魔镜爆品说：防晒霜市场

魔镜爆品说 防晒霜市场 时间：2023年2月 MoojingMarketInPtaertl1li防g晒en霜c市e场速览 91.5亿元 销售额 销售额-9.0% 同比增长 mistine、安热沙、欧莱雅 TOP3品牌 数据来源：魔镜分析+ 数据范围：2022年3月-2023年2月天猫淘宝美容护肤/美体/精油>防晒（新）类目 MoojingMarketInPtaertl2li2g月e爆n品c速e览 (1)Mistine小黄帽防晒霜乳 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 品牌名称Mistine 商品标价136.0元/瓶月销售额1345.2万元月销售量15.0万件 核心卖点热带专研，科学抗光老 销售量（万件） 销售额（万元） 近一年天猫淘宝Mistine小黄帽防晒霜乳销售趋势 400045 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 00 2022年3月 2023年2月 销售额销售量 数据来源：魔镜市场情报 数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额 品牌产品电商消费者反馈 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,93.67%负向声量,6.33% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 18% 16% 15% 14% 11% 9% 6% 5% 2% 控油效果防晒效果妆感异味/气味尺寸补水保湿效果质地份量外观设计 防晒效果好 容量偏小 清爽不油腻 产品亮点 •涂上去不油腻，不暗沉 •出门放包里随时可用，产品保湿型的，用它很清爽不粘腻，涂脸上很自然不假白 •涂脸上很水润清透，出门用了几次防晒效果蛮好 的，上妆服帖不搓泥 •持久不脱妆，遮瑕防晒效果好！ 好评文本展示 轻薄不假白 刺鼻气味 产品痛点 •质地不错，就是味道我不太喜欢 •好小一只，以为60克也是挺大的呢 差评文本展示 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台Mistine品牌平台占比 微博,76.13%抖音,11.63%小红书,12.24% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平台Mistine品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台Mistine品牌提及的牌消费人群和场景情况 •根据Mistine品牌社交消费者情况，Mistine防晒霜的声量高达2132，泰版、小黄帽包装是高频讨论词。 •根据品牌相关推文提及对象来看，学生占比最高，是Mistine在社交平台主要的消费人群；在消费场景当中，夏季场景格外突出，其次是通勤、保湿，Mistine品牌产品的防晒招牌与这些时节与场景较为契合。 消费人群 学生居多 以女性、敏感肌等为主 学生 姐妹 敏感肌96 238 304 消费场景 夏季通勤保湿 夏季 保湿99 通勤99 443 (2)安热沙小金瓶防晒乳 产品销售概况 品牌名称安热沙 商品标价298元/瓶 月销售额614.1万元 月销售量2.6万件 核心卖点 热能防晒黑科技；防水防汗 销售量（万件） 销售额（万元） 近一年天猫淘宝安热沙小金瓶防晒乳销售趋势 160025 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 00 2022年3月 2023年2月 销售额销售量 数据来源：魔镜市场情报 品牌产品电商消费者反馈 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,78.73%负向声量,21.27% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 24%23% 18%18% 6%4%3% 1%1%1% 防晒效果控油效果妆感异味/气味补水保湿效果质地份量外观设计美白效果颜色 味道好闻 难卸除 持久不脱 产品亮点 •防晒力度很好，上脸比较服帖也不会起皮 •很水润，涂上没有油膜感，味道也挺好闻的，好像有股柑橘的味道，没闻到什么酒精味 •真的很持久，一点也不脱妆的那种，防晒效果也 很不错味道真的很好闻 好评文本展示 防晒效果好 有点油 产品痛点 •上脸不感觉油腻，但是看起来油光满面 •有点油会闷痘 •防晒效果不错，就是有点难卸掉 差评文本展示 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台安热沙品牌正负向声量占比 微博,71.29%抖音,10.24%小红书,18.47% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平台安热沙品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台安热沙品牌提及的牌消费人群和场景情况 •根据安热沙品牌社交消费者情况，代言人肖战是消费者主要的讨论热点。 •根据品牌相关推文提及对象来看，女孩、婴儿、男士为主，是安热沙在社交平台主要的目标人群；上班通勤、春季、化妆为高频出现的消费场景。 