2023年Q1剧集市场报告

2023Q1 国产剧集市场研究报告 艺恩出品2023年4月 01市场概况 02热剧分析 03剧星分析 01 市场概况 大盘：网络剧数量稳定增长，古装剧占比明显提升 •2023年Q1剧集大盘数据稳中有涨，上线总数66部，同比增加3部，其中网络剧仍是主要内容贡献者，数量同比增长17.5%，电视剧数量同比略有下滑； •类型题材方面，爱情和古装两大类型占比过半，其中爱情剧产出持稳，古装剧占比提升，同比增加4部。 2022Q1-2023Q1剧集上线数量 2022Q1-2023Q1剧集类型分布 总量：+3部 27.3% 22.7% 18.2%12.1%9.1% 18 15 12 8 64 ↓17.4% ↑17.5% 40 47 23 19 2023年Q1 28.6% 17.5% 19.0% 15.9% 11.1% 2022年Q1 18 11 12 10 7 2 2022年Q12023年Q1 网络剧电视剧 爱情古装剧情都市悬疑喜剧科幻奇幻谍战军旅 注：网络剧统计不包含10分钟左右的微短剧 播映：头部剧集热度不减，电视剧进一步占据高地 •2023年Q1剧集市场品质佳作频出，头部剧集整体热度攀升，其中，播映指数TOP15剧集好评度及媒体热度均值较去年同期分别提升15.9%和17.7%； •电视剧精品化趋势进一步加强，在TOP15中占比六成，《狂飙》《三体》等爆款剧强势突围。 2023Q1TOP15剧集各维度数据同比 2022Q1-2023Q1播映指数TOP15剧集 40% 53% 内：202247% 外：2023 60% 属性分布 0.8% 79.6 15.9% 17.7% 1.1% 74 68.6 73.1 74.8 80.3 59.2 62.1 播映指数均值好评度均值媒体热度均值观看度均值 2022年Q12023年Q1 电视剧网络剧 平台：爱奇艺数量优势明显，腾讯视频头部覆盖率高 •从各平台上线总量及整体播映表现来看，爱奇艺Q1上线剧集数量领先，腾讯视频整体播放表现亮眼； •此外，腾讯视频和爱奇艺双平台共覆盖超七成头部剧集，且在独播剧方面占据数量和热度优势。 2023Q1各平台剧集上线数量及整体播映表现 2023Q1播映指数TOP15剧集平台分布 11.1%11.1% 44.4% 33.3% 腾讯视频爱奇艺优酷 芒果TV 65.0 61.3 54.9 50.3 46.9 4 8 20 20 34 注：联播剧每个平台各计一次 78.3 72.7 79.7 63.1 45.0 21 15 10 5 2 2023Q1各平台独播剧数量及头部播映表现 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV搜狐视频 剧集数量播映指数均值 爱奇艺 优酷腾讯视频 芒果TV 搜狐视频 注：各平台剧集统计不包含10分钟左右的微短剧 独播剧数量TOP5独播剧播映指数均值 播映指数榜：《狂飙》成开年爆款，电视剧上榜七席 •2023开年多部热剧涌现，《狂飙》聚焦扫黑除恶，热度“高开疯走”，登顶Q1播映指数榜首；《三体》作为首部国产硬科幻剧集横空出世，热度不俗；《他是谁》高能剧情引广泛热议，播映指数进入前三。 2023Q1播映指数TOP10剧集 排名 剧名 属性 播映指数 类型 4 归路 电视剧 82.8 爱情 5 星落凝成糖 电视剧 82.3 古装 6 我们的日子 电视剧 79.9 剧情 7 去有风的地方 电视剧 79.0 剧情 8 听说你喜欢我 网络剧 78.9 爱情 9 显微镜下的大明之丝绢案 网络剧 78.7 古装 10 春闺梦里人 网络剧 78.1 古装 1 狂飙 90.0悬疑/电视剧 23 三体 86.6科幻/电视剧 他是谁 85.8悬疑/电视剧 好评度榜：《三体》好评如潮，《去有风的地方》质感 获赞 •2023年Q1科幻、田园治愈及扫黑题材剧强势圈粉，剧版《三体》忠于原著，获观众认可；《去有风的 地方》主打治愈，以“慢”俘获人心；《狂飙》剧情带入感强，人物立体饱满，口碑热度俱佳。 