2023百度营销奶粉行业洞察报告

2023Baidubabymilkindustryanalysisreport 01把握四大市场机会 02洞见用户三大心智 03布局六大品类诉求 •百度奶粉行业洞察 •百度奶粉人群行为洞察 •百度奶粉品类洞察 数据及名词维度说明 2022年：指2021年7月到2022年6月数据 2023年：指2022年7月到2023年6月数据婴幼儿奶粉：指1段、2段、3段奶粉 儿童奶粉：指4段奶粉和儿童奶粉 ——数据来源—— 所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析 百度奶粉行业洞察 百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透 超精准人生阶段人群 6亿+ 母婴检索月均Query 2.4亿+ 母婴行业 日均信息流展现量 1亿+ 母婴人群月活跃度 3500万+ 母婴人群日活跃度 超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群，是通过用户Query、APP、位置及其他产品等数据，训练深度神经网络（DNN）模型判定，准确率超过80% 27万+ 母婴类百家号达人数1000+ 母婴垂类贴吧 5500w 2000w 1.3亿 母婴人群 1-3岁人生阶段人群孕期-1岁人生阶段人群 理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境 奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。 奶粉行业相关关键词词频热度-分词类占比 主动内容获取(主动获取）安全信任决策模式 同比2022 31% 68% 行业通用词 32% 品牌产品词 寻求安全决策 主动获取深度信息自住进行价值判断 疫情原因 信息确认需求凸现 “种草的信息太多，导致我需要做功课，选择出适合我的产品” Jul21 Aug21 Sep21 Oct21 Nov21 Dec21 Jan22 Feb22 Mar22 Apr22 May22 Jun22 Jul22 Aug22 Sep22 Oct22 Nov22 Dec22 Jan23 Feb23 Mar23 Apr23 May23 Jun23 71%同意人数占比 市场机会一科学喂养意识盛行，成分功效或成关键决策点 随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。 【通用词检索趋势TOP5】【品牌词检索趋势TOP5】【人群词检索趋势TOP5】 使用问题 品牌/产品名消化 奶粉推荐/排名品牌口碑发育 成分功效 同比2022 23% 产品系列推荐上火 食品安全品牌资讯&安全过敏 活动价格 配方功效 同比2022便秘 35% 市场机会二年轻父母积极涨知识，偏好专业严谨的科学内容 奶粉行业资讯整体阅读热度高涨，用户热衷学习做功课，在百度海量的科学内容中，帮助更好链接用户需求和品牌服务。 奶粉行业资讯阅读热度趋势 同比2022 90% 同比2022 23% 同比2022 21% 13%33% 同比2022同比2022 61%26%8%5% 整体资讯 成分科普类舆情新闻类分享推荐类 安全规范类 Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Oct22Nov22Dec22Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23 市场机会三低线城市成为需求高地，未来打响下沉市场争夺战 用户越来越看重媒体的信任价值，尤其在低线城市，百度承载的专业性和权威性是她们决策前最重要的一环 低线城市检索表现旺盛 更信赖推荐排行，更乐于学习，更看重口碑 低线城市内容热度高 更信任权威科普内容，更易被专业影响 高线城市搜索量占比 38% 