服饰鞋包行业：5-6双月行业洞察

小红书服饰鞋包行业 5-6双月行业洞察 解读平台流量·洞察用户心智 服饰鞋包搜索趋势&市场占比 分二级类目市场占比 服装箱包行业经过3-4月换季需求的明显增长后， 5-6月搜索趋势基本平稳，其中男装、女装市场占 比仍然最高 对比Y22同期，各个品类的搜索量均出现不同幅度的增长，旅行箱、眼镜、潮流女包/男包等需求增 速最快，其中旅行箱增速130% 女士内衣/男士内衣/家居服 女装 旅行箱 2023-5-6搜索量 服饰配件 流行女包/男包 2022-5-6搜索量 男装 年同比增长率 眼镜 鞋靴 2023-03-01 2023-03-03 27% 2023-03-05 2023-03-07 2023-03-09 女士内衣/男士内衣/家居服 2023-03-11 2023-03-13 2023-03-15 2023-03-17 2023-03-19 35% 2023-03-21 2023-03-23 2023-03-25 2023-03-27 2023-03-29 2023-03-31 2023-04-02 分二级类目搜索趋势 分二级类目年同比增长 2023-04-04 女装 2023-04-06 130% 2023-04-08 2023-04-10 2023-04-12 2023-04-14 旅行箱 2023-04-16 2023-04-18 36% 2023-04-20 2023-04-22 2023-04-24 2023-04-26 服饰配件 2023-04-28 2023-04-30 2023-05-02 2023-05-04 44% 2023-05-06 2023-05-08 2023-05-10 流行女包/男包 2023-05-12 2023-05-14 2023-05-16 2023-05-18 28% 2023-05-20 2023-05-22 2023-05-24 2023-05-26 2023-05-28 男装 2023-05-30 2023-06-01 2023-06-03 53% 2023-06-05 2023-06-07 眼镜 2023-06-09 2023-06-11 2023-06-13 2023-06-15 2023-06-17 32% 2023-06-19 鞋靴 2023-06-21 2023-06-23 2023-06-25 2023-06-27 • • 2023-06-29 分二级类目市场情况 •男装、鞋靴、男/女包类目用户需求高，但笔记供给仍然较低，与3-4双月的状态一致，整体没有太大改善，这类品牌需加强笔记的供给能力 •男装、女装随着夏季的到来，需求基本趋于平缓；旅行箱随着暑假的到来，呈现较快的增速，特别是618期间，搜索量达到峰值 市场供需市场潜力 有搜 曝索 光增 笔长 记率 数 气泡大小：品牌数量 搜索量 气泡大小：有曝光笔记数 搜索量 服饰鞋包人群画像 以女性为主 男性用户也不容忽视 各年龄段对服饰箱包关注度均较高，19-30岁占比最高 地域分布相对均衡，新一线/二线城市占比较高 女男19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 占比tgi 占比tgi 占比tgi 女装-搜索趋势 •随着夏季的到来，连衣裙、半身裙的需求5-6月相比3-4月整体上涨，市场占比中，连衣裙、半身裙占比高达50%以上，女装中对于裙子的需求最大 女装类目搜索趋势女装类目市场占比 Polo衫T恤半身裙背心吊带衬衫防晒衣风衣/大衣婚纱/礼服夹克/短外套裤子连体衣/裤连衣裙马甲棉服皮草套装特色服装卫衣 夹克/短外套 T恤衬衫 婚纱/礼服针织衫/毛衣 特色服装背心吊带 裤子 连衣裙 半身裙 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 