2022潮流玩具行业简析报告

潮流玩具 行业简析报告 版权归属上海嘉世营销咨询有限公司商业合作/内容转载/更多报告 01.潮流玩具定义与发展历史 •潮流玩具，简称潮玩，又名艺术玩具或设计师玩具。潮玩定义为拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。它多为摆件或雕塑，缺乏交互性及实用性，但具有轻奢属性。 •潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师MichaelLau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。 1990年左右21世纪初期2005-2010-2015- 潮流玩具最早发源于中国香港与日本，主要以小工作室与个体独立设计师的形式出现 潮流玩具的概念逐渐传入美国。随着互联网的普及，潮玩文化得到港台明星的青睐并受到了国内粉丝的追捧，并在中国内陆传播 一些商业品牌开始与潮玩设计师推出联名产品。同时，中国内陆也出现一批潮玩工作室与独立设计师，潮流玩具形成 规模化的发展 潮玩的发展已逐渐走向成熟，各大IP的产品打造能力不断提升并建立了完整的销售链条。而电商的兴起降低了玩具的销售成本，潮玩文化得到迅速扩大 在大娱乐化的社会背景下其影响力越来越广，开启了全民潮玩的新时代 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 02.2022年中国潮玩行业市场规模超过400亿元 •我国的潮玩市场规模增长迅猛。2015-2022年我国潮玩行业市场规模逐年扩大。 •2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，随后中国潮玩行业市场持续上升，到2022年我国潮玩行业市场规模已超过400亿元，2015年-2022年复合年增长率高达38.08%。 2015-2022年中国潮流玩具行业市场规模体量（亿元） 295.0 350.0 400.0 210.0 63.082.0 103.0 140.0 20152016201720182019202020212022 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 03.未来市场规模有望突破1300亿元 •根据目前中国潮玩行业的发展趋势来看，随着Z时代消费群体的崛起，潮玩行业仍有较大的市场潜力等待企业挖掘。因此，处于成长初期的潮玩行业或将保持增速20%以上高速成长。2026年中国潮 玩行业市场规模有望达到1328亿元。 2021-2026年中国潮玩行业市场规模预测（亿元） 1,400.0 1,000.0 350.0400.0 550.0 760.0 202120222023E2024E2025E2026E 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 04.中国潮玩行业发展现状 市场规模扩大 创新线上销售和社交设计媒体影响力 品牌合作与 IP授权 投资和市场竞争 中国潮玩市场规模逐年扩大。越来越多的年轻消费者对潮流文化和时尚玩具表现出浓厚的兴趣。这导致了潮玩市场的快速增长，吸引了国内外众多品牌和创业者进入该领域。 中国潮玩行业注重创新设计和独特性。许多中国品牌和设计师推出了各种有趣、时尚和与众不同的潮玩产品。这些产品结合了传统文化元素、科技创新和艺术表现，满足了年轻人对个性化和独特性的需求。 中国潮玩行业在线上销售方面表现强劲。许多潮玩品牌通过电子商务平台和社交媒体渠道与消费者直接互动。他们利用社交媒体平台展示产品、推广品牌，并与消费者建立互动和社群。这种在线销售和社交媒体的影响力对于潮玩行业的发展起到了重要作用。 潮玩行业与不同领域的品牌合作和知识产权授权合作越来越多。潮玩品牌与电影、动漫、游戏等知名IP进行合作，推出了一系列基于热门IP的潮玩产品。这种合作不仅为潮玩行业带来了更多创新和多样性，也提升了品牌的知名度和市场影响力。 潮玩行业吸引了众多投资者的关注，涌现出了一批颇具实力的潮玩创业公司。