抖音平台母婴电商行业观察
行业电商大盘
- 整体表现：销售额指数和销量指数环比下降38.74%和38.8%，市场环境波动或季节性因素影响。
- 关键数据：销售额指数102.41万，销量指数24.01万，品牌数10.62万，商品数3.39万，店铺数289.01万，达人数8251，直播场次28.03，直播时长2007.07小时。
细分品类格局
- 排名品类：羽绒服饰/羽绒内胆（销售额指数463.08，行业份额23.07%）、儿童旗袍/唐装/民族服装（135.98，6.78%）、外套/夹克/大衣（127.83，6.37%）。
- 增长品类：儿童旗袍/唐装/民族服装销售额指数环比增长9.53%，纸尿裤环比上涨3.91%。
品牌销售周榜
- 排名品牌：辰辰妈（销售额指数42.97，行业份额2.14%）、巴拉巴拉（33.43，1.67%）。
- 销售占比：辰辰妈品牌自播占比35.66%，巴拉巴拉89.12%。
品牌自播周榜
- 排名自播号："栀了成长记童装旗舰店"（销售额指数9.18，环比增长73.23%）。
商品销售周榜
- 排名商品：悠嘻·贝鼻儿童韩版加厚外套+裤子组合（销售额指数8.05，直播销售额占比89.53%）。
店铺销售周榜
- 排名店铺：巴拉巴拉官方旗舰店（销售额指数29.07）、悠悠童话童装店5号个体店（环比增长7.12%）。
热门带货达人
- 头部达人："彩虹夫妇"（销售额指数11.48，粉丝数1178.72万）。
快手平台母婴电商行业观察
行业电商大盘
- 整体表现：销售额指数下降9.91%，销量指数下降13.26%，商品数环比下降6.59%。
- 关键数据：销售额指数19.03万，销量指数4.33万，品牌数4.33万，商品数7873，店铺数35.91万，达人数3024，直播场次5631，直播时长159.99小时。
细分品类格局
- 排名品类：儿童户外服（销售额指数16.94，行业份额10.59%）、羽绒服饰/羽绒内胆（16.43，10.27%）。
- 增长品类：宝宝零食（环比增长72.43%）、婴幼儿营养品（42.90%）。
品牌销售周榜
- 排名品牌：妙可蓝多（销售额指数4.77，环比增长699.37%）、特步儿童（4.18，687.36%）。
品牌自播周榜
- 排名自播号：宜婴母婴旗舰店（销售额指数1.38，环比增长12.53%）。
商品销售周榜
- 排名商品：妙可蓝多奶酪棒（销售额指数4.42，直播销售额占比100%）。
店铺销售周榜
- 排名店铺：妙可蓝多旗舰店（销售额指数4.76，环比增长740.4%）。
热门带货达人
- 头部达人："辛有志"（销售额指数9.84，粉丝数9999万）。
