2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察总结
欧特欧咨询概述：
- 资质与背景：欧特欧咨询作为国家统计局许可的数据服务机构，同时也是商务部和农业部电商大数据的支撑单位，拥有电子商务大数据监测和研究的权威地位。
- 服务范围：为大中型企业及国家机关提供高效、精准的数据服务。
商指针介绍：
- 用户认知提升：通过提供数据和分析，帮助用户深入了解自己的业务状况。
- 功能模块：包含超过2000个标准分类的全面数据分析工具，如竞品分析、机会深度挖掘、直播带货分析等。
- 数据支持：基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据监测。
双11数据盘点：
- 零售表现：医药保健赛道零售额同比增长近30%，零售量同比增长近15%。
- 市场份额：天猫份额占据50%，京东份额上升，抖音、快手等新兴平台份额亦有增长。
- 品牌表现：瑞思位列销售额第一，欧姆龙、安视优于2023年新上榜。
- 热销单品：鱼跃冲入前三，小仙炖位列第五，欧姆龙、安视优新上榜。
零售额TOP10品牌：
- 品牌表现：瑞思、汤臣倍健、鱼跃等品牌表现亮眼，新上榜品牌包括欧姆龙、安视优等。
- 折扣率：部分品牌如瑞思、鱼跃、欧姆龙等品牌均价折扣率在70%至85%之间。
畅销单品分析：
- 关键词：直播间、器械类、蛋白粉等。
- 品牌与平台：多个品牌通过电商平台如天猫、京东、抖音等渠道销售。
趋势洞察：
- 医药保健成为逆势增长的黄金赛道：在“低价潮”下，医药保健赛道零售额份额在高价格区间上涨，展现出强劲的增长势头。
- 药企布局保健品赛道：越来越多药企将保健品作为第二增长曲线，加大投入。
- 多品牌跨界布局：食品饮料、口腔护理、家电等品牌开始涉足医药保健领域，加剧行业竞争。
- 传统渠道价值：天猫、京东等传统电商平台在医药保健领域的主导地位短期内难以撼动。
- 便捷即食消费：便捷、即食的保健食品受到欢迎，如蛋白粉、胶原蛋白肽等。
- 颜值经济驱动：胶原蛋白肽等美容相关产品销售火爆，成为女性保养新选择。
- 安全、无副作用：中药类及植物提取物等安全、无副作用的产品迎来高速增长期。
- 市场趋势：安全、便捷、高性价比成为消费者选择的关键因素。
结论：
2023年双11期间，医药保健赛道展现了强劲的增长动力，尤其是在高价格区间，同时，跨界的多元化竞争格局更加明显。消费者对于健康、便捷、安全的产品需求推动了市场的发展，特别是在颜值经济和安全无副作用的产品上，市场呈现出明显的趋势和增长点。
