2023全球消费者趋势：中国篇

2023全球消费者趋势—中国篇 EuromonitorInternational ElisaLin,KemoZhou 欧睿是全球领先的商业信息提供商 我们的服务 提供100个国家内30个行业的数据以及210个国家的经济与消费者数据 全球调研团队 超过50年的市场研究经验，积累了大量的行业专家资源遍布全球 基于100个国家的本地调研团队，使用本地语言和经验来进行一手调研，全球标准化的行业、品类、渠道和定义 我们的专长 独特的研究方法覆盖了所有的渠道，包括上游和下游 提供超过10年的历史数据和5年的预测数据及趋势，同时提供整个价值链的图谱来进行趋势分析和汇总 我们的国家覆盖 非洲和中东 阿尔及利亚喀麦隆 埃及伊朗以色列肯尼亚摩洛哥 尼日利亚沙特阿拉伯南非 突尼斯阿联酋安哥拉科特迪瓦 埃塞俄比亚加纳 坦桑尼亚伊拉克约旦 科威特黎巴嫩阿曼 亚太 阿塞拜疆中国 中国香港印度 印度尼西亚日本 哈萨克斯坦马来西亚巴基斯坦菲律宾 新加坡韩国 中国台湾泰国 乌兹别克斯坦越南 孟加拉国柬埔寨老挝 缅甸 斯里兰卡 大洋洲 澳大利亚新西兰 东欧 白俄罗斯波黑 保加利亚克罗地亚捷克 爱沙尼亚格鲁吉亚匈牙利拉脱维亚立陶宛马其顿波兰 罗马尼亚俄罗斯塞尔维亚斯洛伐克 斯洛文尼亚乌克兰 拉丁美洲阿根廷玻利维亚巴西 智利 哥伦比亚哥斯达黎加 多米尼加共和国 厄瓜多尔危地马拉墨西哥秘鲁 乌拉圭委内瑞拉古巴 萨尔瓦多洪都拉斯巴拿马巴拉圭 北美加拿大美国 西欧奥地利比利时丹麦芬兰法国德国希腊爱尔兰意大利荷兰挪威葡萄牙西班牙瑞典瑞士土耳其英国 我们的行业覆盖 Consumers消费者 Household 家庭分布 Industry消费品行业 ApplianceandElectronics电器电子 FoodandNutrition食品与营养LuxuryandFashion奢侈时尚 B2B企业服务 Income&Expenditure 收入及支出 Lifestyles 消费者生活习惯 Population 人口分布 Economies经济 BusinessDynamics 商业经济环境 Cities 城市 Economy,Finance&Trade 经济,金融,贸易 Sustainability 可持续发展 Channel渠道 DigitalConsumer 电子及数字消费 Retailing 零售行业 ConsumerAppliances 家电行业 ConsumerElectronics 消费电子产品 Toys&Games 玩具与游戏 HomeProducts家庭用品 Home&Garden 居家与园艺用品 HomeCare 家庭清洁护理 PetCare 宠物食品护理品 HealthandBeauty健康与美妆 Tissue&Hygiene 家庭用纸 Beauty&PersonalCare 化妆品个人护理品 ConsumerHealth 保健用品 Eyewear 眼镜 snacks 零食 StapleFood 主食 CookingingredientsandMeals 调味料和即食餐 DairyProductsandAlternative 乳制品及替代乳 FreshFood 生鲜食品 Health&Wellness 健康与保健 Nutrition 营养 Drinks饮料 AlcoholicDrinks 酒精饮料 HotDrinks 热饮料 SoftDrinks 软饮料 LuxuryGoods 奢侈品 ApparelandFootwear 服装鞋类 PersonalAccessories 个人用品 NicotineandCannabis烟草大麻 Tobacco 烟草行业 Cannabis 工业大麻 Services服务行业 Mobility 交通出行 ConsumerFinance 个人金融服务 ConsumerFoodservice 餐饮行业 Travel 旅游业 Sports 运动 Ingredients 原料行业 Packaging 包装行业 Industrial 工业 360°视角，欧睿的产品与服务综述 经济环境 营商大环境 国家宏观趋势与前景分析 国家营商环境解析 城市层面统计数据以及城市画像 行业与渠道 市场动态、趋势与核心驱动力 大消费、大健康、工业品及其它 市场历史体量及未来预测 竞争环境及终态预判 各大线上和线下通路 消费者 消费者态度与主张 消费者趋势观测 生活方式变迁方面的研究 消费者画像 受众群体解读 全球市场洞察 品牌赋能 “走出去” 资本市场 ESG/可持续 创新 品牌定位和优化 备战：全球市场/ 品类扫描、筛选 走进：目标市场进入路径（赛道、渠道、对标、消费者） 致胜：品牌赋能+资本市场赋能 全球行业数据库：宏观经济、行业、消费者 全球电商数据库 全球专家洞察分享 品牌发声（市场地位声明，披露报告） 品牌诊断对标 消费者前瞻趋势 创新趋势洞察 可持续趋势洞察及 机会识别 行动实施及构建 （产品、业务等） 追踪ESG表现（报告、评级等） 品牌声誉打造 IPO行业顾问服务 CDD尽职调查及ESG尽职调查 路演素材支持 年报披露支持 市场策略 渠道 市场格局洞察B2B解决方案竞品对标季度半年度追踪 渠道趋势洞察 渠道分析（规模/预测/占比） 零售对标研究 线上品类规划（选品/定价/定位）渠道机会甄别和分销策略 创新概念工作坊 （产品/人群/场景） 创新概念验证及建议 6 内容概览 1.欧睿国际2023全球十大消费者趋势 2.Top3消费者趋势详细解析 3.欧睿国际2023全球十大消费者趋势的应用 4.Q&A ©EuromonitorInternational 1. 