2023小红书“我就要这样生活”慢闪店营销通案

平台洞察与项目背景

• 小红书平台洞察：小红书通过“街巷小店帮扶计划”发掘并推广小型特色店铺，传递温暖与希望，典型案例为“送你一颗烤红薯”项目，该店虽小但成功破圈，并计划与奈雪的茶合作开店。
• 项目目标：首站目标为联合万达集团发起慢闪店，赋能品牌打造线下体验生活方式的空间，后续计划持续开设不同主题的慢闪店。

慢闪店整体策略

• 主题：首期慢闪店主题为“吃瓜”，结合夏季流量密码，邀请品牌为薯民打造“盛夏瓜田”，提供吃喝玩乐等夏季新品。
• 策略：通过头部KOL担任一日店长、UGC征集意见、精神股东入股云开店等方式，增强用户参与感。

项目玩法与步骤

1. 预热阶段：
   • 发布剪彩通知，暗示品牌信息，征集店铺名称，鼓励UGC带话题发布笔记。
   • 阶段性记录线下进度，持续保持热度。
2. 引爆阶段：
   • 拆、测、晒、邀约各垂类博主参与活动，发布笔记以瓜卷人。
   • 触发惊喜盒子，用户互动有机会获得吃瓜礼盒。
3. 创意融合：
   • 将“瓜”的创意与家居、汽车、食品饮料酒水、美妆高奢等品牌深度融入，制作《我的夏日情瓜》宣传片。
   • 小红书官号与品牌账号发布相关话题，强化品牌联想。
4. 线下活动：
   • 选址上海五角场万达周末商场，品牌墙定制品牌元素，设置打卡区、试吃区。
   • 每个品牌推荐博主店长，选择一天作为品牌日，传递品牌形象。
5. 用户互动：
   • 抽取品牌日线下体验者，用户参与打卡带话题发布笔记有机会获得奖品。
   • 小红书抽取幸运薯宝。
6. 年终评选：
   • 评选年度小红薯最喜欢的吃瓜新品，抽取幸运吃瓜薯宝送出惊喜大礼。

项目亮点

• 小红书侧资源：平台千万级别曝光，精准拦截用户。
• 万达侧媒体支持：悬挂类营销点位、电子类广告位。

项目链路与时间表

• 项目链路涵盖预热、引爆、创意融合、线下活动、用户互动及年终评选等环节，具体时间表未详细列出。