2023Q1综艺营销价值报告

2023 Q1综艺营销价值报告 艺恩出品2023年6月 01Q1综艺营销榜 02Q1综艺营销市场概况 03Q1综艺营销案例分析 04待播潜力综艺营销推荐 1.Q1综艺营销榜 1 大侦探第八季 79.1芒果TV 23 2023Q1综艺营销价值榜TOP10 我们的客栈77.1 爱奇艺/腾讯视频/优酷 今晚开放麦76.7 排名 综艺名称 属性 营销价值指数 网络平台 4 种地吧 网络综艺 75.1 爱奇艺 5 半熟恋人第二季 网络综艺 74.8 腾讯视频 6 声生不息·宝岛季 电视综艺 72.2 芒果TV 7 最强大脑第十季 电视综艺 72.2 腾讯视频,优酷,爱奇艺 8 哈哈哈哈哈第三季 网络综艺 71.9 腾讯视频,爱奇艺 9 极限挑战宝藏行第三季国家公园季 电视综艺 69.3 腾讯视频, 爱奇艺,优酷 10 17号音乐仓库 电视综艺 66.2 爱奇艺,优酷,腾讯视频 爱奇艺/腾讯视频 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出4 2023Q1播映指数TOP10综艺 排名 综艺名称 属性 播映指数 网络平台 4 半熟恋人第二季 网络综艺 67.1 腾讯视频 5 我们的客栈 电视综艺 62.4 爱奇艺,腾讯视 频,优酷 6 最强大脑第十季 电视综艺 60.8 腾讯视频,优酷,爱奇艺 7 我想和你唱第四季 电视综艺 60.0 芒果TV 8 喜欢你我也是第四季 网络综艺 59.3 爱奇艺 9 极限挑战宝藏行第三季国家公园季 电视综艺 57.7 腾讯视频,爱奇艺,优酷 10 种地吧 网络综艺 54.5 爱奇艺 1 哈哈哈哈哈第三季 70.5爱奇艺/腾讯视频 23 声生不息·宝岛季 70.5芒果TV 大侦探第八季 69.0芒果TV 数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；；播映指数为首轮周期均值5 1 十三邀第七季 86.6腾讯视频 23 2023Q1好评度TOP10综艺 大侦探第八季 85.3芒果TV 哈哈哈哈哈第三季 排名 综艺名称 属性 好评度 网络平台 4 种地吧 网络综艺 79.4 爱奇艺 5 毛雪汪2023 网络综艺 73.0 腾讯视频 6 极限挑战宝藏行第三季国家公园季 电视综艺 66.9 腾讯视频,爱奇艺,优酷 7 声生不息·宝岛季 电视综艺 65.3 芒果TV 8 半熟恋人第二季 网络综艺 65.0 腾讯视频 9 恋爱到结婚的距离 网络综艺 59.7 芒果TV 10 17号音乐仓库 电视综艺 57.1 爱奇艺,优酷,腾讯视频 82.6爱奇艺/腾讯视频 数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.316 2023Q1品牌综艺营销价值榜TOP10 排名 品牌 品牌营销指数 露出时长 TOP1综艺 1 伊利安慕希 83.0 《大侦探第八季》 2 伊利金典 82.7 《我们的客栈》 3 悦鲜活牛奶 81.8 《今晚开放麦》 4 伊利QQ星 81.7 《最强大脑第十季》 5 元气森林 79.9 《种地吧》 排名 品牌 品牌营销指数 露出时长 TOP1综艺 6 伊利植选 79.9 《半熟恋人第二季》 7 度小满金融 77.6 《五哈第三季》 8 斯维诗 77.1 《声生不息 ·宝岛篇》 9 景田 77.0 《17号音乐仓库》 10 三星 76.8 《追星星的人第三季》 source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出7 ©2023.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 1.Q1综艺营销市场概况 8 •2023Q1在综艺合作品牌数量分布中只有1~3个品牌数量的综艺相比2022Q1有上涨，其他多品牌合作的综艺数量都有下降，2023Q1合作10个品牌以上的综艺数量为0，高“带货力”综艺待挖掘。电视/网络综艺合作品牌数量占比方面，网络综艺合作品牌数量占比上涨，达到54.9%；电视综艺合作品牌数量占比下降至45.1%。 2022&2023Q1电视/网络综艺合作品牌数量占比 2022Q1&2023Q1综艺合作品牌数量分布 54.9%45.1% 47.9%52.1% 内：2022Q1外：2023Q1 1~3个 10 16 4~6个 9 7 7~10个 5 2 10个以上 1 电视综艺网络综艺 source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31注：统计品牌均不包含新浪微博、微信 ©2023.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn 2022Q12023Q1 9 •头部综艺提升权益释放吸引更多品牌合作。2023Q1头部综艺品牌数量占比达到62.0%，相比2022Q1 上涨25个百分点；曝光时长占比74.0%，相比去年上涨12.3个百分点。 2022&2023Q1头部综艺品牌合作数量占比 2022&2023Q1头部综艺露出时长占比 38.0%62.0% 63.0%37.0% 内：2022Q1外：2023Q1 内：2022Q1外：2023Q1 61.7% 38.3% 26.0%74.0% 头部综艺品牌其他综艺品牌头部综艺其他综艺 注：头部综艺：播映指数TOP10综艺；品牌数量未去重 source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信 ©2023.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn10 3.1% 11.4% 内：2022Q1外：2023Q1 88.6% 96.9% •头部品牌合作综艺数量下降，相比2021年Q1头部品牌合作综艺数量下降13部。但与综艺合作进一步加深，露出时长占比提高。头部品牌的露出时长占比提高到96.9%，相比2022Q1上涨8.3个百分点。与此同时头部品牌选择综艺合作更加谨慎，2023Q1头部品牌合作综N代数量相比2022Q1数量上涨，新综艺数量下降。 