我就要这样生活《户外季》小红书官方企划

——打造小红书2023户外生活矩阵 小红书趋势生活IP邀约最会玩的博主 整合最核心的户外联盟 携手最懂年轻人的品牌共同引领趋势户外生活 小红书营销中心 2023.06 䅋忱 ⏒㾊 楒噅 共ë ư䣸 䃏䃊 怏₺ 最趋势的户外生活方式，都在，品牌x小红书户外季=手握与年轻人的沟通捷径 䃱椊 㽦㦟 ㆲ㶅 䢛÷ 沱¿ 桦⏒ ╙'ë 紧跟社区户外热点趋势 诚邀品牌共赴六大户外场景热潮 #夏日露营企划#周末自在露营 #夏日就要浪一下#夏日冲浪美学 #都市网球风#一起匹克球吧 楒噅⏒㾊䆎ë 沱¿䅋忱ㆲ㶅 *更多户外场景合作欢迎沟通 #城市骑行打卡#一起去追风吧 #城市漫跑计划#夏日夜跑派对 #一个人的徒步风景#徒步治愈计划 户外季携手专业俱乐部、玩家、博主明星打造全网最具“向往感”的户外生活 权威户外俱乐部线上下联动精准融入户外生活方式圈层 小红书 户外生活图鉴 户外实景创意内容&玩法玩家+名人优质内容矩阵 全生态整合传播 最受欢迎户外趋势项目 从人群切入，携手品牌打入年轻人的趋势生活前线 优质内容共创 户外联盟参与活动 深入核心圈层人群 内 容 力 响 专业俱乐部联动 N个户外俱乐部联动共同演绎趋势户外生活 卷入圈层兴趣人群 影 平台资源加持 小红书平台发起活动 力 整合平台资源+官方运营能力为活动声量保驾护航 聚焦全站人群关注 ⼀众 潮酷玩家 牵头组团户外联盟 百家 潮流户外 俱乐部 线上下共同引领趋势户外⽅式 整合一线俱乐部&玩家资源，共创户外趋势新高点 *俱乐部&玩家资源仅示意，具体合作资源以实际执行为准 户外生活图鉴 Let’sgoout！ 01 组一支小红书户外联盟 共燃一场线下户外社交派对 小红书户外趋势生活系列IP 一群人 小红书户外GO联盟，与品牌一起探索户外乐趣 联盟牵引项目全程，带动话题热度持续攀升 【前期】【中期+后期】 三位圈层专业玩家两位官邀博主+N位俱乐部成员 露营地创始人 @GX 女子飞盘sirens创始人国家女子飞盘队队长 @哈里路亚路亚大白话科普 路亚装备及技巧分享 @玩长板的慧慧长板职业滑手 上海本地长板教练 长板女神 路亚大神 刘逗逗不怎么逗 徒步资深玩家 飞盘职业玩家 @杰克尾波冲浪正手浪尾波冲浪俱乐部创始人 @艾野剪妮户外运动爱好者 热爱徒步溯溪露营 @蟹老板的露营Vlog露营装备测评 腰旗橄榄球队队长 全国露营地搜罗 钳钳妈阿曼达呀 玩家联合号召，圈层造势预热博主&俱乐部联动参与户外活动，发布更多内容提升活动热度 *以上仅为拟邀，若需邀请明星，费用另谈 一个局 与品牌共同发起一场线下户外局，真实场景输出产品体验 强氛围or多覆盖，选择更适合品牌的圈层沟通方式 !"# 单点引爆，品牌氛围感拉满 $%& 多点扩散，品牌影响力扩大 「年轻就要皮，一起皮克球」 「都市亲子网球赛」 「冲浪训练营」+「落日派对」 !"# !"Ç$%&'()*+,-A/0,!"12345 %&()6789:6%&;+<=,>?@ABCDEFG*+ !"# !"Ç$%&'()*+,-A/0,!"12345 %&()6789:6%&;+<=,>?@ABCDEFG*+ 案例参考：康师傅x我就要这样生活户外季（露营场景定制） 品牌定制主题线上下同步传播 品牌定制环节产品自然体验互动 多样定制物料品牌元素自然结合 「周末自在露营」 联合多个露营基地开辟品牌专区 「城市漫跑」、「一起骑行吧」、「山野徒步」 多个户外路线品牌赞助合作 $%& HIJH>?@K+,HALM,LD!"NOfiBCQRST,!"fiVWXYBCZ[\],!"fiV^_ $%& HIJH>?@K+,HALM,LD!"NOfiBCQRST,!"fiVWXYBCZ[\],!"fiV^_ 案例参考：曼妥思x我就要这样生活户外季（骑跑场景定制） 联 多个俱乐部 号召&参与活动 市骑行慢跑活动 三大城 合 专业俱乐部&创意物料点燃活动氛围 一波内容 线下热度反哺线上，优质内容打造“户外向往感” 小红书官方户外海报>>>震撼户外视觉，品牌产品场景化融入，诠释品牌年轻化态度 品牌产品自然融入海报大片，两个字，会玩！ 