2023快手鞋服箱包行业数据报告

TheClothingIndustryTrendsDataAnalysisReport Á"#$%&'( )*+, 2023.4 商业化营销业务部/数据策略组 TheClothingIndustryTrendsDataAnalysisReport ⮕卥㸉骮 报告导读 •䗪䩘┪溸깐劚硟ꏕ뇼潸⪸⫐㵽 •䗪䩘氲ガ╚溸깐劚硟ꏕ뇼みⷀ 俚䰕季劻 •䗪䩘깐劚硟ꏕ뇼氠䨮⹴⮱✑脢 俚䰕匡徏 •2021䌑1劓-2023䌑3劓 ⻐駵⹴别聁㴼▄ •勔䫟⼴╚勑⶿栃吙駮溸俚䰕╬䗪䩘蔦劔䌐⺬缛駉 •氠䨮巆鰆ⲇ氠䨮㐃䗪䩘氲ガ┪溸傽☭㐭巆鰆ꓭ뀭 •GMV䫟⼴╚䭰佻♕䙰뀭 •둛绻㓻䉗◝绻⹴♨┪㓻䉗 •假绻㓻䉗┩绻⹴♨┬㓻䉗 ╭锢⫐㵽PART1.깐劚硟鉿╃鱶ⲹPART2.깐劚硟缂⮕崫㷌 PART3.깐劚硟愲嵤鱶ⲹ 깐劚硟鉿╃鱶ⲹ 깐劚鉿╃㴥間鱶ⲹ嚤閙 깐劚鉿╃ꂀ◝ⶥ䌑䭥缩둛ꅌ㙨ꪍ⺇泯䝠䔕⿱绻┪㙨ꅌ汻劔┬ꮴ •깐劚鉿╃♈⯼劻溸⹿㺥㒘巆鰆⯒☑⺇㒘巆鰆䭥缩鿛㒘ꂀ◩䌑㎼愲⪺鱎յ╗䙎巆鰆⢟㟲➶❈깐劚僓㹀剳㝃⩧ •⺇泯䝠䔕⿱绻┪㙨ꅌ劔䨿侒罏⛰갫濫䔕⿱⭀䒙⾕楒㘷侒䐷2023䌑1-2劓㙨ꅌ㸰劔㎈ⶬն 2001-2022䌑╚㎼╭觝侅⪝500┧♨┪⚕╃劚鍯稝ガ⿣관み뀭 2015-2023䌑⻃յ痍յ氠稝ガ⿣羱┪㵄朮관み뀭劓䍳箕駉㙨ꅌ $A(3-2.3% ⻃稝氠稝痍稝 2001-2022䌑/ⶨ☳⩧☭宑䉕% $A(322.5% 0.70.70.811.41.62.12.73.34.2 $A(313.9% 5.77 8.28.99.610.210.49.99.88.8109.2 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 21.40%18.10%20.30%22.00% 15.30%16.20%12.50% 2001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022 㹀 僓⹿㺥㒘巆鰆☑⺇㒘巆鰆☑╗⺇✅⢟㒘㟲巆巆鰆鰆 •㎼☭僓㹀䟩駮䐷㢽覰蛺⛰㹀勑䓺䧯 •♨䙎⚃嬠╬♣銩溸㎼ꮪ䗪僓㹀 •㎼愲⪺鱎㝃⩧յ劔宑傉 ╃ 鉿 0.00% 9.00% 7.00% 2015201620172018201920202021230.520%22042.030.