2024折叠屏消费趋势洞察

2024 折叠屏消费趋势洞察 艺恩出品2024年 01折叠屏形态发展洞察03 折叠屏市场概况02 折叠屏消费者趋势 01 折叠屏手机市场概况 折叠屏品类进入集中爆发阶段，新品发布受关注 •折叠屏品类进入爆发期，新品发布频率加快，近半年平均每月均有新机发布，声量同比去年实现大幅度增长； •24年3月，受VIVOXFold3系列发布，叠加华为Pocket2发布长尾效应影响，达近一年声量高峰。 「折叠屏」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：28万+，同比：↑103%近一年相关互动量：1.39亿+，同比：↑26% 小米MIXFold3 荣耀VPurse 荣耀MagicVs2 努比亚Flip MOTORAZR50 荣耀MagicVFlip 三星GalaxyZFlip5 华为MateX5 VIVO XFold3Pro 荣耀MagicV2 OPPOFindN3Flip 三星GalaxyZFold5 OPPO FindN3 荣耀MagicV2RSR 华为Pocket2 VIVO XFold3 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 2500.0 作品量（单位：万） 互动量（单位：万） 2000.0 1500.0 1000.0 500.0 0.0 23年 24年 抖音是折叠屏核心沟通场域，小红书相关内容资产占比提升 「折叠屏」品类社媒平台作品量占比「折叠屏」品类社媒平台互动量占比 微博,22% 抖音,45% 微博,13% 外圈统计周期：23年7月-24年6月 内圈统计周期：22年7月-23年6月 外圈统计周期：23年7月-24年6月 小红书,9% 内圈统计周期：22年7月-23年6月 抖音,78% 小红书,34% 抖音平台侧重产品新兴功能体验；小红书官方话题带动能力强，平台用户对于外观美学更为关注 抖音-「折叠屏」热门话题互动量TOP10小红书-「折叠屏」热门话题互动量TOP10 用折叠屏有多爽华为matex5 PurpleIt华为Pocket2vivoxfold3 折叠屏轻薄记录被打破 三星折叠手机荣耀magicvflip vivo xfold3不断电挑战 荣耀巨幕小折叠 荣耀MagicVFlip vivoxfold3数码大玩家 *官方话题 三星 轻美学艺术企划先有折叠屏的人更快乐 华为Pocket2折叠屏手机壳 三星zflip5 折叠屏的时尚属性凸显，「翻盖属性」及「屏幕设计」等相关内容被多次提及 •从声量表现来看，消费者对于手机壳的热情高涨。折叠屏的外观创新也让手机壳的可玩性、创新性增强，可成为高互动卖点； •性价比、防摔是折叠屏主要关注点；高档、高级感是消费者对折叠屏产品的主要印象。 高互动爆文示例 时尚 主题： 生活时尚+随拍+摄影平均互动：1,037 上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠 互动量：100.6w 内存 主题： 开箱+性价比+大内存平均互动：228 两千多起安排三星大折叠内存12+512G，全网通喜欢安排#三星折叠手机 互动量：1.1w 翻盖 主题： 新品上市+产品介绍平均互动：209 华为翻盖折叠手机回归了#华为手机#华为#华为pockets#华为折叠屏 互动量：2.2w 屏幕 主题： 产品介绍+技术解读平均互动：171 华为公布三折叠屏手机专利。通过特殊设计，可以让手机实现屏幕更大，而重量不变，预计将于今年第二季度问世，你们会考虑购买吗？ 