2023年Q1剧集网播表现及用户分析报告

数据启迪娱乐|ENLIGHTENENTERTAINMENTBYDATA 2023年Q1 全网剧集网播表现及用户分析 【正片有效播放】 综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢 迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【集均30天有效播放（集均V30）】 每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。 【云合评级】 使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。 【题材划分】 连续剧划分为爱情、都市、悬疑、喜剧、青春、奇幻、传奇、年代、农村、谍战、玄幻、武侠、军旅和科幻共14个题材。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长 20分钟以上。 榜单： 《狂飙》以正片有效播放95.4亿领跑2023年Q1全网剧集市场，《向风而行》《我们的日子》分别以15.9亿、11.8亿位列二、三位； 2023年Q1上新剧集均V30有效播放TOP20中共有6部S+（云合评级）剧集。《狂飙》以2.0亿位居榜首，《显微镜下的大明之丝绢案》 《三体》位列二、三位； 2023年Q1《狂飙》热播期集均有效播放1.8亿，《显微镜下的大明之丝绢案》《三体》均突破3500万。 全网：长视频流量出现回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容有效播放436亿，同比上涨27%，会员内容占比 56%，同比上涨11个百分点。 上新：2023年Q1上新国产剧集92部，同比增加12部。上新剧部均集数27.1集，同比减少3.2集，上新剧集主要集中在25集以下。 排播：独播剧集占比进一步上升，爱腾优芒2023年Q1上新剧集独播占比均增加。 分账剧：未出现《一闪》类爆款，头部播放同比均有增长。 热播榜：2023年Q1《狂飙》热播期TOP3天数31天，市占率峰值67.9%，为近3年来单日热播榜市占率最高剧集。 题材：爱情、都市、悬疑仍为热门题材，部数占比、有效播放占比稳居TOP3。 豆瓣评分：上新剧评分整体提升，其中共4部豆瓣评分超8.0分（评分人数>10000），3部剧评分人数超10万。 用户画像：2023年Q1爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29.3-30.5岁之间，女性用户占比在62%-79%之间。 排名正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台排名 正片有效播放 市占率 上线日期播放平台 1狂飙 95.4亿12.2%2023/1/14 11重紫 7.8亿 超点1.0%2023/2/15 2 向风而行 15.9亿 2.0% 2022/12/26 12 他是谁 7.5亿 1.0% 2023/3/14 3 我们的日子 11.8亿 1.5% 2023/2/6 13 知否知否应是绿肥红瘦 6.8亿 0.9% 2018/12/25 4 纵有疾风起 11.7亿 1.5% 2023/1/1 14 耀眼的你啊 6.6亿 0.8% 2023/1/25 5 少年歌行 11.0亿 超点 1.4% 2022/12/26 15 听说你喜欢我 6.3亿 超点 0.8% 2023/2/10 6三体 11.0亿超点 1.4% 2023/1/1516 显微镜下的大明 之丝绢案 5.5亿 0.7% 2023/2/9 7 浮图缘 10.5亿 1.3% 2022/12/27 17 月歌行 5.2亿 0.7% 2022/12/15 8 去有风的地方 9.1亿 超点 1.2% 2023/1/3 18 乡村爱情15 5.2亿 0.7% 2023/1/12 9 归路 8.8亿 1.1% 2023/3/14 19 九霄寒夜暖 5.0亿 0.6% 2023/2/25 10 星落凝成糖 8.2亿 1.0% 2023/2/16 20 今日宜加油 4.6亿 0.6% 2023/2/21 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：2023.1.1-2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名集均V30 云合评级计算集数上线日期播放平台排名 集均V30 云合评级计算集数 上线日期 播放平台 1狂飙 显微镜下的大明 2之丝绢案 3733万 2.0亿S+392023/1/14 S+142023/2/9 11今日宜加油12乡村爱情15 1460万 1094万 SS 24/402023/2/21402023/1/12 3三体 3129万 超点 S+ 30 2023/1/15 13 君子盟 1025万 S 29 2023/1/30 4我们的日子 2928万 S+ 38 2023/2/6 14 夏花 857万 A+ 24 2023/2/13 5纵有疾风起 2565万 S+ 39 2023/1/1 15 打开生活的正确方式 749万 A+ 40 2023/1/24 6星落凝成糖 2177万 S 26/40 2023/2/16 16 择君记 735万 A+ 30 2023/1/11 7重紫 2088万 超点 S 28/40 2023/2/15 17 风雨送春归 689万 A+ 30/40 2023/2/16 8去有风的地方 2053万 超点 S+ 40 2023/1/3 18 平原上的摩西 667万 A+ 6 2023/1/16 9耀眼的你啊 1739万 S 35 2023/1/25 19 对我而言危险的他 622万 A+ 24 2023/1/13 10听说你喜欢我 1601万超点S362023/2/10 20骑着鱼的猫 527万 A242023/2/14 