高线城市资讯阅读热度占比 47% 低线城市搜索量占比 62% 12% 同比2022 低线城市资讯阅读热度占比 53% 奶粉使用问题奶粉推荐排行 【高/低线城市检索关注点对比】 31% 44% 42% 成分科普类 【高/低线城市奶粉行业资讯关注点对比】 32% 31% 品牌产品名 口碑 11% 14% 16% 18% 28% 低线城市 分享推荐类 安全规范类 21% 24% 27% 31% 成分功效 12% 9% 高线城市 舆情新闻类 13% 21% 市场机会四新国标落地引发用户高度关注，加速行业品质深化 百度作为社会公共热点聚合平台，第一时间响应最新资讯内容，并持续发挥着搜索的长效收口价值 新国标TOP检索词 中国婴幼儿奶粉新国标正式实施奶粉新国标奶粉新国标是什么意思新国标奶粉是什么意思新国标奶粉新国标奶粉有哪些品牌史上最严幼儿奶粉新国标实施中国婴幼儿奶粉新国标实施金领冠珍护奶粉新国标图片新国标奶粉有哪些品牌2023中国首批新国标奶粉名单奶粉新国标首批通过品牌新国标奶粉标准奶粉新国标和老国标怎么区分符合2023新国标的奶粉 新国标/新品检索关注度新国标内容资讯关注度 【23vs22新国标奶粉by月检索量】 同比2022 1200% 【23vs22新国标奶粉by月阅读热度】 【TOP阅读文章】 ul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23 Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 •权威媒体、医生百家号关注度最高 市场机会四用户信赖新国标专业标签，积极主动寻求新国标产品推荐 新国标政策的实施影响了用户对奶粉的需求和决策行为，新国标成为了消费者选择品牌的新标准。 【新国标奶粉检索趋势】 【百度“新国标奶粉”检索前后序】 政策/解析品牌/产品推荐 新旧对比实施标准/时间 名单排行 中国婴幼儿奶粉新国标正式实施 新国标奶粉有哪些品牌 奶粉新国标和老国标怎么区分 新国标奶粉标准 中国首批新国标奶粉名单 新国标奶粉 新国标奶粉检索前序词 点击占比 新国标奶粉有哪些品牌2023 5% 符合2023新国标的奶粉品牌 4% 奶粉新国标是什么意思 3% 新国标 3% 新国标奶粉是什么意思 3% 新国标奶粉 2% 奶粉新国标 2% 新国标是什么意思 2% 符合2023新国标的奶粉有哪些 1% 奶粉新国标首批通过品牌 1% 金领冠珍护奶粉怎么样 1% 什么是新国标奶粉 1% 新国标奶粉标准 1% 新国标奶粉有哪些品牌 1% hmo奶粉 1% 新国标奶粉检索后序词 点击占比 符合2023新国标的奶粉品牌 6% 新国标奶粉是什么意思 3% 新国标奶粉和旧国标区别 2% 2023已通过新国标的奶粉有哪些品牌 2% 符合2023新国标的奶粉 2% 十大不建议买的奶粉 1% 奶粉新国标和老国标怎么区分 1% 新国标奶粉名单查询 1% 符合2023新国标的奶粉有哪些 1% 新国标奶粉有哪些品牌2023 1% 老国标和新国标珍护 1% 奶粉新国标具体标准 1% 奶粉新国标首批通过品牌 1% 新国标奶粉名单 1% 2023年新国标奶粉标识 1% “品牌探寻”类检索行为占比 … 50%+ 市场机会四用户对新国标品牌搜索攀升，更注重新国标产品/成分/配方 新国标新标准时代已来，各大品牌需要抓住这一机会，不断推动产品品质化、精细化、专业化升级。 