抖音快手B站知乎小红书，广告媒体投放增长洞察

抖音、快手重点投放行业 14.14% 11.07% 抖音流量媒体热投行业 8.25%7.63% 5.41%5.22%5.03% 文化娱乐服饰鞋包彩妆护肤食品饮料日用百货个护美体家居家装 24.49% 22.19% 5.72% 5.60% 5.24% 2.93% 2.80% 快手流量媒体热投行业 文化娱乐游戏食品饮料社交婚恋生活服务服饰鞋包汽车用品 来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年7.1-8.30以上应用排行按广告投放数降序排列 一图看懂，2022年6-8月抖音投放大盘 App广告投放风格占比 手游App风格非手游App风格 战争传奇 仙侠11.60% 模拟6.34% 魔幻6.00% 三国5.53% 动漫4.79% 19.65% 18.80% 文化娱乐工具应用社交婚恋生活服务旅游住宿 阅读商务 22.17% 22.14% 20.71% 11.34% 5.85% 2.53% 2.19% 游戏App推广榜TOP10 应用名称 风格 1 文明与征服 战争 2 美杜莎传奇 传奇 3 原始传奇 传奇 4 三国志·战略版 战争 5 斗罗大陆：魂师对决 3DMMORPG 6 原始传奇 传奇 7 复古热血 传奇 8 弹壳特攻队 射击 9 九灵神域 仙侠 10 赤月龙城 仙侠 文明与征服美杜莎传奇原始传奇 非游戏App推广榜TOP10 Halo摩托 应用名称 风格 1 安居客 生活服务 2 易车 汽车资讯 3 Halo摩托 摩托资讯 4 58同城 生活服务 5 Soul 陌生交友 6 伊对视频找对象 陌生交友 7 同程旅游 酒店住宿 8 每日瑜伽 运动 9 摩托范 摩托资讯 10 生活始末 生活服务 安居客-二手易车房新房租房 来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年7.1-8.30以上应用排行按广告投放数降序排列 一图看懂，2022年6-8月快手投放大盘 App广告投放风格占比 手游App风格 22.25% 18.14% 8.46% 7.02% 6.33% 4.37% 3.83% 2.98% 传奇仙侠 棋牌模拟 魔幻战争动漫神话 游戏App推广榜TOP10 应用名称 风格 1 仙梦云歌：红包版 仙侠 2 捕鱼大咖 棋牌 3 地藏弑神录 仙侠 4 赤月龙城 传奇 5 剑魂online 3DMMORPG 6 公社斗地主 棋牌 7 奥比岛：梦想国度 休闲 8 鬼畜全明星 卡牌 9 千炮疯狂捕鱼 棋牌 10 斗罗大陆：魂师对决 3DMMORPG 仙梦云歌：红包版 捕鱼大咖地藏弑神录 非游戏App推广榜TOP10 应用名称 风格 1 爱奇艺 视频 2 优酷视频 视频 3 易车 汽车资讯 4 233乐园 游戏综合服务 5 搜狐视频 文化娱乐 6 探探 陌生交友 7 步多多 网赚应用 8 keep 健身工具 9 汽车之家 汽车资讯 10 魔漫秀相机 拍摄 爱奇艺优酷视频易车 来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年7.1-8.30以上应用排行按广告投放数降序排列 抖音/快手用户画像 抖音：一线城市用户多，年轻，颜高艺多 男性用户略多 55.31%：44.69% 30岁以下的用户占48.5% 41岁及以上 vs31岁到35岁24岁以下 10.0% 16.3% 25.4% 28.7% 19.7% 12.0% 一线及新一线城市占比35% 23.2%18.8%20.7%16.4% 8.9% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 快手：下沉突围，争夺三四线流量红利 男女比例差别不明显 31岁以上人群为主向两端辐射 55.67%：44.33% vs 41岁及以上 31岁到35岁 24岁以下 7.0% 17.3% 29.6% 25.8% 20.4% 城市分布中下沉市场的占比较大 17.1% 19.1% 22.1% 18.8% 9.4% 13.5% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 数据来源:易观千帆；数据时间：2022年7月； 如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看 爱奇艺/腾讯视频用户画像 爱奇艺：一线城市用户多，年轻，多为女性 37.17%：62.83% vs 41岁及以上 31岁到35岁 24岁以下 8.9% 19.5% 23.7% 28.0% 19.8% 一线及新一线城市占比35.9% 22.7% 20.0% 20.7% 13.2% 15.2% 8.6% 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 女性用户居多 30岁以下的用户占47.8% 一线城市 腾讯视频：年龄集中于31-35岁 男女比例差别不明显 31岁以上人群为主向两端辐射 52.07%：47.93% vs 41岁及以上 31岁到35岁 24岁以下 8.9% 19.1% 27.0% 26.1% 19.0% 一线及新一线城市占比38.5% 24.2% 14.3% 19.8% 18.4% 14.6% 8.7% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 数据来源:易观千帆；数据时间：2022年7月； 如需查看以上媒体的广告投放素材，可登录AppGrowing查看 爱奇艺、腾讯视频重点投放行业 39.57% 爱奇艺流量媒体热投行业 22.32% 6.39% 4.42% 4.25% 3.37% 3.05% 游戏文化娱乐社交婚恋其他应用生活服务教育培训金融 30.00% 12.00% 10.40% 8.59% 5.95% 5.50% 4.39% 腾讯视频流量媒体热投行业 游戏社交婚恋金融文化娱乐生活服务其他应用医药保健 来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年7.1-8.30以上应用排行按广告投放数降序排列 2022年7-8月腾讯视频、爱奇艺热投榜 爱奇艺热投TOP15 1西瓜视频 2抖音短视频 3233乐园 4小红书 5七猫免费小说 6抖音极速版 7安居客一二手房新房租房 8洪恩识字 9快手极速版 10快看漫画 11得物(毒) 12拼多多 13哔哩哔哩 14好看视频 15快手 腾讯视频热投TOP15 2 1小红书 携程旅行 3得物(毒) 4拼多多 5快手极速版 6番茄小说 7易车 8七猫免费小说 9去哪儿旅行 10步多多 1158同城 12阅友免费小说 京东 13番茄畅听 14 15无忧步数 来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年7-8月，以上按平台内的广告投放数降序排列 B站VS小红书VS知乎-广告投放行业分布 27.32% B站 19.30% 3.33% 3.20% 2.87% 2.74% 2.26% 游戏 文化娱乐 数码家电 食品饮料 社交婚恋 综合电商 彩妆护肤 小红书 48.17% 20.04% 14.98% 2.95% 2.78% 1.76% 彩妆护肤 社交婚恋 结婚服务 文化娱乐 旅游住宿 家居家装 1.27% 游戏 55.89% 知乎 14.60% 11.86% 8.47% 7.69% 6.65% 5.22% 综合电商 文化娱乐 游戏 社交婚恋 教育培训 工具应用 商旅出行 数据来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年1-8月（1.01-8.30） 小红书VSB站VS知乎广告素材形式分布对比 小红书 图片竖视频横版视频 B站 图片竖视频横版视频 知乎 视频 图片 纯文案 数据来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年1-8月（1.01-8.30） 抖音热投手游TOP5：文明与征服超40%投放于抖音 抖音其他媒体 42.21% 5.36% 80.12% 1.26%3.74% 文明与征服美杜莎传奇 原始传奇三国志·战略版斗罗大陆：魂师对决 来源：AppGrowing广告情报追踪，2022年7-8月，以上按平台内的广告投放数降序排列