女装-搜索心智分析 •用户对于女装的需求，比较关注款式设计、适用人群、颜色，夏季用户注重裙子、连衣裙的搭配 •演唱会、夏季、海边的需求场景较多 连衣裙 裙子夏季穿搭女 氛围感穿搭夏天裙子夏季穿搭 优衣库工装裤吊带 微胖夏季穿搭 半身裙穿搭女装夏辣妹穿搭 旗袍吊带裙长裙裤子马面裙衬衫 短袖推荐女 女装-热点内容分享 •用户对于笔记内容“显瘦”、“裙子”、“夏天穿搭”关注度较高，也注重价格和款式的选择 •夏天、夏日、夏季等天气相关话题关注度较高，可进行相关笔记的埋词 男装-搜索趋势 •随着季节的转变，裤子、T恤5月上中旬出现小高峰需求，持续到618期间，618后用户需求下降 •男装市场占比中，裤子、T恤的占比相比3-4月上涨明显 男装类目搜索趋势男装类目市场占比 Polo衫T恤背心衬衫风衣/大衣夹克/短外套裤子连体衣/裤马甲棉服皮草套装 特色服装卫衣西服外套羽绒服针织衫/毛衣 连体衣/裤 Polo衫针织衫/毛 卫衣西服外套 羽绒服 套装衣 夹克/短外套背心马甲 特色服装裤子 衬衫 T恤 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 男装-搜索心智分析 •用户对于男装的需求，比较关注款式设计、颜色、材质面料 •关注日常穿搭，对于夏天、短裤、上班等穿搭搜索热度较高，并且随着毕业季的到来，学士服内搭的关注度上涨 穿搭短袖短裤 海边穿搭正肩t恤 男生穿搭夏装 情侣装牛仔裤汉服 音乐节穿搭迪士尼穿搭lululemon通勤穿搭微胖穿搭背带裤 牛仔短裤 t恤推荐夏天穿搭高级短裤穿搭夏天 美式穿搭 男装-热点内容分享 •男装的内容创作上，较多是围绕着如何搭配、穿搭规则，给到用户穿搭指引，满足用户的搭配需求 •内容更多体现在休闲、短袖、衬衫等话题上，季节相关的需求场景也可以融入到笔记内容中 内衣/家居服-搜索趋势 •随着夏季到来，袜子呈现下滑趋势，乳贴/胸贴持续增长，需求上涨明显 •市场占比中，袜子、文胸占比下滑，乳贴/胸贴占比上涨 内衣/家居服类目搜索趋势内衣/家居服类目市场占比 保暖内衣打底裤/安全裤家居服/睡衣男士内裤女士内裤乳贴/胸贴 打底裤/安全裤 束腰塑身衣裤袜子文胸/抹胸文胸套装 塑身衣裤文胸套装束腰男士内裤 女士内裤乳贴/胸贴 家居服/睡衣 文胸/抹胸 袜子 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 内衣/家居服-搜索心智分析 •用户对于内衣/家居服的需求，比较关注适用人群、款式设计、季节 •睡衣、内衣、胸贴的需求仍然最高，其中“胸贴”、“睡裙”、“抹胸”等夏季相关的搜索词搜索增长明显 睡衣胸贴内衣 内衣推荐 睡衣推荐夏季 袜子无肩带内衣 内裤黑丝睡裙 内裤推荐女情趣内衣一次性内裤 女生穿内衣的照片 丝袜 袜子推荐夏天 抹胸安全裤 内衣推荐夏天 黑丝穿搭 内衣/家居服-热点内容分享 •内衣/家居服的内容创作上，较多是围绕着评价、聚拢进行，满足用户对于产品功能和价格的需求，追求性价比 •笔记可结合上身效果、用户的痛点进行、产品介绍等角度开展 鞋靴-搜索趋势 •随着季节的变化，凉鞋/拖鞋的用户需求明显增长，休闲鞋、单鞋的需求呈现下滑趋势 •市场占比中，凉鞋/拖鞋的占比相比3-4月增长明显 鞋靴类目搜索趋势鞋靴类目市场占比 凉鞋/拖鞋时尚单鞋休闲鞋靴子雨鞋 靴子雨鞋 时尚单鞋 休闲鞋 凉鞋/拖鞋 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 鞋靴-搜索心智分析 •与其它类目稍有不同，用户对于鞋靴的款式设计关注度非常高，接近50%，其次是季节 •受夏季的影响，洞洞鞋、凉鞋拖鞋的需求最高，增长最快 洞洞鞋凉鞋拖鞋高跟鞋鞋子 洞洞鞋推荐拖鞋外穿夏天crocs洞洞鞋凉鞋女推荐 鞋运动鞋小白鞋玛丽珍鞋 洞洞鞋配饰 