2023年1-7月医药保健网络零售全景洞察报告

2023年1-7月，医药保健网络零售额同比增速超30%，份额同比增速为0.7%，增速在16个一级赛道中排在首位，呈现消费升级趋势。天猫仍是主要渠道，但京东、抖音份额快速提升，渠道集中度提升。

核心数据：

• 医药保健赛道消费水平及消费质量升级，100元以下价格区间份额同比回落4.3%，1000元以上价格区间份额上行2.8%，5千-1万价格区间同比增幅超100%。
• 成交均价持续上行，2023年1-7月超70元/件，同比及环比增速均超过10%。
• 鱼跃排名第一，国产品牌占据上风，外资品牌减少，6个品牌新上榜。

细分赛道机会：

• 保健食品/膳食营养补充食品：植物精华/提取物、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白发展良好，脂肪酸/脂类及机能食品增速超100%。
• 保健器械：制氧机、血氧仪、雾化器受新冠影响高增，需警惕需求回落；医用敷料需求稳定，轻医美刚需支撑；胎心仪受生育率下滑影响发展受阻。
• 养肝护肝：市场前景乐观，需求逐年攀升。
• 颜值经济：与颜值相关的产品数量增加，需求稳定释放。
• 保健食品零食化：方便携带和即食的零食化保健食品受欢迎。
• 中药用药及植物精华/提取物：因安全性高，迎来高速增长期。

品牌策略：

• 关注产品质量及效果，走质量优先、效果为重的策略。
• 把握爆品渠道变化趋势，用好京东、抖音等渠道。
• 打造超级单品，变爆款势能为品牌势能。
• 重点关注中药用药、植物精华/提取物等安全、无副作用的品类。
• 家电、其他行业领军企业跨界入局保健器械赛道。

研究结论： 医药保健赛道消费升级趋势明显，品牌需关注产品质量、效果及安全性，把握新兴渠道和品类机会，打造超级单品，实现稳健增长。