2023小红书我就要这样生活520特别版《心动连锁反应》招商方案
“心动连锁反应” 「我就要这样生活」 —恋爱季特别企划 你是我的特别心动 小红书营销中心 2023年3月 爱情不分年龄，它来的时候，就是最好的时候 磕上就停不下来，相关情感话题浏览量均过亿 近期恋爱类综艺爆款实锤 近期小红书“深夜树洞”情感话题笔记激增数十万 婚姻分洞单身分洞恋爱分洞 小红书是恋爱的天然发酵场 Cp走向 交换礼物 学历讨论 约会路线颜值讨论 脱单指南 约会穿搭 恋爱态度 近期恋综“半熟恋人2”话题浏览超1亿，月平均发布量130w篇 不仅要发酵，还要真种草 当恋综遇上小红书 年轻优质购买力 全民讨论热度 种草拔草决策 恋综=女性用户+颜狗天堂+优质生活方式 +嗑CP+优质创作者+平台流量+... 全网最火恋综cp 高精尖好物分享 平台大曝光资源 动 心连 锁反应 小红书重磅推出首档真人恋爱社交 热门恋综cp空降恋爱示范 心动有100种形式爱有10000种表达恋爱这事得学！~ 项目玩法—520心动连锁反应六部曲 心动100%心动90%心动80% 心动50% 心动20% 520心动加码 520心动旅行 520心动赴约 520心动见面礼 520心动开箱 心动10%520心动者招募 整体项目策略 激发种草欲 高精尖恋爱种草指南 人、场景、产品、画面 通通都超好看！ 小红书top约会地点 穿搭指南，follow潮流生活趋势 霸占信息流 小红书恋综连续日更 官号开放报名通道 单身小伙伴可参与 官号日更，开头即抓人除了心动还有种草 反哺UGC 种草>话题1+N分发 打造OGC恋综新标签 可根据行业品牌共创话题 不止于单一正片 官号＋博主联动短阵式输出 购买引导线下体验线下购买 联动品牌小样派发 引导用户线下体验 联动品牌线下渠道 引导用户线下购买 PART1活动玩法 速来围观 心动step1：520心动招募 预 热 期 「恋爱速成机会」来啰 爱情36问直激人心娱乐制造机+好好玩情报局+礼物情报官三薯化身月老携手联动 开启报名 日久生情一见钟情 共同发布520恋爱告白招募令 4月20-4月30日期间 填写个人报名信息和心动愿望，艾特薯薯最终由平台选择3位单身男生+3位单身女生由薯薯安排心动见面哦~ 5月18日-5月20日关注三薯信息，每日日更心动约会 00后90后80后的uu们抓紧喽 心动step2：520心动开箱 预热期 「恋爱速成礼盒」来喽 520当日众博主共同为爱开箱，体现品牌态度 品牌以IP主视觉延展礼盒设计 权益可体现品牌logo及身份 为品牌定制520心动文案体现在信封右下角 为品牌定制520心动文案体现在信封右下角 博主开箱展示礼盒，灵活介绍产品卖点号召用户参与话题活动，把活动炒热 心动step3：520爱的见面礼 爆发期 「恋爱速成教练」来啰 恋综cp+高甜情侣博主空降指导，亲自挑选爱的见面礼礼物送对，心动才能加倍 @大魔王呸@唐梓 单品牌独享权益，博主双账号产出种草笔记 爆发期 心动step3：520见面礼「恋爱速成礼物」来啰 →快消酒水 恋综cp+高甜情侣博主空降指导，亲自挑选爱的见面礼礼物送对，心动才能加倍 →服饰高奢→美妆个护→汽车3c 第一次见面就要这么搭 第一次见面就去吃这些 原来爱情藏在细节里 第一次见面就要心机妆 原来爱情藏在颜色里 原来爱情藏在微醺里 去 第一次见面就要这里 原来惊喜藏在后备箱里 心动step4：520心动见面 爆发期 「恋爱速成见面」来啰 →浪漫约会 →心动约会 →近距离约会 心动见面活动规则 Step1每个礼盒仅体现一个品牌产品，且对应不同的约对地点Step2博主通过先后顺序选择心动礼盒决定约会对象及约对地 