趋势雷达｜趋势种草季——2023年5月趋势种草指南

VOL 2023.4 前言 Introduction 春至花如锦，夏近叶成帷。五月伴随夏天悄然将至。不同于春天的微微暖意，夏日阳光热情洋溢、灿烂明媚。美好的天气唤起人们走出家门的热情，户外活动逐渐增多，需要考虑的细节也自然随之而来。炎炎烈日与蚊虫是夏季关注的重点，但这丝毫不能阻挡人们探索的脚步。做好准备，便可尽情地沉醉于这美好时光。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出23种5月季节品与46种5-7月长期趋势品。5月热度品主要集中于生活品质的提升，无论是整体效率的提升还是微小细节的改善，都可以给人带来具体的幸福感；5-7月的长期趋势品则是主要集中在驱蚊、防晒、降温、个人清洁等方面，可以看出消费者对长期趋势品功能的关注主要受夏季气候变化的影响。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年3月-2022年7月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为5月当季热卖品和5-7月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 5月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指5月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是5月TGI≥120，4月和6月TGI≤100，季节性在5月明显的品类。 5-7月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指5-7月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为5-7月TGI≥120，即5-7月均具有季节性的单品。 一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。01 在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 报告先知，一张图带你全览5月种草趋势 VOL 2023.4 五月种草之趋势一: 春夏行至户外，驱蚊防晒需做好 家居生活 服饰鞋包 亲子生活 汽车文玩 趋势品类 5月热度品 5月热度品 5月热度品 5月热度品 电动修眉刀相框 婚庆绢花 双肩包 电动车雨披 防风/尘保暖面罩 书法绘画学习套装儿童鞋带哺乳文胸套装 茶盘蜡染印染汽车模型 5-7月趋势品 5-7月趋势品 5-7月趋势品 5-7月趋势品 电子灭蚊器凉席/草席/麻席 电动车防晒衣/披肩 洞洞鞋 儿童皮肤衣/防晒衣 宝宝驱蚊贴 通用后备箱垫珍珠 无叶风扇 空气循环扇 时装凉鞋 单肩包 儿童凉鞋 孕妇家居裙 遮阳挡折扇 驱蚊挂件 快速制冷杯 Polo衫 钓鱼帽 孕产妇洗发护发套装妈咪包/背婴带 电动车撑伞架腕表 「祛暑降温」 「驱蚊防虫」 「外出活动」 「防雨防晒」 「居家好物」 「日常呵护」 种草策略 「装备配件」 「品质生活」 视频表现好视频表现好视频表现好 孕产妇洗发护发套装 相框婚庆绢花蚊香加热器单肩包双肩包时装凉鞋书法绘画学习套装儿童皮肤衣/防晒衣 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 视频表现好 遮阳挡通用后备箱垫汽车模型 用户关注卖点 相框礼物、干花、挂墙 单肩包 款式、斜挎、大容量 儿童防晒衣 防紫外线、帽子一体 遮阳挡 隔热防晒、银胶、易收纳 电动修眉刀不伤肤、刀头、充电式 双肩包 电脑包、旅行包、防水 孕产妇洗发护发套装头发柔顺、生姜折扇 手工、文玩、扇面 凉席材质、可水洗、一片式凉鞋 款式、鞋跟、不累脚 驱蚊贴 植物成分、卡通设计、长效茶盘 实木、电木、吸水 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 孕产妇洗发护发套装 电动修眉刀凉席/草席/麻席相框单肩包时装凉鞋双肩包儿童皮肤衣/防晒衣书法绘画学习套装 优质种草达人优质种草达人优质种草达人 达人爱种草品类 遮阳挡茶盘珍珠 优质种草达人 电动修眉刀 @心心好物 时装凉鞋 @lovemimius游鹿鹿 儿童皮肤衣/防晒衣 @带娃的小璐 遮阳挡 @设计师小橘� 凉席/草席/麻席@小柒月月 单肩包 @蛋蛋有毒 书法绘画学习套装 @如意书法 折扇/扇子 @胡说文玩 相框@雅旭童书绘本 钓鱼帽 @大伟～路亚试钓师 宝宝驱蚊贴 @企鹅妈妈茶盘 @八即是美 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #男朋友给你拍的照片#凉席这辈子没想过能这么高级#沉浸式修眉 #突击检查春游包包#显高显瘦显腿长凉鞋分享#少年感Polo衫短袖合集 #孕妈也能穿的漂亮连衣裙#宝妈的孕期爱用护肤品分享#萌娃说唱能有多惊艳 #何不与我江南饮茶#亲手给闺蜜做团扇#挑战开车通勤一周穿搭不重样 数据说明：美妆用品热度品选取5月TGI≥110，4月和6月TGI≤100，季节性在5月明显的品类视频表现好品类按照2023年1-3月相关内容播放量筛选 达人爱种草品类按照2023年1-3月带货万粉达人数筛选02 报告先知，一张图带你全览5月种草趋势 VOL 2023.4 五月种草之趋势二： 气候逐渐变暖，清洁防护均紧要 个护家清鲜花美妆用品消费电子食品生鲜 趋势品类 5月热度品 男士护发素旅行洗手液鞋/靴干洗剂 5月热度品 卸妆巾化妆包/刷包 5月热度品 学习手写板转换插头耳机/耳麦配件 5月热度品 玫瑰花脯滋补凉茶决明子 5-7月趋势品 5-7月趋势品 5-7月趋势品 5-7月趋势品 男士爽身粉花露水 蚊香加热器 男士脱毛膏空调清洁剂 男士防晒防晒喷雾身体彩妆 香水 鼻梁增高器 USB风扇手机散热器电脑耳麦 有线耳机荔枝 笔记本散热器/降温卡西瓜手机防尘塞山竹 哈密瓜杨梅冰淇淋 「个人清洁」 「洁净生活」 「隔离防晒」 「香氛彩妆」 「散热降温」 「学习辅助」 种草策略 「滋补养生」 「时令水果」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 