百度营销：2023百度母婴内容营销手册

百度营销 PAR 育见新知J有AI护航 2023百度母婴内容营销手册 ·PART 百度母婴内容营销价值 综合类搜索平台是用户决策的第一选择 19.5% 35.2%45.3%的用户表示优先通过综合类搜索 45.3%平台搜索相关信息。 百度是母婴用户购前的35.2%的用户表示针对特定的内容，会优先 第一信息决策平台 用户信息搜索习惯 通过社交网站/app，垂直网站/app，短视 频app等。 19.5%的用户表示优先通过社交网站/app 垂直网站/app，短规频app等非综合类摄索平台搜索。 NO.1 数控来源：2022年10月，百度大敌妥易现分析整理 百度“母婴健康“相关搜索问题热度不断升高 4.8亿5亿 月均母婴健康精准搜索量月均母婴权威科普内容阅读量 数据案：2022年11月，百度观星盘 0102 超级流量多元场景 精准母婴流量内容与资讯、出行 增虽母婴人群拓展虚拟场景，跨场景覆盖 B 强信任感平台价值 领先的AIGC内容优势 0304 强决策内容创新引领 母婴健康达人专业内容生产百度AIGC技术 辅助用户决策赋能母婴达人洞察、创作 超级流量：庞大的母婴用户体量下各细分人群成规模渗透 13000w 9000W +2192.4亿+M0009 母婴人群 奶粉搜索及 母婴检索月均Query 母婴日均信息流展现品品牌意图人群 2500w *1-3岁人生阶段人群 1亿+3500万+·孕期-1岁人生阶段人群 母婴人群月活跃度母婴人群日活跃度 数活来酒：百度大数据·易观分析整理 多元场景：：完善的平台生态布局，多场景触达母婴用户群体 6.48亿 百镜网点百度地图好看机 du 1亿 84%+ 百度APPMAU日登录用户占比 TUAPP HRR10 用户数累计突破全球POI漫盖 云存惜地图出行 有驾APP 全域DAU 娱乐视 亿+贴有驾 千万百万 内容资证与如识 百度移动生态用户规模 全域DAUMAU 社群互动汽车垂类元宇由 超级APP矩阵链接多维母婴营销场景 资讯内容科普出行互动 母婴企业新品行业动态母婴种草母婴评测母婴健康科普亲子家庭出行虚拟世界探索 数据案源：2022年万象大会 强决策内容：深入母婴内容建设，链接用户需求与品牌服务 母婴健康咨询 母婴经验获取 母婴商品对比 权威医生科普 母婴达人分享 优质商品推荐 儿科主任韩凯儿宝医生金秀兰儿科陈理医生张欣医生果妈的双倍幸摄米哲mama京妈说优米MaMa大小吉的超人妈妈颜妈谈育儿 重点医院院长「重点学科牵头人三甲医院主任医师百意头部母婴内容创作者，育儿师「宝妈丨营养师百度优质母婴种草达人 88.% 用户需求4品牌服务 配方功效科普 母婴定状查询宝宇皮肤干性湿痧怎么办Q Baatasa 产品功能 精准品牌推荐品牌卖点 宽用方法获取婴儿喝羊奶粉还是牛奶好品牌购买方式 品牌使用方法 11111学步裤和拉拉裤的区别 奶粉营养成分及作用 辅食添加顺序时问表( PGCUGCAIGC 一百度健康医生问答百度搜索展示百度信息流推荐商品榜单推荐一达人内客带货百度趣味科普类IP话题丨主题征文丨众测AIGC互动体验丨内容生成 为什么这么火丨百度母婴知识国鉴百科品牌计划节日热点话题丨母婴系列主题征文|样品众则数字人众测数字明星超话|数字人短剧 创新领：AIGC数字内容新体验，连接之世代母婴新人群 『Z世代妈妈』LinkLike 触达与链接趣味化互动服务与影响 高智新知智能技术驱动创新沟通 乐于尝鲜 年轻化与智能化的 K交互式沟适科技感体验> 人格化与情感化的 挑战趣味沟通场景体验方式 婴 数字人人机共创 具备AIGC能力的虚拟达人AIGC能力+母婴达人 前端感知1后端生成 "AI声音识别AI图片识别AbCAI文字识别AI图画类创作孙A语音合成三AI文字类创作 AI技术赋能干行百业，探索更多元智能场景 文心大模型 ·PART2 百度母婴内容策略与模式 内容产品矩阵+母婴精品P，建立“有效到长效” 