欧睿国际《全球十大消费者趋势》报告 ©EuromonitorInternational EUROMONITOR’SGLOBALCONSUMERTRENDSFOR2023 2023全球十大消费者趋势 预算管理大师 及时行乐 生活重回正轨 反卷的上班族 不拘一格的新生代 她力量崛起 更人性的自动化 高效掌控屏幕时间 游戏大众化 生态经济崛起 ©EuromonitorInternational EUROMONITOR’SGLOBALCONSUMERTRENDSFOR2023 2023全球十大消费者趋势 预算管理大师 及时行乐 生活重回正轨 反卷的上班族 不拘一格的新生代 她力量崛起 更人性的自动化 高效掌控屏幕时间 游戏大众化 生态经济崛起 ©EuromonitorInternational 预算管理大师(Budgeteers) 2021-2024年消费者价格指数 2010=100 350 300 250 200 150 100 AustralasiaNorth America AsiaPacificWestern Europe EasternEurope MiddleEastandAfrica LatinAmerica 预算管理大师 •在全球很多地区，通货膨胀导致价格 飞涨，生活成本增加。 •接连不断的经济冲击使得全球各地消费者都对未来产生了不确定感。 2021202220232024 Source:EuromonitorInternational 消费者计划如何改变开支和储蓄习惯 70% 61% 58% 47% 44% 46% 31% 28% 25% 21% 17% 11% 10% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Purchaseofprivate labelsorstorebrands Visitstodiscountstores OverallspendingSavingmoney 预算管理大师 •消费者削减支🎧，减少不必要开支的 意愿强烈。 •企业围绕价格进行创新，向消费者沟通产品价值，合理化消费动机。 UnchangedIncreaseDecrease Source:EuromonitorInternationalVoiceoftheConsumer:LifestylesSurvey2022 美国线上杂货零售商Martie高折扣�售常温库存商品 •Martie主营库存产品，售价为正常零售价格的3-6折。 •该平台将可持续发展和日用品线上化的趋势变现，其价格优势在2023年尤为重要。 ©EuromonitorInternational Imagesource:www.martie.com RMB4 蜜雪冰城价格策略降低“及时行乐”门槛 •价格策略驱动“非必要品”购买 •连锁化、品牌化经营营造品质氛围 RMB3 ©EuromonitorInternational Imagesource:MXBC 盒马鲜生大幅拓展自有品类 •自有品牌拓展至食品以外多个品类 •在高端价格带竞争性价比 ©EuromonitorInternational 牛奶管道疏通剂洗脸巾洗衣液 Imagesource:Freshippo 预算管理大师趋势展望 缩紧开支 追求品质 量力而行 品牌格局改变 生活重回正轨(Revivedroutines) 线下消费重启 •近几年生活规律的混乱让消费者渴望真实、 正常的线下体验和活动 •企业应当做好应对外�消费激增局面的准备，同时需要用趣味性的方式再次吸引消费者，并帮助他们的生活回到正轨。 计划增加外�社交频次的消费者 30% 2021 2022 2021 2022 Visitstorestaurants Visitstothecinema,concertsor theatre %respondents 20% 10% 0% Source:EuromonitorInternationalVoiceoftheConsumer: LifestylesSurvey2022 活在当下 •这种需求的复苏导致消费者对可支配项目 的支�增加。 •品牌需要更具创新性、趣味性、创造性和吸引力，增强产品的体验是重中之重。 2019-2026年各行业复苏预测时间线 2019=100 120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 20 20192020202120222023202420252026 ApparelandFootwearBeautyandPersonalCare ConsumerFoodserviceLuxuryGoodsTravel Source:EuromonitorInternational Kolon概念店融入了自然和户外元素 •户外品牌Kolon开设了一家以“阳光下的原始森林”为主题的概念店。该品牌还通过组织各种活动来培养户外社区。 •旅行限制较多的时候，很多消费者将旅行需求转化为户外活动。2022年，国内领先的户外品牌取得了显著增长。 ©EuromonitorInternational Imagesource:KolonWechatPost 兰舟将社交属性融入酒饮产 品 •新酒饮品牌兰舟将酒饮与桌游相结合，推 �了第一部“微醺”剧本杀——《兰舟夜宴》受到年轻消费者热捧。 •增强产品社交属性以及趣味性也成为众多 品牌疫情下的破圈之道。 ©EuromonitorInternational Imagesource:兰舟 喜茶×Fendi携手打造新颖线下 空间 •线下品牌激活已迅速成为疫情后营销的一个原则。打造新颖的聚会空间满足消费者的社交需求。 •大胆跨界引发关注，新茶饮携手奢侈品塑 造潮流社交符号。 ©EuromonitorInternational Imagesource:Fendi×Heytea 生活重回正轨趋势展望 提升互动