2023H1综艺营销价值报告

2023 H1综艺营销价值报告 艺恩出品2023年8月 01H1综艺营销价值榜 02H1综艺营销市场概况 03H1综艺营销案例分析 04待播潜力综艺营销推荐 01-H1综艺营销价值榜 2023H1网络综艺营销价值榜TOP10 排名综艺名称 1种地吧 网络平台 综艺营销指数 84.6 品牌合作数量 10 品牌露出总时长（秒） 品牌露出总频次（次） 2乘风2023 3 中国说唱巅峰对决2023 4大侦探8 84.016 83.29 81.46 5五十公里桃花坞379.710 6了不起！舞社277.65 7萌探探探案377.54 8哈哈哈哈哈375.06 9半熟恋人275.04 10一起露营吧274.36 010000020000030000010000200003000040000 综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目软广植入，不包含硬广及媒体合作； 2023H1电视综艺营销价值榜TOP10 排名综艺名称 1声生不息·宝岛季 网络平台 综艺营销指数 79.5 品牌合作数量 8 品牌露出总时长（秒） 品牌露出总频次（次） 2向往的生活第七季79.111 3极限挑战第九季78.77 4奔跑吧第七季78.33 5我们的客栈77.54 6青春环游记第四季76.84 7青年π计划73.68 8天赐的声音第四季73.55 9最强大脑第十季73.43 10今晚开放麦72.54 080000160000 综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出；品牌仅统计节目正片软广植入，不包含硬广及媒体合作； 1000020000 2023H1品牌合作综艺好评度TOP10 排名 综艺名称 网络平台 好评度 高曝光品牌 4 种地吧 元气森林 5 大侦探8 伊利安慕希 6 女子推理社 豪士 7 奇妙之城2 飞猪 8 怦然心动20岁3 伊利畅轻 9 密室大逃脱5 美年达 10 星电音联盟 喜力啤酒 1 十三邀7&沃尔沃 23 锵锵行天下3&海天爸爸当家2&a2 2023H1恋爱综艺播映指数榜TOP5 1 2023H1纪实综艺播映指数榜TOP5 1 怦然心动20岁3&伊利畅轻 十三邀7&沃尔沃 排名 综艺名称 网络平台 播映指数 高曝光 品牌 2 半熟恋人2 伊利植选 3 中国婚礼好事成双季 戎子酒庄 4 喜欢你我也是4 伊刻活泉 5 恋爱到结婚的距离 / 排名 综艺名称 网络平台 播映指数 高曝光 品牌 2 闪闪的儿科医生 / 3 激流时代 一汽奥迪 4 中国智慧中国行 / 5 老广的味道8 / 排名 品牌 品牌营销指数 高曝光综艺 1 伊利金典 86.8 《五十公里桃花坞第三季》 2 伊利安慕希 85.8 《大侦探第八季》 3 悦鲜活牛奶 85.4 《青春环游记第四季》 4 元气森林 85.2 《种地吧》 5 蒙牛随变 84.3 《中国说唱巅峰对决2023》 2023H1品牌综艺营销价值榜TOP10 81.7 伊利QQ星 10 81.8 君乐宝简醇 9 《喜欢你我也是第四季》 82.0 伊刻活泉 8 《萌探探探案第三季》 82.3 伊利巧乐兹 7 《了不起！舞社第二季》 83.0 须尽欢 6 高曝光综艺 品牌营销指数 品牌 排名 《极限挑战第九季》 《最强大脑第十季》 02-H1综艺营销市场概况 9 大盘|网综品牌占比略涨，“裸播”现象有所改善 •2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍有招商优势。在品牌数量分布方面，2023H1合作1~3个品牌的综艺数量达到33个，相比2022H1增加2倍，说明综艺“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回温。 