2022&2023Q1头部品牌合作综艺数量对比 2022&2023Q1头部品牌露出时长占比对比 140 -57.9% -33.3% 59 39 26 头部品牌其他品牌 7 10 内：2022Q1外：2023Q1 14 9 2022&2023Q1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布 头部品牌 其他品牌 2022Q12023Q1 新综艺综N代 注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌；综艺节目数量没有出重 代际|综N代招商情况较好，品牌和节目数量占比上涨 •综N代合作品牌数量占比上涨明显，由2022Q1的28.6%上涨至2023Q1的62.0%。播映表现更稳定的综N代更能留住品牌，2023Q1有品牌合作的综N代品牌数量占比上涨至52.0%，上涨了24个百分点。在单节目合作品牌数量均值方面，综N代的表现也相对新综艺要好，综N代的单节目合作品牌依然有3.4个，新综艺下降至2.3个。 62.0% 38.0% 28.6%71.4% 内：2022Q1外：2023Q1 52.0% 48.0% 28.0%72.0% 内：2022Q1外：2023Q1 2022&2023Q1新综艺/综N代合作品牌数量占比 2022&2023Q1有品牌合作新综艺 /综N代数量占比 2022Q1&2023Q1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值 3.4 2.3 -51.1% -30.6% 4.74.9 新综艺综N代 新综艺综N代 新综艺综N代 2022Q12023Q1 •2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材中舞台唱演的合作品牌数量最多，其中《声生不息·宝岛季》的表现最好，合作品牌数量8个，是2023Q1合作品牌数量最多的综艺。推理、生活、户外和创业职场的合作品牌数量同比上涨，得益于同题材综艺里部分节目招商力提升。 8 4 4 4 3 2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材 2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材 舞台唱演 推理生活 旅游 7 11 7 8 7 8 8 情感 6 10 女性 5 8 游戏 喜剧户外 创业职场 4 8 4 11 4 2022Q1 3 4 2023Q1 声生不息·宝岛季 舞台唱演 种地吧 7 生活 大侦探第八季 6 旅游 哈哈哈哈哈第三季 6 推理 你好！大女生特辑 4 情感 今晚开放麦 4 游戏 极限挑战宝藏行国家公园季 我们的客栈半熟恋人第二季嗨，城市猎人 户外喜剧女性 创业职场 •2023Q1综艺赞助头部行业的品牌数量均有所下降，其中饮料品牌下降至17个。2023年Q1饮料品牌多为赞助市场头部品牌，其持续抢占综艺赞助市场，使得饮料品牌曝光时长大幅上涨，由2022Q1的34%上涨至2023Q1的63%，上涨29个百分点。 2022&2023Q1综艺赞助行业品牌数量分布 32221111 3 4 5 6 10 12 13 17 2023Q1 31 5 9 12 11 25 24 252 3 6 7 4 2022Q1 2022&2023Q1综艺赞助各行业品牌露出总时长占比 2%11%%4% 3% 3%12% 4% 10%% 5% 13% 34% 6% 5% 内：2022Q1 外：2023Q1 6% 8% 5%63% 12% 12% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 饮料 互联网 医疗保健 食品 交通出行 家用电器 饮料 食品 互联网 美妆护肤 家居 个护清洁 母婴用品 医疗保健 家用电器 母婴用品3C消费电子奢侈品 邮电通讯其他 商业/服务性行业金融/投资行业 3C消费电子个护清洁 家居其他 金融/投资行业 •头部市场中，饮料品牌数量虽有所下降，但依然占据头部主要市场。曝光时长TOP10品牌中饮料有7个，分别为伊利安慕希、伊利金典、悦鲜活牛奶、伊利QQ星、元气森林、伊利植选和景田。 •头部品牌中医疗保健品牌数量上涨，金融/投资行业、个护清洁各有1个品牌进入曝光时长TOP20品牌。 2022&2023Q1头部品牌品类分布 饮料 8 1 互联网 食品母婴用品 1 3 3 3 1 1 1 2 家居 1 1 3C电子消费 交通出行 12 1 2022Q1 2023Q1 1 个护清洁 金融/投资行业 医疗保健 9 2023Q1综艺曝光时长TOP10品牌 品牌名称 露出时长（秒） 品牌合作综艺（加粗字体为冠名综艺） 伊利安慕希 《大侦探第八季》 伊利金典 《我们的客栈》 悦鲜活牛奶 《今晚开放麦》 伊利QQ星 《最强大脑第十季》 元气森林 《种地吧》《哈哈哈哈哈第三季》 伊利植选 《半熟恋人第二季》 辉山Huishan 《极限挑战宝藏行第三季》 景田 《17号音乐仓库》 度小满金融 《哈哈哈哈哈第三季》 SAMSUNG三星 《好有好有爱》《追星星的人第三季》 注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌 source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信 050000100000150000 15 •2023Q1后期包装露出时长占比达到65.6%，相较2022Q1上涨10.1个百分点。后期包装植入形式中，角标的露出时长依然占比最重，达到58.5%，相较2022Q1上涨9.1个百分点，此外后期包装中互动区压屏和滚动字幕也进入露出时长TOP10植入形式中，时长占比相较2022Q1都有明显增长。 2022&2023Q1现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比 65.6%34.4% 55.5%44.5% 内：2022Q1外：2023Q1 现场植入后期包装 source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31 后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装后期包装 2023Q1各植入形式露出总时长分布对