互动量：3.3w 「折叠屏」相关热门内容提及词分布 低作品量，高平均互动量 时尚 作品量均值：2,782 高作品量，高平均互动量 内存 翻盖 外观商务 屏幕 平均互动量均值：189 薄 贴膜 高档 性价比 防摔 手机壳 超 高级感 铰链磁吸 手感 1200 1000 800 600 400 200 0 01,0002,000 3,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000 低作品量，低平均互动量高作品量，低平均互动量 抖音种草多以场景种草、干货讲解、产品测评类内容为主 •在抖音平台，折叠屏种草内容以场景种草、硬核技术讲解、产品测评的内容为主，科技、随拍及亲子类KOL的种草效果较好。 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 互动量 互动量/粉丝量 雪蕊呀！ 随拍 380w 漫无目的就是最好的目的#荣耀magicvflip#荣耀巨幕小折叠#荣耀首次发布会小折叠手机#上班族的生活时尚大秀 101w 0.3 天天的一天到晚 亲子 615w 沉浸式带娃旅行之进度条友好版#xfold3不断电挑战 64w 0.1 Boogie93 随拍 139w #vivoXFold3系列真这么全面可靠吗？我们拍一支短片来测了测，你猜结果如何？ 57w 0.4 Avacha的动物园 萌宠 625w 我不管！我就想我的宠物占子女宫！永远和我过520！#爱怎么样就怎么样#用折叠屏有多爽#华为折叠屏 44w 0.1 终于五岁噜 随拍 280w 幸福不靠氛围重在人为#爱怎么样就怎么样#用折叠屏有多爽#华为折叠屏#520 43w 0.2 陈溥江 随拍 239w 广告圈提案前的48h，全程只用手机办公#vivoXFold3系列高阶职场办公的极限挑战！#XFold3不断电挑战 41w 0.2 杨三岁 随拍 405w 你是我的充分且必要条件#爱怎么样就怎么样#用折叠屏有多爽#华为MateX5#华为Pocket2#甜甜的恋爱 30w 0.07 光明网 时政社会 2254w 无惧南极挑战，中国科研人建成秦岭站，创下多领域“世界第一”。vivoXFold3系列跟赴极地，用南极品质见证秦岭站落成。 29w 0.01 爆胎草莓粥 舞蹈 1540w 紫哄你|与闺蜜记录春天第一次野餐@锅盖wer#PurpleIt#折叠轻生活#华为MateX5#用折叠屏有多爽 28w 0.01 一栗小莎子 随拍 1327w 紫挺你丨随手拍的都是我想留住#PurpleIt#折叠轻生活#华为MateX5#用折叠屏有多爽 26W 0.01 「折叠屏」相关内容抖音平台互动量TOP10KOL表现「折叠屏」相关内容抖音平台互动量TOP10 0.6 0.5 0.4 Boogie93 互动量中位数：562,052 互动量/粉丝量 0.3 陈溥江 雪蕊呀！ 0.2终于五岁噜 天天的一天到晚Avacha的动物 杨三岁爆胎草莓粥 园 互动量/粉丝量中位数：0.19 0.1 0 0光明网 一栗小莎子 600000120000018000002400000 互动量 小红书以时尚、剧情类内容种草为主，产品痛点打击有的放矢 •小红书平台，内容多以时尚、剧情类内容为主。时尚类内容突出外观、颜值；剧情类内容讲解功能相关； •美妆、穿搭及搞笑类腰部博主互动效果好。 「折叠屏」相关内容小红书平台互动量TOP10KOL表现「折叠屏」相关内容小红书平台互动量TOP10 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 互动量 互动量/粉丝量 正义的小米粒 美妆 22w 新美甲look♡♩是谁先用上了香槟粉色小折叠 12w 0.6 刘感觉 情感 97w 卖鱼妹变身千金大小姐？！ 12w 0.1 黎千千Nico 服饰穿搭 11w 我完全而绝对的主持着我 10w 0.9 派大星CJ 生活记录 182w 经理：现在是个什么情况，有点儿懵 9w 0.1 花开 情感 3w 《已读乱回》 8w 3.1 弯崽联盟 搞笑 12w 不要随便和打工人说晚安，她有可能还在加班 6w 0.5 日站君讲设计 搞笑 27w 上海杨浦大桥上惊现巨型手机！谁想的创意啊 5w 0.2 小鱼 搞笑 7w 学生党也能闭眼入的绝美折叠屏手机！ 5w 0.7 柏然的书房 搞笑 15w 央视直播，花屏翻车？ 