2023Q1好评度TOP10剧集 排名 剧名 属性 好评度 类型 4 曾少年之小时候 网络剧 84 剧情 5 今日宜加油 网络剧 82 都市 6 显微镜下的大明之丝绢案 网络剧 79 古装 7 他跨越山海而来 网络剧 79 爱情 8 他是谁 电视剧 78 悬疑 9 平原上的摩西 网络剧 77 悬疑 10 立功·东北旧事 网络剧 76 喜剧 1 三体 87科幻/电视剧 23 去有风的地方 86剧情/电视剧 狂飙 85悬疑/电视剧 02 热剧分析 9 悬疑剧：口碑攀升，惊喜连连 •2023年Q1共上线6部悬疑剧，较去年同期减少1部，但依然保持着高品质输出，好评度均值同比上涨8%，其中《狂飙》《他是谁》《平原上的摩西》好评度均超70，以扎实的内容创作打破审美疲劳，紧贴现实主义，有效突破题材舒适圈。 2023Q1悬疑剧上线数量及好评度变化 7部 63.7 6部 68.8 8.0% 好评度均值 2022年Q12023年Q1 2023Q1好评度TOP5悬疑剧 播映指数排名 剧名 好评度 细分题材 1 狂飙 扫黑刑侦 85 3 他是谁 刑侦 78 42 平原上的摩西 剧情 77 46 对我而言危险的他 情感悬疑 63 13 回响 情感悬疑 61 《狂飙》：卷起全民追剧热潮，树立扫黑题材范本 •《狂飙》在叙事结构、人物塑造以及立意深度等方面都为当下的刑侦剧创作提供了新思路，再现现象级追剧潮，不论是整体热度还是媒体、用户热度等细分维度的数据表现，均展现出了绝对的爆款实力。 播映指数TOP1 用户热度TOP1 媒体热度TOP1 《狂飙》首轮周期播映指数趋势 120 98.0 42.8 80 40 0 1月14日1月18日1月22日1月26日1月30日 播出信息 集数：39集 题材：扫黑刑侦导演：徐纪周 主演：张译/张颂文/李一桐等 首播日期：2023-01-14 播出平台：CCTV-8电视剧/爱奇艺 好评度 90 85 各维度 数用户热度 据对比 80 75 70 65 媒体热度 观看度 狂飙 播映指数TOP10均值 《狂飙》：大结局助力舆情触顶，剧情、角色讨论度高 •《狂飙》开播后随着剧情发展及热度发酵，舆情声量持续走高，大结局掀起全网热议，微博及短视频平台贡献声量超九成；在播期间频登微博热搜，剧中“吃鱼”“孙子兵法”“强哥”“大嫂”等名场面剧情及角色演绎令观众印象深刻，获超高讨论度。 《狂飙》播出前后舆情声量趋势 《狂飙》用户讨论词云 250000 舆情来源分布 微博 短视频 200000 150000 100000 50000 4.5% 39.8% 1月14日开播 52.4% 新闻App论坛微信 2月1日收官 《狂飙》微博热搜TOP10 安欣再送饺子高启强再举杯 张颂文演技封神狂飙指导组被实名举报受贿狂飙全员发博告别角色 狂飙全员be陈书婷假死 ：300 黄瑶卧底 0 1月12日1月17日1月22日1月27日2月1日2月6日 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。 狂飙大结局狂飙最大保护伞狂飙第三个内鬼 累计微博热搜数量：800+ 《狂飙》：实力派飙戏带感，观众正面反馈占比85% 正面反馈85% 演员阵容及演技 张颂文把一个受欺负的小老百姓一步一步被逼成黑社会老大的过程完美演绎出来了，太带劲了 对于这个期待的阵容，不枉我等这么久，值得啊！双张都太优秀了 张译张颂文一正一邪，飙戏带感， “相爱相杀”，看点十足 剧情精彩 悬疑向，烟火气，细节派，大尺度，名场面，还穿插点搞笑 故事情节够刺激，尤其是高启强的黑化历程好真实啊 负面反馈5% 演员演技 感觉张译的演技很固化了，演的太别扭 某些人的“好演技”人设水分太大了 剧情生硬 依然是想当然地模仿地拍，以前是模仿香港黑帮片，现在是模仿韩国黑帮片，脱离现实，刻意做作 •《狂飙》舆情方面主要以正面反馈为主，占比85%，剧中强大的实力派阵容，以及对角色的完美演绎，令该剧看点十足，同时，不论是细节把控和剧情尺度方面都做到了极致，无数网友为之“上头”，但也有个别演员演技引部分观众质疑。 