声量流量内容内容人群监控份额口碑关注洞察 有效 投前内容洞察 的营销阵地 产品教育、行业占位心智渗透 口碑澳情 “母婴知识图鉴》 知识科普&为什么这么火-科普版” 《为什么这么火-剧情版 母婴节日、品牌大事件公益活动 热点造势 母婴内容母婴《母婴秒懂百科》 权威背书百科标杆品牌计划” 新产品/新包装 人群焕新 产品矩阵精品IP 百科奶粉新国标专题 新人群影响、新成份科普百科微光演讲 内容电商 长效： 投后价值评估 创新交互 资讯/搜索指数 搜索结果页展现率信息流扩散效率 互动转化率 爆款评测、精品礼盒 《度晓晓宝贝成长计划》 节点大促AI情感守护官” 心智渗透深入用户决策场景，品牌价值搜索长效沉淀 整合百度搜索场景资源，链接平台权威专家达人、优质UGC，承接母婴用户高热决策需求，联动百度百科/知道/百家号，包装母婴行业搜索场景内容解决方案「母婴宝」，定制化提供精准人群触达+搜索场景SEO内容沉淀解决方案，以原生内容提升品牌行业占位/用户心智教育 崇要儿护肤 2:114承接母婴用户精准需求，百度搜素场景内容营销解决方案 2 产品教育品牌声誉行业占位 资讯/笔记场景母婴康场景百科科普场景UGC问答场景时效热点场量 -3 宝富大可m快品 T=SLi 155((3) 新生儿护理空玫露 资讯场景优先展现健康场景搜索智能精选页标准权威科普场景优先展UGC问答结果页优先展现时效热点大卡+热搜联动， 笔记场景TOP2-4辰现相关推荐优先展现示品牌科普教育内容品牌指定答案承接品牌热搜大事件 百度母婴宝 热点造势认内容孵化到流量收口全链路热点用户收割 百度作为社会公共热点聚合平台，围绕品牌新品、品牌节日、行业节点，邀请权威专家、行业大咖、母婴达人等跨界达人孵化热点、通 过百度平台热点资源引爆话题，最终以百度自然搜索+品专承接用户热点获取需求，满足品牌从短期热点影响到长期消费者教育 热点孵化流量引爆优势用户收割 系列主题策划热点流量引爆品牌热点事件跨界达人多维观点聚合品牌事件上榜热搜用户流量收口 Ia2+ 39′#** #新品上市#RR #节点营销#全国妇联女性之声 首写始转的情向上数数了不起的能 CAM /1)张天爱关注大都在用的区 AMA 一直以来我邮假享受自己做决定时的这种况漫离，不管是日风还是人生滋择，不被热人定义，说为自就，提报目就。联也希望 超来趋多女生们，迅禹则板印象的框渠，张 剪辑APP 浪前行，请酒人生，书别让偏见决定你搜索预置词搜索发现热搜搜索沉淀品专挂载 人群焕新AIGC驱区动创新沟通，链接年轻新一代妈妈 深入Z世代年轻妈妈群体，AIGC技术与创意碰撞，颠覆性内容生产模式，打破固有陈旧日沟通方式以热点打造、品牌众测、互动唤新，场景创新等全新视角联动品牌共创内容，用技术驱动创意链接品牌情感沟通 母婴话题打造AIGC智能创作 承接母婴品牌创新需求洞察母婴用户搜索需求 以数字人vs品牌碰撞打造行业热点智能化匹配AIGC内容生成 数字明星超话：品牌话题发布输知识+数据融合学习 入 语文作文 AIGC引领：数字明星跨次元内睿创作 学习母婴需求形成训练数据集 模型训练+技术校准 PGC解说：母婴+时尚+娱乐跨界达人输“训练”让算法变得更“智能” UGC互动：趣味互动内容引发热议AI文本应用智能创作 图片/支竞/视频 营销场景创新 语音互动/A绘画/AI识图数字玩家众测 科技赋能场景创新，深度链接年轻用户全新视角，人机互动 AI模型智能识别定制游戏品牌服务跨次元产品趣味/高智解读 声音模型识别宝宝哭声音乐安抚专业建设品牌信息需求输入 百度数字明星体验官AI只能生成图文、视频 数字人账号发布 5 聚焦用户决策需求，定制IP输出权威观点 JEASK 1.知识科普2,权威背书3.