4w 0.2 银秀疯狂测评 搞笑 35w 买手机看颜值？那这会是你的梦中情机吗 4w 0.1 互动量中位数：69,223 弯崽联盟 正义的小米粒 柏然的书房 日站君讲设计 银秀疯狂测评 互动量/粉丝量中位数：0.38 刘感觉 派大星CJ 0.60 0.50 互动量/粉丝量 0.40 0.30 0.20 0.10 0.00 020,00040,00060,000 互动量 80,000100,000120,000 华为、三星主导折叠屏内容市场，各品牌持续稳定扩张 •折叠屏重点品牌均实现增长，努比亚近半年在社媒积极发声，同比增速最快，达到3,903%； •华为、三星占据折叠屏市场，荣耀、vivo增速可观。 「折叠屏」相关内容与增速表现 努比亚同比增速：3,903%荣耀同比增速：376%华为同比增速：261% 帮我看下猫，我去过个年#小奶喵#心思全写在脸上的猫猫#努比亚z60ultra KOL:奶芙芙 总互动量：28.1w 上班族的生活时尚大秀#荣耀MagicVFlip#荣耀首次发布会小折叠手机#荣耀巨幕小折叠 KOL:雪蕊呀！ 总互动量：100.6w 追随虫影迷踪，感受华为全能折叠MateX5轻薄一片的妙趣瞬间。#Purplelt#华为MateX5#用折叠屏有多爽# KOL:华为终端 总互动量：50.8w 3903% 1% 4% 9% 6% % % 0% 194% 14 37 86 14 31 26 16 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 华为 三星vivo荣耀oppo小米moto/摩托罗拉努比亚/nubiaIQOO 近半年作品量同比作品量同比增速 5000% 4000% 3000% 2000% 1000% 0% 三星、华为、OPPO社媒稳定发声，摩托罗拉、小米推广发力，内容互动潜力强 •三星、华为、oppo品牌声量平稳，保持高频内容发布；华为官方内容输出能力强，以高质量的内容获得高互动； •摩托罗拉、小米积极推广，内容互动能力强。 三星 主题： 户外功能展示平均互动：43 和万物向上一起，唤醒自然生命内在的能量#三星AI手机爱了#三星第五代折叠屏#三星S24 互动量：7.1w 华为 主题： 官方轻薄动画上线平均互动：1,269 追随虫影迷踪，感受华为全能折叠MateX5轻薄一片的妙趣瞬间。#Purplelt#华为MateX5#用折叠屏有多爽# 互动量：50.8w OPPO 主题：剧情演绎 平均互动：289 寻人启事，寻人启示#oppofindn3#晒出陪你挨冻之交#布式谜语 互动量：17.1w 小米 主题： 产品体验+产品介绍平均互动：2,910 折叠屏加上澎湃os，这是什么双份快乐？#小米mixfold3#小米澎湃os#澎湃os 互动量：6.8w 高互动爆文示例 「折叠屏」相关内容数品牌TOP分布 高潜品牌 作品量均值：6,717 明星品牌 摩托罗拉 小米 平均互动量均值：1,591 华为 OPPO 三星 VIVO 荣耀 7,000 6,000 5,000 平均互动量 4,000 3,000 2,000 1,000 0 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000 低热度品牌 作品数量 成熟品牌 02 折叠屏形态发展洞察 12 折叠屏手机形态：折叠屏市场涌现出不同形态的产品，大折叠的市场份额及社媒声量占比均高于小折叠 不同折叠屏手机形态特点 中国折叠屏手机形态市场份额 横向外折-大折叠 超大屏幕，沉浸式使用体验 横向内折-大折叠 超大屏幕，沉浸式使用体验 竖向内折-小折叠 灵活，方便携带，时尚外观 华为MateXs2 华为MateX5 华为Pocket2 荣耀VPurse OPPOFindN3 三星GalaxyZFlip6 2023 2022 2021 横折-大折叠 竖折-小折叠 2020 2019 Source：IDC咨询，万联证