%1-2 杅 栃皒㵈耘 䔰•ꂞꨇ埛䑑╭㸍潂鉿 ⿣曵둛ꅌ䪆䑳 •氲ガ둛ꅌ⹿㺥⿣曵ꄢ庱闒羱 㕈㎌溸⿣曵⮃楓 •㝧ꌄ㎼☋劚鍯⿣曵ꂛ鉿⮃嶯䱲筻 7.40%7.00%6.80%6.50% 5.00% 5.80%5.90%5.60% 6.20% ⪢㎼㺈宑☭㐭巆鰆佻⮃-銡濫ⷑ嬠 俚CA䰕G匡R徏䌑:㎼㜩㵶⻉缛㙨駉ꅌ㹾뫘芆ꨧվ2022╚㎼僓㹀☋╃溮滽▫տ虱橱⿀騊 俚䰕匡徏:㎼㵶缛駉㹾2015䌑蔸2023䌑1-2劓 TheClothingIndustryTrendsDataAnalysisReport 内容趋势-01 •繁荣——短视频内容持续增长 •复兴——直播回暖观看热情回升 •强劲——创作者阵容进一步扩大 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-焝閗뀡 깐劚鉿╃焝閗뀡⫐㵽㙨ꪍ䒩Ⲧ間澚◧Ⲙ묲䙎ꂛ┞婢䳀ⶬ •2022䌑焝閗뀡⫐㵽㙨ꪍ䒩Ⲧ䗪登깐劚焝閗뀡俚ꓪ㙨ꪍ60.4%깐劚焝閗뀡乨侒ꓪ㙨ꪍ14.6% •2022䌑間澚◧Ⲙ묲䙎䳀ⶬ䗪登깐劚焝閗뀡駬駢ꓪ㙨ꪍ93.3%鰫駬嬠7.97ն 䗪䩘깐劚鉿╃焝閗뀡⫐㵽㝕漽鱂ⲹ2022䌑깐劚鉿╃焝閗뀡⫐㵽◧Ⲙ鱶ⲹ 20212022 焝閗뀡俚ꓪ 焝閗뀡乨侒ꓪ 2깐60劚022焝.䌑4閗v%뀡s2俚02ꓪ1㙨䌑ꪍ 2깐10劚422焝.䌑6閗v%뀡s2乨02侒1ꓪ䌑㙨ꪍ 2깐90劚322焝.䌑3閗v%뀡s2駬02駢1ꓪ䌑㙨ꪍ 7.97 2깐0劚22焝䌑閗v뀡s2鰫02駬1嬠䌑 vs11.43 1劓2劓3劓4劓5劓6劓7劓8劓9劓10劓11劓12劓2023䌑1劓2023䌑2劓2023䌑3劓 峜鰫駬嬠=掾鰫ꓪ/駬駢ꓪ俚⡽鱴㸰騜僻氠䨮駬駢䟩䡇鱴둛 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-潳乨 깐劚鉿╃潳乨鱂⮃泯䝠䔕⿱䐷乨㎈凈間澚搑䝠䳀ⶬ •2023䌑3劓깐劚鉿╃䐷乨㐙姍鱪ꁩ170┧㐙潳乨乨侒僓ꪍ⻎嬠㙨ꪍ24.2% •2023䌑3劓깐劚潳乨劔侞間澚ꓪ⻎嬠䳀ⶬ35.2%潳乨駬駢姍俚⻎嬠㙨ꪍ13.5%ն 䐷乨ꓪ劓⻎嬠㙨ꪍ 2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃潳乨⫐㵽㝕漽鱂ⲹ 潳乨䐷乨ꓪ 53.8% 2023䌑3劓깐劚鉿╃潳乨⫐㵽◧Ⲙ鱶ⲹ 깐劚潳乨䐷乨㐙姍 間澚☭俚劓⻎嬠㙨ꪍ 34.3%22.7%14.4% 潳乨間澚别俚 2.9% -0.3% -4.5% -0.2% -19.4%-29.1% -1.1%-2.1%-0.1% 26.6% 12.0% 5.7% 鱪170┧㐙 깐2劚4潳.2乨%乨侒僓ꪍ⻎嬠㙨ꪍ깐3劚5潳.2乨%劔侞間澚ꓪ⻎嬠㙨ꪍ깐1劚3潳.5乨%駬駢姍俚⻎嬠㙨ꪍ 