趋势雷达｜趋势种草季——2023年8月趋势种草指南

VOL 2023.07 前言 Introduction 流火稍西倾，夕影遍曾城。七月流火，九月授衣，不知不觉间，夏季慢慢离我们远去，立秋悄然降临。消暑降温是近月持续关注的热点，而晴朗的好天气也吸引着人们走出家门，外出探索世界的广大。农历七月，七夕佳节也和秋天一起到来，或与好友乞巧玩耍，或与恋人共度良辰。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出28种8月季节品与45种8-10月趋势品。8月热度品主要是生活服务类产品，以及能提高效率或改善使用体验的外出功能类产品，8-10月长期趋势品类的关注点同样主要集中在日常使用，使用场景无论是居家还是外出，核心都是生活。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年5月-2022年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为8月当季热卖品和8-10月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 8月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指8单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是8月TGI≥120，7月和9月TGI≤100，季节性在8月表现明显的品类。 8-10月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指8-10月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为8-10月TGI≥120，即8-10月均具有季节性的单品。 一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。 在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。01 01 报告先知，一张图带你全览8月种草趋势 VOL 2023.7 八月种草之趋势一: 消夏纳凉催热“高温经济”，带动即时好物热销 家居家电 个护家清鲜花 服饰鞋包 食品生鲜 趋势品类 8月热度品 8月热度品 8月热度品 8月热度品 口红收纳包/盒/袋 卫浴龙头 修甲剪刀 剃须刀架/刀片 运动鼓包/旅行包机动车驾驶镜 枸杞原浆/枸杞制品 便携/挂脖空气净化器板木结合床 8-10月趋势品 花材 8-10月趋势品 篮球网 旅行包 8-10月趋势品 谷物营养配方粉 8-10月趋势品 DIY亲子装饰画 电话套 假发发箍 止痒/醒神膏/油/露 电动车仪表壳 手胶/吸汗带石榴 无花果 束腿带 家用保险箱 「收纳整洁」 「家居装饰」 电表箱装饰画烘焙刮板 男士身体磨砂膏微波炉清洁器 「夏日护理」 「生活好物」 下水道密封圈吹风机置物架 斜挎包 旅行包（功能） 「运动健身」 「夏日出行」 保龄球 电动车控制器 菱角鲜枣 「应季食品」 「夏季滋补」 南瓜干茄子 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 卫浴龙头烘焙刮板家用保险箱 止痒/醒神膏/油/露 花材剃须刀架/刀片 斜挎包手胶/吸汗带旅行包枸杞原浆/枸杞制品 谷物营养配方粉鲜枣 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 卫浴龙头 防溅、厨房、冷热 止痒/醒神膏/油/露 鼻吸式涂抹清凉 斜挎包 大容量手机包单肩 枸杞原浆/枸杞制品 枸杞原浆特级 烘焙刮板 硅胶蛋糕花材 婚礼花材常用花材 手胶/吸汗带运动头带运动头巾粘性 谷物营养配方粉 办公零食杯勺 家用保险箱 家用小型保险 剃须刀架/刀片 手动自磨刀片 旅行包 出差旅行大容量折叠鲜枣 鲜枣采摘红枣吃新 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 卫浴龙头烘焙刮板口红收纳包/盒/袋 止痒/醒神膏/油/露 吹风机置物架下水道密封圈 斜挎包旅行包手胶/吸汗带枸杞原浆/枸杞制品 谷物营养配方粉鲜枣 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 卫浴龙头 @云起卫浴花材 @向响响的麻麻 斜挎包 @软软的包 枸杞原浆/枸杞制品 @漠里姐姐 -牛梦林 电表箱装饰画 @佳画家居严选 修甲剪刀@阿超亚派美业技术研修 旅行包 @简单•生活PJ石榴 @果小蒙 口红收纳包/盒/袋 @Ivan妈妈 吹风机置物架 @小悦云百货 手胶/吸汗带 @小猴(好物分享) 谷物营养配方粉 @老张健康饮食 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #蜂群爱上了我的被子#梦海收音机我的互联网嘴替#广东空调卖爆了 #日用品穿搭挑战#半扎发教程#岳云鹏热烈新发型吓到黄渤 #瑶一瑶的多巴胺穿搭来了#当我飞奔向你是校园到婚纱#微胖女生小众设计感连衣裙 #广东路边这种水果不能食用#江浙沪人的夏日冰饮大赏#这就是传说中的黑炭粽子 数据说明：视频表现好品类按照2023年4-6月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年4-6月带货万粉达人数筛选 高热行业话题创建时间2023年6月02 报告先知，一张图带你全览8月种草趋势 VOL 2023.7 八月种草之趋势二: 户外出行场景需求升级，新场景催生夏日应季赛道 亲子生活 美妆用品 3C数码 汽车文玩 趋势品类 8月热度品 8月热度品 8月热度品 8月热度品 婴儿电子秤 单杆轻便推车 男士隔离/妆前 男士高光 电子书手写笔/电磁笔 音响线 钱币收藏用品 内饰贴膜 宝宝饰品套装 面膜男士睫毛膏/睫毛底膏 3G无线上网卡设备 胶卷相机版画 摩托车遮阳伞 8-10月趋势品 8-10月趋势品 8-10月趋势品 8-10月趋势品 儿童玩具墙贴妙鲜包/袋/条 古风配饰儿童口罩 黑头导出液男用卸妆 广角镜 笔记本电脑 有线耳机户外电源 青海玉/昆仑玉孕妇安全带 油画 砚屏树脂 笔筒 「暑假旅行」 「亲子配饰」 压花器 男士眼部精华 「男士护肤」 「防晒保湿」 随身WiFi 「拍照打卡」 「视频创作」 种草策略 