2023百度营销彩妆行业报告

2023百度彩妆行业报告 BAIDUBEAUTYREPORT2O23 -MAKEUP- 2023.71百度日用消费品组出品 -数据来源， 百度搜索丨百度信息流 数据周期 2021.01-2022.12 FOREWORD 前 数据支持， 百度营销观星盘丨百家号 創言 -2- PARTO1 趋势分析 -3- 百度美妆行业用户场已成，互动增速快 1.3亿2.0亿29亿+21% 泛护肤美妆人群泛护肤美妆月均泛护肤美妆月均 MAU搜索互动 -4- 彩妆行业流量，明显随送礼节点波动 3,238万 1+25% +31%41% 日均互动节点互动品牌相关 214 214 春节 圣诞 520 孝节38 520 L MeApgepoctNovFeb:MiarAUcep ■信息流■搜素 -5- 活题、内容多元输出，视频流更受青睐 作者数量49万+30%视频内容89%+22%人均阅读时长1.26分钟+22% 日常话题节点话题大促话题单眼皮怎么画限线日杂yyds！清适肉桂鸟龙奶茶棉，移变淡颜 #新于必备彩妆工具##夏日清透感妆容#618变美心动清单#清冷女神！ #高甜约会妆计#冬日爱用口红排行榜##双十一购物洁单分享# 行题业话 十单分享 日用口江神行院一物清单分享 eanme 单眼皮盒么画眼线 小南对格268135的 超高级的妆容，旺累学起来 清透日杂肉椎乌龙奶茶棕 器关表:9临2191 杨磊的涂山红红造型获贸,有颜值，有气场，浓顾系妆容很.. 原制2022年7月4日相总的是，格募的股头地满， 美容妆内 R心号9NNUALBEEZE炭线较高，五官也属于大气型，所以，浓欺系妆 +ser:+7155≤110m_全3 BR8F9769103 漫小进 化妆技巧种草推进明星大V 知识分享产品测评明星同款 RROSB334%9% sDU9心58%+31% -6- 眼妆天注走高，美肤型彩妆理急兴起焕发面妆、卸妆生机 3.眼妆 搜索占比8% +12% 信息流占比10% 1.面妆 搜索占比47% +2% 4.卸妆 搜索占比7% 信息流占比2%+77% 信息流占比33%+31% 5.美妆工具 搜索占比5%信息流占比3% 2.唇妆 搜索占比25% 信息流占比49%+9% 面、、眼妆红海赛道选择多，厂购前比较需求大 面妆唇妆眼妆卸妆美妆工具购前比较64%67%60%21%27% 占比+4%占比+4% e.g.化妆品排行榜前十名 购中寻找2%11%2%0%1% e.g.迪奥口红价格一览表 购后关注34%22%38%79%72% e.9.化妆的正确步聚初学者占比+1%占比+2%占比+2% -8- 欧美优势维持，本士热度上涨，尤具在面妆、眼妆、卸妆 分国别关注度分品类国别占比 +45%+40%+26% 面部唇部眼部卸妆彩妆工具美甲 本士欧美日韩泰 本土热搜品牌代表 面部MAOGEPING BEAUTYTIAMAGEZT 眼部 欧美品牌本土品牌日韩泰品牌PERFECTDIARYJudydallCARSLAN 完美日记橘朵卡姿兰 至本 69%18%+12%13%卸妆逐本O柳SiTR丝EE木 -6- 面部健康防护下，定妆及局部面妆进阶需求增长 oubleWea 41%6%+13% 粉底遮暇 27%5%+7% 打底腮红 9%+11% 3%+3% 定妆修容高光 10 userid:206478,docid:132548,date:2023-07-13,sgpjbg.com 面部1养肤热度持续，自然成分受追捧，敏感肌专用粉底需求突显 功效TOP搜索功效TOP增长 不浮粉持久养肤粉底人群特征 Age 25-34岁 抗敏保湿遮斑点不闷痘 粉底液 不卡粉39%I133+74%+59%+24%+21% 32§养肤 48%59元孕期 14%1140粉底抗敏需求 “敏感肌用什么粉底液好”“敏感肌气垫前十名” 气垫“敏感肌专用粉底液邸个牌子好”“敏感肌用的粉底液” 养肤粉底成分热搜榜 白茶 灵芝 虫草 海藻 虾青素 +36% +14% +14% -11- +8% +7% 32% BEESS BB/CC霜 8% 敏盛肌专属底 面部1拯救又“懒癌小女”和“忙碌上班族的素颜霜增速明显 素颜霜国别分布品牌热搜榜 ■中国日韩欧美 卡姿兰自然堂蒂佳婷 日韩 %8国中欧美品牌飙升榜 素颜霜关注人群年龄特征 <1818-24欧莱雅欧诗漫薇诺娜 占比7% 27% +49%+42%+23% TGI227129检索诉求 使用方法+22% 素颜霜关注人群安装APP口碑+14% 素颜霜通用产品词 产品区别+20% +25%0-01 美颜相机音视频会议外卖 功效+181%哈白 APPAPPAPP负面忧虑+55% -12- 面部1轻便喷雾形态的定妆产品受天注 定妆产品通用检索诉求 5款定妆膜需实测|适合干皮的定妆喷雾推荐，底改服帖不卡粉不发干 热搜定妆品类 +28% 使用定妆喷需的正确使用方法 定妆喷雾和散粉个先用 +19% 2通定妆粉即个牌子最好用排行榜 粉饼邮个品牌最好用 散粉/蜜粉粉饼 52%30% 定妆喷雾18-24岁 大牌定妆喷雾 B香节点(6) 11几险定理需拍38 产品区别+24% 定粉讲和散粉即个定妆效果更好17% 45%1362 定妆喷露哪个好？分享几歇自用还 散扮和粉饼的区别 功效份饼是干什么用的 +42%不错的定妆喷雾！ 排流至阳 2(815.45E.9 通用产品词 +37% 散扮的功效和作用热搜定妆喷雾品牌想要整天带着按客就需要有一款定妆喷雾，定妆费需是比散赖定孜效果会更好，不可以 具有定按的效果还会有保湿落润和光略度， 今天cdf会员购(幺青马SJTV)就给大家推荐 运输+41% 定妆喷案可以带上高铁吗定妆喷雾能带上飞机么 散粉会堵塞毛孔闷痘吗 TOP1TOP2 柏瑞美玫珂菲 +8%+7% TOP3TOP4 几款自用泾不结的定按费募。 1、YSL定妆续露 负面忧虑+21% 散扮里有滑石扮竞全吗Kato +52% MAC +15% -13- 面部！可选色调色的遮瑕盘受关注，用户遮瑕需求更精细 泛红、红血丝泪沟、法令纹 遮瑕盘 传统遮瑕需求 遮斑%Z+ 遮黑眼圈+24% 斑点、痘印黑眼圈+124% T区提亮鼻翼、嘴角 遮痘痘 暗沉遮痘印+20% 遮法令纹 遮瑕需求点分析 NAIS新型遮瑕需求 不卡粉不闷痘保湿 遮瑕膏遮瑕液+98%+14%+12% +4%+2% -14- 部1口红唇膏仍为第一选择，产品形态焕发新机，吸引年轻人群 新质地产品连续2年增长新质地产品关注人群更年轻 唇露+174%唇纱+118% 92% 口红唇膏 传统口红新质地产品 35-44岁 45-54岁 18岁以下 18-24岁 TGI195 TGI170 TGI223 TGI177 UKISS3CE完美日记花西子消薇水平TGI消费水平TGI ? 奶橘迷航水唇露水雾唇露名片唇纱特色唇炒低消费112低消费163 中消费97中消费100 唇霜+50%唇泥 +40% 高消费62高消费43 8%TOP兴趣TGITOP兴趣TGI 唇彩唇釉唇蜜等彩妆292彩妆417 时尚女装211四六级英语325 护肤品208在职MBA301 女鞋202时尚女装280 GIRLCULTNARSINTOYOUJOOCYEL 抢林茜薇情话唇霜空气柔雾唇霜女主角唇泥水翠亚光唇泥配饰200心理咨询培训273 -15- 唇部I明星效应带动，以唇妆巧妙塑造“整容级”完美唇形 TOP热搜榜 嘟嘟唇31%花瓣唇30%微笑唇23%M唇12% 花瓣唇和m唇邮个好看+1180%如何画微笑唇+396%微笑唇和m唇哪个高级+279%m唇怎么涂口红好看+132%微笑唇适合什么颜色口红+122% TOP翻升榜 花瓣唇+737%月牙唇+24%丘比特唇+18%小圆唇+14% -16- 眼部1多个细分品类呈现增长态势，睫毛占比第一，眼影增速最快 +20%+41% 28%26%19% 美瞳 睫毛类眼影 （假座毛、座毛膏、睫毛增长液等） +21%+19%+27% 17%10%1% 卧蚕笔 眼线眉毛类 （旧笔/旧粉/旧膏等） -17- 眼部1睫毛生长液更自然，眼影画法技巧更精 睫毛生长液释放增长潜力眼影画法技巧成亮点 86%+25%纯毛增长夜真的有用吗？ 