极致美景|极限姿势|极致氛围|极致态度 一波内容 线下热度反哺线上，优质内容打造“户外向往感” 小红书官方活动短片>>>记录户外线下活动精彩瞬间，品牌元素&产品自然出境 超强氛围感|尽显户外魅力|官方记录&多渠道传播扩大品牌影响力 一波内容 线下热度反哺线上，优质内容打造“户外向往感” 邀约博主活动vlog>>>博主视角领略户外项目独特魅力，糅合品牌理念对外输出 唯美质感 自然写实 大片风格 头部博主沉浸式分享户外乐趣|品牌产品场景化自然露出 齐发声 官方与KOC矩阵联动发声 小红书官方薯号与KOC发布线下活动笔记&线上话题笔记，持续扩散活动热度 小红书官号发声 为线下活动预热号召&二次传播 N篇KOC话题笔记 #户外防晒好物 #l路冲穿搭图鉴 #谁说户外达⼈不能⽩ 品牌热点话题不间断讨论 #我的户外出⾏伴侣 #户外能量补给 #户外运动最爽饮料 #户外拍照神器 户外生活图鉴 Let’sgoout！ 02 联动N+户外俱乐部共同发声卷入俱乐部成员规模化参与 小红书户外趋势生活系列IP N+俱乐部联合宣发，打造线上火热氛围，为活动背书 俱乐部官号&社群联合号召 号召垂直兴趣圈层人群参与活动 飞盘俱乐部 超光速俱乐部SMOC 骑行俱乐部 Summer上海女子骑行 陆冲俱乐部 GlideGalaxy俱乐部 滑雪俱乐部 环太滑雪俱乐部 路亚俱乐部 小神龙路亚俱乐部 俱乐部官号&社群 徒步俱乐部 徒步强国 桨板俱乐部 AquaX桨板运动学院 俱乐部成员 俱乐部成员联动参与造势，形成规模化传播效应 活动官方打造UGC笔记内容模板，定邀联盟成员带模板发布内容，打造活动规模感 户外生活图鉴 Let’sgoout！ 03 小红书平台资源及运营加持官方行为引爆活动声量 小红书户外趋势生活系列IP 平台引流资源，触达全站用户 官方活动海报开屏信息流 活动专区 话题页 活动H5 品牌以联合发起身份呈现主题定制+品牌l露�推品牌植入笔记品牌露�及品牌话题跳转品牌露�及笔记前置品牌露�及内容结合 5 6 活动H5demo7 深度内容共创x品牌权益露出2 2H5头图，品牌LOGO露出 3户外海报/活动短片，打造沉浸式户外内容3 4热区图组件，展示合作博主vlog 5精选笔记组件，展示俱乐部笔记/KOL笔记4 6积分玩法任务组件，品牌任务预埋 7积分玩法福利组件，品牌产品展示露出 双列笔记，品牌合作笔记前置 积分任务玩法 参与活动任务浏览品牌页面，参与户外活动讨论，浏览户外好物积分兑换户外好物 浏览品牌话题页聚合产品种草笔记 浏览品牌账号聚合品牌活动内容 浏览品牌笔记种草好物 任务列表 促用户与品牌产生互动 完成指定任务 逛话题/刷官号/看笔记，打造更多品牌触点 换福利 提升品牌好感 ROADMAP 预热期爆发期延续期 官号号召笔记 邀请用户分享主题相关内容 户外博主vlog发布 官号发布户外日短片 KOL、KOC邀约投稿，炒作活动热议氛围 特约玩家发布活动号召笔记 参与线下活动的KOC分享户外活动日体验，提升线下活动声量 内容 俱乐部 发布活动号召海报 俱乐部成员参与活动&产出主题相关内容 信息流 【线上】积分任务上线，邀请用户互动积分 【线下】户外日活动 活动H5、话题页、活动专区上线，持续运营 互动 开屏 火焰热搜 资源 附户外趋势项目内容洞察 露营成2022年新潮流，站内讨论量持续飙升 全年四季、不同露营场景均可切入 露营趋向专业化露营装备开始被关注 更多⼈选择⼀起出⾏ 孩⼦、家⼈、闺蜜都能玩在⼀起 2022年6月以来 露营也要出⽚拍照/穿搭是笔记热词 小红书站内露营相关笔记同比增加 2000% 想跟⼤⾃然亲密接触 “⼾外”为最热提及词 417w+篇露营相关笔记 春夏秋冬都能露营 露营场景蕴藏 ⽆限⽣活⽅式灵感 