小红书我就要这样生活全系列营销通案【互联网】【通案】
!"#$%&nn()*+,-./0123”5678n(9: ABACDFGHIJCKLMNOPn(Q ;<=>?@ 小红书与用户共同引领多样美好生活方式 从生活中来，到生活中去，不断创造新的趋势热点 RSTUV 2022年小红书「近邻升温」等相关笔记数量同比上涨213% R?deb RZ[\]^ 2022年小红书「吃地道风味」相关笔记数量同比上涨227% 2022年小红书「出个远门」相关笔记数量同比上涨193% Rqrn( Rjkl 2022年小红书「轻解压」 相关笔记数量同比上涨303% 2022年小红书「简法生活」相关笔记数量同比上涨242% RWXY9 2022年小红书「文房四潮」相关笔记数量同比上涨239% R_`abc RZsH 2022年小红书「吃茶去」 相关笔记数量同比上涨532% Rmnop 2022年小红书「闲置循环」相关笔记数量同比上涨814% Rafghi 2022年小红书「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196% 2022年小红书「野到家门口」相关笔记数量同比上涨287% Source：：《2023小红书年度生活趋势：投入真实生活》 生活方式的变化，带动消费观念改变，意味着新爆品崛起 消费增量来自场景迭代 !"#Dtn()*v+wxyę[Dj|)*P]~/ ÇÅÇÉ[ÑDWÖPÜágâ+ ä.ãÑDPn(åçé 帮助品牌借助趋势场景进行品牌焕新打造新爆品 2023投入真实生活一起去体验365种向往的生活 洞察“趋势生活场景”转化为品牌的“新消费场景” 观星 带上数码装备， ⼀起浪漫追星！ 露营热潮 户外服饰、出⾏、美⻝等品牌产品的消费新场景 有咖有酒交个朋友美⻝最是治愈⼈⼼ 和美⻝相伴的温暖时刻 城市漫游 看看最熟悉的城市⻛景，晒潮流穿搭，拍氛围照⽚ 徒步 亲近⾃然体验疗愈⼼灵之旅 小红书首个生活IP，持续打透趋势生活， 2023年升级版出发。 诚邀品牌一起，做趋势里的生活家！ 追趋势： 为品牌提供内容营销的趋势引领 追玩法： 为品牌定制趋势场景下出圈玩法 12 Step2：我们提供 整合营销&出圈玩法 外⼈觊觎的海量⼩红书资源，都在⽣活IP 从营销1.0时代到营销2.0时代 趋势下的内容种草to真正的整合营销 Ste4：品牌获益 趋势⽣活场景渗透率UP 趋势场景渗透率是2023年品牌营销重点 Own住⼀个趋势场景= 现有趋势TA+潜在⼩红书⽤户+优质UGC⾃来⽔种草 “露营当然喝xx啤酒去”“开着xx吃茶去” IP策略：帮助品牌，真正渗透进生活趋势！ Step1：我们创造 ⽣活趋势&潮流热点 快⼈⼀步洞察每个⽉的⽣活热点，创造潮流本身 #露营春天怎么玩出圈？ #滑雪不⽌于此 #下⼀个围炉煮茶在哪？ Step3：品牌收获 趋势热点变品牌卖点 充分发挥场景⾥⼈和社群的作⽤ ✓最有潜⼒和感染⼒的博主（对IP合作意愿更强） ✓最专业的兴趣垂类⼈群（品牌OWN住⾼净值⼈群） ✓最有带动⼒的社群俱乐部（持续不断的影响⼒输出） 把「人」放入趋势生活，为内容+场景，匹配优质创作者 高点人物真实体验并引领真正高阶玩法的趋势生活 高点人物明星各圈层内容博主 èffiëí ìîëí ïñëí 刘令姿李一桐孙怡 刘逗逗破产兄弟胡一 óòëí ôöëí aõëí 王大陆檀健次刘恋 梨涡允允陆仙人李小冷 贴合品牌TA人群，规模化整合消费场景资源 通过强势场景资源联结，打通线上线下，达成种草-拔草全链路 úùûü†°¢ 松赞富春山居 不是居 深圳大筒仓 极地海洋馆北京X美术馆 ß®©†™´© 高尔夫度假村疗愈元宇宙艺术馆 £§•;¶[ èffi2†¨;Æ 大热荒野阿那亚无尽之夏极玩地球 松花湖雪场引力星球飞盘俱乐部黑桃滑雪俱乐部 品牌融入向往感场景，占领趋势消费心智 íØq±∞ ѻ߆∞ ïñ†ëívº*æ hƒ¥µ ø¿¡¬™ 多元内容产出，博主自用式种草，自然体现品牌产品 多渠道矩阵式发布，让品牌活动被更多人看见 !"