土豆《响聊聊》内容营销通案【综艺】

内容营销通案 土豆青春呈现 从默默无闻的小演员，到如今出道10年，50余部戏剧作品，电影获奖无数、自导自演《分手大师》大获成功，他的成长经历，让我们见识到了青春的完美逆袭 从家喻户晓的《还珠格格》到《京华烟云》，从《绿茶》到 《画皮》，赵薇的演艺生涯经历过一夜爆红，也经历过批评与非议，但她一直在踏实成长，从青春偶像明星成为实力派演员，期间获奖多次，最终以指导的《致青春》完成华丽的蜕变 大型成长陪伴型节目 大明星与你一起聊聊成长中的那些稀里糊涂节目体量：12集 节目时长：20-30分钟节目形式：明星访谈预估流量：250万/集上线时间：10月15日 一场关于成长的大讨论，这里有最真实的青春往事，有最动人的..激发青春正能量，热血向上 主持人：李响 青春、成长的最佳代言人 极具亲和力，深的年轻人喜爱与信赖 【进取】、【拼搏】、【活力】、【正能量】 《职来职往》——最受大学生瞩目的求职电视栏目，成功主持长达3年 “职场大学长、成长正能量”的亲和形象已经成为高校学子求职路上的一盏指引灯 《全能星战》——明星音乐真人秀节目 首次跨界主持，以实际行动激励年轻人无畏挑战，用完前行、激发自己潜能。 《创赢未来》——以“创业”为核心题材的电视节目 为年轻人搭建梦想平台，帮助年轻人更好的去实现理想、自身价值。 《先锋人物》——搜狐视频年度巨献名人访谈网络节目 与先锋“大佬”，睿智碰撞，激励年轻人以“谦虚”态度去认知，用“坦诚”的方式去交流。 最具代表性和话题性的明星嘉宾 他们的成长经历，是一个时代的记忆与符号 他们的青春、奋斗、梦想、是每个年轻人的精神向往，也是鼓励他们热血向上的最好榜样 话剧出品人、艺术顾问出道十年间，演出过约50部戏剧作品 获得大众电影百花奖最佳男配角 中国电影表演艺术学会金凤凰奖中国电视剧2014自导自演电影「分手大师」 节目内容示例 形式： 由主持人李响驾车，去接邓超，此时，已经有两台GOPRO安插在主副驾驶位的前方，开始开机录制，邓超上车后坐在副驾驶位，一同去往录制地点。 内容：俞白眉曾经为邓超付过一套房子的首付，之后二人成为了邻居，从此二人坚持买房子就做邻居后来在未来开始了他们十几年的友谊。正聊着的时侯，车子已经停在了他们第一间一起做的工作室的门口。这里就是今天的聊 天地点。TIPS：可以在车上播放十年前邓超和俞白眉最爱的音乐，渐渐回到当年的气氛 提前拍摄俞白眉部分： 俞白眉带着主持人李响到邓超和他二人最开始内容 租用的工作室，描述当时他们在的时候，那个地点 屋子是什么样的布置，讲述当时他和邓超在那人物 里发生的故事。 当年，俞白眉是一位小有名气的编剧当年，邓超还是一个名不见经传的小演员 他们一起组建工作室，那是他们十几年友谊最好的见证 提前录制俞白眉的口述，并把工作室还原成十年前的样子，摆上与二人友情相关的物品，两人的作品、海报、合影、互赠的礼物 五大内容，打造【成长】主题场 杂志专栏 节目话题炒作校园行出版物 话 题 娱乐话题延展，冲击热门话题榜 在「生如夏花」最当红的时期，突然从大众面前消失 从大众眼前消失十年后，以「平凡之路」一首全新 创作，创下七小时内点击率破百万的新记录 #这十年间他去哪儿了?# 嘉宾对谈 O+O新模式，受众深度触及 校 园 行 北、上、广、深四大城市，深入校园与年轻人近距离接触，全面输出成长正能量 图书签售见面会 校 园 行 来疯平台互动直播 线上直播，明星实时互动 让年轻人与他们偶像面对面畅聊成长 出 版多维度推广，全面放大话题效应 物有深度，有态度，多维度营造青春、成长话题效应 《响聊聊》新书发布根据节目量身打造成长宝典 《响聊聊》杂志专栏深入解读每期明星故事 整体宣传节奏 10月15日-11月15日推介阶段 11月15日-12月6日活动阶段 12月6日-第二季周边阶段 9月10月11月12月 9月15日-10月15日预热阶段 节目海报、主宣、人物宣传片火爆上线前期围绕明星嘉宾展开话题炒作 围绕节目中的明星与话题进行炒作土豆前往推广资源强势助推 线下校园活动图书发售 土豆A+级品牌项目 每周500-1000万推广资源助推 全季合作方式示例 冠名播出 节目整体包装 产品摆放 创意片头定制 落地活动 片头、片尾鸣谢，冠名身份体现，字幕条品牌LOGO体现 访谈中产品摆放、露出定制创意片头，植入产品功能 以汽车客户为例：每集李响开车前往拍摄地，在车上交代背景，在路上使用产品的特殊功能 落地校园活动定制现场品牌权益露出 单集合作方式示例 本集由xx特约支持 节目整体包装 产品摆放 创意片头定制 片头、片尾鸣谢，字幕条品牌LOGO体现 访谈中产品摆放、露出 定制创意片头，植入产品功能 总冠名资源包