䐷乨㎈凈間澚屋嶰 搑䝠䳀ⶬ 2022䌑1劓 2022䌑2劓 2022䌑3劓 2022䌑4劓 2022䌑5劓 2022䌑6劓 2022䌑7劓 2022䌑8劓 2022䌑9劓 2022䌑10劓 2022䌑11劓 2022䌑12劓 2023䌑1劓 2023䌑2劓 2023䌑3劓 ╭Ⲙ㎈䍎 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-⮱✑脢 깐劚鉿╃⮱✑脢☭俚䭥缩鱂ⶬ⪼╚1/5⮱✑脢䐷⼅潳乨 •䨗婝2023䌑3劓䗪登┪깐劚⮱✑脢别俚鱪32┧⪼╚1/5⮱✑脢䐷⼅◗潳乨 •┯⻎稻╆ꓪ绣溸⮱✑脢✅ꓪ㐭㵄楓㙨ꪍ⪼╚100-500┧稻╆ꓪ绣溸⮱✑脢㙨䋀ꁒ⯒28.8%卋⪾愗ⲇն 2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃⮱✑脢㝕漽鱂ⲹ2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃ ⮱✑脢☭俚劓⻎嬠㙨ꪍ椚 12.4%12.6%12.5%12.6%12.8%13.0%13.0%13.3%13.4%13.4%13.1%12.4% 11.8% 11.2% 10.1% 䨗䗪鱪蔸䩘3┪202깐23劚┧䌑⮱3✑劓脢俚ꓪ ⪼潳2乨0⮱%⼅✑◗脢깐ⷑ劚嬠潸⪸ 500┧+稻╆ 100-500┧稻╆ 10-100┧稻╆ 2022䌑1劓 2022䌑2劓 2022䌑3劓 2022䌑4劓 2022䌑5劓 2022䌑6劓 2022䌑7劓 2022䌑8劓 2022䌑9劓 2022䌑10劓 2022䌑11劓 2022䌑12劓 2023䌑1劓 2023䌑2劓 2023䌑3劓 10┧♨┬稻╆ ̔17.2% ̔28.8% ̔15.2% ̔9.7% TheClothingIndustryTrendsDataAnalysisReport 内容趋势-02 •主动——用户搜索热情不断攀升 •细分——细分行业搜索重点不同 •周期——搜索&话题具有季节性趋势 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻 깐劚鉿╃䵎筻☭俚峒Ⲙ䳀ⶬ䵎筻☭俚㐃Q4ꁒ⯒㿳⡽ •2022䌑䗪登깐劚⫐㵽䵎筻姍俚⻎嬠㙨䋀ꁒ⯒35.6% •2023䌑3劓깐劚䵎筻别俚⻎嬠㙨ꪍ55.7%⶿劓깐劚⫐㵽䵎筻氠䨮ꓪ鱪8000┧ն 2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃䵎筻别俚㝕漽鱂ⲹ2022-2023䌑3劓깐劚鉿╃ 䵎筻☭俚 劓⻎嬠㙨ꪍ椚☭㐭䵎筻姍俚 51.7% 62.2% 53.2% 55.7% 2깐30劚522⫐.