七大区域消费者趋势系列第1期_西南区域·成都Z世代消费者洞察报告_CD_V1

THISIS 2023 成都地区 ⻄南区域 SOUTHWEST 西南 Z世代消费者洞察 「趋势研究·⽣活⽅式·细分画像·需求策略」 LET’SPLAY CoreValue 核⼼价值 ①地域性Z世代画像 ②设计创新策略与激发 ③深度趋势洞察系列 联系⼩察 •持续获得「中国不同地域Z世代消费者趋势洞察」系列报告 •业务合作及加交流群 Part Part Part Tableofcontents ⽬录 1 成都Z世代 社会⽂化趋势及成⻓历程故事 2 成都Z世代 ⽣活⽅式趋势及价值观 3 成都Z世代 消费者画像及产品策略建议 2 3 Part1 成都Z世代 社会⽂化趋势及成⻓历程故事 「⻄南地区」 •GDP两万亿俱乐部成员 •常住⼈⼝突破2100万 •2010-2020年间城市⼈⼝净流⼊排名NO.2 •202295后⼈才吸引⼒城市50强排名NO.8 •2022城市商业魅⼒排⾏榜新⼀线排名NO.1 •2023年城市消费能⼒排名NO.6 婴 ⼉潮 ⼀代 世代 世代 世代 阿尔法 ⼀代 1945 1947 1949 1951 1953 1955 1957 1959 1961 1963 1965 1967 1969 1971 1973 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015 2017 2019 2021 5 10 15 20 25 30 35 40 1945-1965 WHY X 1965-1980 成都Z世代? 经济中⼼ 科技中⼼ ⽂创中⼼ ⾦融中⼼ 年轻的Z世代消费者代表着新⽣的消费⼒，在社交媒体上有着更⼤的话语权，社会环境和⽂化际遇的融合和碰撞，形成了这⼀代⼈独特的消费价值观和⽣活⽅式。 Y 1980-1995 Z 1995-2010 成都从⻄南中⼼迈向国际⻔户枢纽，相较于 「国际⻔户枢纽」 其他新⼀线城市，有着更为适宜的住房成本、多样的就业选择和趣味的⽂娱空间，吸引着⼤量留蓉来蓉的Z世代年轻⼈。 成都按年份⼈⼝数 ⼈⼝数（万） 数据来源：成都市统计局、各城市排名榜单 4 2010-2025 年份 0 12.5 25 37.5 50 成都Z世代 他们是哪些⼈？ 第七次⼈⼝普查统计数据显示，成都在1995-2010年出⽣⼈⼝总计为 成都出⽣的 Z世代 368.8万。 40 30 20 10 0 1995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010 1995-2010成都出⽣⼈⼝（万） 在校、职业⻘年“蓉漂”⻘年⻘年家庭 成都位居全国 毕业⽣⾸选城市第4， ⼈才主要投身于 ⾼技能、 成都⻘年⼈⼝特征 呈现⼀线回流，以及 地区⼈才吸引⼒增强。 2020年，北京、上海、⼴东来蓉落户⻘年 ⼀半以上Z世代⼥性已经⽣育， ⼤多为1胎。 1995-2010年⽣ 13~29岁约500万⼈ 新职业等领域。 ⽣活服务业、⽂旅产业等是蓉漂⻘年最想从事的产业领域。 2021年， 成都在校⼤学⽣数量为110.2万⼈， 在校⼤学⽣⼈数位居全国第4。 ⼈数分别为第6位、第18位、第4位，较往年有所上升。在外省来蓉⼈⼝中，排名前5的省份（直辖市）依次为重庆、河南、湖北、贵州和⽢肃，且⼈⼝主要分布在成都中 ⼼城区。 省外 33% 省内 67% 三个⼩孩及以上 0.35% 两个⼩孩 5% ⼀个⼩孩 49% 15-20岁 三个⼩孩以上 1% 两个⼩孩 18% 未⽣育 45% ⼀个⼩孩 57% 21-30岁 未⽣育 25% 「在成都这个⼈⼝突破2100万的副省级城市，有着约 蓉漂⻘年来源 ⼥性⽣育情况 500万的Z世代消费者。除了300多万本地出⽣⼈⼝， 收⼊及消费⼒ 还有来⾃⻄南乃⾄全国的⼤学⽣，来成都就业创业的蓉漂⻘年。