2023年Q1剧集营销价值报告

2023 Q1剧集营销价值报告 艺恩出品2023年 01Q1热播剧集营销榜 02Q1剧集营销市场概况 03Q1剧集营销案例分析 04待播潜力剧集营销推荐 01 Q1热播剧集营销榜 Q1剧集营销价值榜TOP10 剧集营销榜 1 去有风的地方 83.7剧情/电视剧 23 爱情而已纵有疾风起 81.9爱情/电视剧78.3剧情/电视剧 排名 剧名 属性 剧集营销指数 类型 4 三体 电视剧 78.1 科幻 5 听说你喜欢我 网络剧 77.8 爱情 6 女士的品格 电视剧 75.0 都市 7 狂飙 电视剧 73.4 悬疑 8 归路 电视剧 71.4 爱情 9 他是谁 电视剧 70.9 悬疑 10 打开生活的正确方式 电视剧 67.9 都市 Q1播映指数TOP10剧集 剧集播映榜 1 狂飙 90.0悬疑/电视剧 23 三体他是谁 86.6科幻/电视剧85.8悬疑/电视剧 排名 剧名 属性 播映指数 类型 4 归路 电视剧 82.8 爱情 5 星落凝成糖 电视剧 82.3 古装 6 爱情而已 电视剧 81.7 爱情 7 我们的日子 电视剧 79.9 剧情 8 去有风的地方 电视剧 79.0 剧情 9 听说你喜欢我 网络剧 78.9 爱情 10 显微镜下的大明之丝绢案 网络剧 78.7 古装 剧集口碑榜 Q1好评度TOP10剧集 1 三体 87科幻/电视剧 23 去有风的地方狂飙 86剧情/电视剧85悬疑/电视剧 排名 剧名 属性 好评度 类型 4 曾少年之小时候 网络剧 84 剧情 5 爱情而已 电视剧 82 爱情 6 今日宜加油 网络剧 82 都市 7 显微镜下的大明之丝绢案 网络剧 79 古装 8 平原上的摩西 网络剧 77 悬疑 9 最食人间烟火色 网络剧 75 爱情 10 立功·东北旧事 网络剧 75 喜剧 Q1品牌剧集营销价值榜TOP10 品牌营销榜 排名 品牌 品牌营销指数 露出时长 TOP1剧集 排名 品牌 品牌营销指数 露出时长 TOP1剧集 1 华为HUAWEI 86.6 《女士的品格》 6 VOSS芙丝 77.3 《女士的品格》 2 元气森林 80.7 《归路》 7 同程旅行 77.1 《三体》 3 999感冒灵 79.9 《三体》 8 锐澳RIO 76.7 《爱情而已》 4 蒙牛纯甄 79.7 《三体》 9 东鹏特饮 76.3 《纵有疾风起》 5 红旗 78.5 《纵有疾风起》 10 荣耀HONOR 76.0 《打开生活的正确方式》 02 Q1剧集营销市场概况 8 赞助大盘：剧集大盘稳中有涨，电视剧整体招商渐暖 •2023年Q1剧集整体上线数量及热度表现稳中有涨，其中网络剧同比增加10部，但播映指数均值略降，电视剧同比减少3部，但播映表现有所提升； •品牌赞助方面，电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖，品牌总数占比同比提升，但单部剧的招商实力仍 不稳定，品牌均值同比均有明显减少。 2022Q1-2023Q1剧集上线数量及播映指数均值变化 6871.9 2022Q1-2023Q1剧集合作品牌总量占比及均值变化 19.9 23.7 60.2 53.3 20 23 40 50 11.2 7.4 23.1% 46.6% 53.4% 76.9% 2022年Q12023年Q1 电视剧数量网络剧数量 电视剧播映指数均值网络剧播映指数均值 2022年Q12023年Q1 电视剧品牌总数网络剧品牌总数 电视剧品牌均值网络剧品牌均值 赞助形式：后期包装形式占比六成，角标广告曝光时间 最长 •为降低风险，越来越多品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放，2023年Q1剧集品牌投放 形式中，后期包装时长占比超六成，同比提升了20个百分点，其中角标广告、贴片、前情回顾为露出时 间最长的三种形式。 