面膜行业简报（天猫淘宝_）蔚云科技_202306

蔚云科技 近两年面膜行业概况 ——2023年6月 ——蔚云科技 蔚云科技 专注于消费品开发创新的全流程数据支持及运营赋能，通过打造数字商业洞察、数字商业运营及数字商业技术的三大核心战略能力，助力品牌电商零售打造快速敏捷的消费品开发创新数据体系，实现生意新增长！目前已合作服务50+品牌企业，包括奔驰、自然堂、北鼎、坚果、华润三九、舒蕾等多个行业头部品牌。 消费者体验分析洞察工具 ——蔚云知数SAAS工具—— 消费品开发创新研究 ——市场专项报告咨询—— 新品开发市场趋势监测系统 ——蔚云情报市场监测定制开发—— 版权声明 本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。 任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。 蔚云科技 1、分析平台：天猫淘宝 2、分析类目：美容护肤/美体/精油>面膜 3、数据周期：2021年6月-2023年5月 4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报说明 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 蔚云科技 面膜行业趋势 单位：亿 单位：亿 近两年行业交易金额呈下滑趋势，各月份销售额同比上一年度均下滑明显，行业交易高峰仍以双11大促为主，其次为618。 交易金额趋势 45 40 35 30 25 20 15 10 5 - 交易金额趋势 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 2021年 2022年 2023年 2021年06月 2021年07月 2021年08月 2021年09月 2021年10月 2021年11月 2021年12月 2022年01月 2022年02月 2022年03月 2022年04月 2022年05月 2022年06月 2022年07月 2022年08月 2022年09月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年01月 2023年02月 2023年03月 2023年04月 2023年05月 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 单位：百万 单位：亿 蔚云科技 面膜行业趋势_增长驱动 近一年行业交易金额182亿，同比下滑15%，主要由访客数同比下滑11.3%影响，行业客单价同比提升2.3%，支付转化率下滑6.4%。 访客数 支付转化率 客单价 900 0 20% 35% 180 3% 800 18% 30% 160 -0.02 700 16% 25% 140 2% 600 -0.04 14% 20% 120 500 12% 2% 15%100 -0.06 10% 400 10% 80 8%1% 300 -0.08 6% 5% 60 200 -0.1 4% 0% 40 1% 100 2% -5% 20 0 -0.12 0% -10% 0 0% MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023 访客数同比增长 支付转化率同比增长 客单价同比增长 -6.4% 17% 18% -11.3% 687 774 152 155 2.3% 交易金额 250 0 -0.02 200 -0.04 150 -0.06 -0.08 100 -0.1 -0.12 50 -0.14 0 -0.16 MAT2022MAT2023 交易金额同比增长 -15.0% 182 214 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面膜行业格局_近一年TOP20品牌市场份额 近一年TOP20品牌共占行业约40%份额，行业第一为欧莱雅，销售额14.7亿，占8.1%市场份额，遥遥领先其他品牌。末位段品牌销售额相近，竞争激烈。 单位：百万 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 1, L＇oreal/欧莱雅 PROYA/珀莱雅 Kiehl＇s/科颜氏 Winona/薇诺娜 CHANDO/自然堂 DR.ALVA/瑷尔博士 MedRepair/米蓓尔 MDB（美妆） Dr.Jart+/蒂佳婷 OSM/欧诗漫 wis 相宜本草 JMsolution FanBeautySecret LarochePosay/理肤泉 QuadHA/夸迪 毛戈平 润百颜 Fresh/馥蕾诗 - 近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额 862 932 652 963 024 545 66736 46 蔚云科技 76233223195194180177172163158153153 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% BbLABORATORIES/苾莱宝 销售额累计市场份额占比 统计时间：2022年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面膜行业近一年TOP20品牌运营数据 蔚云科技 TOP20品牌中毛戈平的整体客单价最高，达408；MDB客单价最低（71），转化率最高，达35.9%。 统计时间：2021年6月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 面膜行业近3个月TOP20商品运营数据 蔚云科技 近3个月，销售第一的商品为欧莱雅的玻尿酸安瓶面膜，直播商品，销售额1.3亿元。MDB黑金软膜粉涂抹面膜客单价141，转化率在TOP20商品中最高，达48.2%。 统计时间：2023年3月-2023年5月 数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计） 简报小结 天猫淘宝面膜行业近两年行业交易金额呈下滑趋势，各月份销售额同比上一年度均下滑明显，行业交易高峰仍以双11大促为主，其次为618。近一年行业交易金额182亿，同比下滑15%，主要由访客数同比下滑11.3%影响，行业客单价同比提升2.3%，支付转化率下滑6.4%。 蔚云科技 近一年TOP20品牌共占行业约40%份额，行业第一为欧莱雅，销售额14.7亿，占8.1%市场份额，遥遥领先其他品牌。末位段品牌销售额相近，竞争激烈。毛戈平的整体客单价最高，达408；MDB客单价最低（71），转化率最高，达35.9%。 近3个月，销售第一的商品为欧莱雅的玻尿酸安瓶面膜，直播商品，销售额1.3亿元。MDB黑金软膜粉涂抹面膜客单价141，转化率在TOP20商品中最高，达48.2%。 关注蔚云科技公众号 免费获取680份行业报告 不定期分享数据分析干货文章 欢迎免费试用 https://www.vay-one.com 消费者体验分析洞察工具 产品体验深度数据分析竞品体验一键洞察 蔚云科技 产品优化智能AI建议用户故事场景深度挖掘产品体检报告一键生成店铺级体验综合分析 ——TA们都选择了蔚云知数—— 广告公关行业 研究咨询机构 MCN&自媒体 品牌代工厂 快销零售 美妆个护