创新交互 《母婴知识图鉴》 《百科品牌计划》 《度晓晓宝贝成长计划》 《为什么系列-科普版》《为什么系列-剧情版》 《奶粉新国标专题》 《百科微光演讲》 《AI情感守护官》 贵 《为什么系列一科普版》趣味科普微短片，育儿知识轻松Get 百家号为什么系列两档科普栏目一一为什么这么贵、为什么这么火，用轻松有趣的方式科普高价值事物的来源和构成，以及产品/ 流行趋势的本质和特性，揭秘其背后的商业价值、情感价值和社会价值，展现事件洞察和产品分析，满足用户好奇心和求知欲，故事+知识，多元思想碰撞，升华价值，传递正能量。 项目规划合作亮点亮点@：亿级流量 全网宣推打造内容营销闭环 ：节目时长：6-7分钟/集 前两季总噪光15亿亮点②：深度定制 上线时间：随客户合作周期实地拍摄/深度体验产品 ：议题规划：（可根据客户产品进行定制） 儿童座椅为什么这么贵？ 总播放量1.5亿 亮点③：专业内容 趣味包装，让知识可视化产品故事化 这么 羊奶粉为什么这么火？ 近视手术 婴儿车为什么这么贵？为什么这么 裸感芯纸尿裤为什么这么火？ 历史合作品牌方太、海尔、爱尔眼科、东阳光、雍和植发、大麦微针植发等 送么贵： taaae植发 ..07/28 知识科普 《为什么系列一剧情版》行业微短剧定制？育儿难题场景化解决 百家号为什么系列微短剧版这是为什么，用沉浸式剧情的方式解答日常生活中的十万个为什么，比如为什么年轻人不生孩子了？ 为什么成长要学会告别？为什么很多妈妈舍不得给自己花钱？为什么家里总缺一件电器？每集通过一个正能量的小故事，包含丰富的场景和有趣的话题、加上生动的演绎，找到这些『为什么』的答案。 项目规划 ·节目集数：1-2分钟/集 ，上线时间：随客户合作周期 ，预估播放：100万播放/集 这是WHY...Q 为什么！ 拟邀主演*可根据客户行业更换主演 刘大悦吴豆虾 全网粉丝1565万+全网粉丝676万+ ，议题规划：（可根据客户产品进行定制）百度粉丝30.8万百度粉丝6.1万 为什么宝宝会乳糖不耐受？ 为什么宝宝要喝DHA？ 为什么一定要安装安全座椅？ 为什么宝宝和大人衣物要分开洗？ 太空年夜饭 tras 商业权益 产品露出LEZ. 京东 片尾鸣谢 知识科普 eme-Xnz台词提及小剧场定制 《母婴秒懂百科》高价值母婴词条覆盖，直击用户专业知识需求 15:48+ 通过与各行业权威品牌合作，对高热度、高价值的母婴百科词条及秒懂视频进行内容软合作，将母婴知识 ！?内容覆盖用户需求检索路径，助力品牌软性高频曝光触达「需求用户」，打造知识营销权威阵地 全面覆盖用户母婴知识检索路径 品牌词战略词品类/配方词行业/事件词 HMO鲜萃活性营养"安全座椅/HMO"“奶粉新国标 视频软植 知识解.知识内容 HMO品牌官方发布的年度品牌战略词品牌优势品类/主推营养配方词行业热门词/当下热点事件词 视频软植知识内容+知识服务 海量母婴知识点覆盖矩阵知识内容共建购买、喂养咨询、资讯聚合等 HMO(humanmllkoligosBccharicles) 译为“母凡促黑进“或“母乳”，是每乳中第 三丰富的固体成分（仅次于胎肪和乳捷） 让用户认知无限延伸直击用户需求 视频图文·TA说图解百科 精准服务直达 含量为5~15g/L，异有调节免度，助大BUY 育及词节肠谨面群等功能，有助于婴动！ 长发育，[1最养咨询一键购买 外文名HMO 权威背书 《百科品牌计划》行业标杆价值科普，品牌理念深层传递 百科全新打造的针对行业标杆型企业，突出其行业标杆地位，通过“第一人”“首个”“开创者”等品牌价值、能力进行标签性提炼 展示、传播，打造行业品牌领袖矩阵，切实提升品牌影响力。 提炼品牌行业领袖标签企业行业贡献内容共创重磅流量加持，打造标杆品牌宣传月 百科品牌计划 行业某领域/产品创立者在众多第一次中展示惠氏在配方奶领域的探索及贡献：如营养添加史即为宝宝体质变化史、惠氏科技发展史： WyethNutrition 惠氏营养品 惠氏|配方奶图谱 从妈妈如何选奶粉开始？作为故事的起因 亮点1 打造品牌宣传月，全站流量推广 世界第一款现代婴儿配方奶··惠氏专业角度介绍奶粉成分关注点全面覆盖用户全路径 配方奶历史“变革”亮点2 第一个安全带？--沃尔沃成分的功能、研发，添加、上市的