德训鞋小皮鞋单鞋 夏天鞋子老爹鞋夏季鞋子 鞋靴-热点内容分享 •用户追求百搭款式的鞋子，夏天对于凉鞋、洞洞鞋相关的笔记内容关注度较高，也关注高跟鞋的内容 •鞋靴的上脚效果，产品实拍，搭配不同场景/背景进行描述，引起用户的关注 眼镜-搜索趋势 •眼镜类目中，太阳镜的市场占比最高，特别是五一期间需求最高，五一出行高峰结束后，太阳镜需求明显下滑 眼镜类目搜索趋势眼镜类目市场占比 光学眼镜太阳镜 光学眼镜 太阳镜 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 眼镜-搜索心智分析 •用户对于眼镜的需求关注，集中在适用人群上，其次是功能 •除了直接搜索墨镜、眼镜等大词外，用户也比较关注墨镜的选择问题，希望能得到一些推荐和选择的建议 墨镜眼镜 墨镜推荐gm墨镜蕉下墨镜 墨镜女推荐 眼镜框眼镜框推荐celine墨镜方圆脸墨镜方圆脸眼镜 太阳镜香奈儿墨镜gentlemonster墨镜 眼镜框怎么选墨镜推荐男半框眼镜 镜框黑框眼镜暴龙墨镜 眼镜-热点内容分享 •对于眼镜相关的笔记内容，用户更关注眼镜显脸小、镜框的选择、夏天的场景需求等 •通过眼镜的产品解说、不同脸型对于镜框的选择等，给到用户推荐的作用 旅行箱-搜索趋势 •旅行箱中，用户更加关注拉杆包的选择，并且五一假期后，旅行箱的搜索趋势呈现下滑，6月份开始有小幅度的回升 旅行箱类目搜索趋势旅行箱类目市场占比 拉杆包拉杆箱 拉杆箱 拉杆包 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 旅行箱-搜索心智分析 •用户对于旅行箱类目的需求，更多集中在价格、适用人群、款式设计上，对于价格的敏感度较高，用户除了直接搜索行李箱、旅行包等大词外，会针对“质量”、“平价”等次进行搜索，用户对性价比关注度高 行李箱行李箱推荐 旅行包旅行箱 行李箱推荐质量好品牌 20寸行李箱行李箱推荐质量好平价学生 不莱玫行李箱短途旅行包 爱华仕箱包大广赛 飞机行李箱要求 小行李箱行李箱尺寸行李箱20寸 marrlve行李箱 行李包rimowa行李箱新秀丽行李箱20寸行李箱多大日默瓦行李箱 旅行箱-热点内容分享 •用户对于旅行箱的选择主要体现在颜色上、大小尺寸上，黑色、白色的关注度较高 •旅行箱的颜值对于用户的吸引力较高，内容展现上可突出旅行箱的外观、设计，除此之外，还可以进行产品的展示，格局设计、使用便捷情况等 男/女包搜索趋势 •男/女包中，单肩/斜挎包的搜索需求有轻微下滑，其它类目基本趋于稳定，其中单肩/斜挎包的市场占比最高 男/女包类目搜索趋势男/女包类目市场占比 单肩/斜挎包钱包/证件包/卡包/名片夹商务公文包 手机包手拿包手提包 双肩包腰包/胸包钥匙包 钱包/证件包/ 卡包/名片夹 腰包/胸包手机包手拿包手提包 双肩包 单肩/斜挎包 2023-03-012023-03-192023-04-062023-04-242023-05-122023-05-302023-06-17 男/女包-搜索心智分析 •用户对于包包的款式设计关注度最高，超过50%，搜索行为直接按照包的属性进行搜索，包包、双肩包的需求最高，化妆包、腋下包的搜索热度上涨 包包双肩包lv包包包包推荐 香奈儿包包 包托特包斜挎包书包 lvceline包包 化妆包帆布包 lv最值得买的包包包推荐小众高级感 通勤包腋下包gucci包包coach包 三宅一生包包 男/女包-热点内容分享 •男/女包的热点内容中，用户对于百搭、通勤、小众包包的关注度最高 •内容的创作上，主要围绕着包包的夏季搭配、质感、款式进行 服饰配件-搜索趋势 •随着季节、用户需求的变化，帽子的搜索趋势呈现阶段性变化，防晒帽、防晒袖套/手套等防晒相关产品的需求持续上涨 •市场占比中，帽子的占比最高，其次是腰带/皮带 服饰配件类目搜索趋势服饰配件类目市