智能开关 白色海水/Akoya/澳白珍珠 「汽车出行」 「笔墨文玩」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 古风配饰妙鲜包/袋/条笔筒面膜黑头导出液男士隔离/妆前随身WiFi有线耳机笔记本电脑摩托车遮阳伞孕妇安全带树脂 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 笔筒旋转360度多功能面膜 补水睡眠清洁 电磁笔 书写板电子墨水屏智能本版画 年画Q版画木刻版画 儿童口罩 无菌医用独立包装 黑头导出液金缕梅去黑头水杨酸精华 广角镜 超广角自拍全画幅 油画油画棒绘画重彩油画棒古典油画 古风配饰 金属玻璃玉簪子同款 隔离霜 三合一提亮肤色防晒 笔记本电脑 性价比高配置游戏 澳白珍珠 白珍珠澳白耳钉 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 妙鲜包/袋/条笔筒古风配饰面膜黑头导出液男士隔离/妆前有线耳机户外电源随身WiFi摩托车遮阳伞树脂 白色海水/Akoya/澳白珍珠 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 笔筒@逸飞潮玩手办盲屋 黑头导出液 @韩国媳妇大璐璐 有线耳机 @郁夏峰 白色海水/Akoya/澳白珍珠@泉腾腾 单杆轻便推车@轩轩麻麻(二胎宝妈) 男士隔离/妆前 @Amy52016888 户外电源 @海川漫游油画 @二哥【慈悲为怀】 古风配饰 @千颜珠宝 男用卸妆 @绿毛怪怪何小姐 随身WiFi @随身WIFI路由器版画 @三目阿特MOREART... 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #全国统一的童年回忆#儿童节快乐#幼儿园过六一吃大席 #大学生打扮成观音参加期末考#Jennie新剧高马尾脏辫造型#谢霆锋蓝毯灰发造型 #苹果MR头显 #VisionPro真机佩戴体验#苹果VisionPro正式发布 #幼儿园同学开“私家车”来做客#考生摸985车牌沾好运#特斯拉市值一夜暴涨3167亿 数据说明：视频表现好品类按照2023年4-6月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年4-6月带货万粉达人数筛选 高热行业话题创建时间2023年6月03 趋势品特点是夏日场景下的舒适自在感，季节品具有夏日消费属性，功能和场景多围绕在运动户外、清凉、应季需求。 盛夏懒宅居家，启动舒适模式 口红收纳包/盒/袋 板木结合床 8月当季品8-10月长期热度品 便携/挂脖空气净化器 250 100 89 206 100 74 200 100 91 176 100 62 200 100 075 188 100 75 7月8月9月 7月8月9月 7月8月9月 200 100 卫浴龙头 172 100 500 300 DIY亲子装饰画 397 247 158 300 200 家用保险箱 323 179 155 9697 100100 100100 7月8月9月 8月9月10月 8月9月10月 300 200 电表箱装饰画 300240 200 400 200 束腿带 396 337271 100 300 150 电话套 301203 164 100 100100 8月9月10月 0 8月9月10月 0 8月9月10月 300 200 100 烘培刮板 273 251 181 100 8月9月10月 关键词： 「收纳整洁」 「家居装饰」 2022年8-10月，“电表箱装饰画”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 2022年8-10月，“烘焙刮板”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 44.0% 36.0 % 01 种草清单助力 洞察夏日季节趋势 趋势一：消夏纳凉催热“高温经济”，带动即时好物热销 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月 04 个人卫生需求凸显，清洁好物平衡夏日烦恼 8月当季品8-10月长期热度品 300 100 修甲剪刀 217 97 100 60 150 100 50 剃须刀架/刀片 134 8969 100 200 100 0 花材 189 6289 100 7月8月9月 7月8月9月 7月8月9月 假发发箍 微波炉清洁器 吹风机置物架 400 200 392 385 368 100 300 200 259 155 186 250 150 210194 164 100 0 8月9月10月 100 8月9月10月 100 50 8月9月10月 男士身体磨砂膏 下水道密封圈 止痒/醒神膏/油/露 400 200 0 268 171 417 100 300 256 226 200 199 173 184 200 160 150 100 100 100 100 8月9月10月 8月9月10月 8月9月10月 关键词： 「夏日护理」「生活好物」 2022年8-10月，“修甲剪刀”搜索量相较2022年5-7月， 环比增长 97.5% 2022年8-10月，“男士身体磨砂膏”搜索量相较2022年5-7月，环比增长 95.6 % 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年5-10月 05 暑期出行渐热，带动运动、出行产品热卖 8月当季品8-10月长期热度品 600 300 运动鼓包/旅行包 553 100 400 200 机动车驾驶镜 395 100 500 250 篮球网 450 100 074 68070 270 7267 7月8月9月 7月8月9月 7月8月9月 旅行包 电动车仪表壳 手胶/吸汗带 200 100 209 100 500 300 353 424 385 250 215222 252 083 70100 100 100 100 7月8月9月 8月9月10月 8月9月10月 300 150 电动车控制器 199197 155 300 200 243 斜挎包 192 159 200 180 保龄球 208 182 174 0 8月9月10月 100 100 8月9月10月 100 160 8月9月10月 100 300 200 8