这群Z世代⻘年教育程度普遍偏⾼，投身于 ⽂旅⽂创、电⼦信息、都市⽣活服务等新产业，另⼀ ⽅⾯，相较与同级别城市，成都的Z世代群体有着较⾼的收⼊以及更强的消费⼒。」 钱多识⼴，喜安逸 《2023年返城就业调查报告》显示在1990年-2004年龄段出⽣就业群体中， 成都⽉平均薪资8426.4元，为新⼀线城市中最⾼。 2022年，成都市居⺠⼈均可⽀配收⼊47948元，⼈均消费⽀出28989元，⽀出占收⼊⽐为60.5%。 数据来源：成都市统计局、《成都⻘年发展报告（2022）》《2023年返城就业调查报告》 5 Z世代成⻓历程图 1995-2010年⽣13~29岁约500万⼈ 2001 “天下⼤乱”⽆法阻挡中国经济和⽂化起⻜，国家软件产业基地落户成都 2012 四川省⼤学科技园联盟揭牌成⽴，成都为国家低碳试点城市 2003 ⾮典疫情全⺠居家，互联⽹已成为全⺠⽇常⽣活，⾸届四川国际⽂化旅游节 2013 移动互联⽹成熟，⼤数据元年，私家⻋数量激增，蓉欧快铁正式通⻋ 2004 中芯封装⼚落户成都，成都-北京-巴黎洲际航线开通 2014 电竞、直播、⽹综、短视频；⼤众创业，万众创新；远洋太古⾥开业 2005 ⽹络娱乐⽂化兴起，多媒体内容爆发，成都1号线地铁动⼯ 2015 联合国制定的17个全球发展⽬标版权严管，内容爆发，资本和政策刺激创业 2006 年轻经济⽂化加速向好，⽹络成为信息媒介主⼒，⾸届中国乡村旅游节在成都举⾏ 2016 直播短视频爆发，新零售概念提出，全⾯开放⼆胎政策，签订巴黎协定，成都全球创新创业交易会，共建世界⼀流⼤学启动 1995 2001 2007 2012 2017 2023 1995提倡晚婚晚育、少⽣优育，双流机场国际化升级，成渝⾼速通⻋ 1996-1999互联⽹公司群雄林⽴，百家争鸣 1997府南河⼯程竣⼯，四川丰⽥汽⻋合资公司成⽴，沙湾会展中⼼建成 1998停⽌住房实物分配，“开源”⼀词诞⽣，互联⽹娱乐深⼊⼈⼼ 2007笔记本⼤爆发，上⽹普及⽹络购物⼤发展 2008汶川地震，北京奥运会，全球⾦融危机，智能⼿机元年 2009签订哥本哈根条约，采取措施减少温室⽓体排放 2017 2023 ChatGPT出圈 成都产业建圈强链 ⼤运会 内容垂直，⼈⼯智能元年，⽂化⾃信萌芽，共享经济引爆成都进⼊“全球⾦融中⼼指数”的城市，“成都造”⽆⼈机⾸⻜ 成都《公园城市⾏动计划》，亚洲教育论坛年会，提出⾸店经济 5G元年，“丧”⽂化、嗑CP盛⾏，热爱祖国，⽂化⾃信全球疫情，⼀切都在线上解决，“3060”⽬标 全球能源和供应链危机，元宇宙元年，开放三胎，中欧成渝⾸趟班列，天府机场投运 俄乌冲突，防疫政策优化 ⼩学 ⼯作 最迟 最早 Z世代 ⼈⽣阶段 6 2018 2019 2011全⾯实施双独⼆孩政策，移动社交爆发，新川创新科技园，《天府新区总体规划批复》2020 2021 2022 1995 婴⼉及幼⼉园 2010 ⼩学初中 婴⼉及幼⼉园 ⾼中⼤学 「快耍慢活·乐融智尚」 趋势种⼦洞察的系统与⻆度 驱动因素：PESTE Policy （政治信号） Economics （经济信号） Society （社会信号） Environment （环境信号） Technology （科技信号） 社会⽂化趋势 社会现象 社会观念社会⾏为 成都Z世代 ⽣活⽅式（趋势） 价值观 （价值观影响动机，从⽽促进⾏为模式的形成同时，⾏为模式也反应消费者的价值观） ⾏为⽅式 （⻝/娱/住/⾏/社交/⼯作/健康七⼤⽣活场景的⾏为趋势）影响⼈在细分场景下的使⽤需求/消费需求 成都Z世代消费者细分画像 需求洞察 洞察细分⻆⾊的核⼼需求与期待 策略建议 汽⻋地产消费电⼦领域的设计⽅向/策略建议 趋势筛选标准 独特 对⽂化、商业、⼈类⾏为变化的独特描述。 影响 这个趋势是否能在多个⾏业找到例⼦？是否能使⼈们改变⾏为？ 持续 在可预⻅的未来，这种趋势能持续下去吗？ 