消费人群 以女性、婴儿、男士等为主 女孩15 婴儿14 男士10 33 30 消费场景 上班通勤春季 化妆 通勤36 春季化妆 (3)欧莱雅防晒小金管 产品销售概况 品牌名称欧莱雅 商品标价253.1元/瓶 月销售额442.4万元 月销售量1.8万件 抗老级防晒； 核心卖点清爽成膜快； 敏感肌适用 近一年天猫淘宝欧莱雅防晒小金管销售趋势 12000 11200 10400 9600 8800 销售额（万元） 8000 7200 6400 5600 4800 4000 3200 2400 1600 800 4月 5月 6月 7月 8月 9月 0 48 销售量（万件） 36 24 12 10月 11月 12月 1月 0 2022年3月 2023年2月 销售额销售量 数据来源：魔镜市场情报 品牌产品电商消费者反馈 近一年天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,87.64%负向声量,12.36% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年消费者反馈各维度占比 27% 19% 14% 9% 8% 7% 7% 6% 2% 1% 控油效果异味/气味妆感防晒效果质地补水保湿效果尺寸份量颜色便携性 容量小 好推开 肤感轻薄 产品亮点 •一直在用的防晒，质地像轻薄的乳液，清爽不油好吸收 •非常滋润好推开淡黄色流动性很好没有刺鼻气 味 •一直用这个防晒效果很持久。轻盈透气 好评文本展示 效果持久 肤感油腻 产品痛点 •为啥我用着很油腻�我闺蜜都说我进油田了 •防晒效果还可以，就是量太小 •肤感气味都可以夏天用有点油 差评文本展示 品牌产品社媒聆听 近一年社交平台欧莱雅品牌正负向声量占比 微博,71.42%小红书,26.58%抖音,2.00% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 近一年社交平台欧莱雅品牌相关推文Top词云图 近一年社交平台欧莱雅品牌提及的牌消费人群和场景情况 •根据欧莱雅品牌社交消费者情况，声量高达1298，产品的质地是大众主要的讨论热点。 •根据品牌相关推文提及对象来看，朋友、学生、妈妈是欧莱雅在社交平台主要人群；在消费场景当中， 保湿护肤场景占比较高，欧莱雅品牌产品多元、受众人群广，与该场景较为契合。 30 消费人群 以朋友、家人、学生群体等为主 妈妈 学生52 朋友53 75 205 消费场景 保湿护肤卸妆化妆 化妆卸妆 保湿245 MoojingMarketInPtaertl3li2g月e新n品c抢e鲜看 (1)理肤泉大哥大400防晒乳 品牌名称理肤泉 商品标价元/瓶 上新时间2022年11月 月销售额41.6万元 月销售量2618件 核心卖点 “麦色滤400”全波段严格防晒 新品社媒聆听 理肤泉大哥大400防晒乳相关推文 平台分布占比 、 近一年社交平台声量 336条 近一年社交平台互动量 22.4万人次 49% 47% 微博 4%小红书 抖音 近一年社交平台理肤泉大哥大400防晒乳相关推文Top词云图 数据来源：魔镜社交聆听 品牌产品电商消费者反馈 自产品上线以来天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,77.46%负向声量,22.54% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 自产品上线以来消费者反馈各维度占比 22% 17% 17% 17% 9% 4% 4% 4% 4% 控油效果尺寸异味/气味防晒效果份量外观设计妆感美白效果质地 外观设计 成膜快 •这款防晒肤感一点都不好，涂上去巨油。 •大哥大只是外表，实际不会很大瓶 •好小好迷你5555 防晒效果 产品亮点 •怪不得叫大哥大，瓶身是手机外型很可爱。 •比想象中要小一点，质地就和水一样，成膜较快，才开始用，不知道防晒效果怎么样，期待效果 •持久情况：大半天防晒效果：很好全波段防晒很牛个人情况介绍：混干敏感肌非常棒味道好闻 成膜快流动好 好评文本展示 产品痛点 差评文本展示 容量偏小 肤感油 (2)资生堂粉胖子防晒霜 数据来源：魔镜市场情报 产品销售概况 品牌名称 资生堂 商品标价 380元/瓶 上线时间 2023年2月 月销售额 20.2万元 月销售量 531件 核心卖点 逆转光害，水润养肤 近一年社交平台声量 1012条 近一年社交平台互动量 63.6万人次 新品社媒聆听 资生堂粉胖子防晒霜相关推文平台分布占比 、 57% 40% 微博 3%抖音 小红书 近一年社交平台资生堂粉胖子防晒霜相关推文Top词云图 数据来源：魔镜社交聆听 品牌产品电商消费者反馈 自产品上线以来天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,89.05%负向声量,10.95% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 自产品上线以来消费者反馈各维度占比 28% 14% 14% 14% 14% 14% 美白效果 份量 便捷性 妆感 补水保湿效果 颜色 成膜快 •一般般，抹上去跟油漆似的，也不干，一碰就有白色印记……使用感受很差！ •和蓝胖子感觉差不多，眼睛部位一样的有点熏眼睛 逆转光害 产品亮点 •看介绍说可以把紫外线的有害光转换成美容光，就买来试试；目前体验的效果感觉还是很OK的；水润养肤倒是真的，确实很滋润；之前用过有些防晒会黏腻厚重，这款的流动性就不错，成膜也快，用完之后皮肤锃亮锃亮的 •质地清爽，上脸不油腻不紧绷，成膜速度快，后续 上妆也不搓泥卡粉，味道相比蓝胖子会好闻一点， 好评文本展示 味道好闻 有点香香的。 产品痛点 差评文本展示 有白色印记 熏眼睛 (3)安热沙丽日焕润防晒精华乳（焕光瓶） 数据来源：魔镜市场情报 产品销售概况 品牌名称安热沙 商品标价348元/瓶上线时间2022年9月月销售额25.0万元月销售量810件 核心卖点 以光养肤； 防晒妆前多效合一 新品社媒聆听 安热沙丽日焕润防晒精华乳相关推文情感倾向占比 、 微博 近一年社交平台声量 973条 近一年社交平台互动量 3% 4% 93% 抖音小红书 71.6万人次 近一年社交平台安热沙丽日焕润防晒精华乳相关推文Top词云图 数据来源：魔镜社交聆听 品牌产品电商消费者反馈 自产品上线以来天猫淘宝消费者反馈正负向声量占比 正向声量,96.70%负向声量,3.30% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 自产品上线以来消费者反馈各维度占比 16%16% 11%11%9%8% 7.0%6.0%6.00% 3.00% 外观设计控油效果尺寸防晒效果补水保湿效果气味妆感便捷性质地美白效果 控油 以光养肤 •防晒液体有点白，仔细看有很多微微的细闪。 •就挺小只的，比较袖珍。