小红书我就要这样生活野奢季 5月底上线

整合高端人群消费场景资源三方联合营销打造向往感出行IP 野奢季 营销中心出品 追踪变化的用户心智抢占「精神奢侈」的先机 野奢季 我们的受众接下来将为而买单？ 久处于钢筋⽔泥中，亲近⼭野成为城市⼈的向往，曾经的⼩众爱好户外露营出圈，⽆数的啤酒品牌都瞄准露营场景进⾏捆绑营销，但当露营开始⾛向⼤众化，曾经的向往感从何⽽来？ 抢占野奢场景先机 ⾏于荒野，幸得于⼼。 野奢，⾛在更鲜有⼈迹的野境，是更⼩众、更精致的亲近⾃然的⽅式。野奢，野与奢并存，野是野性，环境不⼀定是粗犷的，但⼼态⼀定是 ⽆拘的；奢是奢侈，环境未必是奢华的，但⼼境却是珍贵的。 野奢区别于普通露营，正如悠世⽩啤区别于其他啤酒。 高净值高调性野奢人群契合悠世白啤高端定位 ·对野奢内容感兴趣的⼩红书⽤户7成以上年龄集中在20-35岁，住在⼀线和新⼀线城市的中⾼档⼩区，未婚未育，是绝对的⾼净值⼈群。 ·对野奢内容感兴趣的⼩红书⽤户同时对美⾷感兴趣的⽐例⾼达91.5%，TGI=135，是⾷品酒⽔的潜在TA。 ·对野奢内容感兴趣的⼩红书⽤户喜欢氛围感、⾼级感的内容 ⻛格，呈现形式上偏好vlog（71%，TGI=131）。 野奢季 整体营销策略 野奢季 爆点 主题野奢Bigday活动⽇营地⼩红书元素布置官⽅制作活动宣传⽚ 场景 帮助品牌绑定野奢场景塑造产品奢华感 占领⾼端啤酒的⼼智 线下+线上 野奢大事件 流量 多位博主打卡营地发布产品体验笔记营造向往感 种草 互动 线上互动玩法带动更多UGC参与沉淀真实⽤户内容 ⼩红书流量助推造势引爆话题 ⼈群TA升级 营造产品TA向往感的生活方式 多领域博主分享野奢体验，用悠世白啤敬自然、敬自己让悠世白啤成为精神奢侈的外显符号 野奢季 敬静默的雪 敬流动的风 敬鲜活的它敬勇敢的我 敬同频的我们 艺术KOL在户外⽤雪堆了艺术公仔，然后和⼿拿悠世⽩啤的公仔干杯 ⾳乐KOL靠在雪⼭野奢酒店的栏杆上迎⻛拉奏，栏杆上放着啤酒 摄影KOL在覆雪的林间捕捉花⽊⽣机，坐在枯 ⽊旁对路过的松⿏干杯 户外KOL终于在傍晚独⾃登顶雪⼭，歇坐时被落⽇所震撼，朝着⼣阳干杯 ⼈⽂/时尚/美⾷KOL在⼭脚聚餐，对着雪⼭谈论理想，为精神共振干杯 野奢季打造线下雪山野奢晚宴大事件 拟邀民宿list 精致美食 动物互动 自然音乐 在看得⻅雪⼭的户外空旷草地上举 办晚宴，凸显悠然⾃得的氛围感野趣插花 篝火舞会 调酒体验 线上多内容产出集中发布造势 野奢季 @玩手碟的Jocelyn 爱好手碟的心理咨询师擅长表达性艺术疗愈 @安安晚安 中提琴旅行演奏家；金融学霸 @徐可意Shirky 自然摄影师;知名地理杂志供稿人；野生动物救治者 @乔安Joan 运动社群发起人；滑雪；露营 @胡非为 出行/露营徒步/OOTD @遛狗局 两人一狗的旅行生活 邀约多领域博主线下参与野奢晚宴线上发布vlog/图文笔记 官方拍摄活动宣传片线上官号发布传播 氛围感剧照海报站内外多渠道传播 *拟邀人选以实际情况为准 布置主题打卡区吸引UGC分享 野奢季 体验场景品牌露出 小红书定制品牌打卡区品牌产品互动区 打造活动主阵地聚合优质内容吸引用户互动 品牌LOGO位 （点击可跳转品牌账号） 宣传片展示户外生活品牌植入场景自然露出 PGC正片/vlog大片品牌自然融入种草 等高双列笔记组件 展示达人精选笔记品牌自然融入种草 任务组件 设置品牌内容任务 奖品兑换组件品牌奖品吸睛 双列笔记 品牌合作笔记前置 沉淀线上资产 活动H5聚合实现品牌一站式转化 活动H5 开屏 积分任务 精选笔记 火焰话题 搜索 信息流 线上 品专 用KOL账号 户野奢酒店 账号 活动话题页 话带题 发布 中通栏 福利展示 品牌鸣谢墙 品牌企业号 双列笔记 ROADMAP 预热期 爆发期延续期 参与线下活动的KOL、KOC分享野奢日体验，提升线下活动声量 博主/明星自拍式vlog大片公开引领生活趋势 PGC视频发布 分享明星或KOL的野奢体验 内容 KOL、KOC邀约投稿，炒作活动热议氛围 积分任务上线，邀请用户互动积分，发布笔记 惊喜盒子 互动 开屏 火焰热搜 资信息流 活动H5、话题页、活动专区上线，持续运营奖品兑换 源