.20 香影裂帛 毛菇小象NALA 美丽工匠 PV UV 香影 5,799,536 3,426,829 裂帛 8,841,132 31,312,884 毛菇小象 33,094,008 13,826,894 NALA 13,160,253 5,185,085 美丽工匠 4,386,751 1,728,362 总计 65,281,678 55,480,054 活动期间各店PV、UV量 数据总计： 活动历时15天， 共计派发115万份小样， 覆盖全国30个省份108个城市。爆光量共计6千5百万次， 派发率98.6% 完善方案 此次活动拆包抽检派发率为98.6% 此次活动存在问题： 裂帛执行效果不佳 问题原因： 对裂帛派发现场监督力度不足，导致派发工作人员未谨慎对待 改善办法： 经过此次活动总结，下次我们会加大对现场的监督力度，同时加强对现场执行人员的培训力度 THANKYOU 感谢关注熊妈妈