眼影-用户检索诉求 出毛增长浪耳个牌子效果好使用方法+34%眼影么途好看步骗 先贴双眼皮还是先画眼影 8%+31% 旺毛生长液真的能让旺毛长吗 保质期+47% 芊记总调法微带格子教，温营型美天花极！！ 日常原欢分享+期手欢分享玉一生好家 功效纯毛生长液是什么原理能让毛长吗品牌产品词+73% 睫毛生长液 安5%全 +119%睫毛生长依安全吗 安全/顾虚+40% 211 +29% 映毛生长液有没有副作用口碑+27% -18- 卸妆“以油护肤”理急盛行，卸妆油迎来增长机会点 卸妆油用户关注分布 卸妆水 52% 使用方法 84% 75%口碑 13% 通用词 卸妆油其他阅妆油志么用 3% 30%+3% 卸妆膏修卸妆油热搜榜卸妆油颜升榜 zero10%25% 卸妆巾、卸妆棉8% 品牌词 植村秀逐本 且初柳丝木MAC红之 -19- 趋势分析小结 行业送礼节点流量呈波峰，各品类赛道涌现新增长点 养肤彩妆 精致彩妆 高效彩妆 “自然抗敏"养肤粉底 精细化遮瑕单品 “轻便持久"定妆喷雾 天然护理睫毛生长液 “以油护肤"卸妆油 多样化新质地口红 精美眼影画法技巧 “快速成妆"素颜霜"整容级效果”唇妆 -20- 人群洞 PART02 AudienceInsight -21- 整体人群年轻化超势显现，男性占比进一步提升 分年龄占比 <18TGI2073%+36% 18-24TG1186260+10% 25-34 >35 “她”“他” 69% 分性别占比 31% +10% -22- <18岁1偏好点睛晴之笔的青春小女 化妆意识往低线城市渗透，对新兴国货品牌敏感度高，热爱动漫游戏 城市分布偏好品牌兴趣偏好 动漫 一线benefit贝玲妃KATOnovoTGI:289 二线 三线 TGI116 椰丝UNNY INTOYOU 游戏 TGI:260 偏好产品出国留学 TOP搜索内容 甜宠文 四线TGI125 TOPTGI城市 双眼皮贴美瞳穿戴甲 TG/:272TG/:252TG/:179 TGI:240 网络小说 gidle intoyou 穿载甲怎么战比较牢 怎么贴双眼皮贴新手视频 搜索占比>0.5%TGI:216 偏好功效 天津223北京137护肤美妆 原神mbti 留学需要具备哪些条件 铃芽之旅七猫小说 穿甲可以反复使用妈 阜阳158上海136 遮痘痘不卡粉遮黑眼圈 TGI:213 TG/:249TG/:167TG/:149 汕头158商丘133APP偏好 e Newjeans天气之子 溅篮高手密学中介济宁150重庆130消费水平 双眼皮贴怎么用赣州148福州129低中高动漫日期记录修图 多巴胺 双盗皮热出永久双究受码 51%130444%5%APPAPP APP -23- 18-24岁1善用工具的精致女孩 不断习得技能的阶段，出入场合变得多样化，借助工具提升化妆完成度 兴趣偏好偏好产品城市分布 驾照考试 TGI:339粉扑化妆刷定妆喷雾一线1104(109 TG/:165TG/:162TG/:160 企业培训二线TGI112( TGI:327 学历教育 偏好品牌三线 柏消美 TGI:292PRAMYCOLORKEYJUDYDLL 护肤美妆彩棠 TGI:267 四线TOP搜索内容 TOPTGI城市面试按巧 微整形 TGI:264 偏好功效 不卡粉不浮粉遮黑眼園 搜索占比>0.5%粉扑多久换一个 南昌 179 武汉 139 南京 149 昆明 137 长沙 149 扬州 136 合肥 145 信阳 128 杭州 143 济南 127 -24- blackpink 眼影保质期多久 化妆品可以上飞机吗 双眼皮手术需要多少钱 留学需要具备哪些条件 3CE色控存 APP偏好TGJ:144TG/:139TG/:127声生不息 虞书欣仿妆小气泡美容