民宿！我就要这样生活漫游季招商通案
'()*+,-./012454678(!"9:;<=>?7@AB !"#$%& 出行一直以来都是生活全场景中的热门趋势 全生活场景 20222023 职场社科⾳乐游戏 450% 274% 1106% 239% 医疗⼈⽂艺术影视健康 293% 224% 城市出⾏ 26347% 户外 313% 18822%21858% 专业、有趣、有⽤、有效的内容，为⽤户提供⽣活⽅式参考 连续多年出⾏都是热⻔趋势之⼀，站内已沉淀⼤量旅游出⾏的笔记内容 2022.12同⽐2021.12 民宿酒店是用户出行必不可少的一环 住是旅⾏⾮常重要的部分， 站内旅游/旅⾏和⺠宿的搜索⼏乎同频旅⾏旅游相关词云中，酒店⺠宿是⾮常重要部分 小红书聚集了大量优质民宿酒店入驻，并持续运营；也成为了用户选择出行住宿的决策平台 热爱出行的TA是高线城市、年轻、中高消费群体 出行用户年龄分布出行用户城市分布出行用户消费水平 36-40岁 7% 31-35岁 13% 41岁以上 8% 18岁以下 16% 19-22岁 23% 四线城市 15% 国外五线城市2% 9% ⼀线城市 13% 新⼀线城市 23% ⾼消费 31% 低消费 9% 中消费 60% 26-30岁 19%23-25岁 14% 三线城市 18% ⼆线城市 20% ×民宿酒店×品牌 借助出行热潮，营造向往感生活方式； 整合高端民宿酒店资源，O2O三方联合营销； 线上+线下体验联动，种草向往感生活方式和品牌产品 野奢漫游—在最接近自然的地方追寻精神奢侈 梅⾥⾬崩徒步感受藏式⽂化躺看苍⼭洱海 梅⾥⾬崩野语野景酒店 ⾹格⾥拉松赞 洱海明⽉松间 *具体以执⾏为准 适配3C/家居体验绝美⻛景和独特⽂化，探寻⾃然的巧夺天⼯ 疗愈漫游—在山野呼吸间真正疗愈身心 五感⾃然疗愈⻛雅⼭居茶疗⽵林私汤疗愈 不是居·林杭州 富春⼭居 ⾼尔夫度假酒店 安吉语⾃在⺠宿 *具体以执⾏为准 适配美护/⻝饮美景中使⽤美护产品，品尝天然⻝饮，疗愈身⼼ 观星漫游—去探索最接近宇宙繁星的地方 沙漠篝⽕观星川⻄⾼原观星泸沽湖观星 中卫沙漠 ⼤乐之野 川⻄⻨⼤湿丹波意象酒店 泸沽湖 且慢⼊影松半⼭酒店 *具体以执⾏为准 适配汽⻋/美护打开汽⻋天窗即可观星；极致环境下⽔润护肤 亲子萌宠漫游—带着小可爱闻闻大自然的清香 亲⼦周末出游近郊⽯屋撸猫和狗狗探索世界 乡村美宿 ⼭冶诗社 ⻓兴芳草地度假酒店 *具体以执⾏为准 适配亲⼦/宠物带着⼩可爱出游，必备⻝饮，健康⽤品，宠物⽤品 三大官薯联合品牌发起号召，引领生活向往感 多地混剪宣传⽚向往感拉满号召⽤户参与 @⾛⾛薯 @娱乐制造机@城市情报官 ⺠宿酒店账号品牌账号 *具体以执⾏为准 精选头部生活方式博主，打卡向往感民宿发布vlog @胡⼀ @幻想家姜时⼀@胡⾮为 头部引领，更多博主打卡⺠宿酒店，体验向往感⽣活⽅式，真实使⽤品牌产品，种草美景的同时也种草品牌产品 *具体以执⾏为准 线下民宿打卡互动，用户真实体验笔记分享 活动海报宣传发笔记领取活动周边/⼩样优质笔记⽤户参与⺠宿体验 帮助品牌触达高净值TA人群，用户真实体验有效种草 *具体以执⾏为准 线上打造活动主阵地，聚合优质内容，吸引用户互动 &Kc4d4efghijk&Klmn fghjkÄÅÇÉÑÖn yz[|]RS>?&K~O/0LMÒ% CDEFGHIJ&KLMNOPQ RSTUVWXYZ[&KLMNOPQ tu_`vs&Kwxtu \&]^_`&K\&ab opZ[&K(qZ[rs *具体以执⾏为主 小红书多入口引流资源触达全站用户 Ü7?ffiàäãåçÉffiãåçffiãeéè3 ?ffiÇí ÄÅÇ ìîÄÅ IPlogo与品牌logo并置宣传⽚品牌露出推品牌植⼊笔记品牌露出及tab跳转品牌露出及笔记前置跳转活动专区 *具体以执⾏为主 活动开屏 USERFLOW 线下活动海报扫码 活动H5 所有@品牌的笔记 tag 活动信息流 品牌账号 品牌任务 ïñôö 线上 ⼩红书 A PP ⼆跳bar 所有带话题笔记tag 活动专区 活动话题⻚ 中通栏 logo鸣谢 ïñóò ⽕焰话题 惊喜盒⼦ 宣传⽚官号笔记 领取奖品 头图 发布笔记 期 往野奢秘境漫游 案 例C†CEX¢£§p REDcase终极二等奖、IP营销金奖、IAI国际广告节金奖、TMA银奖、金鼠标铜奖 !:•&¶ß;<=®>?7@ ©™´X¨zÆØ®V± wx•&`®¥µ⁄V ¬¥–x[Lï@PQ ɪº:-.:&K 678(!"æø¿¡%S¬∂ 松赞麦大湿 明月松间 ⾹格⾥拉篇松赞洱海篇明⽉松间 富春山居大乐之野墅家尧珈 悬崖上的天空之城 博主+官号❤7300+博主+官号❤7400+ 杭州篇富春⼭居度假村川⻄篇⻨⼤湿 ÜmfiÂÊ¢&KfiÂ-.fiÂÊÁËGHfiÂÊŒ ¤¿—z-.o‹›fifl‡·‚„‰– ❤1.6万❤2万 德钦篇野语野景酒店 中卫篇⼤乐之野 XYɪºïñ;<®ƒ0T VÕŒ¿«»–ü®—z-.(q 博主❤2800+博主+官号❤3800+ å‘’ïC†CEX¢£B÷EÿIJ ⽤户线上被种草 线下实现拔草真实体验野奢⽣活 @倪磊楚 @zhangdarlin @胡⼀ @陆仙⼈@梨涡允允@壶提提 @阮遇@叶航成@纯⽩夫妇 ŒŸ¬¥–x[|⁄wxPQ` 内容IP⾸个⼩红屏 产品赋能影像表达 微博话题#眼睛和灵魂总有⼀个在云南# ?o«»-.… ?oÀÃGH W0(¡“”´—zØ>?;<= 超千赞爆⽂笔记12篇视频站内阅读量280w+ 初发布即收获微博视频榜TOP7 ÈÍÎÏÌÁ.ÔKÒÄÅôöÚ5£££ÛÒC†CEX¢£óòxÙË.ıˆ˜⁄&Kfi´—zØ˘˙˚“ ‹¸(q˝ !"#$%&
