2023年1-7月医药保健网络零售全景洞察

2023年1-7月医药保健网络零售全景洞察报告: 企业电商大数据

本报告旨在分析2023年1-7月医药保健网络零售全景,从数据来源、数据内容、数据分析等方面进行阐述。

数据来源: 商指针

数据内容:

本报告选取了医药保健赛道中的天猫、淘宝、京东、抖音、快手、淘鲜达、苏宁、国美、得物、考拉、聚美、丝芙兰、vip云集、融易购、喵街、掌上生活、日上等13个平台,以及2000个标准分类和35万个数据样本。

数据分析:

医药保健赛道运行格局及特点:

医药保健赛道今年前7个月的份额同比增速为0.7%,在16个一级赛道中排在首位;零售额同比增速超30%,仅次于箱包皮具,因此,该领域在医药保健赛道中占据了重要地位。

大家感兴趣的赛道:

哪些渠道营销效果好,渠道价值高?

今年前7个月,天猫是医药保健赛道零售额份额最大的渠道,但同比份额有所回落;相比之下,京东、抖音等渠道奋起直追,京东份额上行2.3%,与天猫差距不断缩小;抖音对于医药保健赛道的价值也迅速提升,份额逼近淘宝;另外,医药保健赛道TOP5渠道集中度提升,其他渠道价值有限。

问题:

这种局面下,未来品牌应如何进行渠道布局?要不要用逆向思维,拓展淘鲜达、苏宁等其他渠道?

分析:

医药保健赛道中的企业需要将视野放到更广阔的赛道或场景中,深入挖掘数据价值,以发现潜藏的趋势及机遇。在渠道布局方面,企业可以优先考虑在已有的渠道上进行深入挖掘,利用好现有渠道的优势,提高产品的市场占有率。

企业也可以通过拓展其他渠道,扩大销售渠道,提高销售量。例如,企业可以考虑开拓淘鲜达、苏宁等其他渠道,探索新的销售渠道,增加销售机会。

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