2022&2023H1电视/网络综艺合作品牌数量占比 2022H1&2023H1综艺合作品牌数量分布 56.1% 53.9% 43.9% 46.1% 内：2022H1外：2023H1 1~3个 33 11 +225.0% +185.7% 20 4~6个 20 13 25 7 4 7~10个 7 13 电视综艺 2022H1 10个以上 3 网络综艺 2023H1 5 2023H1 2022H1 电视综艺网络综艺 source：艺恩营销智库；综艺上线时间：2023.1.1-2023.6.30；品牌正片曝光数据截至：2023.7.31；注：统计品牌均不包含新浪微博、微信10 策略|头部品牌投放预算仍受影响，加深合作稳定露出时长 •头部品牌投放仍趋谨慎，一方面体现在赞助综艺数量下降更加明显，同比下降22.7%；另一方面体现在更加倾向合作有收视保障的综N代。虽然在数量方面减少，但是头部品牌进一步拓展合作深度，2023H1头部品牌露出时长占比15.1%，保持稳定的露出时长。 2022&2023H1头部品牌露出时长占比对比 15.1% 15.5% 内：2022H1外：2023H1 84.5% 84.9% 2022&2023H1头部品牌合作综艺数量对比 -12.3% 284 -22.7% 249 头部品牌其他品牌 2022&2023H1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布 58 75 头部品牌 其他品牌2022H12023H1 新综艺综N代 12 19内：2022H1 外：2023H123 25 注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌；综艺节目数量没有去重 代际|品牌主对新综持观望态度，综N代更具吸引力 •综艺赞助市场面临更多挑战，单部综艺品牌合作数量明显下降，但是整体来看品牌主对于新综艺仍持观望态度，而综N代的观众及热度基础优势对品牌更具吸引力，2023H1有品牌合作综N代数量占比57.1%，合作品牌数量占比70.1%，相比新综艺的表现要更加出色。 2022&2023H1新综艺/综N代合作品牌数量占比 2022&2023H1有品牌合作新综艺 /综N代数量占比 2022Q1&2023H1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值 -47.1% -30.4% 5.1 4.8 2.7 70.1%29.9% 49.8%50.2% 内：2022H1外：2023H1 57.1%42.9% 42.6%57.4% 内：2022H1外：2023H1 6.9 新综艺 综N代 新综艺 综N代 新综艺 综N代 2022H1 2023H1 题材|舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个 •2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材里舞台唱演、生活、旅游、户外、推理、文化和美食题材品牌数量都有提升，其中品牌更加偏爱舞台唱演和生活类综艺，新增品牌数量均超10个。在合作品牌数量TOP10综艺里舞台唱演和生活类综艺占据6席，其中舞台唱演类综艺《乘风2023》合作品牌16个，是2023年上 半年招商数量最多的综艺。 2023H1合作品牌数量TOP10综艺题材 2023H1合作品牌数量TOP10综艺 舞台唱演 生活 49 61 23 38 旅游 26 29 户外 推理 20 26 22 23 情感 38 19 文化 喜剧 7 12 25 6 美食 创业职场 4 5 9 5 2022H1 2023H1 11 16 乘风2023中国婚礼好事成双季 10 11 向往的生活7五十公里桃花坞3 9 10 种地吧中国说唱巅峰对决2023 8 8 青年π计划声生不息·宝岛季 7 7 极限挑战9全员加速中2023 题材 舞台唱演情感生活生活生活 舞台唱演舞台唱演舞台唱演户外 户外 •2023H1综艺赞助市场中饮料品牌继续加大投放，品牌数量上涨至38个，露出时长占比上涨至48%，保持领先优势。食品品牌深化合作，品牌数量下降至24个，但是露出时长上涨至20%。食品品牌中绮炫、须尽欢、蒙牛随变等雪糕品牌在Q2发力，雪糕品牌冠名多档综艺，食品品牌露出时长大涨。 