美白淡斑市场新洞察-皮肤学专研人士深度解读（2023）

im美丽修行 BCBD 美修大数据 美白淡斑市场新洞察 一皮肤学专研人士深度解读 BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA 202303 BCBD 美修大数据 01美白淡斑市场消费者认知 02美白淡斑市场皮肤学专研人士洞察 CONTENT 03美白淡斑市场皮肤学专研人土前瞻 BCBD Part1 美修大数据美白淡斑市场消费者认知 BCBD 消费者皮肤问题普遍存在，美白淡斑诉求极其强烈美修大数据根据美丽修行2022年在站内开展的美白调研显示（2240人），96%的消费者都存在美白淡斑困扰，同时根据美丽修行站内数据，消费者存在 的最大的肌肤问题是色斑，说明消费者的美白淡斑诉求日益强烈。 96% 消费者皮肤问题 色斑34% 消费者都有美白淡斑困扰黑眼圈27% 黑头18% 面部皱纹15% 毛孔14% 痘痘9% 数据来源：美丽修行美白问卷调研：样本量：2240人 调研时间：2022.6.22-7.5 版权所有美丽修行大数据 BCBD 错误美白淡斑观念部分存在，驱需建立科学正确观念美修大数据 根据美丽修行美白调研，部分消费者仍然存在一些错误观念，例如多喝柠檬水或牛奶可以美白，晒后24小时要立刻使用美白产品等科学正确的美自淡斑理念需要普及给更多的消费者，帮助建立正确有效的美白淡斑观念和方法。 消费者在的主要美日淡斑误区 27%多喝柠檬水或牛奶可以美白 12%晒后24小时要立刻使用美白产品 9%珍珠粉敷脸可以美白 8%补水保湿对美白意义不大 5%柠檬片或牛奶敷脸可以美白 数据来源：美丽修行美白问卷调研：样本量：2240人 调研时间：2022.6.22-7.5 版权所有美丽修行大数据 BCBD 肌肤敏感是消费者不使用美白淡斑产品的最大顾虑美修大数据调研的2240名消费者中有9%的人提到很少或从不使用美白淡斑产品，最主要的原因是存在皮肤敏感等问题 由此可见，产品的刺激不安全是消费者对美白产品存在的最大顾虑。 很少或从不使用美白淡斑产品的消费者消费者不使用美白淡斑产品原因 23.2% 皮肤敏感不了解产品9.5% 敏感肌，主要维稳，美白产品对美白这方面的产品不太了解，很少用，怕烂脸不知道怎么样去美白 9%没时间使用 皮肤白皙 16.4%7.6% 因为以前很白，不需要美白，在家没时间用，用的太麻烦 现在晒黑了，偶尔用用 5.5% 价格贵没效果 12.5% 我还是个学生，市面上说美白使用过，没看到明显效果非常有效的产品都比较贵 数据来源：美丽修行美白问卷调研：样本量：2240人 调研时间：2022.6.22-7.5 版权所有美丽修行大数据 Part2 美修大数据 BCBD美白淡斑市场 皮肤学专研人士洞察 BCBD 200位皮肤学专研人士权威解读美白淡斑市场美修大数据 由于当前消费者对美白诉求日益强烈，同时更存在一些美白淡斑误区，为了帮助消费者建立更科学的美白淡斑观念调研了200余名皮肤学专研人士，来洞察皮肤学专研人士对美白淡斑的看法和观念 本次调查的皮肤学专研人士当中，油性肤质的人群占比较高，接近60% 性别肤质 干耐肌肤 16%油敏肌肤 29% 干敏肌肤 25% 油耐肌肤 38% 62% 30% 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 专研人士也有皮肤问题，痘印斑点最难解决美修大数据 痘印和斑点是皮肤学专研人士认为最难解决的皮肤问题，同时，痘印问题也是专研人士存在最多的皮肤问题肤色暗沉、肤色泛黄、肤色不均这些皮肤问题虽然普遍存在，但是专研人士认为不是最难以解决的皮肤问题。 皮肤学专研人士存在的皮肤问题皮肤学专研人士认为最难解决的皮肤问题 68%痘印43% 28%斑点29% 肤色暗沉 肤色泛黄 肤色不均 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人版权所有美丽修行大数据 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 BCBD 紫外线是斑点元凶，错误挤压易留痘印美修大数据皮肤学专研人士认为紫外线照射，炎症后色素沉着，痘印不及时处理是导致斑点的Top3原因 同时，7成以上皮肤学专研人士认为错误挤压痘痘导致屏障破坏，红痘印时没有做好防晒等导致色素沉着是导致痘印的重要原因。 导致斑点的重要原因导致痘印的重要原因 紫外线照射66% 炎症后色素沉着55% 错误挤压痘痘导致屏障破坏82% 红痘印时没有做好防晒等导致 痘印不及时处理形成斑点53%色素沉着 产后内分泌素乱失调42%频繁去角质，过度清洁等肌肤 屏障受损 50% 72% 遗传因素41% 皮肤缺水干燥 17% 皮肤炎症 47% 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 美白淡斑淡痘印误区多，皮肤学专研人士解读科学方法美修大数据 美白淡斑误区淡化痘印误区 只要做好防晒，就不需要使用锁繁清洁角质可以帮助去除痘印 31% 美白淡斑产品 46% 频繁清洁角质会导致皮肤屏障受损，角质 防紫外线只是避免斑点产生的其中一个方层变薄，容易引起皮肤炎症，敏感，干燥等问题，适度清洁就可以了。 护理。 多喝柠檬水和牛奶能美白淡斑痘痘消了之后就不需要处理痘印 27% 多喝牛奶反而会导致皮肤长痘，处理不好 45% 痘痘消了只是急性炎症得到缓解，但皮肤 容易留下痘印，最终加重斑块。保持健康仍然处于炎症状态，需要注意消炎否则容 饮食，多喝水。易色沉。 25% 美白淡斑产品的成分浓度越高 越好 27% 认为刷酸就能解决痘印问题 如果酸的浓度、刷酸周期与肤质不匹配, 美白淡斑产品浓度过高可能会产生刺激性可能会起到适得其反的效果。