Step3见面限时10分钟，看大家首次见面化学反应共3次约会，开放3个席位合作 品牌权益： 每个品牌可以own住一个约会地点，可深度合作，可植入品牌产品、logo立牌等 心动step4：520心动见面 爆发期 内容规划： 约会当天在上海的一家mbti酒吧进行，官方全程记录两人初见面的真实状态； 约会过程基于礼物选择、mbti、约会穿搭、职业信息、感情经历进行talk，最后每对男女的约会将剪辑成5-10分钟的正片内容 在小红书官号和博主账号发布 品牌权益：产出正片3支+6支博主前期礼物准备花絮+6张博主海报内容包含产品深度植入+口播提及 品牌可在拍摄现场进行产品和logo的露出 心动step5：520心动旅行 爆发期 Pick你最喜欢的约会cp，激发ugc参与 呼声最高的cp将开启一段2天1夜的公路旅行豪车带你去领证，产出1支深度共创的公路大片！ 品牌花字 产品互动 产品露出 「恋爱天降惊喜」来啰 心动step5：520心动惊喜 活动期间激发UGC搜索参与，促进品牌资产留资及产品体验 1、520当天惊喜盒子空降 搜索#关于爱的100件小事 激化用戶与品牌笔记互动，引导用戶在种草的同时，体验产品，实现即时转化。 2、积分兑换品牌礼物墙 搜索#心动连锁反应 点击进入品牌H5即可参与活动，完成任务攒积分换去品牌好礼 长尾期 心动step6：520心动加码 「恋爱曝光资源」来啰 核心一线城市户外表白墙，品牌替你豪气表白 万人见证小红书“朝阳公园”相亲交，热门恋综cp线下见面会 礼物派送 按照下单金额和顺序进行品牌logo排位每个品牌可拥有1个礼物互动环节 按照下单金额和顺序选择互动位置 PART2 02 项目亮点活动链路 速来围观 四大项目亮点 节点热度 520 高搜索节点 高点人物 热门恋综 cp下场 品牌沉淀 UGC 促产 品牌影响力 线上线下大事件 品牌自然搜索热度 品牌专属种草大量用户自发参与 户外大屏+线下见面 活动h5阵地 品牌权益明细 从心动萌芽到心动种草再到心动拔草 头图 1 1 H5头图 心动见面放映室 4 Ep01 直球式恋爱 5 心动公路大片 8 爱的心动积分 我就要这样生活520 心动连锁反应 爱的心动礼物 9 Ep02 脱敏式恋爱 6 热门恋综cp空降 2 心动实验报名 3 心动开箱 7 10 更多恋爱日记 Ep03 母胎solo 活动介绍 品牌身份+品牌logo 心动报名 2 跳转官号笔记 心动开箱 心动见面放映室 4 心动公路大片 5 3 品牌产品及卖点提及品牌产品露出 品牌权益深度植入 恋综cp种草 6 品牌权益深度植入 活动规则 7 品牌提及 9 福利兑换 积分任务 恋爱日记 8 跳转品牌笔记/账号品牌产品及卖点展示 10H5双列笔记，品牌笔记可前置 平台流量 平台千万级别曝光，精准拦截用户 官方账号活动信息流 活动热搜活动开屏 活动贴纸活动品专 TimeLine 预热期 引爆期 大转化期 4.25-4.305．1-5.205．21-30 平台侧 心动见面招募笔记 心动见面宣传片预告 日更心动见面正片 博主520礼盒开箱 邀约博主打爱call H５活动全程运营 博主侧 心动见面正片 心动旅行正片 热门cp博主线下见面会 PR结案稿件 户外大屏、微博、抖音等站外平台物料宣发 PR预热稿件 心动实验联合招募 心动实验花絮 品牌侧线下侧外宣侧 Wowcard信息流 开屏＆热搜 笔记信息流 开屏＆热搜 话题热搜 流量侧 「让每个品牌都被持续心动」 欢迎加入心动行动！ 小红书营销中心 2023年3月