2022&2023H1综艺赞助行业品牌数量分布 75 65 6 6 7 8 8 11 12 19 20 24 34 38 14 12 10 22 18 27 43 34 8 12 10 12 2022H1 2022&2023H1综艺赞助各行业品牌露出总时长占比 3%2%2% 3 3% % 3%8% 1% 6%4% 内：2022H144% 2023H1 8% 8%3% 3% 外：2023H1 48% 9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 饮料 互联网 食品 20% 12% 医疗保健交通出行酒类 家用电器美妆护肤服装配饰商业/服务性行业3C消费电子母婴用品个护清洁其他家居 金融/投资行业娱乐及休闲邮电通讯奢侈品 饮料食品互联网 医疗保健家用电器3C消费电子 其他酒类家居 母婴用品金融/投资行业交通出行 个护清洁美妆护肤服装配饰 商业/服务性行业邮电通讯娱乐及休闲奢侈品 •头部品牌品类更加多元，2023H1曝光时长TOP30品牌中新增了金融/投资行业、家居和酒类各1个品牌，品类上涨至9个。传统头部品牌品类中，食品、医疗保健各新增2个品牌，互联网新增1个品牌，这些传统优势品类的能力进一步彰显。 2022&2023H1头部品牌品类分布 2023H1综艺曝光时长TOP10品牌 饮料 1315 食品 4 6 医疗保健 互联网母婴用品3C消费电子 金融/投资行业 家居酒类 邮电通讯 个护清洁 1 1 1 1 1 1 3 23 3 3 1 1 2023H1 2022H1 品牌名称露出时长（秒）品牌冠名综艺 伊利金典 《我们的客栈》《乘风2023》 《五十公里桃花坞3》 伊利安慕希《大侦探8》《奔跑吧7》元气森林《种地吧》 悦鲜活牛奶《青春环游记4》《今晚开放麦》蒙牛随变《中国说唱巅峰对决2023》伊刻活泉《喜欢你我也是4》 须尽欢《了不起！舞社2》 君乐宝简醇《极限挑战9》 注：头部品牌：曝光时长TOP30品牌 SAMSUNG三 星 伊利巧乐兹 《好友好有爱》《追星星的人3》 《萌探探探案3》 0300000 •2023H1综艺赞助市场中绮炫、须尽欢、蒙牛随变、伊利巧乐兹、伊利甄稀这5个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺节目，第二季度雪糕冷饮热卖时段获得较长时间的曝光时长，助力品牌产品销售。 •金龙鱼在2023H1采取了多产品线赞助综艺，金龙鱼大米、金龙鱼食用油和外婆乡小榨均参与综艺赞助。 品牌 植入视频数量 TOP1露出视频 上线时间 品牌身份 曝光时长（秒） 蒙牛随变 1 中国说唱巅峰对决2023 2023-05-06 冠名 须尽欢 1 了不起！舞社2 2023-04-08 冠名 伊利巧乐兹 1 萌探探探案3 2023-04-28 冠名 海天 1 锵锵行天下3 2023-03-09 冠名 妙可蓝多 1 妈妈咪呀8 2023-04-15 冠名 伊利甄稀 1 一起露营吧2 2023-04-19 冠名 绮炫 1 漂亮的战斗 2023-05-12 冠名 辉山 1 极限挑战宝藏行3 2023-01-07 冠名 银鹭 5 种地吧 2023-02-04 行业赞助 金龙鱼 3 种地吧 2023-02-04 行业赞助 2023H1曝光时长TOP10食品品牌 金龙鱼大米*种地吧 金龙鱼食用油*乘风2023 外婆乡小榨*向往的生活第七季 加粗字体为雪糕冷饮品牌 0180000 •2023H1植入形式露出总时长TOP10中角标的时长占比上涨明显，占比过半，但植入视频数与去年同期持平，同时，2023H1后期包装露出总时长占比59.2%，进一步突出了后期包装优势。露出总时长TOP10中道具植入、灯箱植入和产品使用3种形式的占比也略有提升。 2022&2023H1现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比 59.2% 53.9% 40.8% 46.1% 内：2022H1外：2023H1 现场植入后期包装 后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装现场植入 2023H1植入形式露出总时长T