# oƒ xñì ⁄ƒ ¨;Æ ⁄ƒ ïñ†ëí@« ⁄ƒ⁄ƒ 线上线下多玩法互动，持续唤醒用户热情 (ffi»… 线上活动H5聚合优质内容惊喜盒子/任务积分强互动 ÀÃÕŒœ ÈÍÎÏ@«ÃÕ Ì‡Ø†Óoƒ†Ô⁄¤âÒÚÛ@«“Ù 线下小红书主题打卡区打卡发笔记赢品牌好礼 1fifl@«‡Ø· ‚x„@M‰⁄¤ 2fifl@«⁄ƒ –y“” @«ø‘’÷|À ‚x@«(ffiÂÊ 3fifl@«⁄¤ M‰ÁË 5:–E ,Ÿ⁄¤‹›(ffi 我就要这样生活2023全新出发全年多主题企划社区原生型资源整合型 ı]ˆ!"#$%&nn()* ,-./0123”+5678n(9: Ò]ˆ˜xú¯ò|À)*0123˘i ˙x˚ì;<+–E–y¸˝@« 大事件 核心玩法 趋势洞察 ˛Âåçˇ?be!/_`abc/Z[\]^""†#Í$ABACD%.n( )*Q ABACD&'+([)dÁ*Ê+,8P%ȘP&'+!"#-Ï˙x.Û@«+FGƒ/0a1?ab+12&'+ 34M*5P6&'7*+9:)d&'Q #吃地道⻛味 2022年⼩红书「吃地道⻛味」相关笔记数量同⽐上涨227% #出个远⻔ 2022年⼩红书「出个远⻔」相关笔记数量同⽐上涨193% ˛îåçˇAB$C(DEFGH+40yę+IJ8KL†?!0M,Q 品牌收益 拟邀明星/博主 ï N " ë ô ö ¿ Oë K !ë –y(ffi@ «˙;•? ïñ†ëí >º*æq? oì?@< =¥µ,Ÿ oìè;(ffi‡Ø ñ í @刘令姿 í @易梦玲 í @陶阿狗君 @祐@ 活 生社区原生型 势 趋恋爱in季 核心玩法 !"#xy@«z5vÍRSin[P|]!À~/’çÄ+âÒÅ2023D!"#RSin[ÀÇÉ。 趋势洞察 !"#†#PQ8QÛPDj|NÍ RSTU+RSVW/RSXY/ Z[\]_!"#`ìSaPÂÊ+bcdef˝#!"#g`5 [!"#RSi+Gj–ykl(ffi+qmRSno+j-.Fp|Pkl]qé 邀请热恋、失恋等多种情感状态下的博主参与官⽅拍摄，分享他们的感受。 向⽤户征集关于恋爱的想象。 ÁéFXçl 与他⼈恋爱与宠物恋爱与世界恋爱 与⾃⼰恋爱 ïñZãåxëí RSi Z[¡ëí éŒèêRSvlogRSing 品牌收益 ÑÖ0ÜáÑàâä –yRSiíØr;/Çsjtu oì?@<= ¥µ,Ÿ ïñ/ëí Vlogq? –yÇÉ&vw ˙xq± 活 生社区原生型 势 趋低碳季 核心玩法 趋势洞察 –Eº–y+âÒÅ£û憋›ÉP†ñó/†opn(æøX !"#oì›pì$Àvw/pìëí/¿¡vw,ÇÉ/d|Gjxñ+âÒ›9:n(ì£wxPòô!ffi+xy@«á¬+z5,G–y(ffi+–E‡Øè;+âÒFdNOn(Pmø2é pìîØïtñó1ú+/òôn(” BFdõúùęÍüFM†3°X¢ !Pn(ì£é ABAADÅmnopɧ•⁄¤¶ß5®E©™1¨%+|ÆGØ2±ÚÛ5å¥@éıµm`/=ß≥/OªbqPÅqrn(É+ABAAD§•⁄¤¶ß5 ®HDE©üA¨A%é Stooping流浪寻宝 íØ /ƒ 循环衣橱计划城市低碳骑行零碳餐厅 Èx@»ˇaõ†«0Èx@»ˇôö 品牌收益 Èx@»ˇèffi†»…?!Èx@»ˇ @Àà 拟邀明星/博主 ôöëí –y(ffi@« ˙;•? oì?@<= òô0’ ¿ ëí K!ëí ¥µ,Ÿ ïñ/ëí Vlogq? oìè;(ffi ‡Ø @œ–— @ÕŒrolasfood @“”a‘ôF @savislook 活 生社区原生型 势 趋落日季 核心玩法 趋势洞察 –Eº–y+3˛Â&nPúÈÍ[PX23$Î>+ äÏf@«/`ì8F2/øÌ?Ó”ˇXÈÍÔ∞ºX«Ò¢ºïñ¢ÒXÚQ !"