相关 这个趋势是否和企业品牌、产品，以及⽬标⼈群相关？ 7 驱动因素 开放互联协同 「成都从⻄南区域中⼼升级⾄国家级中⼼城市，不仅仅是省内、区域的经济产业引领，国内外航空、铁路等交通线路的进⼀步联通、多个经贸合作示范区、⽆差别的政务措施等等，也昭示着这个城市在以更加开放的姿态、更⾼效的协作⽅式来⾯对更⾼等级的发展挑战。」 国家中⼼城市，⻄南⻔户枢纽 成都由区域中⼼城市升级到国家中⼼城市，由⻄部内陆腹地转变为了国际⻔户枢纽。双流、天府2个国际机场完成扩能改造，实施“泛欧泛亚服务商”引育计划，开通中欧亚班列，发展国际国内资源要素运筹能⼒，开展国家级市场采购贸易⽅式试点，⾃贸试验区创新成果等在全国复制推⼴。 区域发展联动 在区域范围内，成都与重庆的双城记”成势⻅效，对省内及周边区域的城镇化发展引领作⽤不断增强。《成渝“1+5”合作协议》稳步推进，基础设施互联互通、产业发展协同协作。《现代化成都都市圈发展指数》中，成都都市圈地区⽣产总值占全省⽐重为46.4%，属于第⼆发展梯队的特⾊发展型都市圈。 政务⽆差别 成都在平等地对待各类所有制企业，优化营商环境，精简审批流程和便⺠服务。如实施⼗⼤举措，制定政商交往“正⾯清单”和“负⾯清单”，开通“⾸证通”⾏政审批制度，建设“线上帮办”系统，推出“秒批秒办”，“天府市⺠云”便⺠服务，数据资源“⼀ ⽹通享”，精简整合基层信息采集终端等。 8 驱动因素 经济消费崛起 「位于国内经济圈第四级，成都在2万亿GPD俱乐部继续前⾏并保持增⻓。 相较于同级别城市，成都⼈有消费能⼒，也有着更强的消费意愿，乐意追求新潮时尚和⽣活乐趣。随着疫情的优化落实，这个城市线上线下的消费也在进⼀步回暖。」 国内经济圈第四极 继京津冀、⻓三⻆、粤港澳后，成渝地区成为的国内经济圈 “第四极”。成都2022年GDP为2.08万亿元，排名全国第七，增 ⻓2.8%，增速居经济总量前⼗城市第三位。2022年，成都市居⺠⼈均可⽀配收⼊47948元。 时尚与消费之都 成都⼈有较强的消费意愿和消费能⼒，愿意为升级类和时尚类消费买单。2022年成都社会消费品零售总额9096.5亿元，其中升级类消费持续活跃，智能家⽤电器和⾳像器材类、新能源汽⻋零售额增⻓185.1%、67.0%。⻓年稳坐“⻄部消费中⼼城市”，是“奢侈品购买⼒第三强”。 消费移⺠ 来成都游玩、就业、定居的消费移⺠和成都⼟著⼀起，组成了成都的消费⼈群。成都是典型的“外向型+辐射型”的消费市场，⼟著之外的成都周边⼈群，蓉漂、新成都⼈或者游客等，撑起了成都的商业购买⼒，这批“消费移⺠”与会玩会耍的本⼟居⺠⼀起，进⼀步推动成都“消费资本”的聚集。 9 驱动因素 ⻘年宜业宜居 「本⼟的⾼校资源、就业创业氛围、⼈才保障新政等吸引着⻄南乃⾄全国的⻘年⼈才来蓉留蓉。可负担的租房购房成本，国际与本⼟⽓质兼具的⽣活⽓质， 成都对于年轻⼈来说，是兼顾⼯作与⽣活的恰当选择。」 蓉城英才 成都对⻘年⼈才有着极强的吸引⼒。蓉漂计划吸引66万⻘年 ⼈才落户，⼈才总量达622.3万，居全国城市第4位。2021年，成都在校⼤学⽣数量为110.2万⼈；2022年，7万名⾼校毕业⽣来蓉留蓉就业创业。《2021⻘年创业城市活⼒报告》显示，成都位居⻘年创业者期望创业城市全国第2。 租购均衡 相对于同级别城市，成都年轻⼈租房、购房便捷且具有性价 ⽐。⻘年⼈才驿站为蓉漂⻘年提供7天免费住房，预计2023年筹集⼈才公寓9.9万套，新增租赁住房57.5万套。2022年蓉漂新⽣代的⽉租⾦承受范围⼤多都在1500-2500元之间，同年，成都房价收⼊⽐为9.3，在同类万亿GDP城市中位于中游。 国际视野与本地⽣活 在成都，有国际级别的赛事会展，也有本地特⾊的⽇常消费。成都在⽂创、旅游、赛事、美⻝、⾳乐、会展领域打造“三城三都”城市品牌，承办成都熊猫亚洲美⻝节等国际赛事节⽬；也在建设“⼋街九坊⼗景”等多个特⾊商业街区，将在地特