全球最具价值 B2B 品牌指数 2023

全球最多 有价值的B2B品牌指数2023 报告前100名B2B品牌的价值 2023年5月 内容。 关于品牌金融3 前言6 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 执行摘要7 品牌价值及品牌实力分析8 排名分析13 行业分析17 国别分析23 品牌价值排名24 Articles26 IT服务品牌正在成为商业价值的关键驱动力26 LorenzoCoruzzi，品牌财务副总监 著名的要求苛刻的B2B品牌29 TomStein，董事长兼首席品牌官，SteinIAS董事，North 美国，IAA 可持续性30 RobertHaigh，战略与可持续发展总监，品牌财务 洞察力31 更大的品牌理念：B2B的风帆32 PaulCoxhill，WARC首席执行官 TATA-信任的领导34 HarishBhat，品牌托管人，塔塔儿子 B2B品牌价值始于客户35 AliceCherry，S&PGlobal首席营销官 Methodology36 B2B品牌评估方法41 参考文献42 我们的服务43 ©2023保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌金融。 品牌金融是世界领先的品牌估值咨询。 我们弥合了营销和财务之间的差距 品牌金融成立于1996年，旨在“桥接” 营销和金融之间的差距。超过25 多年来，我们帮助了所有的公司和组织类型将其品牌连接到底线。 我们量化品牌的财务价值 我们把成千上万的世界上最大的品牌 每年测试。对所有行业的品牌进行排名，并在国家/地区，我们每年发布100多份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有广泛的经验从市场营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家受监管的特许会计师事务所由英国特许会计师协会和 威尔士，以及第一家加入的品牌估值咨询公司国际估值标准委员会。 我们的专家帮助制作了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已经由全球独立审计师认证-奥地利 标准-符合两者，并已收到营销问责的官方批准 标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：理查德·海格 董事总经理 rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： MichaelJosem 副通信总监 m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： 询问@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance Brandirectory.com 品牌金融是目前世界上最大的数据库和历史品牌价值，提供轻松访问所有品牌财务排名、报告、白皮书和 自2007年以来发表的消费者研究报告。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据，完整的品牌排名和研究 品牌金融集团。 访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 品牌金融学院是教育的部门 品牌金融，其目的是创造和培育知识共享和专业环境 从业人员和专家之间的网络 市场。BFI组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育举措。在 追求卓越的营销和目的 装备品牌估值和战略从业者 凭借必要的技能和工具，我们已经开发了广泛的程序和证书fi阳离子 与最令人垂涎的商学院合作， fi领域的大学和思想领袖。 品牌对话 品牌对话是公共关系机构的发展建立对话的沟通策略 品牌价值。品牌对话拥有超过25年的经验在开展由研究、测量、 和各种客户的战略思维，具有强大的地理品牌背景，包括支持 民族品牌和具有地理标志的品牌 (GI)。品牌对话管理传播活动 跨越品牌金融集团的公司和网络。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司 在品牌合规、品牌方面为各种规模的客户工作过渡和品牌标识管理。VI360提供 简单实用的品牌管理 为您的业务带来切实的好处。 前言. 我们的首届B2B品牌指数报告庆祝B2B品牌的黄金时代，在 fi在市场和竞争中的显著变化会放大哪些地位和价值 动态，品牌作为增长驱动力的上升作用，以及最广泛的作用 ofbrandinternallywithinorganizationsaswellasexternaltoallconstanencies.This 时代的特点是全渠道、数据主导、智能 B2B市场的营销活动，以及许多B2B的雄心 品牌利用创造力作为战略资产，引领他们的业务进入 未来。支撑所有这一切的是所有人的力量、韧性和增长潜力 B2B部门，这在大流行期间尤其明显-现在是后- 大流行。 DavidHaigh 董事长兼首席执行官，品牌金融 值得注意的是，数字化和数字放大正在主导这一格局，以技术不断扩大的可能性的优势，以及更好的驾驶 客户体验。这些体验迫使快速采用跨 类别。最佳实践正在快速行进并增强价值。 我们全面的品牌估值过程不仅有助于公司了解 他们的品牌价值，但也是营销决策的关键工具，品牌和投资策略。 强大的品牌标识、无处不在的品牌存在和心理可用性，以及切割- 上述品牌体验带来了一系列的商业利益，包括改进 与竞争对手的差异化，需求增加，客户忠诚度提高，以及最终，更大的管道性能，更高的销售和收入。在当前 市场，强大的品牌也可以获得溢价，因为客户认为 他们值得信赖和高质量。此外，这些品牌吸引顶尖人才，增加了他们的长期成功和抵御经济的影响力和 行业中断。 