#˛Â•÷XáXP‡Øa…ß+3ÿ⁄¤Ÿ⁄,Ÿß+có¤DE© )*+$%#0‹è;X§•P‡Ø+ `ì#A,‹›X‡ØPŸ⁄+x‹› XÍ$˛Â&nPúï‡ØfiFfl ˛Â•÷XP&n‡Ø¶ú”1LºˇR %¿X/‡±X/™·X/Xœ ‚/ÔF„‰,,+ÊÁ&nfiflßú”CC˺ 拍了拍落日 íØ / ƒ 日落就喝酒落日飞车吧以落日为号 Èx@»ˇåÇÈx@»ˇ°ÀÈx@»ˇ»…?!Èx@»ˇèffi 品牌收益 拟邀明星/博主 –y(ffi@« ˙;•? oì?@<= N"ïñ °Àëí »…ëí èffiëí ¥µ,Ÿ ïñ/ëí Vlogq? oìè;(ffi ‡Ø @ÙFı @‘Û” @˙˚ @ˆ˜˜*¯˘˜ 活 生社区原生型 势 趋音乐季 核心玩法 趋势洞察 ABAAD!"#,ŸüøF˝Å&ï˛ ;xˇÉ+Q8QÛ!"P˛;SÁ# Æ8`!"#À$%&+À$˛;é xy˛;|æø!"#Pn()*'r+G…?L+()*!+H™·ıX++]!,-L"#n(æø=Jg˛;.[+À$/SP˛;雲;01n(+23K4é 672w+笔记 开车出游城市骑行街头漫游旅行高歌 拟邀明星 /博主 @5/6@K!Ä;~@˝e@7N @89 oìè;(ffi ‡Ø oì?@<= ¥µ,Ÿ ïñ/ëí Vlogq? 品牌收益 活 生社区原生型 势 趋成长季 核心玩法 趋势洞察 #UFVTWfiX+xyïñTY+Dj:;ëíÀ$C…ÍÒvº*æ+@AB…HZ[EF/H'F2C…\]/#C…•;^A=åñ+#_mPìîn(æø=+äB…À$`_P«;é ˛ÂPDj:;Q8Q•<A=¿>+/ ?@AB…HìîCSA=+‹›n(æøé #ÅC…ìîÉEyLa…D=+•;/ EF/G@/C…èffi,,_ïbP) *æøé ˛ÂHIJKLüMMCNºOÅC…ɧ •⁄¤ÂÊé #ìî+0|#PQB…ÍÒ+B…H# P0|RSTDé 自然美育 íØ /ƒ 溯溪徒步 亲子飞盘 松茸密林探险 Èx„@@»ˇ;a»/bc»/de»/afg»… 品牌收益 拟邀明星/博主 oì?@<= ¥µ,Ÿ oìè;(ffi ‡Ø ïñ/ëí Vlogq? –yÇÉvw ˙xq± @Ùhqáig @_jklkm @no*SZno@ˆ畊pá!qr 活 生资源整合型 势 趋漫游季 核心玩法 ˙ffiÛa_Qûü°¢+”Í;<ÖÜ+áHOeìP>FdÙ+“”ú¯ò’÷|À 趋势洞察 ABAADÅ?debɧ•⁄¤¶ß5®E©1sC%+BtPuvPK !Áw+†#Px.yEXzé [|`F~ßY[PDj|+ I=ÄÅNeìé 松赞尧珈养心墅 麦大湿富春山居大乐之野墅家 ÇÅûü°¢Éb_tOeìP ÉJfi[é @«àáNO[23+„?âäã0∞+”Í!"ÂÊM‰ 香格里拉篇大理洱海篇梅里雨崩篇 åCP!"ïñ#ëí _mæøA`£M‰ 品牌收益 @zhangdarlin @胡⼀ @陆仙⼈ @梨涡允允 @壶提提 oìè;(ffi ‡Ø oì?@<= ¥µ,Ÿ ïñ/ëí Vlogq? úùûü°¢ ˙xq± 活 生资源整合型 势 趋户外季 核心玩法 趋势洞察 %)*Pìîn(+#!"#é éjbè)ên(ìî[ëxy@«*Níì)*ìî23+âÒF2ìî$kî[é ‚ï–Eñó|À+–y$À˘i+¨;Æ˘i+òôÖ$%!"ìî”|+âÒ£ö%õ“NO[”Pìîn(úùæø íØ / 2023年⼩红书⼗⼤⽣活趋势——出个远⻔ ƒ RûX•;üwRH†°•;Áw R^XÆØ¿eRÆر0‚ R()*![W R()*!⥠RjP\]2µÊR?åI\]ƒSn 品牌收益 ìî¨;Æ –yÏ¢ìî(ffi˙;•? !"#oì? 拟邀明星/博主 R?deb 2022年小红书「出个远门」相关笔记数量同比上涨193% ˙xq, ïñëí –E⁄¤±• @(ffi£§∞ z5è;Ï¢ ÂÊ‡Ø @º˚ @ÎϪ @¨… @ˆ˜˜*¯˘˜ @Yß®”©@j_™´ 活 生社区原生型 势 趋露营季 核心
