2023快手珠宝配饰数据报告

Á"#$%&'()*+, 2023.7商业化营销业务部/数据策略组 报告导读 分析对象： •快手上的珠宝配饰相关内容 •快手电商中的珠宝配饰商品 •快手珠宝配饰用户 数据周期： •2021年1月-2023年6月 数据来源： •本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计 名词及人群定义： •视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 •直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 •购买人群：指在快手上购买过珠宝配饰商品的用户 •品单价：商品平均金额 •高线城市：二线及以上城市 •新线城市：三线及以下城市 主要内容 PartOne「快手珠宝配饰行业趋势」PartTwo「珠宝配饰行业细分趋势」 快手珠宝配饰行业趋势 宏观市场 䧰㎼묛ꓭ榓㵂䉗㐙閕埛甯婢䪆㝕갫缋嵴㜩蜖閕埛扩ꅌꄢ庱䚱㜩 2011-2022年，中国黄金珠宝市场规模从3809.66亿元提升至8158.98亿元，CAGR达到7.17%；随着2022年末国内防疫政策放开，线 下珠宝需求迎来强势反弹，预计随着经济的逐步复苏，中国黄金珠宝市场规模增速将恢复至3%-6%水平。 12000.00 10000.00 8000.00 「中国黄金珠宝市场规模及同比增速」 40.00%30.00%20.00% 100.00% 80.00% 60.00% 40.00%20.00%0.00% 「各类黄金消费情况」 201420152016201720182019202020212022 6000.00 4000.00 2000.00 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E 2024E 2025E 0.00 10.00% 0.00% -10.00% 2026E 2027E -20.00% 4000 3000 2000 1000 0 黄金首饰消费量占比金条及金币消费量占比工业及其他消费占比 「金银珠宝类商品零售额及同比增速」 50.00% 40.00%30.00%20.00%10.00%0.00% -10.00% 20年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年1-5月 11 中国黄金珠宝市场规模（亿元）同比增速（右轴） 数据来源：Euromonitor，万联证券研究所CAGR：年复合增速 金银珠宝类商品零售类值（亿元）金银珠宝类商品零售类值同比（右轴） 数据来源：iFinD，中国黄金协会，国家统计局，万联证券研究所 快 内 手珠 容 宝配 趋 饰 势 •超千万用户在快手关注珠宝配饰内容 •人均观看更沉浸、爱评论、更爱分享 •“春节”&“七夕”是珠宝配饰重要节点 快手珠宝配饰内容趋势 䗪䩘榓㵂ꏕ뇼⫐㵽䬿劔嶯ꓪ⪸峜氠䨮 •2022年1月至2023年6月，快手日均观看珠宝配饰视频用户数超4500万，2023年H1同比增长6.5%； •2022年1月至2023年6月，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿，在春节前后达到峰值。 「快手观看珠宝配饰视频用户数量趋势」 「快手观看珠宝配饰直播用户数量趋势」 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2022年1月 2022年2月 2022年3月 2022年4月 2022年5月 2022年6月 2022年7月 2022年8月 2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月 2023年2月 2023年3月 2023年4月 2023年5月 2023年6月 2022年日均观看珠宝配饰视频用户数4500万+；2023年H1日均用户数为4800万+，同比增长6.5% 2022年-2023年H1，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿 快手珠宝配饰内容趋势-短视频 䗪䩘榓㵂ꏕ뇼潸⪸閗뀡間澚ꓪ㐃儤虹յ┢㜼ꁒ⯒䌑⫐⹷㿳⡽ •2022年1月至2023年6月期间，珠宝配饰相关视频观看量在年初春节节点、年中七夕节点达峰值； •2023年H1珠宝配饰视频数量、播放量均持续增长，同比分别增长18.6%、19.1%。 「快手观看珠宝配饰视频播放量趋势」 视频量 18.6% 播放量 19.1% 2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06 2022年H12023年H1 2022年H12023年H1 快手珠宝配饰内容趋势-短视频 别㐭間澚⻎呤⼯楓季劻峒Ⲙ鱶ⲹ鴚䌑յ䌑╚虹掾ꁒ㿳⡽ •人均每天在快手观看珠宝配饰相关视频时长总体呈现波动增长趋势，跨年、年中节点观看时长达峰值； •2023年H1日人均观看时长同比增长3.8%，2023年6月日人均观看时长同比增速更快达6.2%。 「快手珠宝配饰日人均观看时长趋势」 3.8% 6.2% 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09 2022.10 2022.11 2022.12 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2022年H12023年H12022.062023.06 快手珠宝配饰内容趋势-短视频 間澚榓㵂ꏕ뇼閗뀡僓氠䨮駬駢յ⮕☑䟩䡇剳䒩 •快手用户在观看珠宝配饰视频时越来越喜欢互动，2022年1月至2023年6月期间，人均点赞、评论、分享均稳中有升； •2023年H1人均评论量、人均分享量分别增长达18.5%、41.8%。 