刷酸时需从 需要建立耐受选择适合自己肤质的浓度的低浓度，小面积开始，避免肌肤不耐受。 产品。 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 美白淡斑淡痘印有区别，淡斑淡痘印难度更大美修大数据 美白淡斑淡痘印 美白以整体提亮肤色、肤色局部对抗色素沉积，抑 均匀肤色为主。制黑色素生成，淡化黑 色素。 （美白可以是针对已经产生淡斑淡痘印更多是针对已的黑色素也可以是针对还机理经产生的黑色素沉淀，需未产生的黑色素，清除和要更根源的黑色素科技。预防两手都可以抓。 美白的产品不一定能够功效淡斑的产品一般都有美 淡斑。白的效果。 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 皮肤学专研人士偏好高频次使用美白淡斑精华美修大数据 在各种类型的美白淡斑护理产品中，65%的皮肤学专研人士会倾向于选择精华类的产品，因为精华的肤感更加舒适，同时兼具更优 秀的功效感。 皮肤学专研人士偏好的美白淡斑产品类型 65%47%35% 美白淡斑精华美白淡斑水乳美白淡斑面膜 34%31%29% 美白淡斑面膜医美手段美容仪类产品 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 美白淡斑精华可用于痘印生成的多个阶段美修大数据 皮肤学专研人士认为美白淡斑精华可以在痘印生成的多个阶段使用，特别是红色痘印和形成黑色痘印、暗沉阶段使用效果明显。 可以使用美白淡斑精华的痘印生成阶段 60%59%红色痘印阶段说明肌肤还存在 50%炎症，及时使用具有舒缓修红 作用的美白精华，可以避免色 素沉积。 38% 31% 预防痘痘痘痘生成红色痘印形成黑色形成痘坑 生成过程中阶段痘印、暗沉痘疤 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 黑痘印阶段黑色素已经生成并形成沉淀，一定要使用美白精华，抑制黑色素生成，加快黑色素代谢。 版权所有美丽修行大数据 BCBD 偏好多重功效协同，进阶功效受到青美修大数据 皮肤学专研人士重视多重功效的协同作用，除了保湿补水之外，屏障修护、抗糖减黄、舒缓修红、抗皱紧致等进阶功效备受皮肤学专 研人士青睐。 皮肤学专研人士关注的美白淡斑精华协同功效 63%食进阶功效 52% 38% 34%34% 22%20% 保湿补水屏障修护抗糖减黄舒缓修红抗皱紧致控油、收敏毛孔防晒 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 刺激不安全是最大顾虑，容易反黑值得重视美修大数据对于美白淡斑产品的顾虑和痛点，皮肤学专研人士认为当前ToP3顾虑和痛点是产品刺激不安全、效果不持久，容易反黑、功效不明显。 由此可见，温和安全会是美白淡斑产品具有吸引力的卖点。 皮肤学专研人士选择美白精华时的顾虑和痛点 52% 产品刺激 45%39% 不安全 效果不持久容易反黑 功效不明显 36%36%33% 夸张宣称，难以兼顾成分堆， 如7天美白强功效和安全性缺乏核心科技 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 皮肤学专研人土关注的多重专业因素美修大数据 选择美白淡斑精华时，专业因素上皮肤学专研人士更加关注的是人体临床功效实证和配方体系是否有效并温和；其次考虑的是权威文献期刊和前沿根源科技的佐证。 皮肤学专研人士关注的4大专业因素 71%66%44%29% 人体临床功配方体系权威文献前沿根源 效实证平衡有效期刊发表科技 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 专研人士多关注功效实证，人体测试最具说服力美修大数据 化妆品功效评价是对功效性宣称进行科学支持的有效手段，人体功效评价测试比如临床功效测试和消费者评估测试都是非常有说服力 的功效实证方法。 皮肤学专研人士主要通过临床功效测试和消费者真实评估测试，来评估美白淡斑成分的说服力和权威性，另外3D皮肤实验也是皮肤 学专研人士会关注的功效实证。皮肤学专研人士信任的功效实证 3D皮肤实验临床化妆品功效测试 80%反映在消费者本身 的临床功效数据是 最有力的功效证明。 2D细胞图像分析 67% 消费者真实评估测试 28%消费者对产品的自 我感知力是对产品 最好的评判。 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人，派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 版权所有美丽修行大数据 BCBD 烟酰胺、VC、熊果苷和SDL色淡林受专研人士认可美修大数据 5成以上皮肤学专研人士认为烟酰胺是最有效的美白淡斑成分，随后为VC，熊果苷、SDL色淡林 同时，美白淡斑成分可能存在一些弊端，皮肤学专研人士首要关注的点仍然是成分刺激性强，可见温和依然是美白淡斑产品面临的最大 诉求。 最有效的美白淡斑成分皮肤学专研人士关注的美白淡斑成分整端 LO烟酰胺56% vC44% 55%刺激性强35%起效慢 熊果苷 26% SDL色淡林 18% 377 11% 传明酸 8% 曲酸 7% 光甘草定 6% 44%稳定性差34%体验感不好 数据来源：美丽修行皮肤学专研人士调研：回收样本量：200人：派发样本量：230人 调研时间：2022.12.22-2023.01.05 42% 强功效和安全稳定性难兼顾 28%起效浓度高 版权所有美丽修行大数据 BCBD 权威学术期刊公信力强，信任专利技术和文献美修大数