鞋/靴干洗剂空调清洁剂花露水香水防晒喷雾卸妆巾转换插头学习手写板有线耳机滋补凉茶决明子玫瑰花脯 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 鞋/靴干洗剂 泡泡洗、去渍、绒鞋香水 持久留香、好闻、净含量 转换插头多功能、魔方插座、车充凉茶 植物饮料、清热解毒 花露水 驱蚊止痒、好闻、提神醒脑 防晒喷雾 高倍防晒、防水防汗 USB风扇 静音、迷你、充电 决明子 营养功能、种类搭配 空调清洁剂消毒杀菌、去味、浓缩型 卸妆巾 抽取式、眼唇卸妆、敏感肌 有线耳机入耳式、高音质、type-c 哈密瓜 产地、净含量 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 鞋/靴干洗剂花露水空调清洁剂香水防晒喷雾卸妆巾转换插头USB风扇有线耳机滋补凉茶哈密瓜西瓜 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 空调清洁剂鞋/靴干洗剂 @王小骞家居生活馆 @小奈雪 香水 防晒喷雾 @霹雳乌贼@七阿姨柒号路人 USB风扇手机散热器 @米粉生态智能生活山竹 @希望妈荔枝 @优优百果@中源果农 花露水 @道上都叫我赤木刚宪 卸妆巾 @夫夫先生 有线耳机 @郁夏峰 决明子 @长沙玲姐美女茶 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #性价比超高的浴室清洁好物#热门护发精油测评来啦#我和蚊子必须走一个 #适合春天喷的香水#实力派防晒合集#热门国货卸妆膏大测评 #卧室逆光拍照#又到了赏花拍照的季节#不能淘汰有线耳机的原因 #当外地人第一次喝广东凉茶#这个夏天一起用西瓜杯吧#夏天在家就能实现冰淇淋自由 数据说明：视频表现好品类按照2023年1-3月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年1-3月带货万粉达人数筛选 03 随着立夏时节的脚步悄然临近，逐渐升温的气温以及明媚炽热的阳光也随之而来，这无一不吸引人们走出屋子，亲近自然的美好。户外活动的热潮催生了防蚊、防晒等产品的需求激增，无论是给自己还是给家人，提前的准备总是能带来更好的防护效果，给予精神更大的自由空间去享受活动的快乐。 家居用品着眼祛暑驱蚊 5月当季品5-7月长期热度品 电动修眉刀 婚庆绢花 相框 500 483 200 149 200 151 300 100 38 4月5月 64 6月 100 1000 97 4月5月 55 6月 100 1000 71 4月 5月 91 6月 100 400 200 电子灭蚊器 378 200 136 400 200 空气循环扇 276377 212 300 200 快速制冷杯 260201243 100100 5月6月7月 100 5月6月7月 100 100 100 5月6月7月 400 200 凉席/草席/麻席 302315 222 350 200 100 驱蚊挂件 347345 123 100 400 200 100 360 无叶风扇 338 186 100 100100 5月6月7月 4月5月6月 4月5月6月 关键词： 「祛暑降温」「驱蚊防虫」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年2-7月 2022年5-7月，“凉席”搜索量相较2022年2-4月，环比增长 655% 2022年5-7月，“空气循环扇”搜索量相较2022年2-4月，环比增长 654% 01 种草清单助力 夏季悄然将至，换季趋势洞察 趋势一：春夏行至户外，驱蚊防晒需做好 04 户外服饰助力尽享自然 5月当季品5-7月长期热度品 300 电动车雨披 270 防风/尘保暖面罩 150 200 双肩包 163 150 10067 0 68100 10077 50 146 100 84 10083 50 100 77 4月5月6月 4月5月6月 3月4月5月 单肩包 电动车防晒衣/披肩 钓鱼帽 300 200 198 236 134 350 250 150 319 248 191 200 150 196 150149 100 5月6月7月 100 100 5月6月7月 100 100100 5月6月7月 300 200 100 洞洞鞋 226242249 100 300 200 100 271 时装凉鞋 268 209 100 250 200 100 Polo衫 233235 176 100 5月6月7月 5月6月7月 5月6月7月 关键词： 「外出活动」「防雨防晒」 2022年5-7月，“凉鞋”搜索量相较2022年2-4月，环比增长 317% 2022年5-7月，“polo衫”搜索量相较2022年2-4月，环 比增长 263% 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年2-7月 05 日常好物陪伴母婴成长 5月当季品5-7月长期热度品 058 哺乳文胸套装 200 157 400 334 400 100 100 200 200 38 100 儿童鞋带 6295 100 100 书法绘画学习套装 420 81 100 4月5月6月 4月5月6月 4月5月6月67 350 250 宝宝驱蚊贴 329304 207 400 351 儿童凉鞋 312 400 儿童皮肤衣/防晒衣 379296 100 100 300 157 200 197 0 5月6月7月 100100 5月6月7月 100 5月6月7月 100 妈咪包/背婴带 孕妇洗发护发套装 孕妇家居裙 200 150 164 141 176 300 200 254 175 294 250 200 206 201 176 100100 5月6月7月 100 5月6月7月 100 100 5月6月7月 100 关键词： 「居家好物」「日常呵护」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年2-7月 2022年5-7月，“儿童防晒衣”相关视频播放量相较2022年2-4月，环比增长 878 % 2022年5-7月，“儿童凉鞋”相关视频播放量相较2022年2-4月，环比增长 233 % 06