「视频人均互动趋势」 人均点赞 2023年H1对比2022年H1 0.1% 人均评论 18.5% 人均分享 41.8% 2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.052023.06 快手珠宝配饰内容趋势-短视频 僓㹀뇼⿣广⺇氠䨮ㄼ曄묛ꓭյ⾕氭椝⫐㵽⪸峜扩ꅌ䗪 •2022年快手珠宝配饰细分类别视频中，时尚饰品播放量领先，黄金、翡翠位列二三位；银饰、时尚饰品、和田玉等视频完播率较高； •2023年H1快手珠宝配饰播放量Top细分视频仍然是时尚饰品、黄金、翡翠；黄金、和田玉、琥珀/蜜蜡视频播放量同比增速快。 「2022年快手珠宝配饰类别有效播放量和完播率」「2023年H1快手珠宝配饰类别有效播放量和同比增速」 46.6% 视频有效播放量视频完播率 45.3% 47.1% 44.4% 视频有效播放量视频有效播放量同比增长 增速 时尚饰品 黄金 翡翠 钻石 钟表 水晶 珍珠 其他玉石 其他宝石 高价宝石 银饰 琥珀/蜜蜡 和田玉 时尚饰品 黄金 翡翠 钟表 钻石 水晶 珍珠 其他宝石 其他玉石 高价宝石 银饰 琥珀/蜜蜡 和田玉 41.6% 35.3% 41.5%42.0% 39.8% 43.0% 35.0%35.1% 37.7% 30% 快手珠宝配饰内容趋势-短视频 묛ꓭյ背胉瞏缂⮕稝⯋剳茤䑜⹿氠䨮◧Ⲙ •快手用户对于多种多样的珠宝配饰均有浓厚兴趣，观看视频过程中积极参与评论与关注。 •黄金、翡翠、钻石、珍珠等细分类别在2021年和2022年期间，单视频评论及单视频关注均有较优表现。 2021年 翡翠 黄金 「珠宝配饰品类细分视频互动性对比」 钻石 2022年 翡翠 单 视银饰 频 关 时尚饰品水晶单 视 琥珀/蜜蜡其他玉石珍珠频 钟表关 黄金 琥珀/蜜蜡 时尚饰品钻石 和田玉 注 其他宝石 高价宝石 气泡大小代表视频量多少 注 其他宝石 银饰 高价宝石 和田玉 钟表水晶 其他玉石 珍珠 气泡大小代表视频量多少 单视频评论 单视频评论 视频有效播放量：单次视频播放超过一定时长 快手珠宝配饰内容趋势-短视频 묛ꓭյ背胉⾕꧁焪瞏缂⮕稝⯋⺪䳀둛⫐㵽❵缕䪩䱹氠䨮괛寛 •快手用户对黄金、翡翠、钻石等细分类别有较强的主动搜索兴趣，在珠宝配饰搜索量中较为领先； •时尚饰品视频数量和有效播放量、搜索量成正相关，黄金、翡翠、钻石则视频量相对较少。 「珠宝配饰细分类别搜索量和视频有效播放量」 时尚 饰品 翡翠 黄金 其他宝石 珍珠 钻石 其他玉 石水晶 钟表 银饰 琥珀/蜜蜡 高价宝 石 和田玉 气泡大小代表视频量多少 视频有效播放量系数 系数：指对绝对值进行开N次方处理，不影响实际排名。数据为2022年全年 快手珠宝配饰内容趋势-搜索 榓㵂ꏕ뇼䵎筻别俚䭥缩䳀ⶬ8劓ꁒ⯒⪢䌑㿳⡽劻 •2022年快手珠宝配饰内容搜索次数同比增幅达到79.6%； •2023年1月珠宝配饰搜索人数同比增长116.4%；6月单月珠宝配饰内容搜索用户量超2600万。 2022-2023年6月珠宝配饰「搜索人数」大盘走势2021-2023年6月珠宝配饰 2022年vs2021年珠宝配饰内容搜索次数同比增幅 79.6% 43.6% 56.1% 74.0% 95.7% 83.2% 99.0% 134.7% 142.7% 123.8% 132.4% 116.4% 91.3% 102.3%97.4% 80.5%78.0% 2023年1月 快手上珠宝配饰搜索人数同比增长 116.4% 34.2% 26.0% 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 搜索人数 2022.11 搜索月同比增长 2022.08 2022.09 2022.10 2022.12 2023.01 2023.02 人均搜索次数 2023年6月单月珠宝配饰内容搜索用户量 超2600万 快手珠宝配饰内容趋势-搜索 ⻄缂⮕䵎筻ꓪ㐭둛ꅌ䳀ⶬ椝焪扩ꅌ䗪յ僓㹀ꏕ뇼䵎筻ꓪ劅둛 •2022年珠宝配饰搜索人数Top3细分类别为时尚饰品、钟表、黄金，年同比增长Top3细分类别为翡翠、高价珠宝、琥珀/蜜蜡； •珠宝配饰各类别搜索次数均呈现高速增长，2023年H1搜索次数同比增长Top2类别分别为玉石增幅149%、金银饰增幅98%。 2022年珠宝配饰细分类别「搜索人数」分布2022年-2023年H1珠宝配饰「搜索次数」趋势 年同比增长 人均搜索次数 时尚饰品玉石宝石金银饰钟表 219.9% 68.7% 118.3% 75.6% 96.5% 83.8%84.3% 115.9% 104.1% 127.9% 119.3% 29.3% 时尚饰品 钟表 黄金 钻石 水晶 珍珠 翡翠 其他玉石 其他宝石 高价宝石 琥珀/蜜蜡 银饰 和田玉 2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.08 2022.09 2022.10 2022.11 2022.12 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 9.7% 快手珠宝配饰内容趋势-搜索 䩘銩㐃䵎筻别俚⹴扩䋀㐭뀖⩰逼遂յ⾕氭椝别㐭䵎筻姍俚둛 •2022年搜索人数Top关键词中，时尚饰品、玉石、黄金等细分类别排名领先，其中部分用户“对于戒指的佩戴含义”有较高求知欲； •2022年人均搜索次数Top关键词中，蜜蜡、和田玉、翡翠排名领先，水晶、珍珠等排名也比较靠前。 2022年珠宝配