通过对全球众多客户感知的广泛研究和分析 司法管辖区，今年的报告为希望支持的公司提供了宝贵的见解他们的品牌影响力和整体估值。这里介绍的fi编码作为 促进有意义的讨论和战略决策。 如果您希望提升您的品牌或更深入地了解其价值，我们的品牌财务团队渴望参与对话，并帮助为 更繁荣的未来为您的品牌。 品牌金融全球最具价值B2B品牌指数2023brandirectory.com/b2b6 新分析 发现几乎美元1万亿的品牌和业务 价值仍然存在未开发的 世界顶级 B2B品牌。 +排名前100位的B2B品牌的品牌价值 USD2万亿 +Microsoft拥有全球最高的B2B品牌价值1375亿美元 +德勤是最强的B2B精英品牌： AAA+评级，商业服务品牌也表现良好 +中国品牌表现强劲，弥补前100名排名的23% +B2B2C品牌用新的方式开拓新的道路商业模式 品牌金融全球最具价值B2B品牌指数2023brandirectory.com/b2b7 执行摘要。 B2B业务一直是 世界经济和营销生态系统，但是近年来，他们的重要性得到了认可 角色部分是由全球化的紧缩驱动的，脆弱的地缘政治和大流行。 戏剧性的挑战和变化 在全球经济中造成的大流行在增加对 B2B产品和服务，并强调其对社会和经济的重要性。信赖 在B2B服务上，如医疗保健、技术、供应链和物流在 大流行。 B2B进入市场也发生了巨大变化战略，品牌更加强调 在数字导向产品上。B2B品牌保持均衡对全球经济来说比他们更重要的地位以前做的。 对全球前100名品牌的分析(无论是B2B 和B2C)截至2023年1月的情况特别明显。价值的显著fi不能比例(41%)是由 B2B细分市场。 B2B与B2C驱动的价值比例在全球500强榜单中排名前100位 有价值的品牌2023©BrandFinancePlc2023 B2C Electronics 电信 Banking B2B Retail Banking 精神 服装 Internet &软件 物流 汽车 Restaurants烟草 Commercial 服务 •B2C•B2B 执行摘要。 B2B品牌价值的机会增长 而传统的营销方式对两者都有影响观众被视为截然不同的，这两个方法正在几个方面汇聚。他们 他们都专注于销售，他们都通过专注客户的需求。之间的融合 B2B和B2C营销仍处于早期阶段，因为我们的分析指出，B2C营销现在越来越 关注转化率和线索作为一种方式衡量营销活动的成功，同时B2B越来越关注买家角色， 情感信息和品牌，以更好地联系与他们的观众。 B2B品牌在品牌方面落后于B2C品牌对商业价值的贡献突出了 品牌引领商业价值增长的机会。 排名前100位的B2B品牌占2万亿美元的品牌价值占17万亿美元业务的12% 价值，而B2C品牌的这一比例为17%(2.8万亿美元品牌价值/16万亿美元的业务价值)。关闭此 差距价值额外0.9万亿美元的品牌价值。 百强B2B品牌虽然并不完全令人惊讶，但它突出了潜力让B2B品牌为业务带来额外价值 排名是通过确定B2B 具体fic业务和品牌业务线 发表在《全球500强》排名报告中 2023年1月。一些关键亮点： 1.百强B2B品牌占2万亿美元总品牌价值。 2.一些品牌虽然不被考虑 主要是B2B功能在前100名，如 亚马逊（排名第二nd；24%的价值是B2B)和三星（排名第10位th；36%的价值是B2B)。 3.美国和中国占64 100个品牌反映了这些市场的规模和他们的公司。 4.前100名品牌中有三分之一是纯B2B 品牌（100个品牌中的32个），而其余的品牌在其总品牌中有一定比例 价值归因于B2C。 5.BrandFinance的研究强调，B2B行业以金融服务为主，技术、医疗保健、专业服务能源品牌。 通过缩小与B2C同行的差距。 品牌金融对高额回报的研究品牌组织(即具有高 品牌价值与业务价值的比率)优于 标准普尔500指数表明需要解锁的重要价值 B2B企业。 BV/EV©BrandFinancePlc2023 17% 12% 20% 16% 12% 8% 4% 0% 主要是B2C主要是B2B 执行摘要。 强势品牌组织的表现优于市场 （1美元投资价值） •前10名BV/EV（品牌价值占企业价值的份额） 9 8 7 6 5 4 3 2 1 •标准普尔50•0 指数 ©BrandFinancePlc2023 前10名BSI 0 Base200920102011201220132014201520162017201820192020202110月22日 来源：品牌财务分析 B2B品牌如何抓住这一点品牌价值增长的机会 及其对业务的贡献 值 转型是整个B2B的一致主题 品牌。这是由市场机会驱动的，收购和分拆，以及推动 增长道路上的差异化和差异化。例如，IT服务行业已经消失 通过过去几年的多个品牌转变。在 在过去的一个季度，Atos推出了一个新品牌一个切割；该品牌将专注于更快的 成长专业服务业务很像 IBM和Kyndryl在2021年分拆。通用电气，排名第42位在这项研究中，品牌价值为190亿美元的是 分裂成三个不同的公开交易实体年。而这些举措背后的主旨是 提取股东价值，它创造了一个机会品牌驱动独特性创造品牌 广泛的利益相关者之间的力量 B2B品牌必须影响。 其他导致创造的变革动力更大的品牌价值包括： 1.B2B品牌需要继续从销售/ 关系建设与品牌建设.Thishas 是大流行以来的主要趋势之一。它也是由改变买家行为驱动的转变，90%的买家现在选择他们的品牌在销售开始时就已经记在心里了 Process.Tobepartoftheconsiderationset,B2B 品牌需要在精神上可用。 强大的B2B品牌（和企业）也建立在广泛影响和激活的平衡上竞选活动，加上短期的需求- 专注的营销活动。B2B营销人员正在改变这一点平衡更广泛的目标方法 不仅在市场中培养需求 买家，也是目前不在市场上的买家。巧妙地使用数字增强的全频道 营销帮助推动了fi效率和运动的有效性。 2.B2B品牌需要