GfK科技消费品市场洞察在线活动2023年第一季

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科技消费品市场洞察

中国打印机市场概览

• 市场前景：2023年，中国打印机零售市场预计将持续增长，其中喷墨打印机市场仍保持正增长态势，尽管增速有所放缓。激光产品市场在疫情后逐渐回暖。

• 喷墨打印机市场：2022年疫情期间，家庭端消费者对喷墨打印机需求显著增加，特别是在促销月及开学季。电商大促如“6·18”期间，喷墨打印机需求达到高峰。

• 激光产品市场：2022年整体销量与疫情前持平，第四季度经销商为应对季度目标进行促销，销量有所回暖。价格方面，激光产品均价上涨，促销月优惠力度有限。

打印机功能与市场变化

• 市场功能变化：随着打印机应用场景的拓展和功能的多样化，如“色彩升级”、“移动式操作”、“智能管理”、“智慧互联”等功能被市场广泛接受。

• 墨盒与墨仓产品：墨盒产品在2022年经历了疫情及政策影响后的恢复增长，低价墨盒机在首次购买市场仍占优势。墨仓产品则呈现稳定增长态势，但由于特定品牌的供应限制，增长速度有所减缓。

激光产品市场分析

• 市场变化：激光产品市场在2022年整体销量与疫情前持平，经销商在第四季度因季度压力销量有所回暖。价格方面，由于芯片问题、供应短缺及市场需求波动，激光产品的价格呈现波动趋势。

消费者信心与宏观经济

• 经济与消费：中国宏观经济及消费预期整体向好，消费者信心回升，但对IT品类的消费促进有限。政策层面强调消费对经济发展的基础性作用，鼓励稳定和恢复消费。

全球游戏市场与显卡需求

• 游戏市场：全球游戏市场收入整体呈下降趋势，但PC游戏为唯一增长点。中国玩家数量占全球的26%，显示了市场潜力。

• 显卡使用情况：随着挖矿热潮的消退，更多个人游戏需求被释放，特别是3A大作的发布进一步刺激了玩家对高性能显卡的需求。例如，《霍格沃茨之遗》创下了STEAM同时在线人数的新纪录。

中国显卡零售市场

• 市场表现：中国显卡零售市场整体销量呈下滑趋势，主要受线下市场影响。三季度至四季度，线上线下销量均有变化，价格走势显示线上市场对价格波动的影响较大。

• 热销型号：NVIDIA的30系显卡占据市场主流，大部分型号的价格在四季度呈现出下滑趋势，显示出市场竞争激烈，消费者对价格敏感度较高。

结论

中国科技消费品市场，尤其是打印机和显卡领域，在面对疫情后经济复苏、消费者行为变化和技术进步的背景下，展现出多样化的市场动态和消费者需求。未来，市场将继续关注技术创新、消费者偏好转变以及政策环境的变化，以调整策略和优化产品布局。