随着市场竞争的加剧，潮玩品牌和企业不断寻求创新，提高产品品质和用户体验，以保持竞争优势。 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 05.中国潮玩行业市场细分 •中国潮玩行业市场细分涵盖了各种类型的潮流玩具和相关产品，主要有盲盒玩具、积木玩具、毛绒玩具、益智玩具、动漫周边和角色扮演等。 •实际上市场上还有许多其他类型的潮流玩具。随着消费者需求和市场趋势的不断变化，可能会出现新的细分市场和产品形态。 盲盒 玩具 益智 盲盒玩具是近年来在中国市场迅速兴起的一种潮流玩具。它以盒子内含有随机选择的玩具为特点，购买者事先无法知道具体内容。盲盒玩具通常以限量版、合作IP或特殊系列等形式推出，吸引了众多年轻消费者的关注。 积木 玩具 积木玩具是一种经典的潮流玩具，通过组合和搭建积木块来创造各种形状和结构。在中国市场，乐高（LEGO）是最知名和热门的积木品牌，但也有其他国内和国际品牌提供各种类型的积木玩具。 玩具 毛绒毛绒玩具在中国市场广受欢迎，尤其是卡通形象的毛绒玩具。消费 玩具者可以找到各种各样的卡通角色、动物形象或明星模仿的毛绒玩具。 益智玩具是一类旨在启发儿童思维和发展能力的玩具，如拼图、解谜游戏、智力游戏等。在中国市场，有许多益智玩具品牌提供各种类型和难度级别的产品，以满足儿童智力开发的需求。 动漫 周边 角色 动漫周边是以热门动漫IP为基础的潮流玩具和商品。中国有许多受欢迎的动漫作品和角色，相关的周边产品包括手办、扭蛋机、卡片、钥匙链等。 角色扮演是一种以模仿和扮演角色为主题的潮流玩具。中国市场有许多角色扮演相关的产品，如服装、道具、面具等，供喜欢模仿和表演的消费者选择。 扮演 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 06.潮流玩具产业链完善成熟 •随着中国潮玩行业近几年逐渐发展，产业链运作逐渐成熟。潮流玩具产业链主要包括IP供给及运营、潮玩制造、销售及售后三个大的阶段，这也是潮玩行业的上中下游三个阶段。 •其中，IP供给及运营阶段主要由艺术家、潮玩设计师和成熟IP提供商等参与，如十二栋文化、寻找独角兽、52TOYS等；潮玩制造阶段主要由代工厂或自有工厂完成，如宏源玩具、德必胜和五星玩具等；销售及售后阶段主要由线上线下渠道和社区平台实现，如TOPTOY、名创优品、酷乐潮玩、19八3和潮玩族等。 上游中游下游 IP供给IP运营 潮玩制造 潮玩销售售后市场 内容IP 设计IP IP授权 IP再次创作产品设计开发 工业设计 制建造模 制造 线上平台 线下平台 二手交易平台 社区论坛 包装 IP代理 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 07.中国潮玩行业产业链区域特点：广东省企业分布最集中 •目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截至2022年7月，广东省共有相关潮流玩具企业注册数达837家，其次是海南省潮玩企业注册数为 232家而浙江省共有潮流玩具企业注册数215家。 •从代表性企业区域分布来看，产业链企业分布较多的省份主要有北京、广东和浙江等。北京市代表性企业为全产业链布局的泡泡玛特和IP运营龙头十二栋文化和52TOYS。广东省代表性企业为IP运营龙头奥飞娱乐、高乐股份，以及零售渠道名创优品等。 潮玩产业产业链生产企业分布热力地图 颜色越深代表数量越多 潮玩产业代表性企业区域分布图 北京市 全产业链：泡泡玛特 1P运营：元隆雅图、十二栋文化、52toysIP衍生品版权防伪保护：汉邦高科 江苏省 IP运营：若态若来 湖北省 IP运营：金运激光零售渠道：IP小站 广东省 IP运营：奥飞娱乐、高乐股份 玩具制造及加工：鼎龙文化、实丰文化零售渠道：名创优品 上海市 零售渠道：晨光文具 浙江省 IP运营：顺网科技、创源股份、美盛文化零售渠道：酷乐潮玩、壹网壹创 福建省 IP运营：德艺文创零售渠道：19八3 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 08.