2025 百度护肤彩妆报告

美容趋势

• 用户画像：女性用户（4,200万）关注自我发掘，男性用户（3,000万）追求时髦雅致，银发族（1,600万）注重护肤。
• 搜索行为：护肤搜索占比75%，美妆搜索占比25%，阅读时长增速+9%，阅读互动增速+11%。
• 季节性趋势：618、双11期间彩妆占比提升，圣诞季彩妆占比27%。
• 热门搜索词：敏感肌护肤、祛痘、保湿、防晒、淡斑、抗皱等，其中“祛痘方法”搜索量+367%，“防晒霜怎么选”搜索量+431%。
• 彩妆关注点：口红、粉底液、隔离霜等选择，其中“粉底液怎么选”搜索量+436%。
• 头部品牌：雅诗兰黛、香奈儿等。

美容小分队

• 头皮护理：头皮清洁、精华油、精油使用等关注度提升，迪奥、香奈儿等品牌受关注。
• 染发护理：染发剂选择、白发遮盖、烫发发型等关注度提升。
• 抗老护肤：抗皱紧致护肤品、美容仪等关注度提升，抗皱紧致护肤品搜索量+796%。
• 热门品牌：迪奥、欧舒丹、碧欧泉、娇兰、阿玛尼、CK等。

礼品送礼

• 送礼场景：母亲节、情人节、七夕节等，母亲节送礼占比最高。
• 送礼需求：纪念品、浪漫礼物等，母亲节礼物推荐榜单受关注。

生活场景

• 场景营销：社交场景（百度信息流）、出行场景（百度地图）、居家场景（百度网盘）等。
• 营销方式：无人车约会、职场会议、约会娱乐等场景结合产品营销。

美容产品

• 产品趋势：清洁、护肤、彩妆等品类关注度提升。
• 品类表现：护肤品、彩妆、个护等品类增长显著。
• 场景应用：职场、约会、运动等场景下的产品需求。

美容营销

• 营销方式：APP植入、AI数据支持、个性化体验等。
• AI应用：AI测肤、产品定制、大模型支持等。
• 线下场景：打车软件植入、车内装饰、城市活动等。