集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现 统计范围：2023年Q1上新国产连续剧，单集时长20min以上，且计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 排名热播期集均有效播放 计算集数 上线日期播放平台排名 热播期集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 1狂飙 显微镜下的大明 2之丝绢案 3878万 1.8亿39 14 2023/1/1411 * 重紫 1951万超点 40 2023/2/15 耀眼的你啊 1827万 35 2023/1/25 2023/2/912 3三体 4他是谁 5我们的日子 6归路 7纵有疾风起 8回响 9去有风的地方 10星落凝成糖 3592万超点 * 3387万 * 3118万 * 2934万 2786万 * 2469万 2080万超点 * 2040万 30 22/24 38 30 39 13 40 40 2023/1/15 2023/3/14 2023/2/6 2023/3/14 2023/1/1 2023/3/16 2023/1/3 2023/2/16 13听说你喜欢我 14九霄寒夜暖 15乡村爱情15 16花琉璃轶闻 17心想事成 18今日宜加油 19君子盟 20人生之路 1736万 * * 1384万 1277万 * 1231万 * 1227万 * 1145万 1058万 * 1055万 超点36 36 40 23/24 36 40 29 21/37 2023/2/10 2023/2/25 2023/1/12 2023/3/15 2023/3/9 2023/2/21 2023/1/30 2023/3/20 热播期：上线日至最后一集转免后2周，转免集为上线日至最后一集更新后2周，不足2周截至2023.3.31，标*为热播期集均未固定剧集。 统计范围：2023年Q1上新国产连续剧，单集时长20min以上，计算集数大于等于总集数的1/2；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 全网剧集正片有效播放 +2% 769782 +27% 344 436 亿 全网内容会员内容 2022Q1 2023Q1 《狂飙》 会员纯享 会员观看新模式 《我们的日子》《显微镜下的 大明之丝绢案》 《回响》 2022Q1 2023Q1 45% → 56% 会员内容占比 非会员仅可观看前2集 VIP完结1周后开始转免 2023年Q1长视频大盘流量回暖，全网剧集正片有效播放782亿，同比上涨2%；会员内容正片有效播放436亿，同比上涨27%。2023年 Q1会员内容有效播放占比为56%，同比上涨11个百分点。 大盘回暖带动会员内容播放的增长，此外，会员观看排播模式、非会员观看的窗口期缩短均为会员内容播放的增量的主要来源，2023年Q1《狂飙》非会员仅可观看前2集，《我们的日子》《显微镜下的大明之丝绢案》《回响》等剧集均为VIP完结1周后开始转免。 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） +30% 367 -30% 283 275 -5% 192 161153 +9% 1819 2022Q1 2023Q1 各平台全网剧集正片有效播放 亿 各平台全网剧集会员内容有效播放 2022Q1 2023Q1 +83% 亿 243 -24% 133 +15% 131 100 6676 +33% 1013 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV 17.6亿19.2亿 2023年Q1爱奇艺全网剧集的正片有效播放367亿，同比上涨30%；腾讯视频正片有效播放192亿，同比下降30%；优酷正片有效播放153亿，同比下滑5%；芒果TV正片有效播放19亿，同比上涨9%。 会员内容侧，2023年Q1爱优芒全网剧集会员内容的有效播放同比均为正增长；其中爱奇艺会员内容有效播放243亿，同比上涨83%；腾讯视频会员内容有效播放100亿，同比下降24%；优酷会员内容有效播放76亿，同比上涨15%；芒果TV会员内容有效播放13亿，同比 上涨33%。 统计范围：全网剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新剧部数 上新剧总集数 部 +12 92 80 集 +72 2420 2492 部 各平台上新剧部数 +4 -10 +4 3438 34 24 28 32 -5 14 9 2022Q1 2023Q1 2022Q12023Q1 2022Q12023Q1 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV +15% +3% +12%-29%+14%-36% 同比 2023年Q1长视频平台共上新国产剧92部，同比增加12部，上涨15%；总集数为2492集，同比增加72集，上涨3%。 其中，爱奇艺上新国产剧集38部，同比增加4部；腾讯视频上新国产剧集24部，同比减少10部；优酷上新32部，同比增加4部；芒果 TV上新9部，同比减少5部。 统计范围：2022-2023年Q1上新国产剧集，单集时长20min以上；统计时间：截至2023.3.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 40集以上 上新剧部均集数上新剧集数分布 30.3集 27.1集 -3.2集 2022Q12023Q1 2023Q1 2022Q1 25集以下25-40集 +15% -8% -7% 44% 2% 9% 52% 39% 54% 2022年12月，国家广播电视总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态短剧的发展。2023年Q1上新国产剧集的部均集数由30.3集下降至27.1集，同比减少3.2集。 其中，25集以下剧集数量