【22年vs23年新国标相关品牌by月检索量】【新国标TOP8品牌搜索热词】 【金领冠】【飞鹤】【君乐宝】【爱他美】 同比2022 2200% 金领冠珍护奶粉新国标金领冠育护新国标奶粉金领冠菁护奶粉新国标金领冠新国标奶粉 珍护新国标奶粉和旧国标区别金领冠珍护奶粉新国标 伊利新国标奶粉 臻爱倍护奶粉新国标金领冠新国标奶粉区别 金领冠珍护奶粉新国标配方 飞鹤卓睿奶粉新国标图片飞鹤新国标奶粉有哪些飞鹤奶粉新国标是哪一款 飞鹤新国标奶粉2023年有哪些飞鹤星飞帆卓睿奶粉新国标飞鹤新国标奶粉 奶粉新国标飞鹤不含硒锰星飞帆卓睿奶粉新国标飞鹤精粹益加新国标奶粉飞鹤新国标奶粉怎么样 君乐宝新国标奶粉有哪些 君乐宝新国标奶粉乐铂奶粉新国标图片乐星奶粉新国标图片 君乐宝恬适奶粉新国标 君乐宝奶粉新国标有哪些系列君乐宝符合2023新国标的奶粉君乐宝恬适a2奶粉新国标 君乐宝奶粉新国标与旧国标的区别君乐宝优萃有机奶粉新国标 爱他美卓萃是新国标奶粉吗 爱他美新国标奶粉 爱他美是新国标奶粉吗 爱他美卓萃3段奶粉新国标爱他美奶粉新国标 新国标奶粉爱他美卓萃爱他美新国标奶粉名单爱他美卓萃奶粉新国标 爱他美奶粉通过新国标了吗新国标奶粉爱他美 【惠氏】【皇家美素佳儿】【a2】【合生元】 Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 惠氏启赋新国标奶粉有什么区别启赋新国标奶粉首批 惠氏新国标奶粉 奶粉新国标惠氏启赋首批惠氏奶粉新国标是什么意思惠氏启赋新国标奶粉前十 启赋蕴淳新国标奶粉和老品牌区别启赋蓝钻3段奶粉新国标 启赋奶粉新国标是什么意思惠氏奶粉新国标 皇家美素佳儿3段奶粉新国标美素佳儿新国标奶粉出来没新国标皇家美素佳儿3段奶粉 美素佳儿源悦奶粉符合新国标吗美素佳儿是新国标奶粉吗 皇家美素佳儿奶粉新国标美素佳儿源悦新国标奶粉皇家美素是新国标奶粉吗 皇家美素佳儿奶粉新国标2023皇家美素佳儿新国标奶粉 乐臻a2奶粉新国标包装a2奶粉通过新国标了吗a2奶粉新国标 a2奶粉新国标审批情况 新国标a2奶粉 a2奶粉符合新国标吗a2至初奶粉新国标a2奶粉过新国标了吗a2奶粉不符合新国标 新国标奶粉有哪些品牌a2 合生元奶粉新国标通过有哪些合生元奶粉通过新国标了吗合生元新国标奶粉有哪些 合生元奶粉符合新国标吗合生元奶粉是新国标吗合生元奶粉新国标 合生元奶粉过新国标了吗合生元新国标奶粉 合生元是新国标奶粉吗 合生元派星奶粉新国标包装 SUMMARY •百度作为社会公信力平台，始终发挥着强信任感媒体的价值力，聚焦行业热点和用户需求，为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地，整合强大的搜索资源和内容产品矩阵，让品牌价值搜索长效沉淀 母婴品质化消费需求愈加明显，科学喂养意识盛行，成分、功效或成关键决策点。 科学喂养成为主流 用户进阶学习型爸妈，热衷学习做功课，更容易被科普/新闻/规范等专业内容影响。 打造专业内容矩阵 三四线宝妈在育儿投入上愿意花敢于花，低线城市需求凸显，未来打响下沉市场争夺战。 布局下沉需求高地 新国标落地加速行业品质深化，用户信赖新国标专业标签，国内巨头纷纷抢占用户心智。 紧跟新国标风向 百度奶粉人群行为洞察 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 品质多元，精细消费 占比 14% 48% 18% 11% 4% TGI 123 117 72 81 90 占比TGI 90后妈妈为中坚消费力，Z世代高潜人群值得关注，中高端消费需求强劲 【人群兴趣偏好】 76.5%23.5% 奶粉 37% 246 母婴护理服务 25% 75 儿童玩具 9% 97 辅食 4% 188 孕婴保健 3% 229 【人群学历分布】 小镇低学历相对多，品牌教育空间大 50.6% 【人群消费力分布】 中端消费占核心地位，高端化趋向明显 79.1% 妈妈用品2%68 纸尿裤湿巾2%243 产后护理1%185 童装童鞋1%192 25.1%24.3% 高中及以下大专本科及以上 9.2% 低消费 中消费 11.7% 高消费 注：TGI指数表明不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平 用户心智一新世代妈妈积极寻求前沿育儿方式，相信智能科技的力量 年轻一代妈妈们信任智能产品，并青睐科技新潮的育儿方式，帮助她们更好地提升育儿质量，减轻带娃负担。百度强大的AIGC能力，用最新的科技有效驱动创意沟通