2022Q1-2023Q1剧集品牌投放形式时 长占比变化 2023Q1后期包装形式露出时长TOP5 05000100001500020000 角标广告 贴片前情回顾小剧场片尾彩蛋 2023Q1前期植入形式露出时长TOP5 04000800012000 后期包装前期植入 产品植入单主演互动植入非主演互动植入 38.6% 40.6% 59.4% 内：2022Q1 外：2023Q1 61.4% 场景植入 品牌形象植入 赞助行业：饮料行业稳居首位，母婴用品及互联网品牌 投放力度加大 •从Q1剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业无论是投放品牌数、合作剧集数还是露出总时长均稳居首 位，并且同比均有上涨；此外，母婴用品Q1合作剧集数同比增长111.1%，进入TOP3，互联网品牌在品 0同比 1.4% 424.7%182.4%223.7%235.9%886.6%-41.3%153.8%44.0%1.7% 牌数及露出时长方面均排名第三位。 投放品牌数(个)TOP10 同比 2023Q1剧集投放行业概况 合作剧集数(部)TOP10 同比 露出总时长(秒)TOP1 饮料 食品互联网医疗保健 3C消费电子个护清洁交通出行 酒类美妆护肤服装配饰 30.6% 94.7% 42.9% -15.6% -4.8% 33.3% -9.5% 70.0% 25.0% -35.0% 饮料医疗保健母婴用品 食品互联网 酒类美妆护肤交通出行3C消费电子个护清洁 17.6% 11.1% 111.1% 50.0% -5.9% 87.5% 36.4% 40.0% -13.3% -13.3% 饮料 3C消费电子 互联网母婴用品交通出行家用电器医疗保健 酒类食品其他 头部剧集：TOP10剧集品牌占比提升，《去有风的地方》 获最多品牌青睐 •从头部剧的赞助情况来看，Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数占比同比略有提升，其中《去有风的地方》 轻松治愈、风格独特，品牌数量位居首位，并且为品牌带来了不错的曝光效果，《三体》品牌数量27个， 但露出时长优势最为明显。 2022Q1-2023Q1播映指数 TOP10剧集合作品牌数量占比 4500 头部剧集中品牌数量TOP5剧集露出概况 露出时长（秒） 2023Q157.3% 2022Q153.4% 3000 1500 0 去有风的地方 品牌数量 （个）61 爱情而已听说你喜欢我 3833 三体 27 狂飙 24 0 200 400 600 露出频次（次） 头部品牌：酒类、3C消费电子等品牌向头部集中 2022Q1-2023Q1剧集曝光时长TOP30行业分布 8 7 2023年Q1 2022年Q1 5 5 4 3 3 33 33 22 2 2 1 1 11 1 000 0 •2023年Q1剧集品牌曝光时长TOP3行业为饮料、酒类和3C消费电子，饮料品牌数量仍居首位且占比进一步提升，酒类和3C消费电子品牌数量同比增长，升至TOP3行列。 2023Q1饮料品牌 TOP3 露出总时长(秒) 蒙牛纯甄 2007 元气森林 1178 VOSS芙丝 751 2023Q1酒类品牌 TOP3 露出总时长(秒) 锐澳RIO 599 Carlsberg嘉士伯 457 凯旋1664 402 2023Q13C消费电子 品牌TOP3 露出总时长(秒) 华为HUAWEI 4360 Moto摩托罗拉 642 联想YOGA 513 头部品牌：999感冒灵和金水宝投放剧集数量领先 •从Q1赞助剧集数量来看，共有14个品牌投放剧集数量超5部，其中，999感冒灵和金水宝两个医疗保健品牌投放剧集数量均为11部，领先其他品牌。 2023Q1赞助剧集数量5部以上品牌 品牌 剧集数 露出时长TOP1剧集 品牌露出总时长(秒) 品牌露出总频次 999感冒灵 11 《三体》 金水宝 11 《狂飙》 同程旅行 7 《三体》 荣耀HONOR 7 《打开生活的正确方式》 海普诺凯1897 6 《重紫》 黄氏响声丸 6 《春闺梦里人》 华为HUAWEI 5 《女士的品格》 元气森林 5 《归路》 锐澳RIO 5 《爱情而已》 伊利金领冠 5 《去有风的地方》 东鹏特饮 5 《纵有疾风起》 佳贝艾特 5 《虫图腾》 雅诗兰黛 5 《春日暖阳》 SOFY苏菲 5 《他是谁》 头部广告主：金水宝制药、伊利、三九为TOP3广告主 •2023年Q1赞助剧集数量TOP3广告主为金水宝制药、伊利和三九医药，其中金水宝制药2个子品牌共赞助了13部剧集；伊利8个子品牌共投放11部剧，且露出总时长排名第三位；华为6部剧集获得最长时间曝 光。