䌑6㵽v%䵎s2筻02姍1俚䌑⻎嬠㙨䋀 2023䌑3劓 34.1% 27.5% 20.0% 26.8% 34.1% 4%39.3%41.0% 4%46.0%41.6% 䗪5䩘5┪.7깐%劚䵎筻☭俚⻎嬠㙨ꪍ 2鱪0劚238⫐䌑0㵽30䵎劓筻⶿0氠劓┧䨮ꓪ 5.0 4.8 2022䌑1劓2022䌑2劓2022䌑3劓2022䌑4劓2022䌑5劓2022䌑6劓2022䌑7劓2022䌑8劓2022䌑9劓2022䌑10劓2022䌑11劓2022䌑12劓2023䌑1劓2023䌑2劓2023䌑3劓 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻 2022䌑䬩깐յ⷟銡䵎筻ꓪ&㙨ꅌ⹷Top⬐ꨑ銡յ▫瞏假⪝囒 깐劚娉䑑깐劚痍䵴괛寛 2022䌑⪸ꨴ駵䵎筻ꓪTop202022䌑⪸ꨴ駵䵎筻㙨ꅌTop202022䌑⪸ꨴ駵假㙨Top20 䬩깐䩘銩 ⷟銡嬠㕈㹹 ⬐ꨑ銡 朙♏鎱깐㲳 ⷟銡䲀蠩 jL ╆錜 ▫水鍯 瑽⬈痍䵴朙♏鎱嵱駬㟖鍯潳乨 水깐錜㲳聹缎劚 瑽⬈㜾㞟둛绣䠋㟖䙎痍銡 䬩깐 ⷟銡䩘銩朙♏鎱 㟖鍯潳乨 錜㲳聹缎劚깐㲳ꂞ銡鎝 묶虝䐷⹲ꂞ銡鎝 匃㴇瀠銡峯銡水깐鎱㲳 ⫐銡 䊳㲳 郛郠缏笡岻瀠銡㵶㺈劚潳乨 ⬐ꨑ銡 ⷟銡䲀蠩 ▫瑽⬈痍䵴朙♏鎱嵱駬瑽⬈㜾㞟 둛绣䠋㟖䙎痍銡 㙺ꩢ瑽鍯䲀蠩 ⢏劻痍䵴澶╆㟖鍯啒䬩깐ꁾⲘ깐깐㲳潳乨 ┪銡潳乨 ⬴깐㟖깐潳乨㜮傽痍䵴橭⛥鎱둛绣䠋㟖鍯 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻 2022䌑䗪䩘氠䨮㸉┯⻎깐劚缂⮕鉿╃⼯楓╗䙎䵎筻搑䍳 •2022䌑䗪登氠䨮ꦎ㸉㟖鍯յ水鍯յ㟖깐յ水깐缂⮕鉿╃Top䵎筻駵⮕⯋╬ꂞ銡鎝յ朙前鎱յ둛鴋깐յ䬩깐 •2022䌑䗪登氠䨮㸉盅鍯盅깐⾕ꁾⲘ䨮㜾缂⮕鉿╃Top䵎筻駵╬⩠盅聹缎劚յ⩠盅깐յ峯鍯յ⬐ꨑ銡ն ꂞ銡鎝㝕焺㟖鍯 ⬍╆㞟鍯 傛鋺㨱续 㸰눥낊㜾㞟 蓀鎝朙♏鎱䩤䍐銰溯鑷鎝 朙♏鎱 ⷟銡聹缎劚焝錍QPMP銰 焝鎱 锟鍯㝕焺水鍯 ╚脚䌑水鍯 滽銡 㟖鍯5PQ䵎筻駵 水鍯5PQ䵎筻駵 둛鴋깐 ⬴깐脚曐깐䬩깐㸰溮깐 ꪍ瞥긯骀骀깐뎢┟긯곣㐌긯椱╰楻 䬩깐 ⮘㸸锟깐 愲깐뎢┟긯 ⬴깐 滽깐䉘깐 ⚪ꭈ깐啒깐骀骀깐 㟖깐5PQ䵎筻駵 水깐5PQ䵎筻駵 ⩠盅聹缎劚 ⩠盅깐 ⩠盅瀠銡 ⩠盅⫐鎱 ⩠盅⷟銡 㟖盅鎱㲳 ⩠盅곝銡㟖盅㞟鍯㟖盅鎝㲳 ⩠盅實劚 峯鍯 ⬐ꨑ銡ꁾⲘ깐橭⛥鎱 ꮑ入銡 랟띳鎱磤槊깐鳷婢깐QPMP銰 啦槊劚 盅鍯盅깐5PQ䵎筻駵 ꁾⲘ䨮㜾5PQ䵎筻駵 峜☹♣銩缙㸉俚⡽溸罥ꂛ┯䔕⿱㵄ꮪ䱗⻐ 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-䵎筻 깐劚鉿╃䵎筻⼯楓㳌虹䈽䐻㝕焺㟖鍯㐃3劓㟖䙎虹掾䭥缩搑䵎 •깐劚鉿╃搑䵎駵⼯楓㳌虹搑䵎䈽䐻⬈㳌聹缎劚յ啒劚瞏䵎筻搑䍳둛儤㜮յ瑽⬈┪假虹掾痍䵴⪸ꨴ駵搑䍳둛 •⻎僓㐃儤虹յ㠍㟖虹յ嬏☠虹虹掾假䌑痍䵴յ㝕焺㟖鍯յ㠎㠎鍯瞏㐭溫┪搑䵎ն 2022-2023䌑劓䍳Top䵎筻駵獏䟩 2022.01⬈㳌2022.022022.03202儤2.0㳌42022.052022.062㜮02㳌2.072022.082瑽022㳌.092022.102022.11202⬈2.㳌122023.012023.022儤02㳌3.03 聹缎劚 ㎭䉒溸笡岻 迀迀潳乨聹缎劚盅鍯潳乨ꭊ璉勲痍䵴㟖⬈㳌䵴ꏕ 橭⛥鎱⷟銡 覰㥘實劚㳌 䬩깐瀠銡 㜾㞟㟖儤瑽䲀蠩랟띳鎱 㝕焺㟖鍯 ꮑ入銡 ꮑ入䊳 ⫐銡 鎝㲳㜮㝙䲀蠩㠎㠎鍯潳乨 ⬴깐 痍䵴䪫䈳水깐 ⬍錍polo銰峯鍯 䩘銩㙺ꩢ ⷟銡 瑽鍯䲀蠩 ⬐ꨑ銡 ⬐ꨑ銡 瑽⬈痍䵴 瑽⬈㜾㞟 ⮘㸸锟㝃㸵ꦷ┞⹷ ⢏劻痍䵴 ㎼䌳痍䵴 南⿣ 聹缎劚水깐水鍯䩘銩䧱䭰 朙♏鎱橭⛥鎱㜾㞟 焝錍 㝕焺㟖鍯 ⷟銡䩘銩 㜾㞟 僃儤痍䵴 啦槊劚㜾㞟㟖崦╰㗠 ⮵㜮痍䵴㟖깐潳乨 묶溮匜绵錜㲳焝錍 ꂞ銡鎝㜮傽痍䵴錜㲳 ꮑ入銡 polo銰㟖 ▫ꁾⲘ깐 ⬐ꨑ銡 㜾㞟㟖瑽㳌劅假娉 瑽娉䲀蠩㝕銡䲀蠩瑽㳌痍䵴㟖⷟銡㟖2022假娉瑽㳌 朙♏鎱 聹缎劚둛绣䠋㟖䙎痍銡䊳㲳ⵌ긖聹缎劚 啒劚 假䌑痍䵴聹缎劚啒劚 ꁾⲘ깐 㝕焺㟖鍯 觝ꨆ虹掾 ⬈㞻&CNY儤㜮┪假ꮑ入㳌|嬏☠虹|凂劻⮃廷|616㝕➶┢㜼|䐷㳔|瑽┪假瑽⬈┪假|116㝕➶⹷ⶥ◝|⹷傿CNY|䝠☭虹儤㜮┪假 䗪䩘깐劚鉿╃⫐㵽鱶ⲹ-騅뀨 깐劚鉿╃騅뀨⺇㳌虹⾕虹掾搑䍳䭥缩䔕⿱ •騅뀨鱶ⲹ┱㳌虹剳劂潸㞓⻉Q1♈⬈傽⯒僃儤痍䵴溸鿛⺈յQ2臔撌㜮傽痍䵴鱶ⲹյQ3ꂛ⪝瑽⬈䰄㳌յQ4⟛凈ꁩ⬈䭰ⷂն •皭⫐虹掾騅뀨䧯╬劚뇼鉿╃搑掾儤虹䰄假銡յ38虹յ616&116鯺朮虹掾㐭锭漺劚뇼搑ꬾ騅뀨駵 2022-2023䌑㳌䍳Top騅뀨駵獏䟩 鉿╃騅 뀨搑 駵 2022䌑Q12022䌑Q22022䌑Q32022䌑Q42023䌑Q1 #痍嬓䵴傽痍䵴⮕☑#僓䧰㹀儱痍僓䵴㹀璀蠗㴸#㝕焺㟖鍯 #痍嬓䵴傽痍䵴⮕☑#兇僓淸