《狂飙》舆情正负面分布 5% 10% 85% 正面中性负面 数据来源：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。 科幻剧：《三体》不负众望，成国产科幻剧崛起之作 •科幻题材在国内剧集市场向来属于冷门赛道，近年来同类题材多以软科幻为主，而2023年Q1《三体》的播出在国产科幻剧领域画上了浓墨重彩的一笔，其优秀的改编和名场面的高度还原，获赞无数，口碑遥遥领 先。 好评度TOP1 播映指数TOP2 观看度TOP2 好评度 2020-2023年科幻剧播映指数及好评度表现 剧名 播出时间 播映指数 好评度↓ 题材 三体 2023年Q1 86.6 87 科幻 开端 2022年Q1 87.7 79 无限流+科幻 一闪一闪亮星星 2022年Q1 55.1 68 无限流+科幻 你好，安怡 2021年Q1 60.3 61 都市+科幻 在劫难逃 2020年Q3 68.1 60 悬疑+科幻 超时空大玩家 2022年Q2 58.4 59 轻喜+科幻 你好呀,我的橘子恋人 2022年Q2 64.7 56 爱情+科幻 失踪人口 2020年Q2 57.7 55 悬疑+科幻 天目危机 2021年Q3 61.1 45 悬疑+科幻 致命愿望 2021年Q4 54.0 40 悬疑+科幻 各维 数 度用户热度 据对比 90 70 50 30 媒体热度 观看度 数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.3.30。 三体播映指数TOP10均值 《三体》：“观看门槛”致声量难续，剧情还原度及画 面质感讨论度高 •《三体》作为超级科幻IP，备受关注，剧版开播首日掀起超高舆情，由于具有一定的“观看门槛”，所以 难以维持较高的讨论声量，但剧情的高度还原以及整体的画面质感观众讨论度较高，并多次登上微博热搜 榜。 1800000 1月15日首播 《三体》播出前后舆情声量趋势 《三体》用户讨论词云 舆情来源分布 8.7% 10 .7% 70.0% 微博 短视频新闻论坛APP 微信 1200000 600000 0 1月12日1月19日1月26日2月2日2月9日2月16日 《三体》微博热搜TOP10 累计：微3博0热0搜数 量：300+ 三体赢麻了三体脱水 三体三体还原的嘞叶文洁被害 三体原著党狂喜 三体节奏于和伟演技 三体11集又上一分三体大撕裂场面 《三体》：获原著粉高度评价，观众正面反馈占比88% 正面反馈88% 演员阵容及演技 叶文洁还有申玉菲的选角太妙了， 摆出最平静的脸，干最疯批的事儿，就喜欢这样的人物设定 张鲁一在倒计时濒临崩溃的那一段，那破碎感/脆弱感真的是没得说 原著还原度 原著粉看到头皮发麻的程度。有些地方还原度太高了，直接从小说里抠出来的一样 特效画面 剧组下血本了吧，名场面特效画面质感一流，妥妥的电影级观影体验 负面反馈6% 原著改编 作为原著粉，感觉根本没有看的必要了吧，某些台词，我比那些背课文的演员都熟 尊重原著不是让你照抄啊，电视剧和小说完全是两种艺术啊，怎么能一模一样呢 剧情节奏 无意义的慢镜头，无意义的闪回，实在是太折磨人了 节奏这么慢是在搞笑吗？一个倒计时拍了整整一集 •剧版《三体》的改编拍摄充分尊重原著，正面舆情占比高达88%，剧中选角高度贴合小说人物设定，剧情还原度高，且特效画面质感一流，多数原著粉表示“看到头皮发麻的程度”，但也有少数原著粉认为照抄原著没有新意，剧情节奏过于缓慢。 《三体》舆情正负面分布 6% 6% 88% 正面中性负面 现实题材：热度口碑双提升，“治愈系”击中观众 •2023年Q1现实题材剧继续向高质量发展方向迈进，好评度及播映指数同比均有提升，好评度TOP