2023Q1赞助剧集数量TOP10广告主 排名 广告主 剧集数 品牌数 品牌露出总时长(秒) 品牌露出总频次 1 江西济民可信金水宝制药有限公司 13 2 2 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 11 8 3 华润三九医药股份有限公司 11 2 4 海普诺凯营养品有限公司 10 2 5 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 8 4 6 同程网络科技股份有限公司 7 1 7 荣耀终端有限公司 7 1 8 华为技术有限公司 6 3 9 雅诗兰黛(上海)商贸有限公司 6 3 10 宝洁(中国)有限公司 6 6 03 Q1剧集营销案例分析 16 剧集概况及播映表现 剧集名称：爱情而已 剧集类型：爱情/都市 播出日期：2023年3月27日 播出平台：CCTV-8/腾讯视频 好评度 媒体热度 90 60 30 0 用户热度 集 导 主 数：38 演：陈畅 演：吴磊、周雨彤等 观看度 爱情而已 均值 剧集案例-《爱情而已》 剧内部分赞助品牌 凯迪拉克、唯品会、伊利安慕希、伊利畅轻、伊利优酸乳、蒙牛纯甄、滴滴出行、同程旅行、奥利奥、元气森林、鹰集咖啡、外星人电解质水、OVV女装、钙尔奇、善存、可爱多、佳贝艾特、麦吉丽、999小儿感冒药、999感冒灵、维他ViTa、喜之郎等 《爱情而已》|饮料、医疗保健和互联网品牌占比近半， 凯迪拉克获最高时长曝光 •《爱情而已》赞助品牌主要为饮料、医疗保健和互联网行业，作为一部爱情都市剧，剧中丰富的剧情可 为品牌匹配到最佳的露出场景，因此赞助形式超六成为前期植入，其中凯迪拉克在剧中获得了最长时间 的曝光，伊利安慕希露出频次最高。 《爱情而已》赞助品牌行业分布 饮料 21% 3C消费电子 8% 食品 10% 医疗保健 互联网18% 10% 750 《爱情而已》露出时长TOP10品牌及频次 品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次 60 600 40 450 《爱情而已》赞助形式时长分布 300 20 后期包装 38% 前期植入 62% 150 00 《爱情而已》|凯迪拉克锐歌提及率高，有效强化认同 赋能种草 •从《爱情而已》与凯迪拉克相关舆情来看，作为汽车独家植入，在播期间获得了较高的舆情讨论，剧中 植入与剧情内容高度契合，自然不刻意，获观众种草，其中锐歌、车型、功能、纯电等词语提及率相对 较高。 3/24：凯迪拉克官方微博发布剧集定档及汽车独家植入信息 3/28：《爱情而已》开播获多个 品牌青睐，讨论提及凯迪拉克 互动量舆情声量 1000 《爱情而已》X凯迪拉克舆情及互动量趋势 6000 5003000 0 3月22日 3月25日 3月28日 3月31日4月3日4月6日 0 4月9日4月12日 微博用户： 《爱情而已》里面出现的植入都很舒服，我甚至还去了 解了一下凯迪拉克锐歌 看《爱情而已》种草了凯迪拉克 看了这么久《爱情而已》，想买凯迪拉克了 弹幕评论： 凯迪拉克的倒车影像好清晰 凯迪拉克锐歌，我的梦中情车！ 凯迪拉克这车看着不错呀，想拥有 凯迪拉克赢麻了，CT5真帅 凯迪凯迪 拉克拉克 相关相关 舆情讨论 词云内容 《爱情而已》|18-24岁观众占比高，助力唯品会优化 客群结构 •《爱情而已》开播高热，品牌数量众多，粉丝统计热度及广告数据，其中唯品会露出时长领先，获得较 高的声量传播；此外《爱情而已》18-24岁年龄段观众占比超六成，可助力唯品会进一步实现品牌年轻