2023Q1综艺网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2023年Q1 综艺网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【正片有效播放市场占有率】 单个项目的正片有效播放在其对应类型(如电视综艺)的全网正片有效播放中所占的比例。 【在播综艺】 在2023年1月1日-2023年3月31日有更新期的综艺。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的国产综艺。 【综艺上新数量统计】 由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。 榜单：2023年Q1《我们的客栈》正片有效播放3.5亿，市占率12.4%，位居全网电视综艺霸屏榜榜首；《大侦探第八季》正片有效播放 4.3亿，市占率13.3%，领跑网综市场。 全网：2023年Q1全网综艺累计正片有效播放60亿，同比上涨3%；四大平台综艺正片有效播放在8-19亿之间。 上新：全网综艺供给减少，平台侧供给差距扩大。2023年Q1上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共41部，同比减少10部；四大平台 2023年Q1上新季播综艺8-20部。 在更综艺：2023年Q1在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放34亿，同比下降3%；生活、音乐、旅游仍为热门题材。 综艺推新：2023年Q1出现剧衍综艺新尝试，《东北插班生》推出剧集衍生综艺《老铁我们来了》。 豆瓣：2023年Q1上新国产季播综艺（不含衍生、晚会）共10部豆瓣开分，开分占比为24.4%，其中有8部豆瓣评分在6.0以上。 用户画像：2023年Q1四大平台上新独播综艺（不含衍生、晚会）用户平均年龄在26.8-31.8岁之间，女性用户占比在58%-69%之间。 排名正片有效播放 台综市占率 上线日期播放平台排名 正片有效播放 台综市占率 上线日期 播放平台 1 我们的客栈 3.5亿12.4% 2023/1/6 11 今晚开放麦 6890万 2.5% 2023/1/15 2 无限超越班 2.3亿8.3% 2022/12/17 12 奔跑吧第6季 6768万 2.4% 2022/5/13 3 快乐再出发2 1.4亿5.0% 2022/12/15 13 大湾仔的夜第二季 6325万 2.3% 2022/11/9 4 奔跑吧共富篇 1.4亿4.9% 2022/11/4 14 我想和你唱第四季 3837万 1.4% 2023/3/3 5 极限挑战宝藏行第3季 1.3亿4.6% 2023/1/7 15 我们的滚烫人生第二季 3666万 1.3% 2022/10/29 6 最强大脑第10季 1.2亿4.3% 2023/1/6 16 王牌对王牌第6季 2886万 1.0% 2021/1/29 7 央视春晚2023 1.1亿3.9% 2023/1/21 17 会画少年的天空 2879万 1.0% 2022/11/25 8 时光音乐会第二季 1.0亿3.7% 2022/12/9 18 奔跑吧第5季 2750万 1.0% 2021/4/23 9 你好，星期六2023 9218万3.3% 2023/1/7 19 东方卫视2023跨年晚会 2666万 1.0% 2022/12/31 10 王牌对王牌第7季 8277万3.0% 2022/2/25 20 你好星期六 2537万 0.9% 2022/1/1 统计范围：全网电视综艺；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 网综市占率 上线日期 播放平台 1234567 大侦探第八季哈哈哈哈哈第3季 令人心动的offer第4季妻子的浪漫旅行第六季名侦探学院第六季 半熟恋人第2季种地吧 4.3亿 2.9亿 1.9亿1.7亿1.3亿1.3亿8812万 13.3% 8.9%5.7%5.2%4.1%4.1%2.7% 2023/1/19 2023/3/3 2022/11/292022/11/242022/12/14 2023/2/72023/2/4 11121314151617 声生不息·宝岛季 哈哈哈哈哈乐队的海边 一年一度喜剧大赛再见爱人第二季运动者联盟 2022最美的夜bilibili晚会 5045万 4985万 4730万 4527万 4308万 3878万 3711万 1.6%1.5%1.5%1.4%1.3%1.2%1.1% 2023/3/16 2020/11/132022/11/112021/10/15 2022/11/12023/2/17 2022/12/31 8 一年一度喜剧大赛第2季 8724万 2.7% 2022/9/23 18 展开说说 3693万 1.1% 2023/2/3 9 我们民谣2022 6770万 2.1% 2022/12/23 19 宝藏美妆师 3558万 1.1% 2022/12/11 10 哈哈哈哈哈第2季 6015万 1.9% 2021/11/20 20 元音大冒险 3021万 0.9% 2022/11/30 统计范围：全网网络综艺；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2022Q1 2022Q1 全网综艺正片有效播放全网综艺分平台有效播放 2023Q12023Q1 +3% 亿 5960 +2% +3% 2728 3132 亿 +114% -26% -15% 19 22 16 19 16 -8% 9 8 8 综艺电视综艺网络综艺芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷 8.1亿7.5亿 2023年Q1全网综艺累计正片有效播放为60亿，同比上涨3%；其中电视综艺有效播放28亿，同比上涨2%；网络综艺有效播放32亿，同 比上涨3%。 