吉利EC7上市推广内容营销结案报告

吉利EC7上市推广总结报告 共发布：84条 转发量 451,003 评论量 487,094 共发布：194条 （机构账号38篇） 阅读量 43,687,214 分享量 1,432,487 论坛帖：11篇 （水帖6篇KOL5篇）曝光量 729,328 互动量 5,209 话题引导：触发全民参与热潮 微博/微信平台大量大号发出相同公告，引发悬念;并以新帝豪的局部组成字母WIFI，由大号每天发布1张海报揭开1个字母，公告活动开始倒计时。 新帝豪携T动力I科技超越驾临：在指定地区高铁站连WIFI就有机会获得新帝豪1年使用权，广泛提高新帝豪关注度 ①活动上线后穿插“等级考试”趣味微博维持活动热度； ②网友晒奖通过放出中奖者赢得的新帝豪，将使活动获得良好的扩散效应。 微博/微信平台首发60万信息图，以数据形式总结帝豪5年来走过的点滴，给网友带来新帝豪销量的直观感受，传播品牌形象。 征集并预埋真实车主证言，阐述他们与EC7的故事，辅以微博大号进行转发，扩大影响范围，将对EC7的口碑建设带来较大的贡献价值。 WIFI大事件活动结束后，常规微博/微信/论坛帖为网友提供了进一步了解新帝豪的渠道 数据总览：微博+微信 微博平台 草根红人首发45篇，机构号发布7篇，红人转发105次；共获得转发量214,977次，评论量126,241次，传播覆盖超4.7亿多粉丝。 微信平台 草根红人首发48篇，获得阅读量18,326,705次，分享量885,596次，传播覆盖超1.4亿多粉丝。 围脖热点资讯 转发：1944评论：1132 环球娱乐百分百 转发：1940评论：1149 微博发布展示 全球热门百科搜罗 转发：2082评论：1136 舆情分析： 1.网友纷纷猜测7月25日的神秘大事件的内容。 2.众多网友积极互动，猜测图片所代表的含义，并对25日的活动充满期待。 3.有一小部分网友表示广告成分太多，影响阅读体验，对神秘活动不感兴趣 微信发布展示 数据总览：微博+微信 微博平台 自媒体账号首发7次，草根红人转发105次，共获得转发量149,299次，评论量88,121次，传播覆盖超4.5亿多粉丝。 微信平台 草根红人首发12篇，获得阅读量3,851,163次，分享量121,109次，传播覆盖超3300多万粉丝。 互联网分析网 转发：14870评论：8270 麦迪逊邦 转发：14134评论：7147 微博发布展示微信发布展示 舆情分析： 1.悬念揭晓后，网友对送车活动十分期待，纷纷表示要去参加。 2.部分网友对活动机制创新性表示认可，也对活动奖励丰厚表示期待 3.极少部分网友认为广告无处不在，对活动不关心。 数据总览：微博+微信 微博平台 红人首发9次，共获得转发量13,015次，评论量7,418次，传播覆盖超3100多万粉丝。 微信平台 草根红人首发9篇，机构大号2篇获得阅读量3,147,524次，分享量67,048次，传播覆盖超3600多万粉丝。 WIFI大事件-等级考试 微博发布展示 微信发布展示 时尚趣味馆 转发：1920评论：1131 全球汽车榜中榜 转发：1904评论：1119 舆情分析： 趣味恶搞的“等级考试”逗乐了网友，网友纷纷表示创意十足，认为考卷超酷。 数据总览：微博+微信 微博平台 微博小号1次，吉利帝豪EC7官方微博转发1次，草根红人转发9次，共获得转发量 13,984次，评论量8,670次，传播覆盖超2700多万粉丝。微信平台 草根红人首发3篇，机构大号2篇，获得阅读量598,469次，分享量45,914次，传播覆盖超710多万粉丝。 微博发布展示微信发布展示 红黑勇士 转发：13762评论：9461 投放时间：8.9平台：微信 效果展示 微信平台 麦迪逊邦：共首发1篇，获得阅读量4,132次，点赞 21次。 说明 麦迪逊邦发布截图 广告营销大号麦迪逊邦对吉利WIFI大事件营销活动进行推广总结：凸显吉利敢于针对网络时代特性进行新传播形式的探索，活动还巧妙结合吉利新帝豪T动力、i科技的特性，带给消费者新奇的互动体验，不仅在传统媒体之外大大增加了品牌曝光度，更开创了互联网时代汽车新营销的先河。 数据总览：微博+微信 微博平台 吉利帝豪EC7官方微博首发8篇，共获得转发量121,634次，评论量71,315次；使用草根红人转发84次，共获得转发量120,744次，评论量70,962次，传播覆盖超2.4亿多万粉丝。 微信平台 共首发93篇，其中使用草根红人72篇，机构大号21篇，共获得阅读量17,050,556次；分享量288,600次，传播覆盖超2.7亿多粉丝。 微博发布展示 微信发布展示 舆情分析： 1.网友纷纷对EC7的销量奇迹感到惊喜，并表示喜欢吉利的新帝豪。 2.更多的评论集中在对新帝豪外观，颜色的正面评论。 3.以#60万车主创造的奇迹#话题，展现60万销量数据的巨大能量，从而展示出吉利一路走来的点滴；很多网友表示对此比较容易接受，并迫不急待要去感受EC7。 车主证言 更多方案，请加微信：JustinNow 数据总览 微博平台 共首发8篇微博，其中小号首发7篇，官微首发1篇，并转发小号首发微博7篇；使用草根红人转发42次，共获得转发量61,728次，评论量38,022次，传播覆盖超2.2亿多万粉丝。 微博发布展示 舆情分析： 1.看了吉利车主的用车感受，网友们增大了对国产车的信任，表示对吉利的支持，愿意去体验EC7. 2.一些网友站在中立的一面，询问了EC7的一些性能问题 3.微博内容由于是真实车主的用车感受，提高了网友的阅读互动兴趣。 微博话题 首发量 首发类型 平均转发 平均评论 备注 活动悬念炒作 45 草根红人 160 67 去除红人推广效果据 活动悬念揭晓 7 自媒体账号 41 32 等级考试 9 草根红人 146 44 网友晒奖 1 小号首发 9 9 60万车主信息图 8 官微首发 111 44 车主证言 7 小号首发 5 9 从首发类型看，草根红人首发转发和评论量最高，传播效果最好；小号首发效果较差。 #活动悬念炒作#话题微博由于内容吸引网友，获得最高的转发和评论。可能是网友基本猜出活动内容，#活动悬念揭晓#话题转发和评论都远不如炒作微博。 数据总览 •微博推广 官方微博：共制作、发布6条微博内容；获得转发25,665次，评论15,389次。 推广主要内容：#T动力I科技全面超越# 推广FBI点：1.3TGeTecDVVT涡轮增压发动，内饰，G-link手机交互系统，油耗，G-Netlink智能车载系统。 红人推广情况：使用18次红人，获得转发25,668次，评论15,222次，传播覆盖7200多万粉丝。 红人推广数据展示 发布类型 发布日期 ID 粉丝数 转发KPI 评论KPI 实际转发 实际评论 发布链接 红人转发 8月26日 时尚汽车E线 5,478,024 1800 1080 1927 1177 http://weibo.com/2141064523/Bk3ksuuYK 红人转发 8月26日 旅行志 3,116,167 1300 780 1390 848 http://weibo.com/1900594410/Bk4hvAo55 红人转发 8月26日 环球热点话题 1,017,429 800 480 858 534 http://weibo.com/1672144000/Bk41S6k9o 红人转发 8月27日 全球热门排行榜 8,477,941 1800 1080 2004 1154 http://weibo.com/1252373132/Bkc057Yim 红人转发 8月27日 爱生活爱时尚爱家居 3,321,043 1300 780 1391 849 http://weibo.com/1780360622/BkcCy5cfy 红人转发 8月27日 汽车园地 1,017,179 800 480 849 526 http://weibo.com/1811933430/Bkc0V8LhI 红人转发 8月29日 全球创意时尚榜 10,224,822 1800 1080 2015 1177 http://weibo.com/1926742930/BkuZslExh 红人转发 8月29日 热门微博小百科 3,118,579 1300 780 1389 850 http://weibo.com/1887884637/Bkv3xiBXR 红人转发 8月29日 全球汽车口碑榜 1,208,313 800 480 989 539 http://weibo.com/1883818283/Bkv7MwyqL 红人转发 9月1日 全球车天车地 4,001,279 1800 1080 1927 1177 http://weibo.com/1795139330/BkYwfqQZh 红人转发 9月1日 好东东一起分享 3,072,982 1300 780 1390 848 http://weibo.com/1793828343/BkYWrarVp 红人转发 9月1日 汽车车友会 1,017,532 800 480 858 534 http://weibo.com/1796950972/BkYZhynGC 红人转发 9月3日 全球热门话题排行 5,042,530 1800 1080 2004 1154 http://weibo.com/1880393725/BlgcPbg6p 红人转发 9月3日 世界体育百态 3,205,712 1300 780 1391 849 http://weibo.com/1660923353/Blgh8z6AV 红人转发 9月3日 潮流汽车天下 1,038,337 800 480 849 526 http://weibo.com/1661064222/Blgi1w5i4 红人转发 9月5日 时尚爱车控 5,925,665 1800 1080 2015 1177 http://weibo.com/1660943022/BlyUoluBD 红人转发 9月5日 全球潮流时尚榜 3,050,162 1300 780 1389 850 http://weibo.com/1761216793/BlySzbxOu 红人转发 9月5日 品味生活志 1,798,865 800 480 989 539 http://weibo.com/1886874295/BlySOeI7M 微博发布展示 发布日期 微博FBI点 转发 评论 发布链接 备注 8月26日 动力，操控 22 9 http://weibo.com/1691328753/Bk2iNg99K 去除红人推广效果 8月27日 内饰 16 6 http://weibo.com/1691328753/BkbOGj0hR 8月29日 G-link手机交互系统 9 7 http://weibo.com/1691328753/BkuSHBerN 9月1日 1.3TGeTecDVVT涡轮增压发动机，油耗 18 9 http://weibo.com/1691328753/BkWOzvgr1 9月3日 G-Netlink智能车载系统 16 75 http://weibo.com/1691328753/Blg7IDIIx 9月5日 空间，动力 9 6 http://weibo.com/1691328753/BlyGdhlq9 官微发布EC7各项FBI点话题微博，以动力、操控、油耗等相关内容的微博转发量偏高，获得较多的网友关注； 而G-Netlink智能车载系统相关内容的微博评论量最高，获得较多的网友互动； 建议：官微可增加对动力、油耗、操控等FBI点内容的发布，引起网友们更多的互动和转发扩散。 红人级别 红人类别 平均 转发量 平均 评论量 平均转发 完