2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告

2023年Q3剧集网播市场呈现以下特点：

整体市场表现：

• 全网剧集正片有效播放771亿，同比上涨1%，保持稳定。
• 会员内容有效播放持续上涨，占比过半，达到52%，同比上涨5个百分点。
• 老剧正片有效播放386亿，占比稳定在50%以上，经典老剧长尾流量稳定。
• 新上国产剧119部，同比增加18部，其中片库剧42部，同比增加26部。
• 独播剧部数占比增至77%，同比上涨4个百分点。

热门剧集：

• 《长相思第一季》以30.0亿累计有效播放位居首位，单日有效播放市占率35%。
• 《莲花楼》紧随其后，位列第二。
• 《长风渡》《云之羽》《玉骨遥》等剧集在热播榜表现突出。

题材趋势：

• “爱情+”占据头部市场，爱情、都市题材部数占比和有效播放占比均为前二。
• 玄幻题材有效播放占比21.5%，位居第三，“爱情+”赛道仍为主流。
• 喜剧、奇幻赛道焕然一新，武侠喜剧《鹊刀门传奇》和奇幻剧集《异人之下》《西出玉门》表现亮眼。

会员内容与超前点播：

• 会员内容有效播放占比持续上涨，平台通过“锁3集”、“锁7集”模式进一步收窄非会员权益。
• 18部剧集进行超前点播，同比增加11部，“收官礼包”出现早鸟特惠模式。

豆瓣评分：

• 上新剧豆瓣开分占比35%，同比下降5个百分点，但部均评分上涨至6.8分，同比上涨0.5分。
• 6部豆瓣评分超8.0分（评分人数>1万），《我有一个朋友》以8.6分位居最高。

用户画像：

• 2023Q3爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间。
• 用户性别方面，女性用户占比在65%-74%之间，部分剧集女性用户占比超85%。