分平台方面，芒果TV全网综艺有效播放19亿，同比上涨114%；腾讯视频综艺有效播放16亿，同比下滑26%；爱奇艺综艺有效播放16亿，同比下滑15%；优酷综艺有效播放8亿，同比下滑8%。 统计范围：全网综艺；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新季播综艺部数 2022Q1 部 +6 +3 -4 -7 20 14 1316 15 15 11 8 2023Q1 各平台上新季播综艺部数 2022Q1 2023Q1 部 -10 51 41 -10 0 31 2020 21 综艺电视综艺网络综艺腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV 2023年Q1综艺的上新量大幅减少，国产季播综艺（不含衍生、晚会）共上新41部，同比减少10部；台综上新20部，同比持平；网综上新量大幅缩减，共上新21部，同比减少10部。 2023年Q1四大平台上新季播综艺8-20部，其中腾讯视频上新20部，同比增加6部；爱奇艺上新16部，同比增加3部；优酷上新11部，同比减少4部；芒果TV上新8部，同比减少7部。 统计范围：2022-2023年，Q1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 2022Q1 亿 +136% -36% 15 -41% 13 11 6 8 +2% 7 44 在更综艺正片有效播放 2023Q1 各平台在更综艺正片有效播放 2022Q1 2023Q1 -3% 亿 3534 -8% +5% 2220 1314 综艺电视综艺网络综艺 芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷 3.7亿3.8亿 2023年Q1在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）有效播放共34亿，同比下降3%；其中电视综艺有效播放14亿，同比上涨5%，网络综艺有效播放20亿，同比下降8%。 2023年Q1芒果TV在更季播综艺有效播放15亿，同比上涨136%；腾讯视频在更季播综艺有效播放8亿，同比下降36%；爱奇艺在更季播 综艺有效播放7亿，同比下降41%；优酷在更季播综艺有效播放4亿，同比上涨2%。 统计范围：2022-2023年，Q1在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） % 9.69.68.5 2023年Q1在更综艺题材分布 7.47.47.47.47.47.47.4 部数占比 2023年Q1在更国产季播综艺中，生活、音乐、旅游类综艺部数占比最高，三类综艺占比近三成。  生活类综艺正片有效播放占比最高，达17.5%，新综 4.34.3 3.23.23.2 1.11.1 《我们的客栈》正片有效播放超3亿，《快乐再出发 2》延续第一季高光表现，劳动纪实综艺《种地吧》 生音旅访美活乐游谈食 体验 生推旅音职活理游乐业 其情社 他感会观察 情竞游 竞秀技 感演戏 文职体推化业育理 体验 益脱其体智口他育 脱益游竞喜口智戏演剧秀竞表 技演 访社美文 观察 谈会食化 引发广泛讨论。 头部项目带动下，推理类综艺有效播放占比达17.2%， % 17.517.2 正片有效播放占比 15.0 9.39.1 7.26.9 5.5 4.4 2.4 1.3 1.21.1 0.70.7 0.20.0 《大侦探第八季》正片有效播放4.3亿，位居2023年  Q1在更综艺有效播放TOP1。 喜剧表演 0.02%  职业体验类在更综艺的部数占比为7.4%，提供了9.1%的有效播放，综N代《令人心动的offer第4季》有效播放破亿，此外合伙经营赛道持续细分。 竞演类新综《无限超越班》有效播放2.3亿，位居 2023年Q1电视综艺有效播放第2位。 统计范围：2023年Q1在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 《东北插班生》→《老铁我们来了》 《宁安如梦》→《一百万个约定》 2023年Q1剧集衍生综艺待播：剧集衍生综艺 2023年Q1出现剧衍综艺新尝试。分账剧《东北插班生》推出剧集衍生综艺《老铁我们来了》，节目沿用了剧集的文化背景，演员们以角色身份沉浸式相处、游玩，增强观剧陪伴感。 待播剧集《宁安如梦》的衍生综艺《一百万个约定》，启用原班人马团建模式，配合剧集同时段播出，进行剧集综艺同频共振。 上新综艺豆瓣开分部数及占比2023年Q1上新综艺豆瓣评分 开分部数 2部 10部 2022Q12023Q1 开分部数占比 综艺名称 豆瓣评分 评分人数 类型 锵锵行天下第三季 9.2 1808 文化体验 大侦探第八季 9.1 28385 明星推理 种地吧 8.9 12089 生活体验 声生不息·宝岛季 7.2 5290 音乐表演 展开说说 6.8 3934 人物访谈 最强大脑第10季 6.5 1455 益智竞技 半熟恋人第2季 6.0 3622 情感观察 开工了！新生活 6.0 1151 脱口秀 今晚开放麦 4.7 4027 脱口秀 我们的客栈 3.4 16346 生活体验 24.4% 3.9% 2022Q12023Q1 2023年Q1上新国产季播综艺共10部豆瓣开分，开分占比为24.4%，其中有8部豆瓣评分在6.0以上。 2023年Q1共2部综艺豆瓣评分破9.0，分别为《锵锵行天下第三季》《大侦探第八季》。《大侦探第八季》延续往季高评分与高讨论度，评分人数破2万。 统计范围：2023年Q1上新国产季播综艺，不含衍生综艺、晚会；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 平台上新独播综艺用户画像 2023年Q1上新独播综艺用户画像 8% 爱奇艺 芒果TV 腾讯视频优酷 <=19岁 10% 17% 7% 7% 20-29岁 49% 42% 35% 35% 30-39岁 31% 28% 35