【GfK消费者研究】折叠屏用户趋势洞察

折叠屏手机市场趋势与用户行为洞察 GfK中国 消费者研究专项事业部 #头部手机品牌进入折叠屏市场 2019全年销量 ≈2.4万台 2019年 ©GfK2 三星、华为率先推出横向折叠屏手机，手机上市均价在15000元左右，购入门槛较高，且产品存在较多未知，受众不多 #折叠屏手机仍呈头部竞争局面 2020全年销量 ≈39.5万台+1500% 2020年 平均售价15500元 ©GfK3 随着用户体验的深入，续航短、折痕明显等问题凸显，受众仍然停留在少数，且市场上依然以三星、华为为主进行升级迭代，同时三星推出纵向折叠的flip，但普及存在障碍 #头部手机巨头聚焦折叠屏 2021全年销量 ≈113.5万台+187% 2021年 平均售价14300元-7.7% ©GfK4 折叠屏手机数量增多，三星加大机型供应；OPPO、小米加入，价格下探至7000元+，消费者对折叠屏关注升温 #聚齐主流品牌，折叠屏手机之争 2022全年销量 ≈316.7万台+179% 2022年 平均售价10600元-25.9% ©GfK5 2022年国内主流厂商更加聚焦折叠屏市场，vivo、荣耀等主流品牌全部到齐，推出多款产品；同时，折叠屏手机话题度持续走高，逐步成为高端手机市场的新选择 未完待续…… #各厂商在聚焦提升产品品质 预计2023全年销量 ≈494.6万台+56% 2023年 平均售价8300元-21.7% ©GfK6 各厂商将聚焦改善折叠机产品痛点，对屏幕、续航、厚度等问题提出更多解决方案…… 折叠屏智能机用户男性占比更高，年龄段相对更成熟 VS 折叠屏智能手机 直板智能手机 [unit:%] 11 12 45岁及以上36-45岁26-35岁18-25岁45岁及以上36-45岁26-35岁18-25岁 20 53 15 20 37 31 数据来源：GfK智能机消费者用户问卷调查数据©GfK7 折叠屏智能机用户相对有着更体面的职业和更高的收入 VS 折叠屏智能手机 直板智能手机 [unit:%] 个人平均月收入： ≈12500元 个人平均月收入： ≈7500元 1916 15 13 10 7 7 7 3 2 1 15 13 1010 7 6 5 5 3 2 25 数据来源：GfK智能机消费者用户问卷调查数据©GfK8 相比直板机用户务实的需求，折叠屏智能机被赋予了更高的期望 VS 折叠屏智能手机 高端感 带来乐趣 直板智能手机 隐私安全 时尚 潮流 [unit:%] 理想的手机应该是…… 理想的手机应该是…… 有品位 值得信赖 科技创新 与众不同 技术领先 物有所值 数据来源：GfK智能机消费者用户问卷调查数据©GfK9 直板智能手机 相比普通的用户手机用户，折叠屏用户更关注产品、品牌和售后 69% 65% 产品品牌 价格售后 50% VS 折叠屏智能手机 [unit:%] 35% … 购机时他们关注 价格品牌 75% 55% 产品 51% 售后 25% 折叠屏智能机 直板智能机 电池续航 CPU 外观设计 ROM RAM 屏幕 系统流畅 后置摄像头 前置摄像头 充电速度 7/26/2022数据来源：GfK智能机消费者用户问卷调查数据©GfK10 横向折叠的智能机对身份的加持感更强，同时大屏带来的功能性体验升级也更具吸引力 耳目一新全新体验 彰显身份实力体现 屏幕更大阅览更佳 屏幕更大娱乐更佳 ©GfK11 纵向折叠的智能机的形态、外观及产品带来的自我个性的表达驱动用户购机 耳目一新全新体验 小巧精致携带方便 与众不同引领潮流 艺术设计时尚单品 ©GfK12 横向折叠与纵向折叠的综合定位区隔显著 多屏的集大成者 直屏手机的收纳 ©GfK13 Thankyou 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 下载完整版报告 “GfK市场洞见”小程序 指尖获取科技全品类数据