潮流玩具行业渠道分布和销售模式 •销售渠道和销售模式相互交织，满足了消费者多样化的购物需求。线上电商平台和品牌官方渠道在潮流玩具销售中发挥了重要作用，提供了更广阔的销售范围和便捷的购物体验。 01实体零售店 玩具专卖店：专门销售各类潮流玩具的实体零售店，提供丰富的产品选择和专业的销售咨询服务。这些店铺通常位于商业区或购物中心，吸引消费者进行线下购买体验。 百货商店：一些大型百货商店会设立玩具专区，销售各类潮流玩具产品。这些专区通常会有多个品牌的产品供消费者选择。 02线上电商平台 电商平台：中国的电商平台如淘宝、天猫、京东等提供了便捷的在线购物渠道，消费者可以在这些平台上浏览和购买各类潮流玩具产品。这些平台上有大量的卖家和品牌，竞争激烈。 社交电商：通过社交媒体平台，一些个人或小型店铺通过直播、微信公众号等方式进行销售，吸引粉丝和用户购买潮流玩具产品。 03品牌官方渠道 品牌官方网店：潮流玩具品牌自己设立的官方在线商城，提供品牌的全系列产品和独家优惠。消费者可以直接在官方网店购买到正品和限量版产品。 品牌授权店：品牌会选择合作的授权店进行销售，这些店铺通常经过品牌的认可和培训，可以提供更好的产品展示和销售服务。 04线下活动和展览 玩具展览会：在一些大型的玩具展览会上，潮流玩具品牌会展示他们的新产品，并与消费者进行互动和销售。 玩具活动和体验店：一些品牌会举办线下的玩具活动和体验店，吸引消费者参与互动和购买产品。 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 09.潮流玩具行业线上市场特征 •中国潮流玩具行业的线上市场呈现出便利、互动和社交性强的特点。通过电商平台的销售、社交媒体的影响力、直播销售、网红效应和线上社区的互动，消费者可以在线上获得广泛的产品选择、实 时的购物体验和与其他爱好者的交流互动。 电商平台销售 中国的电商平台，如淘宝、天猫、京东和拼多多等，成为了潮流玩具行业的主要销售渠道。各大电商平台提供了广泛的产品选择、方便的购物体验和便捷的配送服务，吸引了大量的消费者购买潮流玩具产品。 社交媒体影响力 社交媒体在中国潮流玩具行业的推广和营销中扮演了重要角色。潮流玩具品牌和设计师利用微博、微信公众号、抖音和快手等平台展示产品、发布最新资讯、与粉丝互动，并通过社交媒体的分享和传播效应扩大品牌影响力。 直播销售 直播电商在中国线上市场非常流行，也在潮流玩具行业中得到广泛应用。潮流玩具品牌和销售者通过直播平台展示产品、介绍特点，并进行即时的互动和销售。直播销售的形式能够提供真实、即时和互动的购物体验，吸引了消费者的关注和购买欲望。 网红效应 中国潮流玩具行业中有许多受欢迎的网红（KeyOpinionLeaders，简称KOL）专注于分享和评价潮流玩具产品。这些KOL在社交媒体平台上拥有庞大的粉丝群体，他们的推荐和评价对潮流玩具产品的销售和品牌认知度产生重要影响。 线上社区和论坛 在线上社区和论坛上，潮流玩具爱好者和收藏者可以交流、分享经验和展示收藏品。这些社区提供了一个交流和互动的平台，让人们共同热爱潮流玩具的文化。 数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络 10.潮流玩具行业线下市场特征 •中国潮流玩具行业的线下市场呈现出多样性、创新性和活跃性。通过实体店铺、展览和跨界合作，消费者能够近距离接触和体验潮流玩具文化，同时也提供了社交交流和收藏者之间的互动平台。 潮流玩具专卖店 在中国的大城市，可以找到许多专门销售潮流玩具的实体店铺。这些店铺通常位于时尚购物区、潮流街区或购物中心，提供各类潮流玩具产品供消费者选择购买。这些店铺以其独特的陈列方式、时尚装潢和丰富的产品线吸引潮流玩具爱好者。 主题概念店 一些潮流玩具品牌或知名IP会与零售商合作，在特定的时期开设主题概念店。这些店铺以特定的主题装潢和展示方式，展示与该主题相关的潮流玩具产品。这种形式的店铺往往吸引了大量的潮流玩具爱好者 和收藏家。 潮流玩具展览 中国举办了许多潮流玩具相关的展览活动，吸引了国内外的潮流玩具品牌和设计师参展。这些展览通常