1/20226/1/20227/1/20228/1/2022 露营契合全年⽣活趋势 室内帐篷局、海边咖啡局… *数据来自小红书站内，统计时间2022年5月~8月 选题建议： 秋日露营企划、后备箱露营计划 博主拟邀： @露营叔 粉丝数30.7w @露营人Lucky阿幸 粉丝数5w @蟹老板的露营Vlog 粉丝数4.2w @帅帅的露营清单 粉丝数3.9w @Ninjadog 粉丝数3.2w 露营干货分享 爱露营爱生活北斗星车主 露营装备测评全国露营地搜罗 露营实用技巧分享大理出身山系男青年 户外露营好物分享 联盟示意： @大热荒野@ONEARTH露营 @LIGHT露营@野宅生活@ampm全日营营 地 徒步成为新时尚，穿搭路线都被关注 出片率超高！更多GenZ尝试徒步登山，与大自然亲密接触2022年以来 徒步穿搭徒步装备 爬山徒步路线 露营徒步文案户外徒步 登山徒步鞋北京徒步徒步入门广州徒步广州徒步重庆徒步 周末成都徒步深圳徒步 旅行运动 徒步北京徒步杭州徒步旅行 ⼭⾥的出⽚率更⾼！ 徒步场景的专业装备与时尚穿搭最为⼩红书⽤⼾关注 城市周边的徒步线路热度持续上升 周末成为⽤⼾ 最关注徒步时段⼥ 72% 男28% 小红书站内徒步搜索趋势同比上涨 700% 全站170w+篇 生活北京溯溪 徒步重庆每周一山 溯溪、露营等结合徒步迸发出更多创意玩法 女性用户更爱搜徒步 最愿意徒步的为19-27岁用户 徒步相关笔记 雨崩徒步拍照 /2/20224/2/20225/2/20226/2/20227/2/20228/2/2022 *数据来自小红书站内，统计时间2022年2月~8月 选题建议： 我的徒步奇遇记、徒步疗愈计划 博主拟邀： @国产收音机X@坨本坨@发发的徒步日记@带你徒步世界@爱徒步的刘 小粉柒丝数7.1w运动狂人 户外郊野精灵 粉丝数1.5w山系户外博主每周末户外徒步 粉丝数1.2w 喜欢徒步的普通人坚持更新100条路线 粉丝数5935 《徒步中国》创始人环球徒步20年 户外高级教练 粉丝数3188 上过ChinaDaily和GQ人物专访的 资深徒步旅行达人最长徒步距离1500公里 联盟示意： @WTlifestyle@徒步强国@北京徒步者CLUB@徒步户外俱乐 部 @带上狗狗去徒步 经典骑行运动，在小红书有新玩法 探索城市、白领夜骑、亲子出行，骑行也有不同体验22年暑期 城市成为骑行新场景“北京”“上海”“成都”等城市被用户反复提及 小红书站内骑行笔记指数稳步上升 200% 热议#我的骑行日志 兴趣聚合#小红书骑行社 探秘#城市骑行计划 白领#夜骑小分队 骑行进入社交场景 “周末”是骑行高峰 湖边、绿道、海边、山上… 小红书推出#骑行友好计划 “亲子”“朋友”的 用户探索的骑行场景多种多样 骑行受关注 28/20226/28/20227/28/2022 *数据来自小红书站内，统计时间2022年5月~8月 选题建议： 城市骑行地图、城市骑行打卡 博主拟邀： @VKKKKK大魔王@彭圆脸@Baojong_@柚柚uu@骑公路车的拿铁女 孩粉丝数61.2w 中年美少女骑行爱好者 骑游中国系列vlog 粉丝数3.9w快乐骑行疯狂跳舞的微胖美女 粉丝数3w热爱户外运动 把骑行融入生活的帅气男模 粉丝数2.4w户外休闲 小个子骑行达人 粉丝数1.2w 热爱骑行、篮球的运动女孩 联盟示意： 上海女子骑行 @CLUB100@RESTATION五原路@WeCycle@Summer @Specialized闪电 冲浪在夏日节点切入年轻圈层，受女性喜爱 冲浪极具夏⽇感，“夏天”成为⼩红书笔记 提及最多的词 #冲浪运动 进⼊暑期节点 #尽管去浪 #冲浪学习 冲浪搜索量同⽐增270% #⼩⻨⾊⼥孩 #三亚冲浪 27/20223/27/20224/27/20225/27/20226/27/20227/27/2022 搜索指数搜索次数 女生比男生更爱冲浪！超8成搜索由女性贡献