2023年茶叶品类线上消费趋势洞察

本报告主要分析了2021年1月至2023年4月抖音电商平台茶叶品类关联短视频、直播及销售数据。研究对象包括普洱、白茶、乌龙茶、绿茶、红茶、黑茶、黄茶、代用茶和多品种茶叶礼盒。报告发现，普洱占据市场主要份额，代用茶、白茶赛道也加速扩容，品类高端化趋势明显。在场景方面，旅行、睡前等小众场景的需求高增，主打便携、健康养生的商品成为消费新宠。报告还指出，随着“茶文化”潮流的兴起，我国茶叶市场规模呈连年增长态势，电商平台成为消费者购买的重要渠道；其中，抖音上的茶叶内容及销售热度双双高涨，用户消费习惯正逐渐形成。报告还分析了品牌竞争格局，新老茶叶品牌依托抖音电商丰富的营销玩法相继出圈，让茶叶市场逐渐打破“有品类无品牌”的桎梏，形成新的消费风潮。

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